【2022精编】年中国网民搜索行为研究报告转转大师.docx

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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第38页 共38页2013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心2013年中国网民搜索行为研究报告（2013年8月）中国互联网络信息中心12013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心目录摘要 .5第一章研究设计.81.研究对象.82.研究内容.83.研究方法.84.术语定义.8第二章中国搜索引擎市场现状.101中国搜索引擎网民市场规模.101.1.搜索引擎网民规模.101.2手机搜索网民规模.102中国各类型搜索市场渗透率.113中国各类型搜索市场份额.124主要搜索引擎渗透率.13第三章中国网民在电脑上的搜索

2、行为分析.141网民电脑搜索行为概述.142网民电脑端综合搜索行为分析.142.12.22.3网民电脑上综合搜索引擎品牌使用情况.14电脑上常用搜索情景.15电脑上常用搜索内容.163.网民电脑端购物搜索行为分析.173.13.23.3网民在电脑上购物搜索的主要内容.17购物搜索的网站类型及常用购物搜索网站.18购物搜索后的购买行为.19第四章中国网民在手机上的搜索行为分析.211.网民在手机上的搜索行为概述.211.11.2网民在手机上的搜索情景.21网民在手机上使用的搜索网站类型.212.手机综合搜索引擎市场格局.222.12.22.3手机综合搜索引擎网民渗透率.22手机综合搜索引擎网民首

3、选率.23网民在常用综合搜索引擎上的搜索内容.233.手机购物搜索市场格局分析.243.13.2手机购物搜索商品类别.24手机购物搜索的转化率.254.手机APP搜索分析.254.14.2手机APP搜索内容.25手机APP搜索下载平台.265.手机二维码扫描使用状况.27第五章网民PC端和手机端搜索行为差异.281.2.3.搜索情境对比.28搜索内容对比.28搜索网站类型对比.2922013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心第六章不同城市级别搜索行为对比分析.311.2.3.4.5.不同城市级别网民搜索信息使用的设备.31不同城市级别网民搜索内容.31不同城市级别网民各类型搜索市场

4、渗透率.33不同城市级别综合搜索引擎网民渗透率.33不同城市级别购物搜索后购买行为差异.35第七章结论.36版权声明.38免责声明.3832013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心图目录图 1中国历年搜索引擎网民规模和增长率.10图 2中国历年手机搜索引擎网民规模和增长率.11图 3 2013年中国各类型搜索网民渗透率.12图 4 2013年中国各类型搜索市场份额.12图 5 2013年主要搜索引擎网民渗透率.13图 6 2013年PC端各类型搜索的网民渗透率.14图 7 2013年PC端各主要搜索引擎网民渗透率.15图 8 2013年PC端各综合搜索引擎网民首选率.15图 9 2

5、013年PC端网民使用搜索引擎的搜索情景.16图 10 2013年PC端网民使用搜索引擎搜索的内容.17图 11 2013年PC端网民购物搜索内容.17图 12 2013年PC端网民购物搜索网站类型及主要网站份额 .18图 13 2013年不同学历网民在购物搜索网站类型使用上的差异 .19图 14 2013年PC端网民购物搜索后的购买渠道.19图 15近两年PC端网民购物搜索后的购买渠道变化.20图 16 2013年网民使用手机搜索的情景.21图 17 2013年网民在手机上使用搜索网站类型.22图 18 2013年综合手机搜索引擎网民渗透率.22图 19 2013年手机综合搜索引擎网民首选率

6、.23图 20 2013年手机搜索网民搜索内容.24图 21 2013年手机搜索网民搜索商品类别.24图 22 2013年手机搜索网民购物搜索后购买情况.25图 23 2013年手机搜索网民搜索手机APP的类型.25图 24 2013年手机搜索网民APP下载渠道.26图 25 2013年不同系统的手机搜索网民APP下载渠道差异.27图 26 2013年手机搜索网民对二维码扫描的知晓和使用情况 .27图 27 2013年PC端与手机端网民搜索情景对比.28图 28 2013年PC端与手机端网民搜索内容对比.29图 29 2013年PC端与手机端网民搜索网站类型选择对比.30图 30 2013年不

