乡村旅游发展与前景.docx

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1、乡村旅游发展与前景浅析乡村旅游市场营销时间 :2010- - 11- -3 17 10:53 来源: : 未知作者: : 李剑 摘要 近年来, , 乡村旅游已渐渐成为旅游业的重要组成部分。但目前我国乡村旅游的发展尚不成熟, , 现有乡村旅游产品己很难适应快速发展的旅游市场新需求, , 从而影响了乡村旅游的持续健康发展。乡村旅游市场营销是提高乡村旅游竞争力, ,实现乡村旅游可持续发展的必定( ( 本论文仅供参考，如需转载本文，请务必注明原作者以及转载来源: 论文图书馆) ) 摘要 近年来, , 乡村旅游已渐渐成为旅游业的重要组成部分。但目前我国乡村旅游的发展尚不 成熟, , 现有乡村旅游产品己很

2、难适应快速发展的旅游市场新需求, , 从而影响了乡村旅游的持续健康发展。乡村旅游市场营销是提高乡村旅游竞争力, , 实现乡村旅游可持续发展的必定选择。本文分析了乡村旅游市场营销的现状, , 并着重对乡村旅游市场营销的创新进行了探讨。 关键词 乡村旅游市场营销现状创新一、乡村旅游的发展历程代写论文乡村旅游起源于 9 19 世纪中期的欧洲, , 被普遍认为是一种阻挡农业衰退和增加农村收入的有效手段而在全世界各地快速推广。3 1863 年, , 托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第 一个包价旅游团。5 1865 年, , 意大利农业与旅游全国协会的成立标记着现代乡村旅游的诞生。0 20 世纪

3、0 60 年头以来乡村旅游快速发展, , 在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。进入 0 20 世纪 0 90 年头, , 在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下, , 乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分, , 起先向发展中国家推广。目前, , 乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一, , 显示出良好的发展前景。我国的现代乡村旅游起步较晚0 ,20 世纪 0 50 年头起先萌芽0 ,20 世纪 0 80 年头末期才渐渐兴盛起来。伴随着生活节奏的不断加快, , 臵身激烈竞争旋涡中的人 的精神不堪重负, , 人们的呼吸急促、心跳加快, , 甚至崩溃。在这样的状况下, , 远离城市、远

4、离污染、远离竞争、回来自然、找寻休闲的生活方式便成为人们生活的急迫需求, ,愈来愈多的城里人到乡村去找寻属于自己的世外桃源。8 1998 年, , 我国国家旅游局推出吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景, , 全国各地掀起了一股乡村旅游的热浪。1 21 世纪初, , 国家旅游局又推出各主题年活动, , 乡村旅游也得到了大力发展, , 出现了一大批具有显明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区。正是因为乡村旅游对于旺盛乡村经济, , 增加农夫收入, , 促进就业等方面具有主动的意义, , 所以乡村旅游的发展已经引起了国内外旅游界和学术界的高度关注。6 2006 年中国乡村旅游的主题口号是新

5、农村、新旅游、新体验、新风尚 ,2007年的口号是和谐城乡游, , 这些都大大地推动了乡村游, , 己经慢慢成为旅游业的新亮点。二、我国乡村旅游市场营销现状. 1. 产品开发项目单一、城市化、粗放型经营目前, , 我国乡村旅游的主体方式是观光旅游, , 丰富的农业旅游资源未得到充分的开发与利用, , 对其深度的挖掘不够, , 使活动形式过于单调, , 落入了春季赏花、秋季摘果程式化活动中。由于乡村旅游供应尚处于卖方 市场阶段, , 导致乡村旅游开发者片面追求效益, , 不顾对环境造成的污染和破坏, , 过分依靠非自然的技术手段, ,大兴土木使其城市化、人工化, , 从而失去了浓郁的乡土气息。忽

6、视游客的满足度、旅游形象塑造和长远发展设计, , 缺乏创新设计和文化品位的乡村旅游产品, , 损害了游客的旅游感受和乡村旅游的形象, , 从而大大影响了乡村旅游的可持续发展。. 2. 采纳低价的产品渗透价格我国的乡村旅游在知名度、资金实力方面相对于风景名胜区都处于弱势, , 目前, , 我国开发的乡村旅游多是处于城市近郊或者景区( ( 点) ) 旁边, , 其客源以城市周末、节假日休闲度假游客为 主, , 家庭出游的比例大, , 主要出游形式为散客旅游, , 需求弹性大, , 对价格敏感性较强, , 所以在价格方面以低价为主, , 实行慢速渗透策略。. 3. 营销意识不强, , 营销手段落后我

