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1、第四章消费者行为理论本讲稿第一页，共四十七页幸福方程式=效 用欲 望使幸福增加的有效方法是：使幸福增加的有效方法是：u（1）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；u（2）清心寡欲）清心寡欲本讲稿第二页，共四十七页 十不足十不足 明代律学家明代律学家 朱载育朱载育逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。置下绫罗身上穿，抬头又见房屋低。置下绫罗身上穿，抬头又见房屋低。盖下高楼和大厦，床前缺少美貌妻。盖下高楼和大厦，床前缺少美貌妻。娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。将钱买下高头马，马前马后少跟随。将钱买下高头马，马前马后少跟随。家人招下十数个

2、，有钱没势被人欺。家人招下十数个，有钱没势被人欺。一铨铨到知县位，又说官小势位卑。一铨铨到知县位，又说官小势位卑。一攀攀到阁老位，每日思想要登基。一攀攀到阁老位，每日思想要登基。一日面南坐天下，想与神仙下象棋。一日面南坐天下，想与神仙下象棋。玉皇与他把棋下，又问哪是上天梯。玉皇与他把棋下，又问哪是上天梯。上天梯子没做好，阎王发牌鬼来催。上天梯子没做好，阎王发牌鬼来催。若非此人大限到，到了天上还嫌低。若非此人大限到，到了天上还嫌低。本讲稿第三页，共四十七页“王婆酿酒王婆酿酒”王婆以酿酒为生，有个道士常到她家借宿，共喝了王婆以酿酒为生，有个道士常到她家借宿，共喝了王婆以酿酒为生，有个道士常到她家借

3、宿，共喝了王婆以酿酒为生，有个道士常到她家借宿，共喝了几百壶酒也没给钱。王婆也没计较。一天，道士说，我几百壶酒也没给钱。王婆也没计较。一天，道士说，我几百壶酒也没给钱。王婆也没计较。一天，道士说，我几百壶酒也没给钱。王婆也没计较。一天，道士说，我喝你那么多酒，也没钱给你，就给你挖一口井吧。井挖喝你那么多酒，也没钱给你，就给你挖一口井吧。井挖喝你那么多酒，也没钱给你，就给你挖一口井吧。井挖喝你那么多酒，也没钱给你，就给你挖一口井吧。井挖出后，涌出的全是好酒。王婆自然发财了。以后道士又出后，涌出的全是好酒。王婆自然发财了。以后道士又出后，涌出的全是好酒。王婆自然发财了。以后道士又出后，涌出的全是好

4、酒。王婆自然发财了。以后道士又来问王婆酒好不好，王婆说，酒倒是好，就是没有用来来问王婆酒好不好，王婆说，酒倒是好，就是没有用来来问王婆酒好不好，王婆说，酒倒是好，就是没有用来来问王婆酒好不好，王婆说，酒倒是好，就是没有用来喂猪的酒糟。道士听说，笑着在墙上题一首打油诗：喂猪的酒糟。道士听说，笑着在墙上题一首打油诗：喂猪的酒糟。道士听说，笑着在墙上题一首打油诗：喂猪的酒糟。道士听说，笑着在墙上题一首打油诗：“天高不算高，人心第一高。井水做酒卖，还道无酒糟天高不算高，人心第一高。井水做酒卖，还道无酒糟天高不算高，人心第一高。井水做酒卖，还道无酒糟天高不算高，人心第一高。井水做酒卖，还道无酒糟”。写完

5、走了，以后这个井也不出酒了。写完走了，以后这个井也不出酒了。写完走了，以后这个井也不出酒了。写完走了，以后这个井也不出酒了。本讲稿第四页，共四十七页 欲望是以自己的能力可以满足的，或通过正欲望是以自己的能力可以满足的，或通过正当途径的努力可以实现的。欲望推动人努力工作。当途径的努力可以实现的。欲望推动人努力工作。贪婪则是要去满足无法实现的欲望。贪贪婪则是要去满足无法实现的欲望。贪婪会使人犯罪。婪会使人犯罪。本讲稿第五页，共四十七页 人的欲望尽管是无限的，但又有轻重缓急之分，有不同的欲望层次。马斯洛需求五层次论1、生理需求求廉2、安全需求求实3、社会需求求合4、尊重需求求奇5、自我实现需求求癖

