省级广电发展新媒体融合创新之路.docx

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1、省级广电发展新媒体融合创新之路省级广电发展新媒体的融合创新之路摘要：新技术的应用让新媒体能更亲密接触用户群体，更深刻了解用户需求。省级广电在媒体融合的过程中正成为新媒体创新的主力军。触电新闻APP 是广东广播电视台自主研发并运营的新媒体产品，以打造湾区资讯服务第一端为宗旨，获评 2019 年应用新闻传播十大创新案例。本文结合触电新闻的创新实践，探究数据时代媒体融合背景下，省级广电媒体自主研发并运营新媒体产品的融合创新阅历。关键词：媒体融合 省级广电 新媒体 触电新闻 在平面媒体、广电媒体等红火发展的年头，省级媒体一度坐拥各类资源，资金丰富，人员足够。然而，媒体融合趋势和数据时代的到来变更了这种

2、局面，包括省级媒体在内的各类媒体都面临着市场份额改变、用户关注转移等挑战。在此背景下，广东广播电视台也起先向新媒体转型，摸索出一条适合自身发展的融合创新之路，触电新闻由此诞生并在行业内越走越稳，从新媒体发展的后来者逐步跻身于媒体融合与创新进程中的佼佼者之列。一、提升平台服务，深化受众联系 多年来，中心、省级传统媒体享有足够资金及各类资源。随着媒体融合趋势和数据时代的到来，专业新闻机构纷纷加入客户端开发的主战场。腾讯、新浪、今日头条等新闻客户端市场流量巨大，凭借特性化分发模式变革了以往门户网站主导的新媒体格局。对于传统媒体而言，发展立足本地、服务民众、彰显特色的新闻客户端，对加深受众联系，实现弯

3、道超车，继而达到转型升级大有裨益。1.智能分析技术运用，精准把握用户偏好。触电新闻致力于为用户供应优质资讯，打造丰富的信息阅读平台。自平台投入运营以来，广东广播电视台通过自主研发智能举荐技术，将其打造为一款资讯类聚合型应用，汇合精准举荐精彩视听珠江云汇聚便民服务等多个栏目，在供应大而全的地域新闻资讯的同时，充分满意本地受众的特性化需求。触电新闻成立之初就树立了一切要以用户为中心，让用户检验一切的理念。触电新闻的口号为用你喜爱的方式看新闻，以打造更懂用户的新闻客户端为宗旨，通过智能化手段记录用户的阅读习惯，并运用大数据分析用户的喜好，为其定制独家新闻。目前，由触电新闻团队研发的Hello，liv

4、e技术解决了如何为用户找到适合自己的节目这一难题。用户阅读越多，客户端就能更懂用户，从而实现新闻资讯的特性化定制与精准化举荐。例如，关切时事的用户更简单在客户端首页收到广东新闻联播，而喜爱足球等体育运动的用户则可能刷到体育新闻节目。不仅如此，依据当前时事重点，触电新闻也会有选择地向用户进行新闻投放。例如，在新冠肺炎疫情防控期间，触电新闻客户端会依据受众实时定位，精准举荐身边新闻和专项服务。通过充分利用广东台一手资源，统筹整合中心及各省市权威信息，触电新闻保障了内容来源的正规性和展示的平安性。疫情期间，平台刚好在举荐、联播、社会频道等重要页面推出同舟共济武汉加油广东省政府新闻办疫情防控新闻发布会

5、罗记话平安：疫情防控知多 D春节防疫小课堂广东医疗队战疫笔记等多个专题，实时更新疫情要闻。触电新闻客户端还举办了 71 场网络直播，第一时间直击新闻现场，发布权威防疫信息，并利用大數据持续将重要信息精准推送给每位用户。通过有针对性地新闻投放，截至 2020 年 1 月 31 日，触电新闻共发布 933 条内容，全网点击量超 5.2 亿次。2.倾力打造直播专题，独家报道实时呈现。近两年，触电新闻网络直播间打造的触电会客厅成为广东广电全国两会融媒体报道的拳头产品。会客厅主持人由资深70 后媒体人和90 后广播主播合作，累计打造近 100 小时的网络直播，栏目整体风格兼具肃穆与活泼，备受关注和好评。