7、国乡村旅游目前的销售尚不成体系, , 农户的自我销售意识不强, , 我国不少地方现在仍存在着先等当地旅游发展起来, , 再拿钱来宣扬促销旅游的落后观念, ,难以引起人们特殊留意, , 更不用说形成一套属于自己的预定和销售系统了。由于没有形成有序的横向和纵向的网络体系, , 使开发乡村旅游的地区与当地或周边大城市的旅行社、旁边的知名景区( ( 点) ) 联系不亲密, , 没有形成整体营销。很 多地方的乡村旅游经营者和从业人员以当地农夫为主, , 文化水平较低, , 缺乏先进的营销学问, ,致使乡村旅游营销缺乏系统性, , 营销方式毫无新意。目前, , 我国乡村旅游的经营者多依靠传统方式招徕游客,

8、 , 采纳最多的宣扬促销手段是发传单或发名片。有少数经营者在互联网上设立了宣扬网页, , 取得了肯定的营销效果, , 但由于网页的知名度有限, , 再加上信息量少、功能简洁等缘由, , 还无法对乡村旅游形成强有力的支撑。这就使得乡村旅游的经营者和旅游者双双蒙受效率损失。三、营销创新是实现乡村旅游发展的必定选择. 1. 激烈的市场竞争随着激 烈的市场竞争, , 旅游市场越来越细分化, , 旅行社经营进入微利时代。面对微利, , 使旅游促销更加专业, , 原来促销是单打独斗, , 各唱各的曲, , 各拉各的调。现在是集中促销, , 既节约成本, , 又简单出效果。从目前来看, , 进入到营销主导时

9、代的我国乡村旅游业必需用科学、先进的旅游市场营销来武装自己, , 把现代先进的旅游市场营销理念引进中国乡村旅游事业。. 2. 绿色营销的市场须要农村是受污染和被破坏较轻的地方, , 恰是人们憧憬绿色的最好去处。现在中心全力推动社会主义新农村的建设, , 而乡村旅游正是这个精神的强大推动力。耕地广袤, , 供应纯自然无 污染的绿色食品。环境美丽, , 一些乡村处在山区里, , 远离现代的污染, , 具有良好的生态环境。乡村开展绿色营销有着得天独厚的资源优势、生态优势、可持续发展优势。. 3. 可持续发展的要求可持续发展是指一种既能满意当代人的须要, , 又不对后代人满意其须要的实力构成危害的发展

10、。乡村旅游的发展要走新路, , 就是要走经济发展与环境爱护相协调的可持续发展之路, , 必需变更先污染后治理的被动局面, , 必需在加快发展中坚决地走生态经济、和谐发展之路。这就要求企业放弃传统的工业时代营销做法, ,实行干净化生产, , 探究新的营销方式, , 即进行营销创 新。四、乡村旅游市场营销创新. 1. 乡村旅游市场营销观念创新观念创新是乡村旅游市场营销的先导。l 2l 世纪的我国乡村旅游市场应追求与 与 1 21 世纪相适应的新营销观念 :(1) 乡村旅游营销的亲情观。亲情的乡村旅游营销观念强调把游客当挚友或亲人, , 通过农家乐的形式, , 吃农家饭, , 住农家, ,参与农活劳

11、动建立一种新型的亲情关系。;(2) 乡村旅游营销的学问观。乡村旅游应当集学习学问、考察、消遣于一体, , 对游客起着拓宽视野和增长见识的作用, , 尤其对于青少年学生, , 学问的乡村旅游为游客供应了一种深化了解农村 、农业和农夫的途径。(3) 乡村旅游营销的绿色观。绿色营销观念强调经营者在营销活动中要把市场需求与环境爱护有机的结合起来, , 大力开发绿色产品, , 尽量削减乃至消退环境污染所造成的危害。要努力探究发展旅游与爱护生态环境之间的内在规律, , 杜绝破坏性开发。. 2. 乡村旅游产品创新全力打造富有特色的乡村旅游产品, , 是发展乡村旅游的第一要务。旅游资源的同质化, , 导致旅游

12、产品的同类化现象普遍。俗话说: : 一方水土养一方人。愈是乡土的愈是有特性, , 愈是本土的愈有特色。因此, , 对乡( ( 本论文仅供参考，如需转载本文，请务必注明原作者以及转 载来源: 论文图书馆) ). 2. 乡村旅游产品创新全力打造富有特色的乡村旅游产品, , 是发展乡村旅游的第一要务。旅游资源的同质化, , 导致旅游产品的同类化现象普遍。俗话说: : 一方水土养一方人。愈是乡土的愈是有特性, , 愈是本土的愈有特色。因此, , 对乡村旅游产品开发时, , 应更多地糅入地域的乡村民俗、怀旧的节事、农事农活、家乡菜等乡土化的素材。在实施产品策略时, , 必需采纳新思路、新方法, 提升产品

