艾瑞咨询-2022年中国年轻人群运动发展白皮书-2022.8-67页.pdf

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1、中国年轻人群运动发展白皮书2022.8 iResearch Inc. 22022.8 iResearch Inc. 报告阅读说明来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。研究范围本次报告主要针对中国年轻人群体育运动的发展与行为态度进行研究。除整体运动行业以外，本次报告还对篮球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露营等八大运动进行重点研究。中国年轻人群定义：本次报告中，主要指代中国14-30岁的人群，根据国家统计局数据目前中国年轻人群人口总量达到2.39亿。研究方法&数据来源桌面研究：收集包含网络公开信息资料、行业专家等采访资料、公开发布过的权威性研究报告及论文等。在线问卷调研：于2022年2月对

2、14-30岁人群的体育行为与态度进行调研，共回收3271份有效样本。32022.8 iResearch Inc. 摘要体育运动产业发展现状“十四五”规划中明确提出在2035年建成体育强国，体育产业的建设规模有望在2025年达到5万亿元。近年来多项政策促进全民运动、体育消费、体育产业等方面的快速发展。从微观角度来看，居民人均体育消费显著提升。同时，健康越来越受到年轻人的重视，他们开始更加注重日常运动与健康管理。在体育项目方面，篮球、羽毛球等传统项目仍旧受到大众欢迎，滑雪、户外露营等小众运动项目也逐渐受到年轻人追捧。运动品牌及服务平台发展特点当代年轻人在消费时更加认准国产运动品牌，以李宁、安踏、鸿

3、星尔克、特步为代表的品牌让人们对于国潮运动品牌形成了产品质量好、有文化底蕴、专业的印象。品牌也根据年轻一代的消费特点，不断地加强自身的技术实力与产品设计感。在体育服务方面，以京东运动为代表的一站式的体育服务平台也开始发展和完善起来，能够满足品牌方与消费者对于产品、服务、渠道等全方位的体育需求。篮球：参与度名列前茅，装备与培训消费火热足球：常年受到社会关注，年轻人年均消费接近5000元羽毛球：群众基础强，专业场地的需求日益增长跑步：年轻人成为跑者中坚力量，参与程度加深健身：频次高，消费高，智能设备、新型场馆的“风” 逐渐吹起瑜伽：线上瑜伽蓬勃发展，瑜伽服、培训消费风靡滑雪：参与专业度逐步提升，雪

4、具消费是大头露营：年轻一代更加看重露营的体验与社交八大运动发展现状及年轻人群参与特征SMS年轻人群整体运动特点球类、跑步等常见运动仍受大量年轻人的青睐，每周定期运动，保持良好的运动习惯是年轻人的生活常态。除了强身健体之外，年轻人也会通过购买专业装备、参加专业培训等方式来提升自身的专业性，在他们看来，“玩的专业、精通”是一种生活态度和向上的精神力量。但是运动专业资源的不足成为年轻运动爱好者一大困扰，未来需要更多体育服务机构去填补这一缺口。未来年轻人群运动发展趋势年轻人的运动爱好和兴趣越来越广泛，小众运动也开始进入大众视野；随着年轻人群运动类目及需求的多元化，运动培训也会进一步分化。同时，自主化、

5、智能化的运动装备会带来新的体育消费潮流。年轻人对群众体育赛事有着较高的参与热情，推动群众体育赛事不断规范化、品牌化、精致化。未来，在体育运动产业蓬勃发展的趋势下，集合各类型体育产品和服务的一站式平台，将缔造体育运动行业新生态。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。4中国体育产业发展现状1中国年轻人群对国潮运动品牌的态度4中国年轻人群运动发展趋势62中国年轻人群整体运动行为与消费3中国八大运动发展及年轻人群参与特征中国体育产业典型企业案例分析552022.8 iResearch Inc. 中国体育产业规模“十四五”期间，中国体育产业总规模有望达5万亿“十三五”规划以来，我国体育产业发展进入快车道，

6、2016-2019年，全国体育产业总规模（总产出）从1.9万亿元增长至2.9万亿元，增加值从6475亿元增长至1.1万亿元，2020年，受疫情影响，体育产业总规模和增加值均有回落。此外，值得注意的是，自2018年开始，体育产业增加值占GDP的比重超过1%，说明体育产业对国民经济的贡献增加。2021年8月，国务院印发全民健身计划（2021-2025），进一步明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。来源：国家统计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。注释：1.体育产业总规模即总产出，

