电子商务-浅析HTML5电子商务中应用.docx

《电子商务-浅析HTML5电子商务中应用.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务-浅析HTML5电子商务中应用.docx（29页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、电子商务-浅析HTML5电子商务中应用析 浅析 HTML5 在电子商务中的作用互联网的发展、智能设备的普及令人们置身于一个超级信息时代。电子商务的兴起导致了人们生活方式的彻底颠覆，HTML5 技术的问世和移动互联网的发展使得电子商务呈现出更多的业态。HTML5 技术在移动互联网中极具优势，在电子商务中的应用也是行业的焦点问题。目前 HTML5 技术仍在不断地发展与完善，而对于 HTML5在电子商务中的探讨还不够全面。本文基于 HTML5 在电子商务中的应用现状，主要采纳了文献探讨法和案例分析法，首先是对电子商务和 HTML5 的相关理论基础进行概述，阐明其发展历程；然后，结合案例分析了 HTM

2、L5 在电子商务的应用中的表现，总结其体现的优势；最终对 HTML5技术及其在电子商务中应用的发展趋势做出展望。本论文基于前人的基础上对 HTML5 在电子商务中的应用进行了探讨，以期能为相关专业学生进行参考学习，以及能为今后的相关探讨供应一些参考。】HTML5 技术；电子商务；HTML5 广告Analysis of the application of HTML5 in e-commerce AbstractThe development of the Internet and the popularization of smart devices put people in an era

3、of super information. The rise of e-commerce has led to a complete subversion of peoples lifestyles. The advent of HTML5 technology and the development of mobile Internet have made e-commerce show more formats. HTML5 technology has great advantages in the mobile Internet, and its application in e-co

4、mmerce is also the focus of the industry. At present, HTML5 technology is still constantly developing and improving, and the research on HTML5 in e-commerce is not comprehensive enough. Based on the current status of HTML5 application in e-commerce, this article mainly adopts the literature research

5、 method and case analysis method. First, it summarizes the relevant theoretical basis of e-commerce and HTML5 and clarifies its development process; then, combined with the case analysis of HTML5 in electronic Performance in business applications, summing up the advantages it reflects; finally, HTML

6、5 technology and its application in e-commerce Prospects for development trends. This thesis has conducted exploratory research on the application of HTML5 in e-commerce on the basis of predecessors, with a view to providing reference learning for relevant professional students and providing some re

7、ference for future related research. KeywordsHTML5;E-commerce;HTML5 Advertising目录1. .前言. .1 11. .1 . 探讨背景. .1 11. .2 . 探讨意义. .1 11. .3 . 国内外探讨现状. .2 21.3.1. 国外相关探讨现状 . 2 1.3.2. 国内相关探讨现状 . 2 1. .4 . 探讨思路. .4 41.4.1. 探讨内容 . 4 1.4.2. 探讨方法 . 4 1. .5 . 探讨创新性. .4 42. .HTML5 技术、电子商务的相关基础理论概述.5 52. .1. .HTM

8、L5 技术相关理论概述. .5 52. .2. .电子商务的现状与相关理论概述. .5 53. .HTML5 在电子商务中的应用. .7 73. .1. .HTML5 在电子商务网站建设中的应用. .7 73.1.1. HTML5 是电子商务网站的基础 . 7 3.1.2. HTML5 的跨平台特性与响应式设计的应用 . 7 3. .2HTML5 在移动电子商务中的应用表现. .103.2.1. HTML5 在移动端商城的应用 . 10 3.2.2. HTML5 在电子商务营销中的应用 . 12 4. .电子商务应用 HTML5 技术的将来趋势.144. .1. .HTML5 结合大数据，实现

9、精准营销. .144. .2. .基于 HTML5 的响应式设计是将来的趋势.144. .3. .5G 时代 HTML5 在电子商务应用中的发展.145. .结论. .16参考文献. .17致谢. .错误!未定义书签。 11前言1. .1 探讨背景互联网以及移动互联网的发展一日千里，电脑、手机、平板等智能设备的普及也使得互联网等信息技术与人们的生活产生了深度的融合。依据中国互联网络信息中心发布的第 44 次中国互联网络发展状况统计报告(简称：报告)的数据，截至 2019 年6 月，中国互联网用户数量达到了 8.54 亿，相比于 2018 年年底增加了 2598 万。互联网已经趋于大众化，其普及