13、的质量。. 3. 体验营销旅游业的本质是出售体验和旅游经验, , 乡村旅游者期盼的是不仅能观光, , 而且能有乡村生活 的经验。如做一天茶农、当一天农夫。因此, , 乡村旅游产品在设计时要注意体验、度假、休闲等生活元素的摄入。实现乡村旅游的体验营销, ,应当从主题提炼、体验线索设计、场景设计、体验氛围营造、活动策划和体验过程等方面入手。其中, , 主题是体验的基础和灵魂, , 主题显明的旅游产品能充分调动消费者的感觉器官, , 使之留下难忘的经验, , 强化旅游体验; ; 活动是主题的载体, , 没有好的活动项目的支撑, , 美妙的体验只能成为泡影; ; 在主题显明、活动丰富的基础上, ,对乡

14、村旅游产品的场景、氛围等细微环节加以强化, ,。才能让游客的美妙体验成为现实。. 4. 口碑营 销乡村旅游口碑营销是指乡村旅游产品供应方或经营者运用各种有效手段, , 引发顾客对该乡村旅游产品的品质、服务及企业形象的谈论和沟通, , 并激励顾客自发地向其周边人群介绍和举荐的旅游市场营销方式。正所谓金奖银奖不如客户的夸奖, , 金杯银杯不如客户的口碑。) (1) 员工和顾客是上帝, , 先有员工的满足, , 才有顾客的满足。一线员工与游客接触的时间最多, , 也最了解游客的需求, , 他们的服务看法、服务学问和服务技能干脆影响到游客的体验和感受。因此, , 要使员工向游客供应满足的服务, , 旅

15、游企业就必需首先把员工当作自己的顾客, , 搞好内部 营销, , 使员工驾驭必要的服务学问和服务技能, , 为游客供应优质的服务。要对员工进行口碑传播培训, , 使之驾驭口碑营销技巧; ; 要注意收集口碑传播信息资料, , 整理成口碑传播信息手册, , 并不断更新, , 使员工有信息可传播, , 有标准可参照。(2)创新 4C 道路。0 20 世纪 0 80 年头, , 美国企业营销专家劳特朋 (Lauterbore) 针对 4P理论存在的问题, ,的 提出营销的 c 4c 理论c ,4c 即 即 Consumer( 消费者) ) 、 Cost( 成本) ) 、Convenience( 便利)

16、 )和 和 Communication( 沟通) ) 。C 4C 理论的关键在于真正重视消费者的行为反应。C 4C 理论的提出, , 使市场营销从过去的消费者请留意的模式 (4P)转变为请留意消费者的模式 (4C) 。当旅游者感知的产品或服务的质量超过其心理预期时, , 旅游者就会主动成为该产品和服务的正面口碑传播者。旅游者满足程度越高, , 其口碑传播的主动性越强。反之, , 当旅游者感受到的产品质量或服务品质远低于心理预期, , 则可能引发负面口碑。. 5. 网络营销随着经济的全球化, , 信息的网络化, , 旅游业与互联网的结合使乡村旅游网络营销成为了可能。互联网是一个规模巨大的信息和服

17、务资源。可以说互联网变更了人们的生活, , 在全世界范围内的 人们可以互通信息, , 沟通思想, , 又可以获得各个方面的学问、阅历和信息。目前有些地方的乡村旅游还是羞羞答答的玫瑰静静静地开, , 仅仅靠回头客及口碑传播, , 影响小, , 见效慢。所以应当利用互联网发展乡村旅游, , 也可以建设地方性的乡村旅游网站, , 真正实现资源共享。参考文献: 1 李国振: : 旅游营销管理 M. 济南: : 山东人民出版社 ,2003 2 刘志远林云: : 旅游营销策略 M. 上海: : 立信会计出版社 ,2001 3 高谋洲李红岩: : 我国乡村旅游存在的主要问题及对策 J. 商业探讨, , 20

18、06(21) 4 杨达源等: : 乡村旅游开发理论与实践 F. 凤凰出版传媒集团江苏科学技术出版社 ,2005 5 李丹: : 乡村旅游开发中的营销行为 J. 发展探讨 ,2006(9); 6 熊元斌邹蓉: : 乡村旅游市场开发与营销策略浅析. J. 商业经济与管理 ,2001(10) 7 何景明李立华: : 关于乡村旅游概念的探讨 J. 西南师范高校学报( ( 人文社会科学版 ),2002 ( ( 责任编辑：论文图书馆编辑 04) ：脚印代写论文gt;管理论文gt;旅游管 理gt; 乡村旅游论文- - 没有村民参加，还叫乡村旅游吗？ (1)乡村旅游论文- - 没有村民参加，还叫乡村旅游吗？

19、(1)来源：脚印论文网作者：代写论文时间 :2010- - 12- - 24 10:28:16 摘要 没有充分考虑村民利益与诉求是当前乡村旅游发展过程中存在诸多题目和冲突的焦点所在。本文从乡村旅游活动内容、法律法规、旅游资源永续利用和旅游目的地软环境四个层面分析了在乡村旅游投资开发和经营过程中，为什么必须坚固坚持村民参加原则。 关键词 乡村旅游村民参加村民利益一、题 目提出自上世纪90 年头中期以来，中国的乡村旅游起先蓬勃向前发展，对农村经济的快速发展和产业结构的调整起到了良好的推动作用，不少乡村社区通过发展旅游，摆脱了贫困，走上了小康道路。正如许多农夫所说，节日农村游，游客得享受，农夫得增收

