_ST中昌:中昌大数据股份有限公司2022年半年度报告.PDF
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1、2022 年半年度报告 1/158 公司代码:600242 公司简称:*ST 中昌 中昌大数据股份有限公司中昌大数据股份有限公司 20222022 年半年度报告年半年度报告 2022 年半年度报告 2/158 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半半年度报告内容的真实年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董
2、事会会议。三、三、本半年度报告本半年度报告未经审计未经审计。四、四、公司负责人公司负责人季明睿季明睿、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人严凯聃严凯聃及会计机构负责人(会计主管人员)及会计机构负责人(会计主管人员)严凯聃严凯聃声明:保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明:保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、董事会董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2022年中期不进行利润分配或资本公积转增股本。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告中所涉及未来计划、发展战略等
3、前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺,请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况?是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况?否 上海云克网络科技有限公司、上海今采网络科技有限公司与励景商务咨询(上海)有限公司的保证合同纠纷诉讼判决情况详见公司 2022 年 8 月 9 日披露的 中昌大数据股份有限公司关于下属公司诉讼进展的公告(临 2022-112),法院判决上海云克网络科技有限公司、上海今采网络科技有限公司应当在(2019)沪 0115 民初 897
4、68 号民事判决书确定的范围内就中昌大数据股份有限公司未履行的付款义务向原告励景商务咨询(上海)有限公司承担连带清偿责任。九、九、是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露董事无法保证公司所披露半半年度报告的真实性、准确性和完整性年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的风险,敬请查阅本报告第三节管理层讨论与分析中“可能面对的风险”部分。十一、十一、其他其他 适用 不适用 2022 年半年度报告 3/158 目录目录 第一节第一节 释义释义.4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.4 第三节第三
5、节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.7 第四节第四节 公司治理公司治理.13 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任.15 第六节第六节 重要事项重要事项.16 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.27 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况.29 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况.29 第十节第十节 财务报告财务报告.30 备查文件目录 载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的会计报表。报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿。2022 年半年度报告 4/158 第一节第一节 释义释义 在本报告书中,除非文义
6、另有所指,下列词语具有如下含义:常用词语释义 公司、本公司、中昌数据 指 中昌大数据股份有限公司 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所、交易所 指 上海证券交易所 报告期 指 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 6 月 30 日 公司章程 指 本公司过往及现行有效的公司章程 三盛宏业 指 上海三盛宏业投资(集团)有限责任公司,公司控股股东 博雅科技/博雅立方 指 北京博雅立方科技有限公司 云克科技/云克网络 指 上海云克网络科技有限公司 亿美汇金 指 北京亿美汇金信息技术有限责任公司 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信
7、息 公司的中文名称 中昌大数据股份有限公司 公司的中文简称 中昌数据 公司的外文名称 ZHONGCHANG BIG DATA CORPORATION LIMITED 公司的外文名称缩写 ZHONGCHANG DATA 公司的法定代表人 凌云(工商登记)二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 季明睿 兰野 联系地址 上海市黄浦区外马路978号11楼 上海市黄浦区外马路978号11楼 电话 13641926649 13641926649 传真 021-60715926 021-60715926 电子信箱 三、三、基本情况变更简介基本情况变更简介 公司注册地址 广东