10、率达到 61.2%，比 2018 年年底增长 1.6%。信息技术和移动互联网的不断发展促进了电子商务的崛起，移动支付对于电子商务的发展也具有至关重要的地位。依据报告，截至 2019 年 6 月，中国网购用户规模达到了 6.36 亿，比 2018年底增加 2871 万，占全部网民的 74.8%；而对于外卖行业，也拥有了大规模的用户、商家基础和配送系统。截至 2019 年 6 月，中国外卖用户数量达到 4.21 亿，较 2018 年年底增长 2871 万，占网民整体的 74.8%。伴随着互联网技术的日新月异，许很多多技术都在优胜劣汰的环境中得到了持续的发展和提升，HTML5 就是其一。HTML5

11、是现今前端开发的重要技术，与 CSS3、JavaScript一起被称为前端三剑客，统称为 HTML5 技术体系，广泛应用于各种网站建设、应用开发与广告设计。在日常生活之中，到处都离不开 HTML5 技术的支持。人们阅读的各种网页，手机上运用的电子邀请函、通知函，乃至最常用的微信红包都是基于 HTML5技术的产物。HTML5 也广泛运用到了电子商务的相关领域，并结合各种互联网应用，形成多种电商经营形式和状态，将来的市场预期非常可观，也在肯定程度上推动了我国电子商务的发展。1. .2 探讨意义目前 HTML5 技术的应用仍在不断完善，而对于 HTML5 技术在电子商务中的应用方面的探讨仍旧不够全面

12、。因此，我们要对此进行探讨。分析 HTML5 在电子商务中的应用的表现，总结 HTML5 技术在电子商务中的优势，并期望能够利用这些优势来推动电子商务活动的升级和发展。本文立足于 HTML5 技术在电子商务领域的应用现状，分析 HTML5 在电子商务应用中的优势，并探讨与探讨 HTML5 在电子商务中有效应用的对策，以期望能够为电子商务专业的学生供应参考与学习，以及能为电子商务相关从业人员供应一些帮助。 21. .3 国内外探讨现状1. .3. .1 国外相关探讨现状国外相关的探讨文献有：Percival,John 在Html5 Advertising一书中指出,数字广告行业的转变是不行避开的

13、，在数字广告中运用 HTML5 代替 flash 是必定的趋势，并提出了数字广告行业转型的战略和发展基准。这本书还介绍了数字广告的制作以及HTML5 相关功能的讲解，旨在为开发人员供应一些指导； Yousuf Hasan,Mustafa Zaidi,Najmi Haider,W.U.Hasan 在Smart Phones Application development using HTML5 and related technologies: A tradeoff between cost and quality中，对于基于 HTML5 的应用程序的功能性、可用性、可移植性和可维护性等进行了评

14、估，还探讨了与 native 应用程序相比，HTML5 应用程序开发可能产生的成本效益。Jiang, Alexandra 在HTML5 vs. Adobe Flash : from the end user standpoint中比较了基于 Adobe Flash 和基于 HTML5 的数据可视化，并得出了结论：HTML5 完全能够表示大量数据。HTML5 并不具有 Adobe Flash 在全部阅读器中都具有的全部功能，但是随着时间的推移，它的缺点会削减。1. .3. .2 国内相关探讨现状在中国知网、百度学术等学术网站的期刊文献中，近几年相关的探讨主要如下：王燕妮在HTML5 应用现状分析

15、(2016)中，从三个方面总结了 HTML5 的应用现状：嬉戏开发，HTML5 嬉戏借助社交网站的共享传播，用户不须要安装软件，即点即玩；网络营销，HTML5 网页设计具有很强的吸引力和强互动性，且形式多元化，通过社交平台传播极具优势；web app 开发， HTML5 能够更便捷地实现更丰富地功能以及更良好地交互，用于开发 web app 能够媲美原生 app。李君君在HTML5+CSS3 在电子商务网站建设中的优势(2018)中，描述了电子商务网站的内容及特点以及和 HTML5 的特征及优势。她通过列举 HTML5 更新的功能应用，总结出了 HTML5 具有更丰富的多媒体应用，能更强力支持

