2022年统计、事实和有机的搜索引擎优化搜索研究教程.docx

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1、2022年统计、事实和有机的搜索引擎优化搜索研究教程作为StepForth搜寻引擎优化经理，Jim Hedger结合自己的亲身实践阅历，从另外一个角度对搜寻引擎优化（SEO）进行了诠释。StepForth公司位于加拿大维多利亚，由BraveArt Website Management.Promotion Experts及Phoenix Creative Works三家公司并成，自1997年始终供应专业搜寻引擎排名和管理服务。排行榜和统计数字一向是人们的钟爱。从年度最佳百部电影名单到十大最佳居住城市，甚至一个最简洁的探讨调查统计也能够吸引人们，并灌注以流行文化的观点。人们用数据表来证明观点，衡量

2、成就，以及了解四周所发生的事情。 站长信息网无论从长远还是微小处，人们对于排行榜的热衷无不影响着自身。如今的搜寻引擎用户们早已习惯性地认为：那些位于或靠近搜寻结果顶部出现的网站列表就像排行榜一样，都是推选的结果，都代表了肯定的权威性。这也难怪，终归要想出现在搜寻引擎结果前几名的位置上，就像出现在某个排行榜上一样，都是极其不简单的，往往可能要包含上百万个推选。现在，在搜寻结果中出现的这些顶端列表中有大部分都受到另外一个群体的影响，他们就是为排行榜和统计数字而生的搜寻引擎营销人员。SEO（搜寻引擎优化从业人员）和SEM（搜寻引擎营销人员）一族对于排名搜寻结果前十名的很多网站列表和统计数字都有着深厚

3、的爱好。在互联网上工作，最得益的一点就是对统计数据的编译和跟踪的便利性。要想找到主要搜寻引擎所拥有的用户数量和唯一客户同样很简洁。对一个特定客户而言，共有三种类型的统计。前两种统计集合包含了外在因素，最终一种则包含了特定的客户因素。对于一个专业的搜寻引擎营销人员来说，将这三方面的统计信息合并为一个条理分明而连贯的安排，好像可看作是他们为客户供应的最佳资产。对全部统计信息的编辑，就是让统计信息本身从不明确到极其具体的这样一个运作过程，从而能够供应一个全景下的丰富视野。www.8866.cc 域名信息网在查看影响搜寻营销规划的外部因素时，统计趋向于落入两类常规范畴。第一类范畴描述了整体的搜寻环境和

4、为客户供应的其它搜寻相关的选项。其次类范畴描述了与客户工作区域相关的搜寻环境。内部统计的编辑基于这样一个相识，那就是要弄明白我们的营销规划是如何在访客和搜寻引擎爬行程序的基础上进行工作的。整体的搜寻环境随时间改变而不断改变着。要想了解会有哪些人来阅读你的客户信息，重要的一点是要知道搜寻引擎领域中的参加者及其所处地位。有些搜寻引擎为网站带来的访问量要远多于别的搜寻引擎。有些搜寻引擎则能够为网站带来不同类型的用户。每家主流搜寻引擎无一例外都有其追随者，不过正像统计数据和常识告知我们的，领导者有时也会失去他们的拥护者。在过去的四年里，Google始终是搜寻王国的最高统治者。直到去年，Google还为

5、雅虎在内的大多数其它搜寻引擎供应搜寻结果，而雅虎又向MSN供应部分搜寻结果。这种对外传粉效应造就了Google干脆或间接地囊括了全球逾80%的搜寻访问量的辉煌记录。不过，一当雅虎和MSN开发出它们的自有搜寻工具后，据May Nielson NetRatings五月份调研报告显示（附录二），Google的影响力跌至54%。而雅虎和MSN的访问量占有率则分别上升到了21%和14%。在这种改变的趋导下，搜寻引擎优化一族将留意力转向了曾经一度为他们所忽视的雅虎和MSN。搜寻引擎视察杂志会定期发布各大搜寻引擎的调研统计报表。若有爱好可以访问全部的搜寻营销人员都知道，搜寻工具可以将访问量传送给商业站点（其

6、中最大的搜寻工具仍属Google），这也就是为什么要在数不胜数的搜寻工具中取得网站排名的一个重要缘由。目前，网络中可能存在着至少上百种搜寻工具，不过对SEO和SEM来说，能够为网站带来可观访问量的搜寻工具不超过十个。也正是这不到十个的搜寻工具成为SEO和SEM最终的追逐目标。在自然搜寻结果排名领域，共有四大主流搜寻引擎，另外还有六个规模较小一些的搜寻引擎。搜寻王国中的四大顶梁柱分别是Google、雅虎、MSN和Ask Jeeves，这四大搜寻引擎都有其各自的爬行程序和排名算法。六个较小的搜寻引擎分别为AOL、Lycos、Netscape、AltaVista、FAST和Excite。这六个搜寻引

7、擎虽然没有上述四大搜寻引擎那样有人气值，但它们均拥有肯定数量的忠好用户群体。造成这一局面的一个主要缘由是这六家搜寻引擎均运用上述四家搜寻引擎中的一家或多家搜寻结果。下面这张搜寻引擎关系表为我们供应了各家搜寻引擎之间的关系。搜寻引擎营销商尤其须要了解哪家搜寻引擎才是搜寻结果的“东家”。这样才能知道自己的目标定位是否精确。就象它们的人类设计者一样，这些主流搜寻引擎看起来好像大同小异。它们可能在规模，颜色选择、名称和企业文化上有所不同，但假如人们看透这一点的话，就会发觉，尽管各种工具在形式上各异，但却拥有大量的共性。搜寻王国中的前三大搜寻引擎Google、雅虎和MSN已起先将其搜寻用户视作客户一样重