7、是指一个国家所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的完全价值，是生产资料的转移价值和活劳动创造价值之和。2.增加值是指一个国家所有常住单位一定时期内进行体育产业生产活动而创造的增加值，可以理解为体育产业的“GDP”，从实物形态上对应最终产品，在数值上等于总产出减去中间投入（中间产品的转移价值）之差，由固定资本消耗和活劳动创造的价值构成。5万亿元体育产业总规模2025年目标1901121988265792948327372647578111007811248107350.87%0.95%1.10%1.14%1.06%20162017201820192020体育产业总规模（亿元）体育产业

8、增加值（亿元）增加值占GDP比重（%）2016-2020年中国体育产业总规模及增加值62022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 中国体育产业结构体育用品是主要支撑，产业结构多元化发展向好受新冠肺炎疫情影响，2020年全国体育产业总产出为2.74万亿，同比下降7.2%。从构成看，2020年中国体育用品及相关产品制造仍旧是体育产业的主要支撑，占比达44.9%；另一方面，随着全民健身意识增强与体育消费不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好，中国体育产业已经从传统体育制造用品业为主的模式，逐渐向体育制造、体育服务、体育

9、消费多元结构的产业模式转变。来源：国家统计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：国家统计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。44.9%16.5%7.9%7.4%5.8%5.7%3.2%3.1%1.2%1.0%3.5%体育用品及相关产品制造体育用品及相关产品销售体育场地和设施管理体育教育与培训体育健身休闲活动其他体育服务体育管理活动体育传媒与信息服务体育经纪与代理体育竞赛表演活动体育场地设施建设2020年中国体育产业构成情况占比（%）65.7%62.9%61.4%49.7%46.2%44.9%33.4%35.9%36.5%47.9%50.6%51.6%0.9%1.2%2.1%2.4%3.2%3.

10、5%2015201620172018201920202015-2020年中国体育产业构成占比体育场地设施建设（%）体育服务业（%）体育用品及相关产品制造（%）72022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 29.8%23.4%13.1%10.8%8.8%5.9%5.9%2.4%食品烟酒居住交通通信教育文化娱乐医疗保健衣着生活用品及服务其他用品及服务2021年中国居民人均消费支出构成占比（%）中国居民体育消费居民人均体育消费达1330元，体育消费显著提升从居民消费支出来看，教育文化娱乐消费在我国居民人均消费支出中占有较高比重，且有进一步提升的趋势，202

11、1年我国教育文化娱乐消费支出占比为10.8%，远超医疗保健、衣着、生活用品及服务等领域的消费支出。此外，据国家国民体质监测中心数据，居民人均体育消费由2014年的926元增长至2020年的1330元，体育消费水平显著提升。来源：国家统计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：2020年全民健身活动状况调查公报，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。926.0968.4504.01330.41758.21092.22014年（元）2020年（元）2014年&2020年中国人均体育消费支出居民人均体育消费支出成年人人均体育消费支出老年人人均体育消费支出82022.8 iResearch Inc. 中国体育

12、产业链发展现状体育产业已形成结构多元、上下协同发展的完善产业链我国体育产业已形成结构多元，上下协同发展的完整产业链条，包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业；上游提供资源生产并带动全产业链繁荣，是产业链的核心与动力源；中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等，是产业发展的助推器；下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等，为产业相关企业提供变现出口。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。上游中游下游资源生产：产业链核心与动力体育场馆体育俱乐部体育赛事IP体育运动员/明星体育用品体育爱好者体育参与者产业服务：产业发展助推器体育活动策划体育赛事运营体育场馆运营体育经纪体育培

13、训产业传播体育媒体体育营销体育广告产业运营产业衍生：企业变现出口体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育地产、体育会展、体育影视用户中国体育产业链92022.8 iResearch Inc. 中国体育产业链发展现状-体育赛事国际赛事IP影响力大，自主体育赛事IP百花齐放赛事是体育产业的核心，体育赛事大致可以分为职业联赛、国际体育赛事、大众体育赛事等。目前，我国体育赛事构成中40%是国际赛事，如奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯等；其次是国家级、国内区域级赛事，包括职业联赛与业余赛事，并以业余赛事占比更大。随着我国体育在国际体育产业地位的不断提高，更多国际顶级知名体育赛事IP落地中国；在国家与地区明确政策