20、。中国乡村旅游已经成为旅游业新的增长点，成为带动农村脱贫致富的一个亮点。中国的乡村旅游取得了许多成果，也暴露出了不少题目。而其中一个最主要的题目便是乡村旅游地的各利益相关者之间（如村民之间、村民与当地政府之间、村民与外来投资者之间）的冲突，甚至出现对立状况，有的还引发 激烈的冲突。乡村旅游开发中出现的这些题目当然是由多方面因素所确定的，但旅游开发模式不能适应当地状况，不能照看到乡村旅游地的利益相关者的亲身利益，甚至剥夺了他们表达自己利益的权利和参加乡村旅游开发的权利，这必定会引起他们的不满和剧烈反对，各利益相关者之间发生冲突和冲突就在所难免了。依据国内外乡村旅游投资开发的胜利阅历和失败教训，在

21、乡村旅游投资开发和经营过程中，必需坚固坚持村民参加的原则。二、乡村旅游发展中村民参加的缘由分析从旅游活动内容层面看。目前，乡村旅游尚无同一认可的概念。一般 以为，乡村旅游就是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者进行休憩、观光、体验及学习等旅游活动。乡村旅游的概念包括三个方面的主要内容：一是乡村独特的田园生态风光和人文景观；二是各种农事劳动，即与农、林、牧、副、渔各产业相结合的一些参加性强的劳作体验活动；三是乡村特有的一些民俗和风土人情。或者形象称之为观农家境，吃农家饭、住农家房、干农家活、娱农家乐、购农家物。从上述乡村旅游的内容和特征可以看出，在游

22、客进行的乡村旅游活动中，有诸多环节离不开村民的参加。从法 律法规层面看。乡村旅游是属于村民自治范畴：首先，乡村旅游赖以维系的物质基础土地，以及附着在土地上的乡村自然风光、乡村环境，属于乡村集体全部。宪法第 0 10 条规定，农村和城市郊区的土地，除由法律规定属于国家全部的以外，属于集体全部；宅基地和自留地、自留山，也属于集体全部；国家为了公共利益的须要，可以依照法律规定对土地实行征收或者征用并赐予补偿。发展乡村旅游，势必利用属于村民集体全部的土地资源以及附着在土地资源上的乡村自然风光、人文景观和乡村环境，而这无疑会涉及村民的诸多利益，不论何种投资主体开发经营，都必 须充分照看村民的利益；其次，

23、乡村旅游赖以维系的文化基础乡村人文遗迹、民俗风情，无疑是乡村居民世代传承的精神财宝，对其进行旅游开发，更须要乡村居民的主动参加，主动协作，而不能不顾村 * 愿，由政府大包大揽或者由公司和个人等其他投资主体单纯为了盈利而恣意开发；最终，乡村旅游赖以维系的现实基础农业生产、农夫生活，事关乡村居民的日常生活和亲身利益，更是属于村民自治范畴，对其进行旅游开发，无疑更需发挥当地村民的主体作用，由乡村社区主导进行。因此，根占有关法律、法规、规章，利用乡村资源进行旅游投资开发，是属于村民自治 范畴，理应由当地村民 * 决策、 * 治理、 * 监视，由村民主导其事，各级政府和各类公司或个人只能根占有关法律、法

24、规、规章的规定实施科学开发经营。从旅游资源永续利用层面看。目前已经达成共叫的是，旅游开发过程中要奉行原生态的开发和可持续发展理念，爱护第一，开发其次，社会效益第一，经济利益其次，坚决保卫自然生态环境，高度重视对当地最优质、最稀缺的文化资源的典躲，追求自然、经济与文化资源的永续利用。乡村旅游的发展必需以当地的旅游资源和美丽的生态环境条件为凭借，这些旅游资源和美丽的生态环境有的是当地人 民世世代代建设创建下来的，如古建筑、古工程等；有的则是当地居民祖祖辈辈守护下来的，如自然生态环境，森林景观等；而文化旅游资源更是经过当地居民世代传承、发展下来的，并由当代人承载着这些传统文化。当村民参加到乡村旅游的

