武汉鞋材项目可行性研究报告(模板范本).docx
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1、泓域咨询 /武汉鞋材项目可行性研究报告武汉鞋材项目可行性研究报告xx(集团)有限公司目录第一章 背景、必要性分析7一、 影响我国运动鞋制造业发展的有利因素7二、 行业竞争格局9三、 运动鞋发展概况和趋势11四、 项目实施的必要性13第二章 市场分析15一、 行业基本风险特征15二、 行业基本风险特征16第三章 建筑物技术方案18一、 项目工程设计总体要求18二、 建设方案19三、 建筑工程建设指标20建筑工程投资一览表20第四章 运营管理22一、 公司经营宗旨22二、 公司的目标、主要职责22三、 各部门职责及权限23四、 财务会计制度26第五章 发展规划分析34一、 公司发展规划34二、 保
2、障措施38第六章 项目实施进度计划41一、 项目进度安排41项目实施进度计划一览表41二、 项目实施保障措施42第七章 技术方案分析43一、 企业技术研发分析43二、 项目技术工艺分析45三、 质量管理47四、 项目技术流程48五、 设备选型方案50主要设备购置一览表51第八章 劳动安全52一、 编制依据52二、 防范措施54三、 预期效果评价60第九章 环境保护方案61一、 编制依据61二、 环境影响合理性分析61三、 建设期大气环境影响分析63四、 建设期水环境影响分析64五、 建设期固体废弃物环境影响分析64六、 建设期声环境影响分析65七、 营运期环境影响65八、 环境管理分析66九、
3、 结论及建议68第十章 投资方案分析70一、 投资估算的依据和说明70二、 建设投资估算71建设投资估算表75三、 建设期利息75建设期利息估算表75固定资产投资估算表76四、 流动资金77流动资金估算表78五、 项目总投资79总投资及构成一览表79六、 资金筹措与投资计划80项目投资计划与资金筹措一览表80第十一章 项目总结分析82第十二章 附表84主要经济指标一览表84建设投资估算表85建设期利息估算表86固定资产投资估算表87流动资金估算表87总投资及构成一览表88项目投资计划与资金筹措一览表89营业收入、税金及附加和增值税估算表90综合总成本费用估算表91利润及利润分配表92项目投资现
4、金流量表93借款还本付息计划表94报告说明运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同,一般都是柔软而富有弹性的,能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性,有的还能防止脚踝受伤。随着生活水平的提高,人们追求更加舒适、自由的穿鞋体验,现在运动鞋的穿着范围越来越广,从专业竞技运动、训练领域拓展至健身、休闲、娱乐等日常活动当中。根据谨慎财务估算,项目总投资32985.50万元,其中:建设投资26681.25万元,占项目总投资的80.89%;建设期利息356.90万元,占项目总投资的1.08%;流动资金5947.35万元,占项目总投资的18.03%。项目正常运营每
5、年营业收入72200.00万元,综合总成本费用55113.67万元,净利润12529.24万元,财务内部收益率31.81%,财务净现值27995.50万元,全部投资回收期4.56年。本期项目具有较强的财务盈利能力,其财务净现值良好,投资回收期合理。项目建设符合国家产业政策,具有前瞻性;项目产品技术及工艺成熟,达到大批量生产的条件,且项目产品性能优越,是推广型产品;项目产品采用了目前国内最先进的工艺技术方案;项目设施对环境的影响经评价分析是可行的;根据项目财务评价分析,经济效益好,在财务方面是充分可行的。本报告为模板参考范文,不作为投资建议,仅供参考。报告产业背景、市场分析、技术方案、风险评估等
6、内容基于公开信息;项目建设方案、投资估算、经济效益分析等内容基于行业研究模型。本报告可用于学习交流或模板参考应用。第一章 背景、必要性分析一、 影响我国运动鞋制造业发展的有利因素1、国家产业政策的扶持国务院及相关部门颁布了一系列的优惠政策,为制造业的发展建立了良好的政策环境,推动了制造业的发展。2015年5月国务院正式印发了中国制造2025,提出坚持“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针,坚持“市场主导、政府引导,立足当前、着眼长远,整体推进、重点突破,自主发展、开放合作”的基本原则,通过“三步走”实现制造强国的战略目标:第一步,到2025年迈入制造强国行列;第二步,到