6、本讲稿第六页，共四十七页 在研究消费者行为时，我们假定，欲望是既定的。在这样的假设下，幸福就取决于效用的大小了。这样，研究消费者行为也就是要研究效用问题。本讲稿第七页，共四十七页一、效用1 1、效用、效用U U（UtilityUtility）：消费者从商品消费中得到的消费者从商品消费中得到的满足程度。满足程度。效用完全是消费者的一种主观心理感受。效用完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。从物品的消费中感受到痛苦，则是负效用从物品的消费中感受到痛苦，则是负效用本讲稿第八页，共四十七页 对效用的理解最好吃的东西n兔子和猫争论

7、，世界上什么东西最好吃。免子说，兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！又松，味道美极了！”n兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世

8、界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n效用完全是个人的心理感觉。效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。本讲稿第九页，共四十七页对效用的理解对效用的理解傻子地主傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，从前，某地

9、闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿

10、了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。说明效用因时因地而异。本讲稿第十页，共四十七页2、两种效用理论、两种效用理论u基数效用论基数效用论（cardinal utility）：）：u效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以）来表示，可以计量并加总求和。计量并加总求和。

11、u基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用论序数效用论（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，第二，第三，）来表示。）来表示。l序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。本讲稿第十一页，共四十七页二、基数效用论-边际效用分析法u总效用总效用TU（Total Utility）：指人们从商品的消费中得到）：指人们从商品的消费

12、中得到的总的满足程度。的总的满足程度。例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商）：每增加一个单位的商品消费量品消费量 所增加的满足程度。所增加的满足程度。面包的消费量从一个增面包的消费量从一个增加到两个，加到两个，满足程度从满足程度从30个效用单个效用单位增加到位增加到50个，个，即增加了即增加了20个效用单位；个效用单位；1、总效用、总效用TU与边际效用与边际效用MU本讲稿第十二页，共四十七页2、边际效

13、用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：解释：生理的原因生理的原因：兴奋度递减。：兴奋度递减。：兴奋度递减。：兴奋度递减。物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。QMUP边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。本讲稿第十三页，共四十七页3 3、总效用、总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点

14、，总总效用达到最大效用达到最大。本讲稿第十四页，共四十七页4、基数效用论消费者均衡的条件：消费者均衡的条件：（1 1）把全部收入用完）把全部收入用完（2 2）每一元钱用在不同商品上的边际效用相等）每一元钱用在不同商品上的边际效用相等消费者均衡的假设前提消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定消费者的收入既定商品的价格既定商品的价格既定消费者在既定收入的情况下，如何消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化实现效用最大化本讲稿第十五页，共四十七页 简单的简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入Px：X商品的价格商品的价格Py

15、：Y商品的价格商品的价格Qx：X商品的数量商品的数量Qy：Y商品的数量商品的数量MUx：X商品的边际效用商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用商品的边际效用MUm：一元钱的边际效用：一元钱的边际效用限制条件消费者均衡条件本讲稿第十六页，共四十七页这说明对于消费者来说，同样的一元钱购买商品这说明对于消费者来说，同样的一元钱购买商品X所得到的边际效用小于所得到的边际效用小于购买商品购买商品Y所得到的边际效用。这样，理性的消费者就会调整这两种所得到的边际效用。这样，理性的消费者就会调整这两种商品的购买数量：减少对商品商品的购买数量：减少对商品X的购买量，增加对商品的购买量，增加对商品Y的购买量。在的

16、购买量。在这个过程中，一方面，在消费者用减少这个过程中，一方面，在消费者用减少1元钱的商品元钱的商品X的购买来相应地增的购买来相应地增加加1元钱的商品元钱的商品Y的购买时，由此带来的商品的购买时，由此带来的商品X的边际效用的减少量是小的边际效用的减少量是小于商品于商品Y的边际效用的增加量的，这意味着总效用是增加的。另一方面，在的边际效用的增加量的，这意味着总效用是增加的。另一方面，在边际效用递减规律的作用下，商品边际效用递减规律的作用下，商品X的边际效用会随其购买量的不断减的边际效用会随其购买量的不断减少而递增，商品少而递增，商品Y的边际效用会随其购买量的增加而递减。当消费者的边际效用会随其购