16、困难网站设计。张弛在基于 HTML5 的手机移动便利店探讨(2018)中，完成了基于 HTML5 技术的移动便利店的设计与开发，实现了用户定位、买家购物、商品查询、用户信息管理、商家分类管理以及商家店铺管理等功能服务。利用 HTML5 技术的兼容性特点，支持多种系统、多终端(PC 端，移动端)的特点，解决了网站开发的多平台移植的困难点。罗勇和王俊海在移动应用开发上的应用与趋势探讨(2018)中，对 HTML5 的技 3术特点进行了分析，并从社交嬉戏应用，移动微博应用，实时效果绘图三个方面说明分析 HTML5 在移动应用开发上的实践现状，也指出了 HTML5 技术在各类移动阅读器中还存在不统一标

17、准的弊端，在用户应用感知方面的体验也还不够良好。范正芳在H5 营销特征探析及发展建议(2016)中指出，HTML5 营销对比于 APP营销，具有更加简洁应用形式、内容聚焦化、推广传播敏捷且快速等优点。同时，作者还指出 HTML5 营销存在的弊端如：质量参差不齐、用户留存率低、同质化严峻等。周瑜嫄在移动端 HTML5 广告的受众体验设计探讨(2016)中，以受众的体验理论为基础，以受众体验层次为动身点对移动端 HTML5 广告进行了深化探讨。作者通过对不同表现形式的 HTML5 广告进行探讨，分析对应的受众体验。总结出移动端 HTML5广告具有参加者完全沉醉体验、消费者特定场景体验以及社交体验等

18、优势，并提出了基于用户体验的移动端 HTML5 广告设计的本质属性和方法。史宇珂与史铮在HTML5 嬉戏营销传播特点探讨(2017)中，基于 HTML5 嬉戏的推广模式及其特点，对 HTML5 营销的传播特点进行探讨。他们指出 HTML5 主要是以微信为营销传播的主要渠道，并且运用了多平台推广的策略。HTML5 广告独特的互动性是其成为传播利器的重要缘由，而 HTML5 嬉戏即点即玩，充分利用碎片化时间的模式带来了巨大的市场潜力。此外，作者还指出了 HTML5 嬉戏营销模式太过于依靠微信平台，以及山寨问题版权纠纷严峻的缺点。李晓燕在H5 广告的视觉表现与视觉传播探讨(2018)中，对 HTML

19、5 类型广告的视觉传播方面进行探讨，归纳了 HTML5 类型广告中的视觉传播应用状况，并总结了其视觉表现特性，得出了视觉传播有利于促进 HTML5 广告信息的传播的结论。王浛在H5 嬉戏广告受众心理效果评估模型探讨(2018)中提出了 HTML5 嬉戏广告的效果评价指标体系，作者从广告受众心理效果评估的角度，通过认知心理学领域内的眼动追踪试验进行实证探讨，确定了 HTML5 嬉戏广告的评价体系及评价指标，并构建了针对微信 HTML5 嬉戏广告的优化策略和设计原则。综上所述，国内外学者对于 HTML5 的探讨许多都是关于 HTML5 的技术特性和更新的功能方面，以及通过广告学和传播学的角度对 H

20、TML5 类型广告的传播方式进行探讨，而对于 HTML5 在电子商务领域的探讨相对零散。 41. .4 探讨思路1. .4. .1 探讨内容详细的内容：本文是顺应时代的趋势，基于 HTML5 在电子商务领域的应用现状，分析 HTML5 在电子商务应用中的特点与优势，并探究其将来的发展趋势。论文将分为六大章节：第 1 章为绪论部分，主要阐述了本文的探讨背景和意义、国内外相关课题的探讨现状、探讨思路和内容、探讨方法、创新点等。第 2 章主要对 HTML5 技术和电子商务相关的理论基础进行了概述。第 3 章是对 HTML5 技术在电子商务中的应用并且基于案例进行详细分析。第 4 章是对电子商务应用

21、HTML5 技术的将来趋势的设想。在互联网技术和电子商务领域都快速发展的时代，HTML5 具有广袤前景和多数的机遇。第 5 章总结全文，对前面章节做出总结与梳理。1. .4. .2 探讨方法一是文献探讨法。对国内外与 HTML5 以及电子商务领域相关的文献进行搜集、查阅和分析，尽可能地通过现有的结论，驾驭关于 HTML5 在电子商务应用中的现状，借鉴相关观点和探讨问题的思路 二是案例分析法。本文将会在第三章选取最新的 HTML5 应用于电子商务领域的案例，深化分析了其中的优势。1. .5 探讨创新性互联网技术发展迅猛，科技产品更新迭代也是你追我赶。HTML5 技术的应用仍在持续地发展和完善，本