25、开发经营活动之中，并从中获得经济收进，旅游收进成为他们重要的生活来源；而旅游的发展是依托乡村社区中有吸引力的旅游资源和漂亮宜人的生态环境。村民自然明白当地资源环境与旅游持续健康发展之间的因果关系：资源环境是发展旅游的最重要资产，爱护它们，就是爱护自己经济的命根子。所以，一旦村民参加到乡村旅游的开发 经营活动之中，他们就会自觉地爱护当地的旅游资源和生态环境，也会主动地传承和弘扬有特色的民族文化。从旅游软环境层面看。村民参加旅游经营服务活动也有利于形成对待旅游的正面和主动的看法。当地原著居民看法是乡村旅游地重要的软环境，旅游目的地或旅游景区景点居民之所以支持和欢迎发展旅游，是由于他们对发展旅游有较

26、好的利益预期。假如发展旅游后，他们不能参加到旅游经营活动中，也不能从旅游发展中获利，则会严峻挫伤他们的主动性，他们的看法会从正面转向负面，对旅游表现出冷漠和反感的看法。而这种看法将大大降低游客的旅游体验质量，使旅 游地获得不好的口碑。村居民参加乡村旅游经营服务活动，能使之获得旅游带来的利益，感受到发展旅游所带来的欢乐，他们对待旅游的看法无疑是正面的。当村民对待旅游持正面和主动的看法时，他们对待游客布满热忱，情愿与游客进行沟通，游客的旅游活动会与村民有着广泛的沟通，游客遇到什么题目也易于得到旅游地村民的帮助。旅游体验质量高，会给游客留下美妙的印象，也会给旅游地带来良好的口碑。而村民也会从与旅游者

27、的沟通沟通中获得新的思想观念、新的生活方式、新的信息、。新的思维，有助于开阔眼界，进步素养，从而增加建设自己家园的动力和实力。三、乡村旅游发展中村民参加模式对于村民参加以何种方式参加乡村旅游的投资开发与经营，则可依据当地详细状况而定。表 1 1 总结了国内外乡村旅游发展中的村民参加的几种模式。由表可知，在各种乡村旅游投资开发模式中，都必需有村民的参加。假如根据是否干脆参与旅游服务或治理活动，乡民参加旅游活动的类型有两种，即干脆参加和间接参加。干脆参加是参加到干脆为游客供应服务和治理的工作之中，如接待住宿服务、餐饮服务、向游客出售旅游纪念品和其他旅游商品、旅游景区治理和维护、景区内旅游交通服务等

28、。村民可以是自己经营旅游服务（如开办 家庭旅馆、向游客出售旅游商品）的形式从事干脆参加旅游活动，也可以是在当地的集体、合资、个体旅游企业内从事有关的旅游服务或治理活动。间接参加则是不干脆参加面对旅游者的服务等活动，而是参加到与旅游有关联的产业中的生产经营活动。这些产业包括乡村旅游地的种养业和轻产业，涉及到乡村中的耕作农业、林业、畜牧业、渔业、食品加工、旅游纪念品生产、家具生产等多个方面。表 表 1 乡村旅游中村民参加模式因此，只有通过深进探讨当地乡村社区自然和经济社会条件，选择合适的乡村旅游开发模式，为乡村旅游地的利益相关者提 供充分表达利益诉求的机会，构建各利益相关者之间沟通对话和协商的机制

29、，使各利益相关者特殊是村民都能同等地参加到旅游开发经营之中，公允地共享乡村旅游开发带来的收益，乡村旅游发展中出现的许多题目才能够真正得以解决。参考文献1 邵琪伟：发展乡村旅游促进新农村建设 J ，求是 2007 （1 1 ）2 冯红英：乡村旅游中乡村资产的构成、作用与爱护 J ，资源环境与发展2007 （3 3 ）3 高谋州：乡村旅游发展与乡村文化建设关系探析 J ，贸易时代8 2008 （ 15）4 4 周永广，姜佳将：农村基层组织在乡村旅游发展中的作用探讨 J ，乡镇经济 2008 （4 4 ）经济发展与环境爱护- - 发展旅游与爱护环境 (1)来源：脚印论文网作者：代写论文时间 :201

30、0- - 12- - 23 10:47:51 自然环境是人类栖息之地，也是人类生活的物质之源, , 又是人们的游赏对象。古往今来的旅游者，都将观光赏景视作一种养精蓄锐、调整生活、消退乏累的乐事。因此，有不少的旅游者，为了能充分地享受大自然的美。他们不辞穷苦，爬山涉水、 寻幽探胜，留连于清溪碧流之间、忘返于奇山异峰之中、逗留于滨海沙滩之畔、闲逛于林荫绿地之下，而沉醉在美丽的意境里，滋生一种超尘拔谷的情怀，自由邀翔的灵性，往尽情地领受大自然赐给人类的美，以陶冶情操、愉悦心情、启迪睿知，得到享受。可见一个群峰雄伟，清泉飞溅， * 绿浪，鸟语花香的美丽环境，能吸引人们前往游玩、揽胜、搜奇和欣赏。反之，