17、买量的增加而递减。当消费者一旦将其购买组合调整到同样一元钱购买这两种商品所得的边际效用一旦将其购买组合调整到同样一元钱购买这两种商品所得的边际效用相等时，即达到相等时，即达到 时，他便得到了由减少商品时，他便得到了由减少商品X购买和增加商购买和增加商品品Y购买所带来的总效用增加的全部好处，即消费者此时获得了最大的效用。购买所带来的总效用增加的全部好处，即消费者此时获得了最大的效用。调整过程相反。调整过程相反。本讲稿第十七页，共四十七页已知已知Px=20元，元，Py=10元，元，x、y不同数量的不同数量的边际效用如表：边际效用如表：若消费者的收入为若消费者的收入为8080元，均衡时所元，均衡时所

18、购买的购买的x x、y y的数的数量是多少？此时量是多少？此时货币的边际效用货币的边际效用是多少？是多少？Qx MUx Qy MUy 1 16 1 10 2 14 2 8 3 12 3 7.5 4 5 4 7 5 2 5 6.5 6 1 6 6 7 5.5 8 5 9 4.5 10 4本讲稿第十八页，共四十七页5、需求定理与边际效用递减规律、需求定理与边际效用递减规律 需求定理表明，需求量与价格成反方向变动。这个规律的根源在于边际效用递减规律。如果某种商品的边际效用越大，消费者为购买这种商品所愿意支付的价格越高，否则相反。由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某种商品消费量的不断增加，该商品

19、的边际效用递减，消费者为购买这种商品所愿意支付的价格也就越来越低。因此，商品的需求量和商品的需求价格呈反方向变动。本讲稿第十九页，共四十七页5、需求定理与边际效用递减规律、需求定理与边际效用递减规律PQD（MU）消费者愿意付出的价格取决于他从该物品中所获得的效用效用大，愿付出的价格就高；效用小，原付出的价格就低前提是货币的边际效用不变本讲稿第二十页，共四十七页消费者剩余消费者剩余消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额 消费者按照市场价格购买的商品是消费者实际支付的价格，但是，消费者对每一单位商品所愿意支付的价格是不同的。根据边际效用递减规律，第一个单位商品的边际效用最大，消费者

20、愿意支付的价格最高，随着商品数量的增加，商品的边际效用递减，消费者所愿意支付的价格下降。当消费者购买一定数量的商品时，消费者对这些商品支付的单位价格与消费者购买最后一单位商品所愿意支付的价格相等。所以，除了最后一单位商品之外，消费者购买的其他单位商品所愿意支付的价格都大于消费者实际支付的价格，即消费者剩余。本讲稿第二十一页，共四十七页消费者剩余消费者剩余消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额 消费者按照市场价格购买的商品是消费者实际支付的价格，但是，消费者对每一单位商品所愿意支付的价格是不同的。根据边际效用递减规律，第一个单位商品的边际效用最大，消费者愿意支付的价格最高，随着商

21、品数量的增加，商品的边际效用递减，消费者所愿意支付的价格下降。当消费者购买一定数量的商品时，消费者对这些商品支付的单位价格与消费者购买最后一单位商品所愿意支付的价格相等。所以，除了最后一单位商品之外，消费者购买的其他单位商品所愿意支付的价格都大于消费者实际支付的价格，即消费者剩余。本讲稿第二十二页，共四十七页图 消费者剩余例如，某种面包的市场价格为5元，某消费者在购买第一个面包时，他认为值得付10元去购买这个面包，即他愿意支付的最高价格为10元。因此，当这个消费者以市场价格5元购买这个面包时，就创造了额外的5元的剩余。在以后的购买中，随着面包的边际效用递减，他为购买第二个、第三个、第四、第五个

22、面包所愿意支付的最高价格分别递减为9元、8元、7元、6元。于是，他为购买5个面包所愿意支付的最高总金额=10元+9元+8元+7元+6元=40元，但他实际按市场价格支付的总金额=5元5=25元，两者间的差额就是消费者剩余，即为40元-25元=15元，如图3-3所示。本讲稿第二十三页，共四十七页注意两点：1、消费者剩余不是实际收入的增加，只是一种心理感觉2、生活必需品的消费者剩余大消费者剩余消费者剩余本讲稿第二十四页，共四十七页三、序数效用论无差异曲线分析法1、无差异曲线无差异曲线（indifference curves）：用来表用来表示示X，Y两种商品不同组合，给消费者带来效用完全相两种商品不同

23、组合，给消费者带来效用完全相同的一条曲线。同的一条曲线。Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I无差异：曲线上任何一点无差异：曲线上任何一点X与与Y的不的不同组合，给消费者所带来的效用相同组合，给消费者所带来的效用相同。同。本讲稿第二十五页，共四十七页2、无差异曲线的特征无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。表明为实现同样的满足程度，表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。减少另一种商品的消费。Y商品（商品（衣服）衣服）X商品（商品（食品）食品）I减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y Y