6、触电会客厅曾在节目直播中邀请全国人大代表、清远市长郭锋做客，主持人与嘉宾围炉谈话、品茶论道，吸引了 14 万网友在线参加互动，接地气的独家报道方式大获好评。之后，该期节目片段还在广东新闻联播等省级新闻节目中播出，大大增加了节目的知名度。独家谈话节目确立了触电新闻在广东省本地的影响力，提升了节目传播声量。3.时刻关注最新动态，手机平台先期发声。作为一款新闻资讯类应用软件，触电新闻紧跟社会热点，时刻关注意大突发事务。面对突发事务，采纳手机屏先期发声、电视屏深度跟进的报道步骤，既保证新闻报道的刚好性，也力争后续报道的客观、全面，实现新闻直播和素材采集两不误。对于新媒体新闻平台而言，用户虽无法全天候了

7、解新闻资讯，但媒体却须要 24 小时坚守岗位，将最新资讯呈现给受众。通过网络直播方式，触电新闻的采编人员只需随身携带一部手机和一个摄像机支架便能实现热点新闻跟拍并保证新闻传播的时效性。例如，2019 年 12 月 18 日，广清高速突发一起重大交通事故，事发仅一小时后，触电新闻就火速发布了该事故的现场直播新闻；之后，其首发报道突发！广深高速发生两车追尾事故，一车被撞燃起大火，烧剩骨架成为当天广东省各大主流媒体新闻报道的主要信息来源。直播新闻发布当天，该内容在各平台阅读阅读量达到 479 万次，有效扩大了广电新媒体新闻传播的范围以及媒体的影响力，让广电新媒体能在事务发生的第一时间就出现在观众面前

8、。二、优化幕后工作，规范创新之路 新媒体发展进程中，各类音视频平台的崛起形成了媒体融合与竞争的新格局。作为省级广电主导的新媒体平台，触电新闻天生具有新闻报道的公信力优势，但要实现平台的持续创新发展，须要优化内部结构，规范平台创新机制。1.运营团队年轻化，局部网红成主流。通过探究互联网聚合共享逻辑，发觉新兴媒介发展规律，触电新闻运营团队不断攻坚关键技术、持续提升用户体验，通过把关内容平安，逐步向社会开放平台。目前，触电新闻完全是由一群80 后90 后担纲运营的省级广电新媒体平台，上线仅一月有余，APP 下载量已破百万；而触电新闻客户端开放申请的平台自媒体触电号，注册用户则达到了 1209 个。运

9、营团队的年轻化，在肯定程度上提升了平台生产流程的活跃度与创新性。触电新闻通过自主研发的系统智能切条技术Smart Cut，实现了对线性视频内容的碎片化处理，仅需 15 分钟就能自动对视频进行标题与图文的二次创作、一秒分发、自由撤稿。由于年轻的采编人员更熟识并关注电视屏与手机屏的互动，他们的加入打通了广东广播电视台已有的采编素材库，让直播等移动端互动流行方式渐渐成为传统广电新媒体的主流业务。例如，触电新闻在上线一个月就在广东省两会、春运、春节花市等报道中崭露头角，通过建立室内和户外的沉醉式直播室共发起直播 800 余场，将政协委员、人大代表、交警、空姐、乘务员等采访对象包装成为广东省本土的局部网