22、文选取的是最新的趋势，并且目前国内对于 HTML5 在电子商务中的应用的探讨是相对零散的。互联网技术日新月异，许多探讨都具有肯定的时效性。本文基于 HTML5 与目前的热门技术、应用结合的胜利案例，希望在前人的探讨基础上，为 HTML5 在电子商务中的应用的探讨做一点补充。 52HTML5 技术 、电子商务 的 相关基础理论概述2. .1HTML5 技术 相关理论 概述HTML5 技术须要通过两个概念来说明：HTML5 就是 HTML 第五次重大修改的一个新标准。HTML 即超文本标记语言，是一种特地编写网页代码的文本。人们所能看到网页中的实际内容就是由 HTML 写成的，阅读器通过对 HTM

23、L 代码翻译成汇编，再由操作系统翻译成机器码，就能把人们所阅读的网页内容显示出来。作为新 HTML 语言，HTML5 旨在支持移动设备上运行多媒体内容， 它淘汰了一些多余的重复属性或者陈旧过时的属性，同时也新增了新的元素，属性和行为。凭借着更大的技术集合，HTML5 能够支撑起更加强大的网站和应用程序的开发。而在广义上的 HTML5 是一个技术体系的大集合，它包含了 HTML5 本身，再加上CSS3 和 JavaScript。CSS3 是 CSS 技术的升级版本，用于设置 HTML 元素的样式外观和背景属性；JavaScript 是一种 Web 的动态脚本语言，可以实现网页的动态化。例如：内容

24、实时更新，交互式网页设计，3D 动画等等。HTML5 的技术集合被称为是 HTML5 和它的挚友，也简称为 HTML5。基于 HTML5 技术体系开发的应用也称为 HTML5 应用。2. .2电子商务 的现状与相关理论 概述电子商务是通过互联网开展的商务贸易活动。移动电子商务是指通过便携式移动设备（如手机、平板电脑、智能手表等）执行的商务活动。移动电子商务结合了互联网、移动通信等技术，让商务交易活动可以时时到处、线上线下地进行。电子商务的浪潮颠覆了人类社会，网络购物、网络订餐、在线支付等等深度融入人们的生活。电子商务作为数字经济的突出代表，已经发展成为我国经济的中坚力气。据国家统计局、中商产业

25、探讨院整理的数据，2018 年全国电子商务交易额达到 31.63 万亿元。电子商务的就业规模也在不断地扩大，依据电子商务交易技术国家工程试验室、中心财经高校中国互联网经济探讨院测算，2018 年中国电子商务行业从业人员已达 4700万人，预料 2019 年人数将突破 5000 万。现如今，每年的618、双十一、双十二已然成为电子商务领域的狂欢节日。电商已经成为现代社会最重要的部分之一。近年来，电子商务行业相关的法律政策不断加码，例如：2018 年我国拥有了电子商务 6法，这也将使得我国的电子商务能更加健康地发展。网购、在线支付等方面渐渐有法可依，企业市场行为会更加规范，消费者合法权益的爱护也能

26、做得更加完善，为我国电子商务的可持续发展奠定了坚实基础。 73HTML5 在电子商务中的应用互联网行业的发展如日中天，电子商务领域也日益旺盛。HTML5 凭借者得天独厚的技术优势，在电子商务的应用中取得了良好的效果。本章节将对目前市场上较为常见的 HTML5 在电子商务中应用的案例进行分析，探究 HTML5 对于电子商务的作用和其中的优势。3. .1HTML5 在电子商务网站建设中的 应用电子商务网站是干脆面对顾客的，网站外观的吸引程度和阅读操作的体验是影响顾客网购的重要因素。因此电子商务网站建设对于企业来说是一个特别重要的内容。HTML5 是特地编写网页代码的文本，为电子商务网站和应用程序的

27、开发供应重要的支持。3.1.1 HTML5 是电子商务网站的基础 电子商务网站上的网页都是由网页元素组成的，例如导航栏、商品的图片、文字、链接、动画等等。这些元素都是利用 HTML5 标签描述出来的，然后通过阅读器的解析后显示给用户。相比之前版本的 HTML 中 div 布局只能是以矩形或者正方形的方式，HTML5 能够设置更加多维、多样的布局方式，使电子商务网站有更好的展示效果。此外 HTML5 新增的 video 标签可以干脆在网页中添加视频和动画文件。与静态的图文商品展示相比，以视频或者动画的形式展示商品能够更好的体现商品的特性，给顾客更加直观的感受。在 HTML5 问世之前，flash