14、指导下，我国体育职业赛事体系逐步完善，自主体育赛事IP实现大步发展，各类运动项目体育赛事百花齐放，马拉松、自行车等运动赛事以超出传统足球、篮球、排球、羽毛球等项目的速度快速普及与发展。而受限于赛场、资源的，如水上运动、冰雪运动、登山、攀岩、滑翔伞等体育赛事也逐渐在中国城市遍地生花。根据关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见，到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模将达到2万亿元。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。国际赛事是国内最具影响力和商业价值的体育赛事，奥运会、冬奥会、亚运会、网球WTA年终总决赛、世界羽联世界巡回赛总决赛等均在中国举办，侧面印证了中国体育事业的发展与日渐鼎盛。国内体育赛

15、事构成与发展情况奥运会世界杯国际体育赛事国家级体育赛事马拉松自行车国内区域级体育赛事国内受众广泛、影响力大、商业价值高的自主体育赛事IP较少。国内体育文化的根基尚浅；优质体育赛事培育组织、运营专业人才欠缺；社会资本缺乏长期投资的耐心，政府主导的体育赛事社会效益高于经济效益。大众体育赛事百花齐放，发展特色体育成为提高地方经济，打造城市特色的重要一环。目前影响力较大的体育赛事有北马、上马、杭马、夏马，环青海湖、环广西、环海南岛公路自行车赛等。中超联赛CBA联赛102022.8 iResearch Inc. 中国体育产业链发展现状-体育用品产业发展成熟，技术创新、消费升级驱动体育用品新增长541.2

16、634.8743.1684.3693.5774.21059.716.0%17.3%17.1%-7.9%1.3%11.6%36.9%20152016201720182019202020212015-2021年中国体育娱乐用品零售额体育、娱乐用品类商品零售额（亿元）增速（%）国内体育用品产业发展成熟，2020年中国体育用品产业增加值达3144亿元，占体育产业增加值的29.3%。2021年体育、娱乐用品类商品零售额达1059亿元，同比增长36.9%。在居民生活水平提升、政策鼓励、健康意识觉醒、体育赛事催化和体育精神鼓舞等因素驱动下，我国体育用品消费呈现出巨大的增长空间；伴随消费升级和体育消费理念的日

17、趋成熟，消费者对体育产品的需求更加专业化和细分化，体育用品呈现量价齐升。此外，在新疆棉、奥运会、鸿星尔克等事件催化下，居民国货消费热情高涨，国产运动品牌市场份额提升趋势明显。来源：国家统计局，同花顺，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。科技在不同的运动场景和运动类型中选择不同的装备，消费时关注材质、面料、设计、科技含量等专业化水平，以及产品所能发挥出的性能、穿着舒适度等专业运动鞋服品类根据使用场景、运动类型专业细分化，如：休闲运动鞋、跑步运动鞋、健身/训练运动鞋，篮球鞋、足球鞋、网球鞋、滑板运动鞋、田径运动鞋等类型东京奥运会期间，李宁、安踏、鸿星尔克、特步、匹克等国货运动品牌成为各大电商平台运动板块

18、消费热门；更有数据显示，2021年安踏集团总计销量首次超越耐克。国潮近年来体育用品消费趋势112022.8 iResearch Inc. 中国体育产业链发展现状-体育场馆运动场地大幅增加，为全民运动健身提供有力的基础保障1059388231913131011320篮球全民健身路径乒乓球羽毛球田径足球健身房排球健身步道游泳馆其他场地数量（万个）根据国家体育总局数据，截至2021年底，我国体育场地共有397.14万个，较2020年增加了25.8万个，增幅为6.95%，为全民健身运动提供了一定的基础保障。但我国人口规模甚大，2021年人均体育场地面积仅为2.4平方米，远低于日本、韩国等周边国家。此外

19、，运动场馆类型单一，场地管理模式陈旧，智能化程度低，收费与服务不匹配，日常空置率高等因素制约着我国体育运动发展。由此，随着国家“十四五”补齐设施短板工程战略的实施落地，以及智能化、互联网+技术在场地端的深度应用与推进，我国体育运动场所将在设施类型、数量、丰富度、服务优质性等方面有长足的提高。来源：国家统计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。国家“十四五”体育建设规划“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案目标到2025年，全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上；每万人拥有足球场数量达到0.9块；全国社会足球场地设施建设专项行动中的重点推进城市要实现每万人拥有1块以上。关于推进体育公园建设的

