XXXX年8月中国手机市场分析报告.docx

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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页 共10页2011年8月中国手机市场分析报告三星较HTC领先优势进一步扩大 一、市场概述及主要观点 8月中国手机市场上，暑期促销依然在唱主角，本月降价产品数量接近400款，占据整体市场产品15.9%的比例，远远高于7月份8.5%的降价产品比例。从品牌关注格局看，受价格调整因素影响，各大阵营品牌关注比例及排名均发生了一定的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年8月中国手机市场分析报告(简版)。 报告要点： 品牌关注格局：诺基亚仍以26.5%的关注比例位居用户关注度首位，但与上月相比，关注度下

2、降明显。三星较HTC的关注比例优势进一步扩大。 产品关注格局：前十五大最受用户关注的手机产品均为智能型手机，分别来自诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC、苹果、魅族六大品牌旗下。 不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度最为集中，2011年其关注度走势稳定。带GPS功能及支持触摸技术的手机用户关注度也在八成以上，相对较高。 案例分析：国产品牌联想上升势头明显，其6月下旬正式上市的乐Phone S1为联想品牌整体关注度的提升立下了汗马功劳。 二、品牌关注格局分析 诺基亚仍居首位，三星较HTC的关注比例优势扩大 尽管2011年诺基亚受到的冲击更加明显，市场份额急剧下滑，但ZDC统计数据显示，2011年8

3、月中国手机市场上，诺基亚仍以26.5%的关注比例居首位，与7月相比，关注比例下滑2.7%，降势明显。三星在其Galaxy系列智能手机的提升作用下，8月关注比例达到15.3%，较上月增长1.2%，进一步扩大了对HTC的领先优势。 第二阵营品牌波动明显，联想排名上升两位，跻身前十 尽管第一阵营几大品牌关注比例较7月出现不同幅度的波动，但其品牌排名仍相对稳定，相比较而言，第二、三阵营品牌排名波动要明显的多。其中国产品牌联想关注度较7月提升0.2个百分点，品牌排名上升至第九位，跻身前十，重新回归国产品牌领头羊的位置。(图) 2011年8月中国手机市场品牌关注比例分布 表 2011年7-8月中国手机市场

4、品牌关注比例对比 排名2011年7月最受关注十五大手机品牌关注比例2011年8月最受关注十五大手机品牌关注比例1诺基亚29.2%诺基亚26.5%2三星14.1%三星15.3%3HTC13.2%HTC13.2%4摩托罗拉10.1%摩托罗拉10.0%5苹果7.0%苹果7.1%6索尼爱立信5.4%索尼爱立信5.8%7LG2.3%LG2.5%8黑莓2.2%黑莓2.1%9中兴1.9% 联想2.0%10魅族1.8% 华为1.8%11联想1.7% 魅族1.7%12华为1.4% 步步高1.6%13酷派1.2% 中兴1.5%14夏普1.0% 纽曼1.0%15纽曼0.9% 酷派0.9%诺基亚冠军产品失去领先优势

5、三、产品关注格局分析 ZDC统计数据显示，2011年8月中国手机市场上： 诺基亚冠军产品失去领先优势 8月，诺基亚 C5-03仍以3.1%的关注比例为最受用户关注的产品，但其以往遥遥领先的优势已经不再，苹果iPhone4(16GB)以3.0%的关注度紧随其后，诺基亚C5-03的冠军位已经岌岌可危。 另外，从上榜产品数量看，诺基亚本月有5款产品上榜，与以往动辄十几款产品上榜的盛况形成鲜明对比。HTC有4款产品上榜，对诺基亚形成明显威胁。 用户关注焦点集中于智能型手机 从产品类型来看，上榜的十五款产品均为智能手机，其中三大主流操作系统Symbian、Android、苹果iOS智能手机包揽榜单，且产

6、品价格以2000元以上中高端为主，共占据12款。(图) 2011年8月中国手机市场产品关注排名 表 2011年8月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数 排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1诺基亚 C5-032010Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,2002苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 43.5500￥4,8463摩托罗拉 ME525(Defy)2010Android OS v2.23.7500￥2,4204三星 i9100(16GB)2011.5Android OS v2.34.3800￥4,9995诺基亚 N820

