CIS企业形象设计(保定市).docx
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1、编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第9页 共9页保定市城市形象设计一、前言城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众(包括市民)所传达的印象。策划城市形象的目的就是有效促进城市经济发展。近年来,全国很多城市都开始重视和实施城市形象的策划,如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。为了塑造、传播良好的城市形象,有的城市不惜斥巨资进行城市形象策划、包装,如上海每年的城市形象策划项目预算就是23亿人民币。保定市地处北京、天津、石家庄三角地带,素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定是中国历史文化名城、对外开放城市、中国优秀旅游城市、全
2、国双拥模范城、戏曲之乡、游泳之乡、全国篮球城市、全国乒乓球重点城市,也被人们称为“长寿之城”、“冠军之城”,入选2008中国特色魅力城市200强。虽然保定资源如此之多,但由于缺乏整体的规划,没有统一的宣传理念,缺乏后续的行为支持致使宣传效果收效甚微。总体上来说,保定市在形象策划的系统化、形象资源的合理利用上都存在一定的问题。城市形象设计应按“资源分析形象资源的取舍形象定位形象包装形象推介”的思路,进行全面规划。二、保定市的资源分析和形象资源的取舍 保定的资源比较多,呈现不单一和散乱的特点。对城市各种资源的分析和概括、提炼,直接决定城市的形象定位。因此,对城市形象资源的取舍上,必须认真分析、分清
3、主次、科学取舍,切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。(一)自然与地理资源保定市地处北京、天津、石家庄三角地带,素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。市中心北距北京140公里,东距天津145公里,西南距石家庄125公里,直接可达首都机场、正定机场及天津、秦皇岛、黄骅等海港,但保定没有特别强的交通优势,铁路发达程度较低,所以不利于后期宣传。保定境内群山西峙,沃野东坦,植被繁茂,山明水秀。既有避暑的凉城,又有泛舟的湖泊。野三坡世外桃源,神奇俊美;白洋淀苇绿荷红,胜似江南;白石山、大茂山巍峨耸立,云蒸霞蔚;天桥瀑布、龙门天关飞流直下,气象万千;西胜沟峡谷龙潭、峰回路转,北岳庙历览千年,风采依然;万倾
4、桃园“乱花渐欲迷人眼”,空中草原“浅草才能没马蹄”;紫荆关畿南第一天下险,古栈道地下长城世间奇!尽管保定市绿色旅游资源如此丰富但是与北京、苏杭、大连等著名旅游城市相比,保定的景点缺乏吸引力,很难在全国建设旅游城市的大潮中脱颖而出。(二)历史文化资源1、古代历史文化资源。保定是尧帝的故乡,春秋、战国时期,燕、中山就在境内建都,具有三千多年历史,保定之名,寓保卫大都、安定天下之意,大都即北京。保定自古为京畿重地,元朝设郡,明朝建府,清朝为直隶总督署,此后一直是河北的政治、经济、文化和军事中心。但保定历史文化遗迹已经非常少,比较之名的有古莲花池和直隶总督府,这两处景点无法拉动保定旅游业的发展。2、近
5、代历史文化资源。保定为抗日战争的胜利做出了巨大的牺牲和贡献。现存有冉庄地道战遗址、阜平县晋察冀边区革命纪念馆、白洋淀雁翎队纪念馆、易县狼牙山五勇士纪念地、唐县白求恩柯棣华纪念馆等多处红色旅游景点,而且现在红色旅游线路十分红火,可是由于革命的最高指挥所始终没有进驻过保定,使得保定的红色资源与西安、西柏坡、井冈山等革命圣地相形见绌。发展这一资源不能有利的提高保定的知名度。(三)体育资源冠军城市保定现拥有4个“国家高水平体育后备人才基地”建有18个运动项目训练中心;拥有16位世界冠军、22位亚洲冠军、130多位全国冠军;连续在两届奥运会上获得5枚金牌;连续在两届全运会上拿到全省金牌总数的一半,这在全
6、国同等规模城市中绝无仅有。被形象地誉为“体育冠军的摇篮”、“体育之城”。 在河北体育欠发达的情形之下,以此做为保定的宣传点也不失为一个好的亮点。但作为一个单独的城市理念不能做到鹤立鸡群,因此可以利用世界冠军的知名度加之保定的城市理念作为宣传这样的效果会更好。(四)保定制造保定拥有良好的工业基础。早在建国初期,在全国156个重点建设项目中,保定就有8个。经过多年建设,现在销售收入500万元规模以上工业企业1100多家,形成了以汽车制造为支柱产业、机电、纺织、食品、建筑建材和信息产品制造等优势产业。尤其值得一提的应是保定以电力技术为基础的新能源与能源设备企业群和产业群。这方面保定有着独特的优势:它
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