28、 技术是网络视频与动画的标准格式。网络中的各种视频、动画、嬉戏等多媒体都依靠它来实现。而 HTML5 运用 video、audio 标签,使得网页可以干脆播放视频、动画、音频等多媒体资源，而不用束缚于落后的 flash 和其他阅读器插件，便利又快捷，也节约了性能消耗，电子商务网站中网页的加载速度更快, 并且程序的性能也更稳定。电子商务网站的本质就是 HTML5，HTML5 的优异特性结合其他互联网技术就能开发出功能强大的电子商务网站，给顾客供应更加清楚丰富的商品信息以及良好的阅读和操作体验，进而促进顾客的购买行为。3.1.2 HTML5 的跨平台特性与响应式设计的应用 HTML5 的代码兼容

29、PC 端和移动端，甚至是兼容各种系统，如 Windows 和 Linux、 8iOS 和 Android。同样的 HTML5 源代码能够运行在各种不同的开放系统、应用平台中，打破了不同平台标准各异的局限。基于 HTML5 的网站可以运行于各种设备中，这样能够供应更加友好的用户体验。伴随着 HTML5 的广泛应用，响应式设计的概念被提出并被广泛运用。响应式设计基于 HTML5 和 CSS3, 它通过百分比布局来创建动态自适应界面, 然后利用媒体查询来约束元素的变动范围, 以及通过设置图片的百分比来动态调整其显示比例,从而实现了对不同访问终端进行最优适配的解决方案, 保持桌面端与移动端用户体验的一

30、样性错误! ! 未找到引用源。以星巴克的官方网站为例，该网站利用了HTML5 技术的跨平台特性结合响应式设计，使得网站能够适配任何设备和系统，网页的内容与排版能够依据用户的操作、不同的系统、设备屏幕的尺寸等因素自动进行调整适应。因此企业不用对每种系统进行单独开发和维护，大大削减成本投入。下面的图片将通过火狐阅读器模拟网站在不同设备上的展示状况。 图 1-1Windows 下显示的星巴克官方网站页面 9 图 1-2iPad 设备中显示的星巴克官方网站页面图 1-3iPhone XR iOS12 中显示的星巴克官方网站的页面 10如上所述，HTML5 的跨平台性的优势，结合响应式设计，可以显著地降

31、低电子商务网站的开发的时间与成本，以及后续对网站的运营和维护的成本，可以让企业获得更多的发展机遇。此外，不论是在移动端还是在 PC 端，网站的阅读操作体验都是一样的，用户的体验也会更好。3. .2HTML5 在移动电子商务中的应用表现随着智能手机一日千里地发展，互联网访问重心渐渐由电脑转移到了移动设备。由报告数据可知，截至 2019 年 6 月，我国移动互联网用户数量达到 8.47 亿，比 2018年年底增长了 2984 万，我国绝大部分网民都运用手机上网，其比例高达 99.1%。移动互联网有丰富的应用服务，能满意用户多元化的上网需求。与此同时，电子商务业务也渐渐由 PC 端向移动端转移。HT

32、ML5 相比之前的版本的 HTML，最重要的一个技术特性就是增加了对移动设备的支持。人们可以利用它开发出更符合移动端操作的界面，调用手机的特别硬件支持。而 HTML5 在移动端的强力支持也使得移动电子商务出现了一些新的形态，也对移动电子商务的发展起到了很好的催化剂作用。以下将通过案例来分析 HTML5 在移动电子商务中的应用及其特点。3. .2. .1HTML5 在移动端 商城 的应用如今，人们时间的碎片化特性越来越明显。QQ、微信、微博等社交媒体平台的发展方兴未艾，是人们消耗碎片化时间的重要渠道。凭借着这些社交媒体巨大的用户流量，以及无所不在的移动支付，在社交平台开展的电子商务的相关业务成为

33、了移动电子商务的一种重要形式。HTML5 商城就是基于 HTML5 技术和数据库技术等搭建的电子商务商城系统，系统开发所用的技术比较简洁，且开发周期较短，还能够干脆在阅读器中进行修改调试，后续的系统维护成本也较低。区分于独立的 APP，HTML5 商城是能够在微信的内置阅读器中打开的，企业可以将 HTML5 商城入口的链接置于微信公众号中，用户通过微信公众号进入商家店铺，干脆进行商品阅读和购买，无需下载手机软件，不会占用设备的存储空间。社交平台敏捷和快速的传播优势有助于 HTML5 商城进行营销渠道的开扩。依据微信团队官方发布的2019 微信数据报告的数据显示，截至 2019 年 9 月，微信