20、指导意见提出“十四五”期间要新建或改扩建1000个左右的体育公园新增运动场地将在类型上极大的丰富国内运动场地设施2021年中国主要运动场馆类型与数量足球体育公园健走步道登山步道骑行道水上运动马术拳击击剑滑板攀岩瑜伽以篮球、健身步道、乒乓球场地为主，类型单一，发展不均122022.8 iResearch Inc. 中国体育产业链发展现状-体育明星提升体育运动和商业品牌的关注度，弘扬积极价值观在体育总局发布的“十三五”、“十四五”体育发展规划中，都提及了体育明星在公众传播、刺激体育消费等方面的作用。从上世纪开始，李宁、中国女排队、刘翔、姚明以及近两年的苏炳添、谷爱凌等一众明星运动员在中国体育产业的

21、发展中扮演了重要的角色。总的来说，明星运动员的价值主要体现在社会价值与商业价值两方面。社会价值意味着他们对于民众关注体育运动、健康有着积极的作用，并引发民众拥护竞技体育运动代表的公平、奋斗向上的价值观。而在商业上，体育明星在对品牌进行代言时，通过自身的晕轮效应，可以更好的帮助品牌塑造品牌形象，促进品牌的商业增长。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。体育明星的价值社会价值2. 倡导积极、奋发向上、努力拼搏的价值观1. 吸引公众更加关注运动、健康苏炳添、谷爱凌、苏翊鸣等人让公众对于田径、雪上运动等非传统强项运动更加关注超过50%的人认为体育明星让他们更愿意坚持运动、关注该明星所参与的赛事女排精神：

22、多年来中国女排代表顽强拼搏、永不言败、自信自强、愈挫愈勇的精神深刻的影响了中国社会商业价值1. 品牌形象的塑造与传播2. 吸引更多人购买代言品牌的产品+帮助品牌建立积极、正面、拼搏的品牌形象+更好的结合体育相关的时事热点（奥运、冬奥等）进行传播+负面新闻的几率相对较小，降低品牌代言的风险42.9%的人认为体育明星会让他们更愿意购买其所代言品牌的产品，说明体育明星的代言对于品牌的实际商业表现有积极作用132022.8 iResearch Inc. 4.04.14.14.24.34.42.2%1.8%1.7%1.9%1.7%1.6%2015201620172018201920202015-2020

23、年中国体育锻炼人口体育人口（亿人）同比增长（%）中国居民体育运动现状体育产业人口数量稳步上升，参加体育锻炼的人数达4亿十三五期间，我国体育发展取得显著成就，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，2020年我国体育锻炼人口已经达到4.4亿人。根据中国体育强国建设纲要目标，2025年，我国经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5%；到2035年我国经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。来源：国家统计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。中国体育强国建设纲要 2035年经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上2025年、2035年中国体育锻炼人口数目标5.4亿人6.3亿人“十四五”体育发展规划 202

24、5年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%142022.8 iResearch Inc. 中国居民体育运动现状传统项目魅力不减，各类新兴运动在年轻人群中快速风靡随着全民运动的兴起，民众运动积极性不断提高，在运动项目上，传统体育项目跑步、球类、游泳始终保持广泛的受众群体。而随着居民收入水平的增加，对体育消费升级，以及体育项目多元化发展，越来越多的年轻消费者开始投入到更加细分的新兴体育运动中，比如瑜伽、普拉提、攀岩，冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、垂钓等。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。居民体育运动现状传统球类运动魅力不减根据篮球协会数据报告显示，全国6-65岁人口

25、中，打篮球的人口比例为10.9%，一般篮球人口达1.25亿人；就赛事观看而言，爱奇艺两轮西班牙国家德比赛事转播观众达4亿人同时参与多类运动项目体育运动多元化发展，各类运动项目可得性提升，项目参与门槛降低，同时，收入水平的提升为用户同时参与多类运动项目提供了保障传统球类运动、健身房运动、户外等多元化发展，用户在运动选择上有更高的自由度，大众健身运动更加细分化，如瑜伽、骑行、登山、滑雪、攀岩等健身运动更加细分新兴运动热度持续上涨数据报告显示，2021年飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍；携程站内“露营”搜索量同比增长8倍；马蜂窝社区内体育相