31、一个污水横流，垃圾遍地、黑烟充满，嗓声刺耳的恶劣环境，怎会是人们憧憬的旅游之地呢？因此, , 爱护好美丽的自然环境和旅游资源，是发展旅游业的先决条件。尤其在当前，随着历史的进步，时代的前进，经济建设的发展，生活水平的进步，更加激起人们的旅游爱好。在新的旅游 * 的状况下，我们更应重视搞好环境爱护工作。现就发展旅游与爱护环境的关系，谈几点初浅的看法。一、只有环境美，才有旅游价值大自然是美的源泉，无论是山川的自然风光，还是田园的秀丽景色，或是滨海的波涛浪花，都是美妙环境的重要组成部分。美丽的环境，既可使人们留连忘返，沉醉在美的意境里，也可使人们得到陶冶情操，激发热忱，布满活力。山河如此多娇，引多数

32、英雄竞折腰，就是形象地说明白大自然的美对人们的精神感应作用。因此，人们通过 巡游风景区，观赏自然风光，瞻仰名胜古迹，赞美能工巧匠的超群艺术，享受大自然的美，而获得精神生活上的满意。当然，由于旅游者的种类、年龄、性别、职业、阅历、性格及思想意识、文化素养、宗教信仰、审美水平、详细环境等的不同，对美的要求也有很大的差异，正如孔夫子所说智者乐山，仁者乐水那样。如有一些旅游者在巡游名胜古迹时，常常会对一些古代建筑、文物古迹，以及与文化传闻有联系的风物，感到特殊的爱好。对这些人文景致的观赏，事实上包括了对古代人们改造自然，创建美妙生活的赞美。旅游者在美丽的自然环境中进行巡游，既 增长学问，又获得美的享受

33、。这种学问的获得和美的观赏，往往是联系一起的，从而进一步增加了巡游的兴味。但是，大自然的美，都与绿色紧密联系在一起的。由于绿色是生命之色，绿色的环境能引起人们开心的精神状态，并使人们得到良好的休息，而保持旺盛的精力; ;绿色还有净化空气，变更自然环境的作用。所以通过绿色植物的生命活动，可以达到维护生态平衡，为人类创建公道的生存环境，为人们供应较多的接近自然美，享受自然美的机会。因此，爱护好绿色森林资源，就是维护美丽环境的关键。由于森林一旦破坏，绿色生命之美也随之无影无踪，呈现在人们 眼前的，将是一幅荒山秃岭、穷山恶水、垃圾遍地、嗓声刺耳的凄凉衰败的景象，是人们所不愿一顾的厌烦之地。因而，只有环

34、境美，才具有旅游价值。所以，我们这一代人不仅负有爱护和利用好现有的环境，为开发、建设更多、更好的旅游区，发展旅游业的任务；而且更负有为我们的子孙后代留下更多、更好的生存、生活环境，以创建更多的旅游财宝的责任。二、开发与爱护并重，才能确保环境美要加快发展旅游业，必需一方面在修葺原有旅游景点的同时，开拓新的旅游景点；另方面在公道地开发新的旅游资源时，应留意加强环境爱护工作，切忌对旅 游环境进行建设性的破坏和破坏性的建设。首先，要依照法律来爱护环境。建设旅游风景区、开发旅游资源时，要充分利用现行的许多法规条例，以确保风景旅游区的环境免受污染的破坏。如利用森林法，既可制止对森林的乱砍滥伐，防止水土流失

35、, , 又可干脆爱护自然环境，爱护风景旅游区的旅游资源；又如利用水污防治法，对爱护江、河、湖、海水体免受污染的危害，对维护旅游用水环境等，都有重大意义。因此，我们要充分运用法律武器，对风景旅游区的环境加强治理；以爱护旅游资源，为发展旅游业创建条件。其次，要树立防重于治的新观念。爱护旅游风景区环境的目的，是为了促使风景区的自然生态系统向良性循环转化，为人类的养精蓄锐，创建越来越好的条件。因此，必需贯彻树立防重于治的思想，做到防患于未然。要避开重走资本主义世界先污染，后治理的老路。无论是山林、水体、风景名胜，只要是已辟为旅游区，或安排要开发为新的旅游区，都应事先就其环境爱护方面, , 制定规划，采

36、取措施，按其重要程度，实行分级治理，分级爱护。不能等到题目成了堆，再来补救、治理，而处于被动局面。再次，要加强治理已受破坏的环境。由于各种缘由和条件的限制，我国有不少的旅游风景区的环 境已遭遇到不同程度的破坏、有许多风景名胜古迹受到程度不同的污染危害。如奇秀甲东南的武夷山，是典型的丹霞地貌，再配上独特的九曲溪及两岸青翠、挺立的植被，而成为闻名的风景旅游区。但在前几年，人们却对武夷山上的森林，进行掠夺式的砍伐，使其精华的九曲溪的水位急剧下降，而严峻威逼武夷山的旅游景观价值。所以，对已受到不同程度的污染和破坏的环境，必需及早进行必要的治理和抢救，使之尽快地复原其原来面貌，以适应我国旅游业的发展，迎