8、省阳江市江城区安宁路富华小区A7(7-8层)公司注册地址的历史变更情况 无 公司办公地址 上海市黄浦区外马路978号11楼 公司办公地址的邮政编码 200011 公司网址 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点变更情况简介信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信息披露报纸名称 中国证券报、证券日报、上海证券报 登载半年度报告的网站地址 公司半年度报告备置地点 公司证券部 2022 年半年度报告 5/158 五、五、公司股票简况公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所*ST中昌 600242 中昌数据、ST中昌 六、六、其他有关资料其他有
9、关资料 适用 不适用 七、七、公司主要会计数据和财务指标公司主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位:元 币种:人民币 主要会计数据 本报告期(16月)上年同期 本报告期比上年同期增减(%)营业收入 4,836,574.64 383,246,775.94-98.74 归属于上市公司股东的净利润-61,387,822.74 -28,661,184.84-114.18 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-61,346,437.40 -28,883,116.48-112.40 经营活动产生的现金流量净额 6,073,838.00 -35,180,572.94 117.2
10、6 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减(%)归属于上市公司股东的净资产-15,335,362.40 45,804,421.29-133.48 总资产 1,066,873,468.49 1,055,515,477.27 1.08 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 本报告期(16月)上年同期 本报告期比上年同期增减(%)基本每股收益(元股)-0.134-0.063-112.70 稀释每股收益(元股)-0.134-0.063-112.70 扣除 性损益后的基本每股收益(元股)-0.134-0.063-112.70 加权平均净资产收益率(%)-406.26-5.62 减少 4
11、00.64 个百分点 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率(%)-406.26-5.66 减少 400.60 个百分点 公司主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 九、九、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 金额 附注(如适用)2022 年半年度报告 6/158 非流动资产处置损益 越权审批,或无正式批准文件,或偶发性的税收返还、减免 32,377.66 计入当期损益的政府补助,但与公司正常经营业务密切相关,符合国家政策规定、按照一定标准定额
12、或定量持续享受的政府补助除外 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素,如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用,如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外,持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金
13、融负债产生的公允价值变动损益,以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -73,763.00 其他符合非经常性损益定义的损益项目 减:所得税影响额 0 少数股东权益影响额(税后)2022 年半年度报告 7/158 合计 -41,385.34 将公开发行证券的公司信息披
14、露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 适用 不适用 十、十、其他其他 适用 不适用 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 (一)公司报告期内主营业务主要为国内数字化营销及国外数字化营销。1、博雅立方业务(1)数字媒体广告 数字媒体广告主要是广告主通过互联网媒体、智能手机来进行推广的方式,和传统媒体相比,数字媒体更加注重广告效果。数字媒体主要针对智能手机、平板电脑、个人电脑人群的精准营销。数字媒体根据用户的日常浏览行为、搜索关键词广告信息等内容进行人
15、群定向,让广告在合适的时间、合适的地点发给合适的人群。广告主提出互联网媒体广告需求后,博雅科技代其进行账户开立,并为其提供在数字媒体平台的营销账户的管理服务,具体包括:媒体选择、优化模型、预算分配、账户重组/扩展以及下单执行等服务。博雅科技通过对互联网媒体广告进行选择优化、投放渠道管理、质量度优化等,最终实现广告精准展示、品牌曝光。(2)营销服务 营销服务是指通过“人机结合”的方式,为企业提供基于营销、数据的专业的服务解决方案,主要包含以下几个类别:搜索营销服务(简称 SEM):博雅科技独创的优化 7 步法,包括为客户提供营销定位、精准托词、智能分组、吸精创意、时效匹配、敏捷竞价、科学优化等。
16、数据服务(简称 DS):依托博雅科技的大数据能力,为谷歌、百度、腾讯、阿里等平台级企业和人工智能高科技公司提供搜索优化、算法训练、智能机器人训练、自然语言分析、精准营销、多类型数据审核等全系列数据服务。网络公关(简称 EPR):立足博雅立方 2008 年成立至今所积累的 SMO(社化媒体优化)经验,结合品牌企业的营销需求,帮助传统品牌企业、互联网创新企业、进入中国市场的外资企业更好的进行品牌宣传,提升 PR(公关)效果,最终实现在线营销 ROI(投资回报率)的提升。SMO(Search Media Optimization)搜索媒体优化:基于搜索的口碑营销,通过网站优化seo、舆情维护、品牌内
17、容植入,通过多层次口碑内容策划、创建、提升品牌在网络中的美誉度,打造品牌良好形象。2022 年半年度报告 8/158 SMC(Social Media Center)社会化媒体营销中心:以原生内容为核心,依托博雅科技强大的媒体资源和技术支持,通过事件营销、ip 营销、短视频营销以及精准的品牌口碑营销,让品牌成为热点事件,打造良好品牌口碑。IMC(Integrated Marketing Center)整合营销:作为大数据智能营销领导者,博雅科技建立了天罡 DSP,独创“DMP+移动 DSP”投放模式。对接国内外多个个广告交易平台(AdExchange),实现覆盖全球的基于“人群定向”的广告投放