26、关内容占比上涨近49%，徒步、爬山、钓鱼、漂流、马拉松等内容用户关注度提升从轻度参与到沉浸体验随着居民收入增长、消费升级及对健康的关注度提升，居民健身运动逐渐从浅尝辄止向深度体验转移，更多丰富的、专业化的知识信息，以及市场中专业的培训机构及课程，让更多用户能够享受到更优质的运动体验152022.8 iResearch Inc. 中国年轻人群运动发展驱动因素-政策政策全面促进全民运动、体育消费、体育产业快速发展自“十二五”期间全民健身上升为国家战略以来，我国体育锻炼、运动健身取得长足发展。政策从多方面对全民健身运动、体育产业繁荣发展起到推动作用。在全民健身方面，持续发布全民健身计划，持续提高人民

27、健康水平；加强群众周边健身设施建设，补齐健身短板，普及15分钟社区体育生活圈。在体育产业方面，发布体育强国建设纲要，推动中国特色现代化竞赛体系建立，推动职业体育、竞技体育、群众体育同步发展。在体育消费方面，发展科学、健全、成熟的训练体系和竞赛体系，带动体育产业消费，支撑体育产业增加值在GDP中的占比实现提升。来源：中国政府网，国家体育总局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。近年中国体育建设主要政策十四五“十四五”体育发展规划20202021国务院，关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见2016同步发展竞技体育、群众体育与体育产业国务院，体育强国建设纲要国务院，关于加强全民健身场地设施建设发展群

28、众体育的意见十二五十三五2014提出2025年体育产业总规模超过5万亿元目标全民健身上升为国家战略国家体育总局，体育发展“十三五”规划深化群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等领域改革与发展国务院，“健康中国2030”规划纲要持续提升人民健康水平，增强身体素质锻炼，2020年经常参加体育锻炼人数达4.35亿人11部委，击剑运动产 业 发 展 规 划 、马拉松运动产业发展规划、自行车运动产业发展规划2018建立中国特色现代化竞赛体系、推进职业体育发展；构建体育对外交往新格局、提升中国体育国际影响力2019聚焦群众就近健身需要，补齐周边健身设施短板，加强信息化建设，提升设施运营水平体育产业增加值

29、占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人人均体育场地面积达到2.6平方米，每千人拥有社会体育指导员2.16名162022.8 iResearch Inc. 23821.025974.028228.030733.032189.035128.06.3%7.3%6.5%5.8%2.1%8.1%2016201720182019202020212015-2021年中国居民人均可支配收入可支配收入（元）同比增长（%）中国年轻人群运动发展驱动因素-社会居民可支配收入提升，运动健康消费力度加大国家经济持续稳定的增长促使我国居民人均可支配收入快速上升，2021年我国

30、人均可支配收入从2016年的23821元增长到35128元，2021年较2020年同比增长8.1%。人均收入的持续上升促进人们消费需求的升级，从而带动运动健康等方面的消费进一步提升。来源：国家统计局，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。172022.8 iResearch Inc. 互联网运动场馆、健身房智能化发展提高资源利用率，提升行业效率。于用户而言，预定场馆、预约教练/课程、运动社区等调动了用户运动的趣味性和积极性。助力运动场馆、健身房智能化升级中国年轻人群运动发展驱动因素-技术技术助力行业升级发展，促进运动体验提升互联网、直播、智能化等技术的发展为年轻人群创造了更好的运动健身环境，带来新的运

31、动健身方式与运动体验。在供给侧方面：互联网技术助力运动场馆、健身房智能化升级，提高行业资源利用率，促进运动健身服务产业效率提升。在用户体验方面：短视频、直播技术为用户提供了更好的互联网健身体验；智能手环、运动手柄、智能家用健身器械等智能化设备通过搭建智能健身平台，实现用户运动数据采集、健身计划制定、运动游戏互动、运动竞技、社交分享等功能，增加用户运动乐趣，同时达到科学高效健身的目的。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。技术对健身运动的驱动直播短视频、健身直播极大的促进“互联网健身”模式发展，为广大年轻人群提供了更便捷、休闲、专业锻炼方式，也帮助健身房、教练更好地维持用户关系。促进运动场地、运动

32、方式、教学关系等革新智能硬件智能手环、运动手柄、智能家用健身器械等智能化设备可以通过智能感知，数据记录与分析等方式，帮助用户建立科学的运动方式，获得更好的运动健身效果，提高运动趣味性。提高运动专业性，增强运动趣味性182022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 18-25岁14.0%26-35岁41.0%36-45岁23.0%46-55岁22.0%2021年中国亚健康人群年龄占比41.0%38.0%31.0%20.0%18.0%16.0%9.0%加强锻炼规律睡眠调整饮食保健品进补医院体检养生静思冥想中国年轻人群运动发展驱动因素-健康年轻人群健康意识提