7、2035年中国制造业整体达到世界制造强国阵营中等水平;第三步,到新中国成立一百年时,综合实力进入世界制造强国前列。中国制造2025是政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领,必将加快包括鞋材制造在内的制造业的发展。2、市场前景广阔零售业是近年来我国发展最快、最具有生气的行业之一,20世纪80年代以来,我国零售业发展非常迅速,用不到30年的时间走完了欧美100多年来零售业态的发展之路。目前,我国零售市场上的零售业态几乎包含了世界上所有的零售业态,销售渠道丰富多样,个性化和品牌化的销售终端适应了消费者新的消费趋势,为制鞋企业创造了良好的市场环境,同时也为鞋材制造企业的发展提供了便利。3、国内制鞋产
8、业链、产业集群优势我国制鞋产业经过一段时间的快速发展和扩张后进入了稳定发展的阶段,已经形成了一套完整和成熟的产业链,能充分满足上下游衔接和配套生产的需求。目前,我国已经形成四大制鞋产业集群:一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地,主要生产中高档鞋;二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地,主要是生产中档鞋;三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地,主要生产女鞋;四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地,主要生产运动鞋。上述产业群具有成熟的生产技术和相关配套的环节,能有效降低生产成本,提升盈利水平以增强企业的整体竞争实力。 4、我国制定的制鞋业标准成为国际标准2009年11月18日,在西班牙马
9、德里召开的年度ISO/TC216会议上,中国制鞋标准化技术委员会(SAC/TC305)提出的鞋类帮面、衬里和内垫试验方法抗菌性能起草动议获得技术委员会批准并成为该标准的领导者,并承担7项ISO标准制定工作;同时,中国制鞋标准化技术委员会(SAC/TC305)成为CEN/TC309的观察员。这是中国首次参与国际制鞋标准制定并成为领导者。二、 行业竞争格局2012-2017年,我国运动鞋产业CR10由58.6%升至68.9%,CR5由47.4%升至53.9%,行业集中度明显高于整体鞋类市场且目前仍在继续提升,主要原因是运动鞋产品功能性强,相比于普通鞋类产品,运动鞋更突出功能性特点,行业进入壁垒相对
10、比较高。另外,运动鞋正朝时尚性的方向发展,终端消费者对产品外观的要求也在不断提高,国内外知名品牌运动鞋产品更容易获得终端消费者的认可。最后,优质营销资源的稀缺,市场营销对于运动鞋销售具明显促进作用,FILA“起死回生”即得益于成功的营销策略,但优质体育营销资源如热门运动项目明星、顶级赛事等非常稀缺,往往已被行业龙头品牌率先抢占。国内庞大的运动鞋市场,吸引了国内外众多企业掘金。目前我国运动鞋市场参与者主要有安踏、李宁、特步、361度等本土品牌以及耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(PUMA)、锐步(Reebok)等国外品牌。另外,新百伦(NewBalance)、斯凯奇(SKECHE
11、RS)等专注户外、跑步、时尚的二线国外运动品牌也顺应消费升级趋势,凭借优异的设计及品牌效应,不断拓展国内市场。国外品牌的涌入一方面加剧了市场竞争,另一方面也令本土品牌发展遇阻。2017年,运动鞋市占率前二十品牌中,国外品牌市占率合计由2013年的38.6%升至49.8%,而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。国外品牌的冲击导致市场竞争加剧,本土运动鞋品牌在经历了粗放式增长后迈入整合阶段。2017年,除安踏因品牌战略改革成功使其市场占有率上升到8.0%,且旗下FILA品牌市场占有率上升到2.6%之外,李宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克和、贵人鸟等知名本土品牌市场占有率分别下滑了0.
