浅谈_中国梦_系列公益广告设计的传统文化内涵_冯晶.doc

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1、 浅谈“中国梦”系列公益广告设计的传统文化内涵 冯晶 (吉林建筑大学艺术设计学院吉林长春 100083) 进入 2013 年周内出现了一股“中国梦”主题设计热潮，传播 最广、社会影响最大的当属甶中央网络电视台主承制作的“讲文明 树新风”系列公益广告 ，一 些重要作品自 6 月起陆续被全国各大主 流报刊选登，也出现在各城市建筑围挡、城市广场等地，获得了社 会各界关注和广泛好评 .， 这些平面图案设计是对习近平总书记提 出并阐释“中国梦”的积极响应，也体现了新时代中国设计界文化 自觉性的提升 ,不仅仅是设计内容和方法的中国化在设计主题和 文化理念表达上 ,都表现出了一种强烈的文化自信。 一、 多样

2、的民间艺术素材 “讲文明树新风”系列公益广告制怍团队向中国民间艺术宝库 深入挖掘选取素材厕及到了地方创怍特色和各门类艺术间的平 衡机会，以发布于平媒、网媒及手机类公益广告和展板类、围挡类 公益广告作品为例 ,有天津泥人张、天津杨柳青河北蔚县、承德的 剪纸、邱县漫画，山西运城、广灵、临汾剪纸 I 夹西户县、安塞、宜君 的农民画与剪纸等 .还有广东龙门、湖南隆回的版画创作等 .上海 丰子凯旧居陈列室的丰子凯漫画、金山农民 画黑龙江阿城、山东 巨野、日照、潍坊江苏六合，福建龙海 J章平河南舞阳江苏无锡、 射阳、那州、丹阳、如东辽宁东港、岫岩、金州，吉林东丰、桦甸，浙 江嘉兴、衝州湖北黄州贵州水城、剑

3、河，云南昆明、马关、腾冲等 地方的选送的包括农民画、版画和剪纸作品等：这些民间艺术作 品从根源上讲，多数是劳动者为满足自己的生活和审美需求而创 造的艺术 ,其中绝大部分就是以农民和手工业者为主体创怍的，作 品的题材和内容体现了社会大众的审美需求和心理需要，色彩鲜 明浓郁表达着民间大众求吉纳祥、期盼幸福的精神追求。这种朴 素自发的群众对 美好生活的讴歌和向往，正契合了“中国梦”的要 求，当它们被赋与“我的梦，中国梦”这样的标题后在这样一个主 题旗帜下 ,作品就如同有了灵魂，引起了人们深深的共鸣 _ 二、 浓郁中国文化的文字内容 在制怍出的这批已然作为全国各大媒体作通稿发布之用的 (上挎第 339

4、 页） 3.4 数字笔记的记录及管理 3_4.1数字笔记的记录 在阅读文献时，在文献中所想要的位置记录可添加记录文献 内的知识点、注释、问题、读后感等内容的数字笔记 ,另外我们可以 选中文献中的某一段文字来添加笔记，也可以对文献内容绘制直 线、曲线、矩形、椭圆 等多种类型的标注还可以把文献中的某些重 点内容选中使其高亮显示 :安装 CNKI E- Learning 软件后在 IE 浏 览器里就可选中网页内容弟击鼠标右键把选中网页内容保存为笔 记： .CNKI E- Learning 软件还有强大的笔记编辑功能，可对所做的数 字笔记进行编辑字体、段落、插入链接、附件、屏幕截图等操作。 3.4.2

5、数字笔记的管理 CNKI E- Learning 的笔记管理方式有三种，分别为按上次学习 时间、按标签内容和加星标笔记通过按上次学习时间管理笔记可 以查看和管理不同时间段的笔记 ;可以为笔记添 加标签方便以后 根据标签内容来管理笔记；可以根据笔记的重要程度来添加星标 使之成为星标笔记，对已做的数字笔记还具有笔记搜索功能在 笔记本页面上方的搜索框内输入想要搜索的笔记内容在笔记本 200 多幅作品中，出现了大量的文字标注，简单归纳，主题词有： 梦、中华、吉祥、母亲等字样这些字以各种字体和变形出现在公益 广告上在某种程度上让人想起了春节时分的春节邮政贺卡給人 以暖暖的情感诉求）敦发人们心中的家国梦想

6、诸如“中国梦我的 梦”、“华厦梦圆，天下归心 “奔梦路上，霞光满天”、朝夕奔梦” “和满中华 “生肖吉祥 ”、“大德曰生 自强不息 ?厚德载物”等等 极具中华文明韵味与内涵的作品 ,根据不同的宣传内容，有的字体 采用毛笔书写挥洒奔放之美，有的字体用方方正正的楷体书写端 庄之美，有的字体取秃丽曼妙之美餅托了清新、吉祥、阳光、向上 等主题細细解读，能让人感受出背后那一份文化的厚重 三、民族文化传承之上的文明新风 这批作品的另一大看点，就是为中华传统文化注入了新的生 机和活力名吉合社会主义道德文化赋予了新的内涵比如“德耀中 华”主题系列，以 仁 “义”，诚”、“敬信”为契入点用新的诸 如“二十四孝

7、“二十四诚 “二十四 信”等当代道德模范的故事作 为内容载体，将传统文化与文明新风有机地结合起来这个创意及 其设计 既是对传统文化的大力弘扬 ,也是在公益广告创作上的大 胆创新，是中华民族的优秀文化传统与社会主义道德的一次完美 结合。设计工作者应当像这样把优秀的民族传统文化、丰富的革命 文化和社会主义道德文化相结合相统一，形成自身创作的不竭动 力和源泉这也体现了当代中国人的主流精神世界 ,是在现代化进 程中的中国人安身立命的根基 ,这次公益广告主题是“讲文明树新 风”而“讲文明树新风”公益广告内容大多是从“中国梦”出发对 “中国梦”主 题的生动阐释什么是中国梦，习近平主席说得好，中 国梦就是民

8、族的伟大复兴，其中也包括了优秀的文化传统的现代 激活，结合近代中国人追求革命探寻真理的不屈奋斗历史和宝贵 经验，使中国人洋溢一种新的文化自信，能够在世界文化冲撞激荡 中，让我们头脑清醒指 I 如磐石，不会迷失方向。 列表页面内，相关匹配关键词内容会标红显示 4、 结语 学术网络阅读需要良好的工具辅助 JCNKI E-learning 正是一 款辅助学术网络阅读的利器，把 CNKI E-learning 合理地应用到学 术网络阅读管理中，可以大大提高阅读效率和阅读质 量得推广 使用。 参考文献： 1 陈青云 .淺阅读时代的学术期刊编辑加工 J.出版发行研究 ,2012 (ll):83-8t. 2 中国知网 .http:/ t ：uinent/03 2/htnil/main. htm,2013 O1-) 18 基金项目： 本文为广东省普通高校人文社会科学研究项目“网络环 境下高校图书馆的阅读推广服务研究” ( 批准号 :11WYXM037)成 果之一 ;广 东省 文化厅 、广 东图 书馆 学会 2010 年广 东图 书馆 科研 课 题 “ 网 络 竞 争 环 境 下 的 高 校 图 书 馆 阅 读 服 务 创 新 研 究 批 准 号 : (? 11105)成果之一 - ,