XXXX年2月中国房地产广告精华月报_95P_成全机构.pdf
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1、20100209成全机构 研发中心创意中心 联合出品 第4期出品人：全忠执行团队：黄章林 施佳敏 宋艳 刘祯婷刘俊杰谭建宇邹贤俊（友情参与）中国房地产广告精华月报北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、苏州、杭州、昆明可能是国内最及时最完整的房地产广告研究本期新增城市：昆明集合九城地产报广精选写在前面写在前面一月份，临近中国传统的新春佳节，寒意降临地产广告的投放额度间接反映了这个市场的销售热度，在我们跟踪的九个城市中，苏州市场的降温最为明显，其次是深圳、上海。但也有小小的春色呈现，比如昆明，集中开盘成为本月的特色，彰显了城市活力。当然，就一月份整体投放品质来说，也不乏灵光一现的精彩之作！一月总述一
2、月总述我们不按常规出牌，但给予您的一定是您最需要的！分门别类顶级豪宅公寓别墅小户型品牌地产唯美主题系列成全服务客户开盘系列新春贺岁旅游地产新春将至，吉祥如意。本期重点个案推荐暂由 1月份主题：迎春贺岁 取代。融融年味，开启贺岁主题。更多迎春报广，请密切留意下期精彩！顶级豪宅项目：北京 金澳国际媒介：北京青年报版面：整版版位：A5/A11版日期：1月14日，15日顶级豪宅港沪有推广的酒店式公寓，明显是以投资为主题方向；孩童表情很纠结，直接打动消费者，很出彩！项目：北京 金澳国际媒介：北京青年报版面：整版版位：A11/A3版日期：1月7日，8日港沪有推广的酒店式公寓，明显是以投资为主题方向；孩童表
3、情很纠结，直接打动消费者，很出彩！顶级豪宅项目：北京 奥园长安8号媒介：北京青年报新京报版面：整版版位：A5/A6版日期：1月27日、1月28日顶级豪宅CBD顶级豪宅，京城首个高舒适低碳豪宅！爽眼画面，皇者风范。项目：北京 麒麟公馆媒介：北京青年报新京报版面：整版版位：A9 版日期：1月6日CBD使馆区唯一70年产权收官匠作，画面设计京味十足，彰显项目属性。顶级豪宅项目：北京 麒麟公馆媒介：北京青年报新京报版面：整版版位：A9 版日期：1月13日CBD使馆区唯一70年产权收官匠作，画面设计京味十足，彰显项目属性。顶级豪宅项目：北京 麒麟公馆媒介：北京青年报新京报版面：整版版位：A9 版日期：1
4、月21日CBD使馆区唯一70年产权收官匠作，画面设计京味十足，彰显项目属性。顶级豪宅项目：上海 黄浦湾媒介：新闻晨报版面：整版版位：C08版日期：1月22日南外滩，滨江宝地。品牌+美图=项目卖点最大化顶级豪宅项目：上海 黄浦湾媒介：新闻晨报版面：整版版位：C4版日期：1月29日南外滩，滨江宝地。品牌+美图=项目卖点最大化顶级豪宅项目：上海 世茂滨江花园媒介：新闻晨报版面：整版版位：A48版日期：1月14日大上海，永远的江景，永远的世贸滨江花园！顶级豪宅项目：上海 御华山媒介：新闻晨报版面：整版版位：A21版日期：1月8日作为上海首个隐性富豪奢侈品会馆，广告手法同样彰显荣耀与身份地位！顶级豪宅项
5、目：深圳 凯旋湾媒介：深圳特区报版面：整版版位：封1版日期：1月22日面朝大海，超黄金组合资源。画面光感很强，天空纯净如洗，广告不用太出奇，凭的是圈层效应！顶级豪宅项目：深圳 凯旋湾媒介：深圳特区报版面：整版版位：封2-3版日期：1月22日感受空间的天然，方见豪宅真本色！顶级豪宅创意：风潮，风范，风格。文案：说的都是地段，表达各有千秋，却是异曲同工。设计：卖点为王，彰显尊贵；实景致胜，超越经典。顶级豪宅成全观点别墅项目：重庆 山外山媒介：重庆晨报版面：整版版位：51版日期：1月29日这样的画面调性，怎一个，“隐”字了得？别墅项目：重庆 山外山媒介：重庆晨报版面：整版版位：32版日期：1月7日这