34、的月活 11跃账户数达到 11.5 亿，与去年同期相比增幅达到了 6%。电商企业可以建立微信公众号，并开发 HTML5 商城，通过对微信公众号的运营吸引用户关注，把微信作为获得顾客流量的入口，利用微信的社交优势来开展营销宣扬活动，将公众号的关注流量转化为HTML5 商城的用户流量。以华为商城为例，华为商城是华为下属的一站式电商购物平台，供应华为和荣耀品牌的数码产品及配件，以及智能家居和生态生活产品。华为在微信公众号中添加 HTML5 商城的链接，为用户供应访问和购买入口。消费者从公众号进入商城，在微信里干脆进行下单购物。华为商城公众号里还可以发布图文和消息推送，为自己的举办的活动以及商品做宣扬

35、，众多的推送消息也为自己的企业形象做了宣扬。由大数据网站西瓜数据的预估数据显示，华为商城公众号的活跃粉丝数为 332.67 万，头条推文的平均阅读量在十万以上。电子商务一般是围围着流量来做的，流量获得越简单，商家收益就越大。微信的用户规模非常浩大，且依靠黏度高，是目前最为核心的流量平台之一。生活中比比皆是的二维码扫描以吸引用户关注企业的公众号，可以起到吸引粉丝的作用。无处不在的微信群聊与挚友圈转发共享商品能够增加用户粘性，也可以让 HTML5 商城得到更多关注的机会。图 2-1华为商城公众号与 HTML5 商城首页 如上所述，HTML5 商城开发技术简洁，开发和维护都比较简单和低成本。HTML

36、5商城依附于微信公众号，这也对电子商务企业品牌和产品的推广和营销有很大的帮助。移动电子商务越来越盛行，HTML5 商城在移动设备上也是如鱼得水，使人们碎片化的购物时间能够得到满意，迎合消费者的购物需求。因此，HTML5 商城是一种特别不错 12的流量变现的实现方式，也是电子商务面对移动端的重要渠道。3.2.2HTML5 在 在 电子商务营销中的应用随着移动互联网的发展，现如今电子商务网络营销的方式也层出不穷，HTML5 营销就是其一。HTML5 营销是指利用移动端 HTML5 广告以进行产品和项目的推广。HTML5 广告是基于 HTML5 技术体系制作的数字产品，即基于 HTML5 技术体系的

37、动态网页应用，其一般将图文、动画、视频、音频、表单和互动等媒体表现方式合而为一。HTML5 广告在移动互联网中以社交媒体为传播媒介，如 QQ、微信、微博等，用户可以扫描二维码或者通过共享的链接进入 HTML5 网页中，查看广告的信息以及参加广告的活动。相比于静态的广告方式以及一般视频广告，HTML5 广告具有强交互性，轻量化，跨平台等优势，能够充分的利用人们的碎片化时间来做广告推广，特别利于社交传播。所以 HTML5 广告是很多企业在移动端对各自的产品、活动进行推广的有力手段，也是移动端电子商务开展业务的绝佳方式。以小米公司为小米 10推出的 HTML5 广告为例，主题名为小米 10 梦幻之作

38、，主要是基于 HTML5、CSS3、jQuery 和 PlayCanvas 3D 建模的网页广告，模拟了在太空舱的环境。jQuery 和 PlayCanvas 都是 JavaScript 的框架，结合 HTML5 能够创建3D 全景图片与动画特效。用户可扫描二维码进入广告，待封面进度加载完毕，呈现出一个小米 10手机在太空舱中飞入的动画。用户可以滑动手机屏幕，从随意角度观看手机悬浮于空中。在广告的主界面有五个菜单，用户可以通过这个 HTML5 广告具体的了解到小米 10手机的零件细微环节以及具体的配置参数与价格。此外，在外观颜色部分，点击不同的颜色，手机配色相应的随之改变。用户可以拖动屏幕，从