37、接更多的旅游者前来欣赏。三、搞好环境爱护，促进旅游业发展为了让更多的游客都能 饱览我国奇异尽伦而绰约丰姿的旅游资源，我们必需在从事旅游业工作中，留意旅游风景区环境的爱护和治理，特殊在当前仍有许多人尚未充分熟识到这个题目的重要性时，把爱护风景区环境作为发展旅游事业的一项主要工作来抓，就显得更为重要。1 1 、要应用美学观点，搞好旅游风景区的环境规划一个良好的旅游风景区，必需是风光秀丽，环境未受破坏和污染，能满意旅游者欣赏和行动的心理活动环境。因此，必需应用美学的观点搞好环境规划。这是一个相当困难的系统工程，它涉及园林、建筑、地质、地理、生态、气象、环保、文物、历史、经济、治理、旅游和美学等多种学

38、科协同协作，对风景区环境进行综合考察、评价、揣测公道的旅游规模等，从而提出旅游风景区的环境资源爱护和开发利用的最佳方案。这个最佳方案，肯定要从美学的观点动身，按规划的要求，提出严格禁止在风景区范围内大兴土木，建工厂企业；严格限制在风景区兴建各种楼、堂、馆、所和旅游饭店，使风景区环境免受不必要的污染。并提出在必要地段，实行封山育林，确保风景区生态平衡，以努力把风景区建设成为一个有益于人类健康，构成为一个适合于康乐消费的舒适、美丽的旅游环境，以促进旅游业的发展。2 2 、要加强宣 传教化，进步游客爱护环境的自觉性发展旅游业，虽可以给国民经济的发展带来许多的效益。但也产生一些旅游污染等消极因素。如当

39、游人到一些风景名胜区往，有的人对那些维妙维肖、活灵活现的象形俏物，都喜爱自觉或不自觉地用手抚弄、拍打，一不当心就会碰伤景物；有的人看到风景区内的花草树木长得逗人宠爱，便信手攀折、摘取而独自观赏，甚至有的人为了爬山省力，就随意拆树砍竹以充当拐杖之用；有的人不仅在风景区到处乱扔果皮杂物，甚至随地大小便；有的人还在风景区的惹眼之处，随意刻上×××到此一游的标记，惜以留芳百世等不文明 行为。对上述这些不文明的人为破坏、污染风景区环境远景物、植被和环境卫生等，均会降低风景区的旅游价值。因此，为了创建舒适美丽的旅游环境，一方面要加强宣扬教化, , 努力进步游客自觉地爱惜

40、风景区旅游资源、爱护风景区旅游环境；另一方面要制定切实可行的风景区旅游环境的爱护措施。如为了保持风景区环境的清洁卫生，应在风景区内相应地增设一些果皮箱，就可削减，甚至避开游客随地乱扔果皮杂物；为了爱护风景区的景物，特殊是对那些反映我国悠久历史和精湛艺术水平的重点文物和闻名景物，应增设钢网护罩加以妥当爱护，既使游客能够透过网 罩进行欣赏，而获得精神上的享受，但又摸不着，以确保重点文物和景物不受损坏。而对那些已损坏的景物和已受污染的环境，要加以整理修复，使其尽快复原原来面貌，以接待更多的游客。3 3 、要探讨环境容量，保证旅游资源得以永续利用众所周知，旅游风景区的环境，对于污染物的净化实力，以及对

41、于旅游人群的承接实力，都有肯定的限度。因此，一旦游客人数过于拥挤，人流疏散不开，必定会产生践踏风景区的绿化地、花圃、园林，甚至也往往会造成对旅游设施、荷塘水榭、花草树木、亭台楼阁的破坏。同时，游人过多伴之而来的，是抛撤的垃圾狼籍满地 ，噪声超过标准等。可见，人流超过了环境的正常答应限度，就必定会产生对旅游环境的污染和破坏，而且也包躲着危及旅游者的人身平安的隐患。因此，为了顺当地发展我国的旅游业，必需加强对旅游环境容量的探讨，依据每个风景区的详细状况，提出可容纳游客的最大限量指标, , 来限制门票的出售量，以确保风景区环境的良性循环。同时要想法维持旅游区道路的通畅，以便刚好疏散人群，降低对环境的

42、压力。并做好旅游指导工作，使游客的不规律的活动，变为比较易于限制的行动，以缓和旅游人群对旅游热门的冲击。总之，为了让更多的国内外游客都能饱览我 国风景旖旎的自然环境和奇异尽伦、丰姿绰约的旅游资源，必需爱护好我国的旅游资源 自然环境不受污染，绚烂文化不受破坏，这是发展旅游业的基础。所以，在开发我国旅游资源，发展旅游业的同时，必需留意抓好环境的爱护工作，才能使有限的旅游资源得以永续利用，以满意人们不断增长的物质和文化生活的须要; ; 为迎接更多的国际旅游者，增进我国人民与世界各国人民之间的友情作出应有的贡献。爱护旅游资源、创建美丽的生活消遣环境，不仅是我们这一代人为发展旅游业的任务，而且也是为我们