8、视。这三大搜寻引擎均将“赢得用户的忠诚度”作为它们的市场战略，为了达到目的，取悦其用户，各大搜寻引擎都使出了各种招数，诸如超大邮箱，个人化用户帐号特性以及不断增长的多种不同的数字消遣产品，等等。不过网络上从来不会有免费的午餐，任何免费供应的东西都隐含着代价。例如用户不得不允许搜寻引擎跟踪自己的搜寻行为，并以一种或另一种方式收集特定用户信息和大体数据。我们已经知道雅虎正一步步将市场向电视消遣项目覆盖，以此作为它们的创收渠道。而微软公司则将MSN的目光瞄准了音乐市场。Google好像正通过向受过教化的一般用户供应文学作品、家庭电影和探讨材料来收集这些用户的信息数据。搜寻营销商们应时常留意主流搜寻引

9、擎本着“用户为本”所推出的服务项目，增加营销胜利的机率。搜寻引擎乐于了解更多的通用数据。举例来说吧，英文始终是网络王国中占主导地位的运用语言，但这一优势正在渐渐减退。约有六成多网民运用的是其它语言。在2022年3月，运用英语作为其主要语言的网民占到35.8%，中文网民占到14.1%，日语网民比例为9.6%，排名第四和第五位的分别是西班牙语（9.1%）和德语（7.3%）。当然，要让搜寻营销人员再去学几门外语和其它一些国家的文化，这也是不现实的。我们可以设想大多数非英语国家的网民都能够用英文进行沟通。我们还可以假设有很多搜寻营销公司已经留意到了非英语这个市场。这两种设想都是合乎情理的 qq表情就这

10、样适合读者的须要。用户行为是整体环境的另外一个组成部分。用户在自己最常用的搜寻引擎上的用户行为上既存在着相像性，又存在着差异性。虽然每个搜寻引擎都拥有各自的用户，但在全部搜寻引擎的用户之间都存在着共性。例如，几乎全部搜寻引擎用户在查看搜寻结果的方式上都是差不多的。无论是Google、MSN，还是雅虎，它们的搜寻结果页面都是大同小异。虽然这几家搜寻引擎可能在页面上所用的颜色有所不同，但付费结果和自然搜寻结果的位置却几乎都是一样的。由于搜寻结果在本质上类似于一个文本媒体，因而搜寻引擎用户阅读搜寻结果的方式很可能就象他们看商业周刊或报纸是一样的。他们一般会跳过位置明显而突出的广告，将留意力集中在内容

11、的阅读上，也就是自然搜寻结果。这一点已经从Enquiro公司的Gord Hotchkiss所做的一份名为“眼球跟踪调研”的探讨报告中得到了证明。此外，该项调研还给出了不同排名的搜寻结果获得用户眼球关注程度的相关报告。这份眼球跟踪报告不但揭示出了搜寻引擎用户是怎样阅读搜寻结果页面上的信息，而且也是得到很多搜寻引擎营销人员认可的“金三角”理论的第一手资料。“金三角”理论指出了搜寻引擎用户在搜寻结果页面上关注最多的地方。依据这一理论，用户对于搜寻结果页面的关注的范围呈现英文字母“F”的形态，也可以描述为“金三角”现象。这种现象证明了一个简洁的问题：搜寻结果中排名靠前的内容更简单受到用户的关注和点击。

12、由于牵涉到某一详细推广活动的外部信息的次级只涉及到客户所来自的业务或服务领域，因而很简单对其进行管理。假设我们现在要为位于华盛顿的一家名为Blue Widget软件公司筹划一个搜寻营销推广活动，那么我们就须要知道这个客户所面临的竞争环境原委如何。假设我们又已经知道Blue Widgets是市场上最受欢迎的产品之一，我们可以想象其竞争必定很激烈。对SEO和SEM们来说，竞争性调研是特别重要的。其目的首先是为了让客户的网站能够出现在各大主要搜寻引擎的第一页搜寻结果上。其次是为开展付费搜寻广告项目做打算。付费搜寻广告能够为客户的市场成本供应良好的投资回报。我们所做的第一件事情就是去Google、雅虎

13、、MSN和Ask Jeeves这四家搜寻引擎上查找一下，和关键词“Blue Widgets”相关的站点分别有多少。值得兴奋的是，我们发觉Google只供应了大约336,000项搜寻结果，而雅虎则返回了427,000项搜寻结果，Ask Jeeves显示的搜寻结果数量为123,900，MSN则只有54,280项。搜寻结果越少，网站获得靠前排名就越简单。反之，搜寻结果越多，竞争性也越强。换言之，竞争性激烈程度随不同搜寻引擎而不同。但是不是用“Blue Widgets”这个词作为目标关键词，让客户网站出现在搜寻结果的第一页上就是我们的最佳目标呢？要知道，一旦起先为某个目标关键词对网站实施优化，就意味着我们已经起先花费自己的时间和客户的钱财来实现这一目标。所以在实施推广活动之前，我们肯定要确认，为客户所选择的是最佳目标。为了做到这一点，我们须要先从几个地方下手。我们须要先借助一些网上工具对关键词绽开调研。我们的首选是Overture供应的关键词建议工具（OKS），当然它们现在全都被收归于雅虎旗下了。Overture关键词建议工具不但可以给出上个月所发生的对此关键词的搜寻次数，而且还能够供应与此关键词亲密相关的其它类似关键词及它们的搜寻次数。其次