24、本讲稿第二十六页，共四十七页离原点越近的无差异离原点越近的无差异曲线代表了较少的商曲线代表了较少的商品数量组合，所以满品数量组合，所以满足程度低，效用低；足程度低，效用低；离原点越远的无差异离原点越远的无差异曲线的代表了较大的曲线的代表了较大的商品数量组合量，所商品数量组合量，所以满足程度高，效用以满足程度高，效用大。大。I1I2I3XYI4（2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线同一条曲线代表相同的效用，同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。不同的曲线代表不同的效用。本讲稿第二十七页，共四十七页（3）无差异曲线不能相交（4）无差异曲线凸向原点边际替代率递减。边际替代率递减。本

25、讲稿第二十八页，共四十七页3、边际替代率（、边际替代率（Marginal Rate of Substitution）消费者在保持相同的效用时，减少一种商品的消费消费者在保持相同的效用时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。量与增加另一种商品的消费量之比。MRSXY=X代表代表X商品的增加量，商品的增加量，Y代表代表Y商品的减少量。商品的减少量。YX本讲稿第二十九页，共四十七页 边际替代率递减规律：边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着在维持效用水平不变的前提下，随着X商品消费数量的商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的连续增加，消费者为得到每一单位的X商品所

26、需要放商品所需要放弃的弃的Y商品的消费数量是递减的。商品的消费数量是递减的。边际替代率递减原因边际替代率递减原因：随着随着X商品的增加，它的边际效用在递减；随着商品的增加，它的边际效用在递减；随着Y商商品的减少，它的边际效用在递增。这样，每增加一定数品的减少，它的边际效用在递增。这样，每增加一定数量的量的X商品，它所代替的商品，它所代替的Y商品的数量越来越少，即商品的数量越来越少，即X商品以同样的数量增加时，所减少的商品以同样的数量增加时，所减少的Y商品越来越少。商品越来越少。本讲稿第三十页，共四十七页4、边际替代率与无差异曲线边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值。本讲稿第三十一页，共四十七

27、页边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异曲线的形状A、无差异曲线的一般形状 由边际替代率递减规律决定凸向原点形状的无差异曲线是无差异曲线的一般形状。图3-7 商品的边际替代率递减规律本讲稿第三十二页，共四十七页B、完全替代品的情况 完全替代品是指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。如果消费者认为两种不同的商品可以完全替代，那么，无差异曲线就是一条向右下方倾斜的直线，边际替代率就是一个常数。例如，在某消费者看来，一块面包和一个包子之间是无差异的，两者可以以11的比例相互替代，相应的无差异曲线如下图所示。本讲稿第三十三页，共四十七页C、完全互补品的情况 完全互补品是指两种商品必须按固定

28、不变的比例同时被使用的情况。如果两种商品完全互补，则它们的无差异曲线为直角形状。例如，一架自行车车身需要而且只需要两个车轮才能组合成一部自行车，相应的无差异曲线如下图3所示。本讲稿第三十四页，共四十七页5、消费可能线（家庭预算线，等支出线）（家庭预算线，等支出线）消消费费可可能能线线：在在消消费费者者收收入入与与商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者所所能能购购买买到到的的X、Y两两种种商商品品数数量量最最大大组组合合的的线。线。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A点，全部买点，全部买X，无法买，无法买Y；B点，全部买点，全部买Y，无法买，无法买X。消费

29、可能线上的每一点，消费可能线上的每一点，X、Y两种商品组合不同，两种商品组合不同，但支出相等。但支出相等。本讲稿第三十五页，共四十七页消费可能线的平行移动消费可能线的平行移动价格不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入不变，两种商品的价格按相同的比例：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降，消费可能性线向右上方平行移动。YX本讲稿第三十六页，共四十七页消费可能线的旋转n假如收入不变，其中一种商品价格变化假如收入不变，其中一种商品价格变化YXXY商品商品价格上升价格上升YX商品价格不变商品价格不变X商品价格下商品价格下降降X商品价格上升商品价格上