33、升，运动健身成为主要方式之一随着现代生活节奏的加快，高强度的工作、紧张的人际交往、家庭生活的压力等原因使越来越多的年轻人群呈现亚健康状态。调查数据显示，年轻人群普遍表示自己存在失眠难以入睡、烦躁、焦虑、常感到身体疲惫等亚健康症状；减肥、心脏病、猝死等也成为当代年轻人群广为关注的话题，加强锻炼成为年轻人群增强身体素质，提高抵抗力的主要方式之一。此外，新冠疫情的爆发，让健康成为全民关注的话题，健康驱动下，运动健身是关联性最高的词语之一。来源：人民网，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：人民网，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。占比（%）2021年中国亚健康人群改善身体素质方式19中国体育产业发展现状1

34、中国年轻人群对国潮运动品牌的态度4中国年轻人群运动发展趋势62中国年轻人群整体运动行为与消费3中国八大运动发展及年轻人群参与特征中国体育产业典型企业案例分析5202022.8 iResearch Inc. 中国年轻运动人群画像Z世代男性为主，经济压力较小，除运动外还喜欢旅游、看电影/话剧、听音乐、购物等，在日用穿搭、美食上花费更多样本：中国年轻人群，N=3271；于2022年2月通过消费者在线调研获得。性别运动以外其他兴趣爱好 TOP6男性比例相对更高，占比超过6成49.9%购物49.6%游戏/桌游59.0%音乐60.8%旅游59.8%电影/话剧41.7%读书城市等级高线城市对于运动的热情相对

35、更高，低线城市仍具备较大潜力家庭日常开销 TOP5年龄Z世代是新一代年轻运动人群的主力13.7%51.2%35.1%14-18岁19-25岁26-30岁占比（%）家庭月收入超过30%的家庭月收入超过2万元，经济压力相对较小9000元以下：16.6%9000-19999元：48.4%20000元以上：35.0%平均收入：19142.1元日用品、服饰鞋帽57.2%餐饮美食54.1%娱乐活动53.7%爱好相关46.6%交通出行40.9%中国年轻运动人群整体画像60.4%39.6%59%41%高线城市低线城市212022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 4

36、3.7%36.7%30.3%19.3%16.9%16.6%12.6%12.5%7.8%6.6%篮球跑步羽毛球足球健身瑜伽露营滑雪乒乓球徒步/爬山占比（%）44.7%36.4%33.7%21.0%18.0%17.9%15.5%15.4%篮球跑步羽毛球足球健身瑜伽滑雪露营占比（%）中国年轻人群参与运动项目的情况年轻人在运动上爱好广泛，球类运动、跑步等最受喜爱近年来，随着生活水平提高，以及新冠疫情的影响，越来越多的年轻人开始关注健康，参与体育运动的积极性明显升高。数据显示，我国年轻人群参与的运动较为多样，一些小众的运动项目如滑雪、露营等也逐渐降低门槛，吸引一些年轻人群体验和学习；整体来看，篮球、跑步

37、、羽毛球等普及率高、低门槛的运动年轻人参与频率更高，也是最受年轻人群喜爱的运动，此外，也有部分年轻人喜爱健身和瑜伽等能帮助自身进行塑形、健康管理的运动。样本：中国年轻人群，N=3271；于2022年2月通过消费者在线调研获得。样本：中国年轻人群，N=3271；于2022年2月通过消费者在线调研获得。中国年轻人群高频参与的运动 TOP10中国年轻人群最喜爱的运动222022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 3项40.5%2项32.2%5项及以上11.5%4项9.7%1项6.1%中国年轻人群参与运动数量与频率每周定期运动，保持良好的运动习惯成为年轻人生

38、活常态数据显示，72.7%的年轻人平时参与的运动项目数量是2-3项，21.2%的用户参与项目数达到4项及以上。从参与频率上看，每周运动4-6次的年轻人比例达46.4%，接近半数；每周1-3次的人群比例也超过30%，可见，年轻人平时在运动上仍然会投入较多的精力，定期运动、保持良好的运动习惯已经成为年轻人的一种新的生活方式。样本：中国年轻人群，N=3271；于2022年2月通过消费者在线调研获得。样本：中国年轻人群，N=3271；于2022年2月通过消费者在线调研获得。中国年轻人群运动项目参与数量每周4-6次46.4%每周1-3次32.7%每天1次及以上16.3%每月1-3次3.8%每季度1-2次