7、同城市级别网民搜索设备使用情况.31图 31 2013年不同城市级别网民搜索内容差异.32图 32 2013年不同城市级别网民各类型搜索网站选择差异.33图 33 2013年不同城市级别搜索引擎网民渗透率.34图 34 2013年不同城市级别网民购物搜索后购买渠道差异.3542013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心摘要一、中国搜索引擎市场现状：截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模为 4.70亿，与去年同期相比增长了 4177万，同比增长率为9.7%。中国手机搜索网民数达3.24亿，同比增长25.1%。中国各类型搜索市场渗透率：综合搜索引擎是基础，使用面最广，但搜索网民也常在

8、购物网站、视频网站、微博上进行搜索。过去半年使用过综合搜索引擎的搜索网民比例达98.0%，在购物网站和视频网站上搜索的比例达 65%以上，在微博上搜索过的网民比例达53.2%。同时，网民使用垂直搜索的比例为22.9%。中国各类型搜索市场份额：以网民搜索次数来计算各类搜索的市场份额，综合搜索、微博搜索、视频网站搜索、购物网站搜索分别位居第一、二、三、四位，市场份额分别为43.1%、17.3%、13.4%、9.9%，其它类型网站搜索次数的份额较小，都在5%以下。二、中国网民在电脑上的搜索行为分析网民在电脑上使用搜索网站类型：最近半年绝大部分网民都使用过综合搜索网站，使用比例达98.1%，其次为购物

9、网站搜索，使用比例为69.3%，再次为视频网站搜索，使用比例为68.5%。此外，在微博上进行搜索的网民比例也高达50.5%。常用电脑搜索情景：网民之所以用电脑使用搜索引擎，绝大部分想了解与学习生活相关的内容、了解当下感兴趣的信息，二者比例分别为 75.6%和 73.5%。此外，还有 58.9%的电脑搜索网民通过搜索了解热点事件发生、56.8%通过搜索引擎了解日常生活信息、56.7%通过搜索引擎下载软件。常用电脑搜索内容：网民电脑上网搜索的内容中，搜索新闻的网民比例占了60.8%，高居第一，搜索音乐和视频的比例为60.1%，是综合搜索使用最高的两个搜索内容。此外，有三项内容的搜索比例在40%以上

10、，分别为饮食娱乐等生活类信息（48.3%），位置信息（45.9%），知识问答（41.9%），其它搜索内容的搜索比例都在40%以下。网民电脑购物搜索网站和购买渠道： 62.2%的网民在搜索购物信息后，以线上购买情况较多，有13.4%的人“线上、线下购买情况下不多”，仅有22.6%的网民线下购买情况较多，1.6%的网民不购买。52013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心三、中国网民在手机上的搜索行为分析网民在手机上的搜索情景：70.6%的网民在遇到感兴趣的信息时，会通过手机搜索相关信息；66.9%的网民在寻找与工作学习有关的内容时会使用手机搜索，56.4%的网民在热点事件发生时会使用手

11、机搜索，还有 50.7%的网民下载软件时使用手机搜索。此外，寻找衣食住行、外出旅行信息时也是网民使用手机搜索的重要原因。常用综合搜索引擎上的手机搜索内容：网民通过手机在综合搜索引擎上搜索的内容中，新闻占据了第一位，搜索新闻的网民比例为58.3%，其次为饮食娱乐信息（47.7%），第三为音乐和视频（47.5%），第四、第五分别为小说等文学作品和位置信息，使用比例分别为41.9%、41.7%。手机购物搜索商品类型：网民通过手机搜索的购物信息中，日用百货的搜索比例位居第一，搜索比例达61.7%；第二为家电/数码产品，搜索比例达59.6%；第三为餐饮美食，搜索比例为49.7%。手机APP搜索情况：网民

12、使用手机搜索APP(应用)的类型中，社交通信类应用（通信聊天、社交应用等）的搜索比例最高，达 66.3%，第二为多媒体应用（64.4%，包括音乐播放、视频播放、摄影美化等），第三为学习阅读应用（62.3%，包括新闻阅读、办公学习、电子词典、电子图书），第四为手机工具（59.6%，包括系统工具、手机安全、浏览器、输入法等）。前四类应用为手机上常用应用，网民搜索的比例也较高。手机二维码扫描输入普及情况：手机搜索网民中，有 87.0%的人知道二维码扫描服务，并且有55.7%的人使用过，整体知名度和渗透率都已经处于较高水平，如果能成功使二维码扫描与电子商务结合，企业和网民都将受益。第三章：不同城市级别