30、升Y商商品价品价格不格不变变Y商品价格商品价格下降下降本讲稿第三十七页，共四十七页6、序数效用论消费者均衡的条件u把无差异曲线与消费可能线把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；合在一个图上；YXE（1）把钱花光，买到商品的最大数量。）把钱花光，买到商品的最大数量。（2）追求最大的满足。）追求最大的满足。u在收入既定的情况下，消费在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；线中的一条相切；u在这个切点上，就实现了消在这个切点上，就实现了消费者均衡费者均衡效用最大化效用最大化本讲稿第三十八页，共四十七页I I1 1与与ABAB曲曲线线相相交交（C C

31、，D D），是是以以较较多多的的钱钱实实现现较较低低的的满满足程度足程度,I I1 1III2 2，无法实现。，无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，n商品的组合（商品的组合（M，N），），n是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（I2）本讲稿第三十九页，共四十七页7、收入效应与替代效应、收入效应与替代效应YE2B1A1B2A2I1I2E1X收入效应收入效应X1Y1Y2X2本讲稿第四十页，共四十七页替代效应替代效应E2E1YXX1Y1Y2X2本讲稿第四十一页，共四十七

32、页8、价格消费曲线、价格消费曲线(Price Consume Curve)X3X2X1X4PCCYX这条线表明了在收入与这条线表明了在收入与Y商品价格不变的情况下，商品价格不变的情况下，X商品价格下降时，消费者购买的商品价格下降时，消费者购买的X商品与商品与Y商品不商品不同数量的组合。同数量的组合。从中可以推导出消费者对从中可以推导出消费者对X商品的需求曲线。商品的需求曲线。本讲稿第四十二页，共四十七页四、公共物品和消费政策四、公共物品和消费政策一）一）公共物品与税收公共物品与税收1、公共物品的含义：公共物品是指公共使用或消费的物品。公共物品的含义：公共物品是指公共使用或消费的物品。2、公共、

33、公共物品物品特性：特性：n非排他性：无法排除一些人非排他性：无法排除一些人“不付不付费费便可消便可消费费”，或者，或者这这种种排他是不可能的，或成本排他是不可能的，或成本过过高。国防，疾病高。国防，疾病预预防。防。n非非竞竞争性：在不需要增加争性：在不需要增加该该商品的提供成本的条件下，可商品的提供成本的条件下，可以增加以增加对对它的消它的消费费。增加消。增加消费费者，并不影响他人。如路灯者，并不影响他人。如路灯照明。只要有空位，照明。只要有空位，电电影院里多一位影院里多一位观观众无所众无所谓谓。本讲稿第四十三页，共四十七页市场失灵与政府的作用市场失灵与政府的作用公共物品的公共物品的消费消费可

34、以不通过交易，即不用花钱去购买。可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品就无利可图。这样，提供公共物品就无利可图。市场无法提供充分的公共物品，需要由市场无法提供充分的公共物品，需要由政府政府来承担提供来承担提供公共物品的任务。公共物品的任务。政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强强制性收税制性收税来筹资。来筹资。本讲稿第四十四页，共四十七页二）消费者行为理论的缺陷二）消费者行为理论的缺陷1 1、消费者行为理论的三个暗含假设、消费者行为理论的三个暗含假设 消费者具有完全理性；消费者具有完全理性；存在消费者主权；存在消费者主权；消

35、费仅仅是个人的事，与社会无关。消费仅仅是个人的事，与社会无关。这三个假设条件都是不现实的这三个假设条件都是不现实的本讲稿第四十五页，共四十七页三）保护与干预消费者的三）保护与干预消费者的政策政策l确保商品的质量确保商品的质量l正确的消费宣传正确的消费宣传l限制或者禁止不正确的消费限制或者禁止不正确的消费l对提供某些劳务的人的素质进行必要限制对提供某些劳务的人的素质进行必要限制l限制价格政策限制价格政策l建立消费者协会等组织，保护消费者利益建立消费者协会等组织，保护消费者利益 消费外在化，是指消费对社会所产生消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。是必要的。n个人消费要影响社会资源的配置与利用；个人消费要影响社会资源的配置与利用；n个人消费会给社会带来一些不利影响；个人消费会给社会带来一些不利影响；n个人消费对社会风尚带来负面影响。个人消费对社会风尚带来负面影响。n n保护保护保护保护n n干预干预干预干预本讲稿第四十六页，共四十七页作 业：一、名词解释：效用、边际效用递减规律、消费者均衡、无差异曲线、消费可能线、边际替代率、边际替代率递减规律本讲稿第四十七页，共四十七页