39、0.8%中国年轻人群运动参与频率232022.8 iResearch Inc. 中国年轻人群参与运动的目的强身健体、愉悦身心、塑造更好的自我是年轻人的运动信条数据显示，年轻人之所以喜欢运动，最核心的目的还是希望强身健体，拥有一个健康的体魄。此外，不少年轻人也表示运动能够使自己心情愉悦、增添生活乐趣、运动能力得到提升。不同人群在运动目的上也有较为明显的差异，年轻男性运动更多是因为对运动项目本身的热爱与激情，以及看重运动所带来的团队协作能力的提升；而女性运动的目的更为简单和纯粹，主要是追求身心的放松和愉悦。样本：中国年轻人群，N=3271；于2022年2月通过消费者在线调研获得。注释：TGI即Ta

40、rget Group Index（目标群体指数），其计算方式为：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100；TGI指数表征不同特征人群关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。64.6%54.3%51.3%50.8%46.0%40.8%34.7%27.5%23.8%22.4%锻炼身体运动使人心情愉悦运动带来很多乐趣增强运动能力运动已经成为习惯热爱一些运动项目磨炼意志享受挑战学习新的技能提升团队合作能力占比（%）中国年轻人群参与运动的目的年轻男性热爱一些运动项目提

41、升团队合作能力TGI 106TGI 112年轻女性锻炼身体运动使人心情愉悦TGI 104TGI 109242022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 中国年轻人群对于体育装备的态度超9成年轻人装备年均花费过千元，对产品专业性十分看重数据显示，年轻人平均每年在运动鞋服/器材等装备上的花费较多，集中在2-4K之间，花费不到千元的人群比例不足6%。在购买体育运动装备时，质量、性价比、产品的专业性是年轻人最看重的三个因素，其次是品牌、款式等。年轻人对装备的价格、流行度关注度相对较低。随着良好运动习惯的养成，年轻人对专业装备的诉求也越来越高，86.6%的用户会

42、在挑选装备时偏好购买专业的产品。样本：购买装备人群，N=2787；于2022年2月通过消费者在线调研获得。样本：购买装备人群，N=2787；于2022年2月通过消费者在线调研获得。61.2%43.6%41.6%38.3%37.8%31.3%29.0%17.3%质量性价比产品专业性品牌款式/样式口碑价格市场流行度占比（%）中国年轻人群购买体育装备关注因素中国年轻人群购买体育装备年均花费只购买专业的产品只购买专业的产品非常在意产品的专业性，主要购买专业的产品主要购买专业的产品比较在意产品的专业性，重点考虑购买专业的产重点考虑购买专业的产品品比较在意产品的专业性，但没有特别倾向购买专没有特别倾向购买

43、专业的产品业的产品40.1%39.1%10.5%7.4%中国年轻人群对装备专业性的态度2.9%无所谓无所谓1000元1001-2000元2001-4000元4001-6000元6001-8000元8000元5.9%22.4%35.2%23.0%7.8%5.7%占比（%）252022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 1000元1001-2000元2001-4000元4001-6000元6001-8000元8000元希望提升自身的运动水平，有一定特长希望拓展运动圈子，认识更多同样爱好的朋友希望有系统科学专业的运动培训，而不是自己摸索希望督促自己运动希望

44、向体育特长生发展2项44.5%3项27.4%1项14.3%5项及以上7.7%4项6.1%中国年轻人群对于体育培训的态度年轻人体育培训投入多，期望得到专业系统科学的训练调研显示，年轻人不仅仅只是通过购买专业装备来提升专业性，越来越多的年轻人会通过参与专业的课程培训来提升自身的运动水平，数据显示，日常参与2-3项培训的人群比例超7成，44%的年轻人平均每年在培训上的花费在4千元以上。68.1%的年轻人参与培训的目的是希望来打造自身的运动特长，他们认为只是自己摸索很难得到系统科学的训练，不利于自身水平的提升；此外，参与培训能够帮助他们拓展人际圈，交到更多同样爱好的朋友。样本：参与培训人群，N=219

45、3；于2022年2月通过消费者在线调研获得。样本：参与培训人群，N=2193；于2022年2月通过消费者在线调研获得。中国年轻人群参与运动课程/培训数量中国年轻人群参与运动课程/培训年均花费中国年轻人群参与运动培训的目的68.1%61.3%60.6%53.9%30.8%占比（%）3.9%16.4%34.8%26.6%11.6%6.7%占比（%）262022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 10.5%33.5%44.7%9.7%1.4%0.1%每天1次及以上每周4-6次每周1-3次每月1-3次每季度1-2次基本不看占比（%）72.4%51.5%45.