18、;并创立了属于自己的一站式服务流程,针对投放的每一个环节都对自己做出了高要求:消费者洞察、方案建议、投放优化、数据洞察和经验总结。2、云克科技业务(1)精准营销服务 精准营销服务是云克科技通过数据挖掘和数据分析,对互联网用户的网络浏览行为进行跟踪分析,从而根据分析结果对互联网用户进行精准识别,准确、高效、经济地为广告主在搜索引擎媒体及移动媒体等平台上进行精准的广告投放,同时向特定用户推送需求度较高的商品和服务。云克科技精准营销服务以 CPC 计费模式为主,具有用户可知、投放可控、效果可知的特点,使客户更直观了解广告投放的 ROI(投资回报率)。云克科技在提高广告投放效果的同时,根据投放媒体平台
19、的不同特质,为客户提供综合的搭配与优化建议,以及媒体投放效果监测服务。(2)效果营销服务 效果营销是根据广告主的要求,通过在移动互联网网站、移动浏览器、移动应用市场、APP客户端等移动数字媒体以及搜索引擎媒体等多种媒体渠道投放广告,面向手机、平板电脑等移动智能终端用户,实现 APP 下载、注册、安装、激活或购买行为的营销方式。云克科技效果营销服务业务以 CPA 或 CPI 计费模式为主,以 APP 的下载、注册、安装、激活或购买数量为效果导向,通过整合多种媒体渠道,为广告主在 Andriod 和 iOS 平台上提升用户使用数量。(3)品牌广告服务 品牌广告是以对商品和企业形象的分析为基础,制定
20、针对性的品牌形象广告投放策略,让投放营销策略与客户品牌形象和企业形象相符,通过云克科技合作优势移动媒体渠道提供的众多优质展示类广告资源进行品牌广告投放,帮助客户提升品牌形象,并使消费者对客户品牌产生信赖。云克科技品牌广告服务业务以 CPT 或 CPM 等计费模式为主,为广告主制定展示策略及展示内容,在媒体广告位进行品牌展示及品牌曝光,提升消费者对客户品牌的依赖度。(二)博雅科技及云克科技主要经营模式(1)博雅科技采购、销售等经营模式 A.采购模式 博雅科技采购模式主要分为两种方式:一种方式为“以销定采”形式。一旦和客户确定了合作,博雅科技根据合作的协议向对应媒体下单。媒体形式、广告时间段、推广
21、地域等和广告主签2022 年半年度报告 9/158 订的协议基本一致。另一种方式为“媒体包断”的形式,博雅科技和数字媒体洽谈,以一定的价格买断广告资源。B.销售模式 博雅科技的销售模式主要为建立专门开拓新客户的顾问式销售团队,通过电话、互联网推广等方式与有数字媒体广告需求的广告主进行意向洽谈,或者在已有的营销托管业务客户中,发掘新的服务机会。(2)云克科技采购、销售等经营模式 A.采购模式 云克科技主要采购模式为以销定采和以采定销两种模式。以销定采模式下云克科技根据销售合同采购一定期间内的特定媒体资源。以采定销模式下,针对部分优质或者有潜力的媒体,云克科技处于抢占流量入口,保证广告主投放需求得
22、到满足的战略考虑,会采取包断的形式。B.销售模式 云克科技主要客户来源于潜在客户自主挖掘、老客户续约和老客户转介绍。二、二、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 公司作为国内少数的广告行业 A 股上市公司,在多年的服务期间在行业内积累了口碑。尽管经营不断滑坡,但依旧在业内具有一定的知名度优势,同时报告期内平台还持有包括百度、360、头条、快手的二级代理身份。三、三、经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 报告期内,受公司管理层更迭、资金流动性困难等影响,公司较多业务开展受阻,整体业务规模萎缩。2022 年上半年,公司实现营业收入 4,836,574.64 元,同比下降
23、98.74%;归属于上市公司股东的净利润-61,387,822.74 元,同比下降-114.18%。公司现管理层正积极面对并尽力解决公司面临的经营困难和遗留的种种问题,努力提升公司业绩,优化、规范公司治理。报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项会有重大影响的事项 适用 不适用 四、四、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 (一一)主营业务分析主营业务分析 1 1 财务报表相关科目变动分析表财务报表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目
24、 本期数 上年同期数 变动比例(%)营业收入 4,836,574.64 383,246,775.94-98.74 营业成本 4,454,542.12 350,789,309.15-98.73 2022 年半年度报告 10/158 销售费用 6,376,953.48 9,508,455.51-32.93 管理费用 12,563,723.63 20,265,419.43-38.00 财务费用 33,647,191.35 24,026,215.29 40.04 研发费用 经营活动产生的现金流量净额 6,073,838.00-35,180,572.94-117.26 投资活动产生的现金流量净额 63,
25、668,404.98-100.00 筹资活动产生的现金流量净额 -2,537,231.60-100.00 营业收入变动原因说明:主要系业务严重萎缩所致。营业成本变动原因说明:主要系业务严重萎缩所致。销售费用变动原因说明:主要系业务严重萎缩,减少销人员减少,销售人工开支减少所致。管理费用变动原因说明:主要系上年发生大额中介机构费用。财务费用变动原因说明:主要系公司计提民生银行罚息增加所致。研发费用变动原因说明:无 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系公司加紧催收经营性应收账款所致。投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:本期无投资活动。筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:本期无筹资
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