《广告学(二)》2017年4月自考试卷及答案.pdf

《《广告学(二)》2017年4月自考试卷及答案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《广告学(二)》2017年4月自考试卷及答案.pdf（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2017 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学广告学(二二)试卷试卷(课程代码 00853)本试卷共本试卷共 3 3 页，满分页，满分 l00l00 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。可作草稿纸。2 2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B2B 铅笔将“答题卡”的相铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。应代码涂黑。3 3第二部分为非选择

2、题。必须注明大、小题号，使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字毫米黑色字迹签字笔作答。笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题 (共共 2020 分分)一、单项选择题一、单项选择题(本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。“答题卡”的相应代码涂黑。错

3、涂、多涂或未涂均不得分。1广告作品与消费者接触是通过 A传播媒介 B广告制作人 C广告公司 D广告主2广告表现最终形式是 A广告公司 B传播媒介 C广告创意 D广告作品3专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是 A广告代理 B媒介购买公司 C媒介管理部门 D广告行业协会4我国最早的广告行业协会组织_“中华广告公会”，成立于上海的时间是 A1927 B1930 C1937 D.19475目前最大、最有权威性的国际广告组织是 A世界广告协同理事会 B世界广告行销公司 C国际广告协会 D国际广告从业人员联盟二、多项选择题二、多项选择题(本大题共本大题共 5 5 小题，

4、每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。6观念广告又可分为以下类型的广告 A政策性 B公益性 C务实性 D商业性 E营销型7广告管理系统的构成包括 A广告法规监管制度 B广告行政管理 C广告审查制度 D广告行业自律制 E广告社会监督机制8按广告接受者类别划分，可将广告分为广告学(二)试卷第 2 页 共 5 页 A消费者广告 B经

5、销商广告 C社会服务广告 D公益宣传广告 E工业企业广告9建立广告业务档案的作用主要有 A便于自查 B沟通协调方便 C业务参考 D法律凭证 E利于后续推广宣传10广告公司代理业务的主要范畴是 A客户代理 B业务代理 C方案代理 D媒介代理 E策略代理第二部分第二部分非选择题非选择题 (共共 8080 分分)三、填空题三、填空题(本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分分)11需要的具体表现或其内在动力系统是_。12 按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的l5，户外佣金比率为_13现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为_。14广告

6、媒体组合包括媒体载体的组合和_的组合两种形式。15根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度，可将广告媒体分为_和专业化媒体。四、名词解释题四、名词解释题 (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分分)16广告审查制度17广告主题18长尾理论19验证管理20广告媒体组合五、简答题五、简答题(本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 6 6 分，共分，共 3030 分分)21简要阐述“ROI 理论”的主要内容。22简述广告策划的内容。23简述广告创意的特征。24简述国际广告的意义。25简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。六、综合应用题六、综合应用题(本大题共本大题共 l l 小题，共小题，共 2020 分分)26进入 21 世纪以来，中国的经济、社会文化建设进入高速发展阶段，广告领域也取得了突飞猛进的长足进步。请结合我国近十年来的经济、社会文化发展现状和广告行业变化，论述经济、社会文化建设与广告之间的关系。广告学(二)试卷第 2 页 共 5 页广告学(二)试卷第 2 页 共 5 页广告学(二)试卷第 2 页 共 5 页广告学(二)试卷第 2 页 共 5 页