7、10Symbian33.51200￥2,8106HTC Wildfire S(G13)2011.4Android OS v2.3.33.2500￥2,0607诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.03.2200￥1,1908三星 Galaxy Ace S58302011.1Android OS v2.23.5500￥2,2509魅族M9(8GB)2010.12Android OS v2.23.5500￥2,49910HTC 渴望S S510e(G12)2011.4Android OS v2.33.7500￥3,42511HTC Sensation(G14)2011.5An

8、droid OS v2.3.24.3800￥3,30012三星 I9000(8GB)2010.4Android OS v2.14.0500￥2,66013诺基亚 X72011Symbian Anna4.0800￥3,27014诺基亚 C62010Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,66015HTC Incredible S(G11)2011.3Android OS v2.24800￥2,750智能型手机用户关注度渐趋稳定 四、不同参数手机关注分析 1、不同类型手机关注分布 ZDC统计数据显示，2011年8月中国手机市场上，智能手机仍为最受用户关注的机型，关注比例达到82.3

9、%，从近几个月智能手机用户关注度来看，走势较为平稳，基本稳定在82%左右。ZDC认为这跟目前智能手机用户群体已经相对成熟、渐趋稳定有一定关系。 另外，支持触摸技术及带GPS功能的手机产品关注比例也均在八成以上。这跟触摸屏、GPS正在成为智能手机标准配置的趋势直接相关。(图) 2011年7月中国手机市场不同类型产品关注比例 2、不同价格段手机关注分布 2011年8月中国手机市场上，降价产品数量达到385款，占据整体市场产品比例的15.9%，2001-3000元中高端产品成为降价主力。ZDC统计数据显示，8月2000元以下产品关注比例累计为51.7%，与7月份基本持平。而受价格调整影响，2001-

10、3000元中高端产品关注比例8月达到27.3%，较7月明显增长1.2%。(图) 2011年7-8月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比 3、不同屏幕尺寸手机关注分布 随着移动互联网的发展，大尺寸、触摸屏手机产品正在日益风靡。ZDC统计数据显示，8月，中国手机市场上，3.3-4.0英寸大屏手机用户关注度最高，占据四成以上比例。其次为2.9-3.2英寸中大屏产品，关注度为26.8%，较上月上涨0.7%。整体来看，大屏手机正在成为市场趋势。(图) 2011年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 案例分析：联想五、案例分析：联想重回国产品牌领头羊位置 1、联想关注比例明显提升，乐Phon

11、e S1功不可没 ZDC监测数据显示，2011年8月，联想品牌关注比例达到2.0%，这是近三个月来联想用户关注度首次突破2%。去年4月联想发布旗下首款搭载Android系统的智能手机乐phone，用户关注度一度创下新高，成为市场热门产品，但随着摩托罗拉、HTC、三星等品牌更多Android机型的上市，乐Phone也开始面临市场压力。 2011年6月下旬，联想发布了全新升级的乐Phone S1机型，上市伊始，凭借高端主流的硬件配置及丰富的应用便得到了市场的认可，再加上联想到位的市场推广及产品宣传，7、8月连续两个月用户关注度呈上升走势。 ZDC每日监测数据显示，本月联想品牌关注比例的上升直接得益

12、于乐Phone S1关注度的快速上升。(图) 2011年8月中国手机市场联想品牌及其重点产品乐Phone S1关注走势 2、2011年8月联想品牌产品结构分析 从联想产品结构来看，目前其产品仍以千元以下非智能机型为主，占比81.1%，但仅获得44.4%的用户关注度，单款产品的关注度贡献率低于1000元以上产品。 从目前的竞争态势来看，联想除了要与三星、摩托罗拉、HTC等品牌对抗外，还要应对来自国产品牌阵营华为、中兴等品牌所带来的压力，目前华为、中兴的产品重点集中在千元3G智能手机上，联想可以适当加强自己智能手机尤其是中端智能手机方面的力量。(图) 2011年7月中国手机市场联想品牌产品结构分析第 10 页 共 10 页