43、子孙后代创建良好的生存生活条件。贵 州乡村旅游发展- - 试论江西乡村旅游的可持续发展 (1)来源：脚印论文网作者：代写论文时间 :2010- - 12- - 19 12:40:37 摘要 乡村旅游是传统农业的后续产业或替换产业, , 对新农村建设影响深远。本文通过对江西乡村旅游的现状进行剖析、乡村旅游对解决江西三农题目主动意义的探讨, , 提出了江西乡村旅游如何树立科学发展观、走可持续发展之路的办法和举措。一、乡村旅游与江西新农村建设在欧美发达国家, , 政府把乡村旅游作为稳定农村、避开农村人口向城市活动的重要手段, , 乡村旅游已具相当规模。我国现代乡村旅游发展较晚, , 始于 0 20

44、世纪 0 80 年头后期, , 但对乡村经济的发展、增加农夫收进和建设社会主义新农村却影响深远。由于随着现代旅游的发展, , 乡村旅游已成为人们回回自然、放逸身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲消遣的主要方式之一。实践证明, , 大力发展乡村旅游不仅丰富了旅游活动的内容, , 扩大了旅游容量, , 而且带动了农村产业结构的调整, , 加速了农夫脱贫致富, , 促进了农村经济的发展, , 为解决三农题目和全面建设小康社会供应了一条有效的途径。二、江西乡村旅游的发呈现状及存在的题目为充分发挥旅游产业对新农村建设 的促进作用, , 国家旅游局将 6 2006 年确定为中国乡村旅游年, , 以新

45、农村、新旅游、新体验、新风尚为主旋律的乡村旅游在全国各地异军突起。早在四、五年以前江西就有一些乡村搞起了以观赏田园风光、感受地方风俗、品尝特色农家饭菜为主要内容的旅游活动, , 如庐山脚下的农家饭庄等。目前, , 在将江西建设成为东南沿海发达地区的后花园的战略思想主导下, , 全省各地都在本着政府主导、农夫自主、市场运作、企业经营、突出特色、可持续发展的方针, , 把发展乡村生态旅游与推动农业产业化、特色化相结合, , 主动扶持乡村旅游发展, , 使不少偏远山村初尝发 展旅游的好处。乡村旅游成了农村经济发展的又一个新的增长点。. 1. 江西乡村旅游资源丰富。江西自古以来就是物华天宝、人文荟萃之

46、地, , 不仅有风光秀美的名山大川、江河湖泊, , 更有我们祖先辛勤耕耘留下的珍贵遗产。有世界双遗产的庐山、革命圣地八百里井冈、道家胜地三清山和龙虎山、中国第一大淡水湖 鄱阳湖, , 中国最美的乡村 婺源等自然景观; ; 有千古第一村 流坑、客家文化的象征 赣南围屋、人间尽境 上堡梯田等闻名的人文景观; ; 有萍乡傩神舞、兴国山歌、赣南采茶戏等民间戏曲歌舞; ; 有南丰蜜桔、信丰脐橙、兴国红鲤鱼、樟树药材、婺源 绿茶、萍乡腊肉、上饶夏布等品种繁多的土特产; ; 有候鸟之乡、羊毫之乡、烟花之乡、夏布之乡、客家风情之乡等特色村镇; ; 有景德古窑、新干商墓等文化遗产, , 旅游资源极为丰富。. 2

47、. 江西乡村旅游开发模式多种多样。江西乡村旅游产品的开发模式大致有 4 4 种 :(1)村落民居旅游模式, , 即以村落民居建筑为凭借和吸引物, , 开发旅游项目。如以赣南客家围屋、安义古村、婺源徽派古建筑群等以古民房、古宅为凭借进行开发; ; 南昌郊区则以新农村新风采为凭借, , 来展示改革开放给农村带来的巨大改变。(2) 民俗风情旅游模式, , 即以农村的风土人情、民俗文化为凭借和吸 引物, , 充分呈现农耕文化、乡土特色、民俗风情。如萍乡的上栗傩神节和湘东春锣、赣南客家文化、兴国山歌节、信丰脐橙节、樟树药材节等。(3) 田园生态旅游模式, , 即以农村田园生态环境和各种农事活动为凭借和吸引物, , 吃农家屋、住农家屋、干农家活、摘农家果、做农家事, , 将农村生态和农事风情、旅游与休闲相结合, , 以满意城市居民回回自然的心理需求。如庐山脚下的农家饭庄、上堡梯田等。(4) 综合型的乡村旅游模式, , 即将各类型的乡村旅游产品集中于一体进行开发。如星子县开发的温泉度假村, ,