39、各个角度观看手机。不同机身颜色之间形成最干脆的对比，运用户能够更加精确地选出最心仪的颜色。点击立刻入手的按钮，则跳转到小米的 HTML5 商城，用户可干脆下单购买。这个基于 HTML5技术的广告视觉冲击较大，能够起到引人入胜的效果，也更能刺激用户的爱好和购买欲望。广告附带商品链接，为用户供应便捷购买渠道，也加速转化了广告的商业价值。 13 图 2-2小米 10 HTML5 广告 HTML5 技术为电子商务营销带来了很多新的可能，HTML5 广告的独特优势使其深受电子商务领域的青睐。它能结合时事热点、用户需求，对人们的生活状况做出客观的反映，能够引起人们的情感共鸣，因此人们也乐于自发地推动传播。

40、例如京东的母亲节活动 HTML5 广告：妈妈再打我一次、天猫超市双十一活动邀请函、支付宝的 2019 年度账单等 HTML5 广告，这些广告都设计精良、富好玩味，融合了人们日常的生活和消费数据，再借由社交媒体网络的病毒性传播，一时间在微信挚友圈、微博热搜榜等拥有巨大流量的媒体平台上刷屏。这类广告能够增加企业的用户黏度和关注度，提高了广告商业价值的转化率。 144电子商务应用 HTML5 技术的将来趋势互联网的发展一日千里，HTML5 技术及其相关的领域在不断地完善。HTML5 在电子商务中的应用还会有更多的可能等待人们发掘。依据近些年来的热门技术发展和服务需求等方面，HTML5 技术在电子商务

41、中的应用将呈现如下的发展趋势。4. .1HTML5 结合大数据，实现 精准营销近年来，大数据不断地发展和完善，也被广泛的运用。企业可以利用 HTML5 页面便利地收集用户的社交数据信息，再运用大数据挖掘与分析，就能够很好地把握用户的消费意向。此外，企业还能通过大数据分析目标用户人群，细分出核心用户和潜在用户。基于此，企业围绕客户进行 HTML5 广告的特性化内容制作以及精准投放，能够更简单引起爆发效应，取得更好的营销效果。4.2 基于 HTML5 的响应式设计是将来的趋势 为了满意人们越来越丰富的需求和偏好，各种各样的移动设备出现在人们面前，人们也会更多地通过移动设备访问互联网。再加上现在的手

42、机屏幕也趋于多样化，全面屏、折叠屏手机也渐渐普及。如何让网站能够在各种不同屏幕的设备中能很好的展示是一个不行避开的问题。在这种形势下，基于 HTML5 技术的响应式网页设计的重要性就从中得到了体现。面对各种各样的移动设备，企业通过响应式设计就能使网站很好的被展示，给用户一个更好的阅读和操作体验。因此，可以明确响应式设计是将来网站开发的趋势。4. .35G 时代 HTML5 在电子商务应用中的发展许多 HTML5 广告都具有较大的数据体量，运行须要肯定的加载时间。精致的动画效果以及用户的互动操作，都可能因为较差的网络速度而出现卡顿、失真。这些问题都严峻影响用户体验，使 HTML5 广告的营销效果

43、大打折扣。2019 年是 5G 商用元年，5G网络会极大的优化网络体验。5G 网络环境的高速率、低延迟优势，可以使得 HTML5 广告运行得更流畅，更逼真。此外，更好的网络体验也使得 HTML5 可以结合更加丰富的技术，例如：HTML5 与重力感应、720 度全景、动画合成、人脸识别等等技术及应用的结合能够制作成更高级动效类 HTML5 广告，这些更加令人惊艳且高质量的 HTML5 广告能达到更好的营销效果。正如小米总裁雷军所言：站在风口上，猪都会飞。5G 就是这样一个风口，在此 15之下电子商务行业也将发展出更多业态。HTML5 会随着 5G 带来的更加有利的技术环境，呈现出难以估量的潜力。

44、这样的优越性无疑会对电子商务行业的许多方面带来巨大地提升。 165结论本文以 HTML5 技术和电子商务发呈现状为动身点，结合案例分析了 HTML5 在电子商务应用中的表现，以及对电子商务应用 HTML5 技术将来的展望，得出以下结论：通过对 HTML5 技术在电子商务网站建设中的表现的探讨，HTML5 是电子商务网站的基础，其优异特性使得企业能够以更加便捷且全面地展示商品，有利于促进顾客的购买行为；HTML5 的跨平台优势结合响应式网页设计，能够削减电子商务网站开发的时间和成本，以及后续的运营和维护的成本。HTML5 在电子商务网站建设中体现的这些优势，让企业有了更多发展的机遇。通过对 HTML5 技术在