6、样的画面调性，怎一个，“隐”字了得？别墅项目：重庆 万科渝园媒介：重庆晨报版面：整版版位：23版日期：1月29日溪谷，水景，纯别墅价值出彩，画面凝重、大气、高品质！别墅项目：杭州 和家园媒介：都市快报、每日商报版面：整版版位：19版/24版日期：1月29日，1月28日满眼的山+景园，紫园，翰园，懿园，琉园 广告手法一般，好销售说明一切！别墅创意：资源，有山说山，有水言水；价值，品牌意象+生活意象。文案：从产品力到销售力，好文案映衬好项目。设计：色彩光调的高低运用，这样的手法表现是种无声的语言。别墅成全观点公寓项目：北京 上上城媒介：新京报版面：整版版位：A11版日期：1月27日公寓说的是服务，
7、卖的是生活，有点策略在里面！项目：成都 华润翡翠城媒介：成都商报版面：整版版位：56版日期：1月6日因为是华润，所以被称赞！广告表现很含蓄，华润气息意蕴深长。公寓项目：成都 华润翡翠城媒介：成都商报版面：竖半版版位：46版日期：1月14日因为是华润，所以被称赞！广告表现很含蓄，华润气息意蕴深长。公寓项目：重庆 山语间媒介：重庆晨报版面：半版版位：34版日期：1月14日剧照广告效果，调动了观者好奇心，有点噱头！公寓项目：成都 新港揽胜媒介：成都商报版面：半版版位：53版日期：1月14日广告招贴画的形式，7个字+1个标点斗大，效果很灵。公寓项目：杭州 冠宇隽园媒介：都市快报版面：整版版位：第3版日
8、期：1月7日“琢”字，无实际意义，有点作。人物身份模糊，装扮欠考究，还好，画面纯净。公寓创意：策略指导下的另辟蹊径，吸引眼球是第一位。文案：或虚或实，大品牌博稳健，小品牌博出位。设计：作为广告表现的形式，严格遵从于策略思路的表达。公寓成全观点小户型项目：重庆 大鼎第一时间媒介：重庆晨报版面：整版版位：19版日期：1月18日表盘一周围绕了形形色色的事物，仔细看，代表周边生活圈，创意很有趣！小户型项目：重庆 华宇北城中央媒介：重庆晨报版面：整版版位：41版日期：1月29日大红灯笼高高挂，财高八斗，很抢手，更抢眼！小户型项目：重庆 玖嘉怡媒介：重庆晨报版面：整版版位：21版日期：1月13日有点抄袭之
9、嫌，但是效果还不错。小户型项目：重庆 玖嘉怡媒介：重庆晨报版面：整版版位：27版日期：1月22日详尽的认购表，颇具销售力，蠢蠢欲动！小户型项目：重庆 青国青城媒介：重庆晨报版面：整版版位：51版日期：1月29日西游记，师徒四人齐亮相，很神奇；住生态，玩科技，3G小户真神气。小户型项目：重庆 首创 I HOME媒介：重庆晨报版面：整版版位：27版日期：1月14日看卡通剪刀，石头，布。小户型，真精彩。小户型项目：重庆 幸福成双媒介：重庆商报版面：整版版位：10版日期：1月7日月亮，星星，花果树，小户型，很美丽。小户型项目：重庆 优品公馆媒介：重庆晨报版面：整版版位：23版日期：1月20日红气球，很
10、醒目，鲜明的态度呼之欲出，站在消费者的立场，呼吁有个“家”。小户型项目：重庆 优品公馆媒介：重庆晨报版面：整版版位：35版日期：1月29日红气球，很醒目，鲜明的态度呼之欲出，站在消费者的立场，呼吁有个“家”。小户型项目：成都 格外媒介：华西都市报版面：半版版位：52版日期：1月14日蓝+黄，孩童气息的联欢图，名副其实好广告。小户型项目：成都 金色海伦媒介：成都商报版面：半版版位：41版日期：1月14日手绘漫画，元素有点繁琐。项目名+分案名，排列方法很到位。小户型项目：广州 碧桂园凤凰城媒介：羊城晚报版面：半版版位：A1版日期：1月20日剪影效果，动物代言，左邻右里很贴切。小户型项目：广州 碧桂
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