46、0%36.1%31.9%28.4%23.5%21.5%21.4%17.7%篮球羽毛球足球冰雪项目乒乓球游泳田径/马拉松网球露营排球占比（%）中国年轻人群对于体育赛事的态度每周观看体育赛事成习惯，球类及冰雪项目赛事受瞩目在运动之余，观看赛事也成为年轻运动人群的爱好之一，近9成人群每周都会观看赛事，其中，44.7%的人每周看1-3次，33.5%的人每周看4-6次，每天都看的人群比例为10.5%。可见，观看赛事已经成为年轻人的娱乐习惯。在赛事项目方面，篮球比赛、羽毛球比赛以及足球比赛最受我国年轻人的喜爱，观看比例相对较高。同时，由于2022年冬奥会在我国冬季如期举行，也使得冰雪项目相关赛事得到较多年

47、轻人的关注，比例为36.1%。样本：观看赛事人群，N=1330；于2022年2月通过消费者在线调研获得。样本：观看赛事人群，N=1330；于2022年2月通过消费者在线调研获得。中国年轻人群观看赛事的频率中国年轻人群观看赛事的偏好272022.8 iResearch Inc. 2022.8 iResearch Inc. 中国年轻人群对于体育明星的态度体育明星对年轻人运动兴趣和赛事关注度的提升助力明显体育运动明星是众多年轻人喜爱并参与到体育运动项目中去的催化剂之一。调研显示，86.7%的年轻人表示自己有喜欢的体育明星。他们认为体育明星对自己对运动的态度有较大的影响，主要体现在三个方面：一是，年轻

48、人运动积极性提高，更有运动的毅力和恒心；二是对体育明星所参与的运动项目/赛事关注度更高；三是更注重个人的健康生活作息。样本：1.中国年轻人群，N=3271；2.有喜欢的体育明星人群，N=2836；于2022年2月通过消费者在线调研获得。样本：体育明星对自己有影响的人群，N=2758；于2022年2月通过消费者在线调研获得。体育明星对中国年轻人群的影响50.2%47.0%2.8%有很大影响有一些影响没有影响占比（%）56.6%51.2%50.3%45.5%45.4%更愿意坚持每天运动更愿意关注体育明星所参与的体育项目/赛事更注重个人的健康生活作息更希望提升自己的运动专业水平更想要参与体育明星相关

49、的基础体育运动占比（%）中国年轻人群喜爱体育明星的比例体育明星对中国年轻人运动态度的影响程度86.7%13.3%有喜欢的体育明星人群比例没有喜欢的体育明星人群比例282022.8 iResearch Inc. 中国年轻人群日常消费的体育品类中国年轻人群整体运动消费特征器材、鞋服、健康食品是当代年轻人群的 “运动三大件”购买球、哑铃、球拍等运动器材或配件是中国年轻人群消费最多和金额最高的品类，64.6%的人在过去一年内购买这些产品；其次，鞋服和运动健康食品也是年轻人的消费金额较多的品类，过去一年中分别有61.3%和47.7%的人购买过。从不同运动的特点来看，羽毛球与滑雪爱好者在器材/配件上的消费

50、相对更多，这两项运动本身对于这类产品也有较高的要求；而跑步、足球、篮球、健身对于运动鞋服的需求更高。样本：中国年轻人群，N=3271；于2022年2月通过消费者在线调研获得。46.4%39.4%28.4%26.8%24.7%22.4%15.3%10.0%花费最多的（%）64.6%61.3%47.7%47.1%41.4%40.7%35.5%28.0%购买运动器材/配件购买鞋服购买运动健康食品报名运动培训报名运动课程观看体育赛事费用支付运动场地费用报名参加各种赛事日常体育消费（%）跑步、足球、篮球、健身等对于鞋服的消费需求相对更高羽毛球、滑雪对于器材的消费需求相对更高292022.8 iResea