旅游景区文艺表演的文化内涵和商业化运作_刘明广.docx

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1、 旅游景区文艺表演的文化内涵和商业化运作 刘明广 (吉林工商学院旅游管理分院，吉林长春 130062) 摘要 :旅游景区文艺表演属于旅游娱乐业，在景区旅游中发挥着越来越重要的作用。景区文艺表演的生命力来源于对文 化的诠释，只有深入挖掘当地文化内涵，文艺表演才能持续健康、生机勃勃地发展。景区文艺表演具有一定的独特性，应该把 握好这些特点，积极开展商业运作，利用各种商业手段，创造出更多的效益。 关键词：旅游景区文艺表演；文化内涵；商业化运作 中图分类号 ： ，就像当年大家到了百老汇就可以看到猫、 日落大道。 ” 而印象。刘三姐早以成为漓江旅 游的品牌广品。 2资金的市场化筹措 以往只依靠门票收入，

2、是一个景区人不敷出的 主要原因。因此，资金的筹措有必要向市场化方向 发展，靠旅游企业提供赞助以及争取广告收入等，实 现市场化运作。但是企业的赞助不可能是无偿的， 所以要借景区文艺表演的名号来宣传企业自身，推 广企业的知名度。如实行冠名权，景区文艺表演和 一些具体活动可以实行有偿冠名，这不仅使景区管 理委员会筹集了部分运作资金，也提高了冠旅游景 区文艺表演屈于旅游娱乐业，日前旅游娱乐业的总 体发展趋势足 :树立鲜明的主题，深入挖掘主题，创 造独特主题。其中，深入挖掘主题，主要是挖掘民族 文化。近年来，大型文艺表演逐渐成为一些地方和 景区吸引游客的重要手段，在策划、编排、服装、演出 等方面都有很大

3、的突破，这些演出与当地文化、 景区 主题紧密地结合在一起，取得了相得益彰的效果。 值得注意的是，目前有一些景区的文艺表演缺乏与 当地文化的结合，这样就缺乏生命力，没有了灵魂， 不能引起观众尤其是外来旅游者的共鸣。 3.目标市场大众化 市场的大众化首先是指对应大众化的市场。景 区文艺表演应力求雅俗共赏、老少皆宜，并努力吸引 回头客，在不断创新中去适应发展和变化中的大众 化市场的需求，进而刺激和强化这些要求。强调常 变常新，通过节目内容的不断更新变化，适应市需 要，开创市场。宋城艺术团针对目标群体开展市场 调查，根据观众不同的精神文化需求，不断修改丰富 节目表现形式，使宋城千古情成为大众文化产 品

4、。民营企业宋城集团董事长黄巧灵，投入 6000万 元，创作了 “ 旅游与文化结合的典范之作 ” ，每年 160 万海内外游客争相观看。前瞻市场的空鼠按照市场 规律运作，这是宋城千古情长演不衰的秘诀所 在。如今，宋城集团已形成了低成本、高产出、效率 优先、鼓励创新的良性发展局面，每年只需投入 1000万元的演出成本，就能创造近 2亿元的收入。 其次，市场的大众化还应注重大众的广泛参与。旅 游者更加注重旅游娱乐产品的体验性和参 与性，强 调观赏与参与的结合。在满足游客观赏的同时，请 游客参与到歌舞联欢中或请游客亲自参与到角色表 演中来。 旅游业作为一种产业，要在旅游产品上下功夫， 这个产品不仅仅是

5、单一的产品，而是一个相互联系 的产品系列。成功的大型文艺演出活动的经验表 明，将精心制作的演出与影视、音像、出版物、服装、 纪念品、餐饮等产业结合在一起，不断延伸产业链， 将会促进整个社会经济的发展。 文艺表演已成为现代旅游业不可或缺的内容， 应该积极研宄自身的文化优势，挖掘自己民族特有 的文化内涵，才是成功的关键。与此同时，实行商业 化 运作，从策划到实施，不再仅仅作为一个文艺表 演，而是一个系列产品，应当说，这也是中国旅游业 走向成熟的一个标志。 参考文献 1 袁亚平 长演不衰的秘诀宋城千古情侧记 EB/ q 2006-12-12. htiP /www people can cn 2 安普若 深圳华侨城集团文化产业发展纪实 N 深圳商 报，2004 11 18. 3 宋振春 当代中国旅游发展研宄 M 北京：经济管理出版 社，2006* 44