13、网民搜索行为对比分析不同城市级别网民搜索内容：随着城市级别下沉，网民搜索饮食娱乐等生活类信息、位置信息、知识问答、购物信息、出行信息、软件或应用、社区论坛信息的使用比例也越来越低。但三线城市在小说等文学作品、游戏的搜索比例方面高于一二线城市。不同城市级别网民各类型搜索市场渗透率：城市级别越高，使用购物网站和旅行网站搜索的比例越大。大城市居民在购物和旅游方面的需求更多，促进了购物网站和旅行网站搜索的比重增加。62013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心不同城市级别购物搜索后购买行为差异：购物搜索后的购买渠道方面，一线城市在线上购买的比例高达63.6%，大大高于二三线城市，其中高出二线

14、城市2.5个百分点，高出三线城市 10.9个百分点。相反，一线城市线下购买为主的网民比例仅为 19.9%，比三线城市低10.6个百分点。72013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心第一章研究设计1. 研究对象中国有手机的6岁及以上常住居民，且最近半年使用电脑或手机在网上搜索过信息的网民。此次调查成功样本量为3,000个，覆盖中国大陆一至五线城市。2. 研究内容本次调查侧重于了解现阶段中国网民的搜索行为特点、搜索市场品牌份额、及搜索引擎网民的结构特征，并对不同终端上的搜索行为、主流搜索应用情况进行分析，以期全面了解网民的搜索行为发展状况。3. 研究方法通过计算机辅助电话访问系统（CA

15、TI）进行调查，通过随机生成电话号码，手机和固话各一半。4. 术语定义搜索行为：网民在互联网上进行信息搜索的行为，包括在综合搜索网站上、垂直搜索网站上及各类网站站内搜索信息等。搜索网民：过去半年内在互联网上发生过搜索行为的网民。电脑搜索网民：过去半年通过电脑（台式机、笔记本、一体机）在互联网上发生过搜索行为的网民。手机搜索网民：过去半年通过手机在互联网上发生过搜索行为的网民。综合搜索网站：传统意义上的综合搜索引擎网站，根据输入关键词提供任何类型、任何主题搜索信息的服务网站，如百度、搜狗、谷歌等。综合搜索网民渗透率：询问网民最近半年内是否使用过某个综合搜索网站，该综合搜索网站渗透率 =回答半年内

16、使用过某综合搜索网站的网民/总体综合搜索网站网民。通过82013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心网民回答的搜索引擎渗透率得出的搜索引擎网民量，不是搜索引擎流量。可能有网民使用过某个搜索引擎，但使用频率很低。也有可能，很多网民在进行网页浏览、聊天或者其他应用时，并没有意识到已经使用了某种搜索引擎。这里的网民渗透率更偏重网民对搜索引擎的印象。一些使用率较广，但是网民认知不深或被动使用的搜索引擎，此处的网民渗透率可能会偏低。综合搜索网站的网民首选率：询问网民最近半年内最常使用的综合搜索网站，该综合搜索网站的网民首选率 =回答半年内最常使用的某综合搜索网站的网民/总体综合搜索网站网民。垂

17、直搜索网站：即垂直搜索引擎网站，针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的搜索信息的服务网站。如，去哪儿、一淘网、搜库等。网站站内搜索：在某一特定网站进行站内搜索以获取所需信息。如在淘宝网搜索购物信息、在优酷搜索视频信息等。购物搜索：在电脑或手机终端上搜索与购物相关任何信息，既包括网上购物时对商品的搜索，也包括线下购买时对信息的搜索。手机APP搜索：通过手机在相关地方搜索手机APP（手机应用）的行为。一线城市：北京、上海、广州、深圳等城市。二线城市：成都、大连、哈尔滨、杭州、昆明、南昌、石家庄、太原、武汉、西安、厦门等城市。三级城市：德阳、鄂州、呼和浩特、惠州、佳木斯、晋中、兰州、攀枝

18、花、邵阳、扬州、玉林贵港等城市。92013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心第二章中国搜索引擎市场现状1中国搜索引擎网民市场规模1.1.搜索引擎网民规模截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模为4.70亿，与去年同期相比增长了4177万人，同比增长9.7%。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后始终保持在80%左右水平，使用率在所有应用中稳居第二。由于使用率已经较高，用户规模提升空间进一步减小，搜索引擎网民增长率近两年来一直保持在10%左右的水平，与整体互联网网民发展速度基本一致。47038 5000040000 30000 20000 1