10、红。如今，触电新闻已经聚合了广东省本土各类优质媒体资源和大批自媒体账号，形成了新型的广电服务平台。2.信息審核严要求，流量内容更平安。新一代的互联网内容资讯平台区分于传统新闻门户网站公告展示的呈现形式，更好地适应互联网发展新格局和用户需求。然而，基于大数据内容算法的新闻举荐方式，难以保证内容来源的正规性和信息分发的平安性，由此产生了非法获得、储存和贩卖用户信息以及编造、传播虚假新闻等新问题。媒体在转型过程中做好本职工作的同时，如何营造清爽干净的舆论环境、阻断不良信息生产和传播渠道、彰显主流新媒体责任价值，成为融合创新中须要有效思索并探究实践的关键所在。触电新闻作为广东广播电视台部署新闻移动端的

11、战略级项目，自 2016 年上线以来，始终关注平台信息处理的效率与精准度，重视内容生产平安和网络传播平安。2016 年，触电新闻与网易云网盾达成合作意向，共同成立触电新闻平安试验室，围绕内容平安生态建设维护媒体行业内容生态健康。双方充分发挥自身优势，加大有害内容的审核及过滤力度，主动探讨平安系统智能升级。触电新闻和网易云网盾结合实际状况，制定了更具针对性的平安策略，实时共享舆情；运用自然语言处理、图像特征推断、OCR 识别、干扰过滤、AI 识别等多项智能平安技术，在实际应用中不断训练和扩充敏感信息库模型，全面保障触电新闻平台业务的健康发展。3.生活频道本土化，年度榜单全公开。触电新闻自创设之初

12、，运营团队就着眼于平台的可持续发展，主动与全省广电业同行抱团聚能、共享双赢。在广东广播电视台的号召下，广东广电各融媒体平台形成了互利共赢的共同体，聚合全省 20 多个地市台的稿库，实现了版权爱护、媒资运营等方面携手共进的新局面加强同行业合作能有效缓解激烈竞争甚至是恶性竞争对平台发展的潜在负面影响，也为触电新闻在本地的发展打下了坚实基础。如今，触电新闻已进一步细化，将百姓生活无小事的运营宗旨落实到平台迭代升级的每个细微环节。例如，触电新闻在顶部栏目上线的肇庆专栏，用户可通过客户端实时了解当地天气状况、交通出行等信息，甚至能通过手机客户端参加城市将来发展的重大事项决策。新闻客户端内容的丰富带来了巨

13、大的用户流量，但资讯质量难免受到影响。触电新闻对平台运营坚持做到消息公开透亮、政策清楚易懂。为保障触电号视频作者的权益，触电新闻运营团队明确展示了平台视频发布规则。违反规则的视频内容发布将受到影响，情节严峻者将无法通过审核甚至会遭到封号等惩罚；触电新闻对平台视频分类和标签进行了严格规范，限定字数及用图标准，禁止运用敏感词和敏感信息等。平台还定期公布获得收益的自媒体名单并进行年度榜单排名，名单展示既能激励自媒体账户管理者也能调动潜在进入者的主动性，让各类用户明晰收益，实现平台的高效规范发展。三、结语 凭借有效运营和技术支撑，触电新闻平台已能够自主实现后台管理和大数据服务，保障了平台信息的精确性和

14、用户信息的平安性。勇于创新和锐意进取的精神，让致力于打造湾区资讯服务第一端的触电新闻，收获了广泛的社会赞誉和行业认可，并获评 2019 年应用新闻传播十大创新案例。面对纷繁困难的媒体发展与竞争环境，各类媒体从业者既要勇于投身新媒体的红海战场，也要刚好思索行业面临的痛点难点，并逐个击破。通过总结触电新闻融合创新的实践阅历可以看到，把握好主角身份、分析清市场方向、落实好发展规范，或许会是更多省级新媒体冲出重围、立足本地、站稳脚跟的有效方法。参考文献 1朱剑飞，杜若礼.广电在大数据时代的创新之路初探J.南方电视学刊，2014（05）. 2许涛.新媒体时代县级广播电视台创新发展之路J.新媒体探讨，2015（10）. 3于晋娴.新媒体环境下广播电视台发展与融合转型之路J.科技传播，2018（11）.