能干职员广告编写程序与内容策划书 .doc

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1、能干职员广告编写程序与内容策划书我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行业如今面临着史无前例的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会倒闭，引来一系列连锁反响。因而我在工作的时候也是比往常更加的小心和负责了，假如公司倒闭了，我本人也就失业了。城门失火，殃及池鱼，我不想如此的事情发生在我身上。工作了这么多年了，也工作出来了经历了，明白何处放弃，何处保存。最近老总要我写房地产广告筹划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，终于把这一工作完成了，所以快乐了。下面确实是我写的房地产广告筹划书编写程序与内容：房地产广告筹划书编写程序与内容第一节广告筹划作业流程所谓广告筹划的作业流程，确实是在广告筹划

2、的详细作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有打算地使广告目的、广告策略、广告预算、广告施行打算及广告效果监测等逐步明晰和完善，最终构成可供操作的筹划方案的过程。按工程推进的顺序，广告筹划的流程大致可分为客户信息阶段、作业预备阶段、筹划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。一、户信息阶段在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽理解和研究客户信息，是本阶段的主要任务：二、作业预备阶段在本阶段，工程负责人开场行使推进工程的职责，依照说明会备忘确定之原则，制订可行性的工程推进打算和筹划前作业预备：三、筹划作业阶段在本阶段，由工程 ae 填写筹划制造单，由客户总监、创意总监

3、结合召集工程组成员、筹划专员举行筹划策略会议，依照与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就工程的广告推进进展策略性的讨论研究。四、广告表现作业阶段广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值制造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，到达包括 cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。五、执行作业阶段广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，依照创意表现效果，进展制造、发布的过程。第二节广告筹划书的主要内容广告筹划在遵照一般程序与步骤的根底上，要对广告活动的内容进展全面筹划。它包括广告目

4、的、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告施行策略及效果检验等，只有对这些咨询题进展事先缜密的详细的筹划，才能保证广告活动有条不紊地顺利施行。一、广告环境分析二、广告目的确定三、广告对象确定四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、决定广告施行策略十、广告效果评估第三节广告筹划书编写技巧广告筹划者对广告内容的考虑，是由最初的设想到逐步完善，由观念性的思想变成筹划文字，并构成广告筹划书。广告筹划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对将来建筑物的设想，又是施工人员赖以施行的蓝本。筹划工作是一项复杂的系统工程，筹划书作为

5、筹划方案的物质载体，在编制过程中必须留意它的合理性及其技巧。一、广告筹划书的类别（一）按广告筹划的内容分这类广告筹划有广告调研筹划、广告目的筹划、广告战略筹划、广告创意表现筹划、广告媒介筹划、广告预算筹划、广告施行策略筹划、广告效果反响筹划等。（二）按商品类别分商品的品种繁多，规格复杂，但一般都能够把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中能够有食品广告筹划、饮料广告筹划、化装品广告筹划、药品广告筹划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告筹划中的创意表现与策略也不一样。（三）按广告活动的领域分广告筹划应用面非常广，它能够深化到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相配合。在这方

6、面有：产品筹划、竞争筹划、促销筹划、直销筹划、公共关系筹划、庆典活动筹划、新闻传播筹划、公司创立筹划、连锁店筹划、募集活动筹划、游乐园筹划、文艺演出筹划、体育赛事筹划等。（四）按时间长短分这类广告筹划可分为短期广告筹划和长期广告筹划。短期广告筹划能够是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。长期广告筹划也称广告战略筹划，一般在一年以上。（五）按地区范围分这类广告筹划可分为地区性广告筹划、全国性广告筹划及国际性广告筹划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗适应、价值观念、收入水平等多种复杂要素的不同，因而这类广告筹划的策略也必定有所区别。二、广告筹划书的编制原则（一）逻辑思维原则广告筹划的目的在于处理企业营销中的咨询题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出咨询题-分析咨询题-处理咨询题的构思来编制筹划书，给人一种按部就班、眉目清晰的感受。首先是设定情况，提出咨询题。按一般思维规律，是先交代筹划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把筹划书中心和盘托出。其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给以充分注重。主干部分是广告的大设想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽是配角，但它是详细施行中的重要依照和手段，少了这部分枝干，广告筹划的血肉就不饱满。