19、0000080% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 45110 42861 40740 38606 37453 33.1% 20.5% 2011.06 11.0% 2012.06 10.7% 2012.12 9.7% 8.8% 2010.12 2011.12 2013.06 搜索网民数(万) 同比增长率图 1 中国历年搜索引擎网民规模和增长率1.2手机搜索网民规模截至2013年6月底，中国手机搜索网民数达3.24亿，较去年同期增长了25.2%。手机搜索网民逐年提升，是近两年来搜索引擎网民增长的动力来源。此外，在新增网民中，使用手机搜索的网民占搜索网民的70%，手机搜

20、索已成为新增网民重要的搜索方式。102013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心37.1% 25907 40% 30% 20% 10% 0% 6000050000 40000 30000 32.0% 25.2% 28.4% 22081 32431 29138 18902 17191 20000 10000 02010.12 2011.06 手机搜索用户规模（万）2011.12 2012.06 2012.12 手机网民同比增长率2013.06 图 2 中国历年手机搜索引擎网民规模和增长率2中国各类型搜索市场渗透率1搜索网民渗透率最高的是综合搜索引擎，第二为购物网站搜索，第三为视频网站搜

21、索。过去半年使用过综合搜索引擎的搜索网民比例达98.0%，综合搜索引擎是大部分网民最基本的搜索工具。搜索网民在购物网站和视频网站上搜索信息或资源的比例也达65%以上，网民在寻找购物和视频信息时，很大一部分直接上购物网站或视频网站搜索资源。过去半年使用过微博搜索的比例也达53.2%，微博初期作为社交工具而产生，但随着微博人数增加，每个网民作为自媒体的特性，使得很多热点事件首先在微博上迅速传递，这也使得部分微博网民养成了在微博上搜索信息的习惯。社交网站使用热度下降，搜索网民在社交网站上的搜索率较低。垂直搜索的使用比例仅为22.9%，随着综合搜索各方面技术的进步，以及网民直接上专业网站上搜索相关信息

22、，垂直搜索的影响力并想象中的那么大，使用比例不高。1渗透率定义：过去半年使用过某类型搜索的网民数占总搜索网民数的百分比。112013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心综合搜索网站购物网站视频网站微博98.0% 67.1% 65.9% 53.2% 分类网站手机应用商店专业下载网站社交网站垂直搜索网站旅行网站33.9% 32.1% 31.1% 24.8% 22.9% 22.4% 图 3 2013年中国各类型搜索网民渗透率3中国各类型搜索市场份额以网民搜索次数来计算各类搜索的市场份额，综合搜索、微博搜索、视频网站搜索、购物搜索分别位居第一、第二、第三、第四位，市场搜索次数份额分别为43.

23、1%、17.3%、13.4%、9.9%，其它类型网站搜索次数的份额较小，都在5%以下。当前综合搜索仍然是网民搜索信息的重要工具，遥遥领先于其它网站的搜索，但我们也应该看到，微博搜索、视频搜索等也各自占据了10%以上的市场份额，购物网站上的搜索也占据了9.9%的份额，网民在搜索微博、视频、购物等信息时，会在专业网站直接搜索相关信息，带给综合搜索引擎的分流作用较为明显。专业下载网站2.9% 分类网站2.3% 旅行网站垂直搜索网站1.3%2.0% 手机应用商店3.4% 社交网站4.6% 购物网站9.9% 综合搜索网站43.1% 视频网站13.4% 微博17.3% 图 4 2013年中国各类型搜索市场

24、份额122013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心4主要搜索引擎渗透率以过去半年访问过的搜索引擎来计算搜索网站的市场渗透率，过去半年使用过百度搜索的搜索网民比例（渗透率）达97.9%，几乎所有搜索网民过去半年都使用过百度搜索。其它搜索引擎中，过去半年使用过谷歌搜索的网民比例为37.3%，使用过360搜索的网民比例为31.5%，使用过搜狗搜索的网民比例为28.2%，使用过腾讯搜搜的网民比例为25.8%，使用过其余搜索引擎的网民比例都在15%以下。整体渗透率来讲，中国综合搜索引擎仍然是百度遥遥领先，由于知名度高，使用面广，过去半年几乎所有使用搜索的网民都使用过百度。360搜索进入搜索市场仅一年，就已渗透了超过30%的搜索网民，发展较快。百度搜索谷歌搜索360搜索搜狐搜狗搜搜搜索网易有道搜索宜搜搜索易查搜索其它97.9% 37