12、6%、1.7%、2.5%、1.6%、1.3%和1.9%。同年,新百伦(NewBalance)、斯凯奇(SKECHERS)等二线国外运动品牌的市场占有率则分别上升1.8%、2.3%。国内运动鞋市场竞争日趋激烈,国外品牌暂时领先,本土品牌陷入调整。可以预见,未来运动鞋市场竞争的结果必然遵循马太效应,出现“强者愈强,弱者愈弱”的局面。随着运动鞋市场需求的不断变化,以及消费市场的不断升级,消费者将更加看重科技功能性产品。耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)等国外品牌和安踏、李宁等国内的一线品牌将会凭借自身品牌优势,获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说,将会面临来自国外品牌和国内一线品
13、牌的双重压力,其生存压力将会越来越大。伴随新一轮消费升级趋势,国内运动鞋市场分化将进一步加剧,无论是具备规模优势的领先品牌,或是深耕细分市场的垂直龙头,都将面临一定机遇与挑战。当前我国本土运动鞋品牌科技研发实力薄弱,且在研发成果应用上一直落后于国外品牌。国外品牌的发展路径表明,只有提高产品的技术含量才能进一步满足和引导消费者的需求,才能有效提升产品的质量和品牌的形象。对此,本土运动鞋品牌需要重视科技研发,加大科技研发的投入,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中,及时准确地了解市场需求的变化,不断进行产品创新以长期占领市场。目前,本土运动鞋品牌已经开始建立生物力学实验室或研究所等科技研发中心或部
14、门,并且与部分高等院校和研究机构合作开展研究工作。建立运动生物力学实验室,进行专门的测试和研究,提升产品的科技含量,增强竞争力。另外,对运动鞋的研究及相关的理论探索也将成为行业科技创新的主要趋势,只有开展科学测试研究和理论探索,赋予运动鞋人性化特征,本土运动鞋品牌才能在科技开发方面取得突破性成果,从而在运动鞋市场中处于不败之地。三、 运动鞋发展概况和趋势运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同,一般都是柔软而富有弹性的,能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性,有的还能防止脚踝受伤。随着生活水平的提高,人们追求更加舒适、自由的穿鞋体验,现在运动鞋的穿着
15、范围越来越广,从专业竞技运动、训练领域拓展至健身、休闲、娱乐等日常活动当中。1861年,硫化橡胶技术运用于制鞋,标志着现代运动鞋的诞生。早在20世纪初,美国、德国、英国和法国等国家就已经开始了对运动鞋的研究,耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(PUMA)、锐步(Reebok)等著名运动鞋品牌商都设立了自己的研发机构,设计和制造具有特殊功能部件和结构的运动鞋。1987年,耐克(Nike)公司发明了的第一双气垫鞋,在脚跟底下加上减震的气垫(Air),自此气垫运动鞋成为主流,各种功能性设计也纷纷出笼,运动鞋朝减震软胶垫、蜂巢状结构、弹簧板原理、硅胶液垫等几个方向发展。另外,为了提高竞技
16、体育运动的观赏性,体现运动员的个性特点,在造型上趋于更加美观、更加典型化、个性化。在色彩运用方面,采取多种色彩的搭配、提高明度,更加鲜艳程度等。运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展,新兴运动项目不断兴起,加之旅游业成为生活的时尚,运动鞋种类越来越多,款式不断翻新,呈现出五彩缤纷,琳琅满目的趋势。其次专业运动要求运动水平不断提高,运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展,另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展,即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三,人们环境保护意识的增强,环保性运动鞋正在为人们所接受。第四,休闲运动鞋在大众运动中十分青睐,其将融合了皮鞋与运动鞋
17、的优点,二者的界限逐渐淡化。由于运动鞋所特有的功能性、保护性、舒适性、时尚性,尤其是越来越多的青少年消费运动鞋已成为一种时尚。21世纪,运用计算机和电子传感装置,准确测定和自动调整运动鞋的运动状况是各大品牌公司关注的焦点,也是运动鞋更加符合运动员个人特征和运动特点,既要满足合脚性,而且更加具备舒适性和功能性也将是运动鞋的发展趋势。四、 项目实施的必要性(一)现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业,公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度,产品销售形势良好,产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。随着业务发展,公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市
18、场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段,不断挖掘产能潜力,但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设,公司将有效克服产能不足对公司发展的制约,为公司把握市场机遇奠定基础。(二)公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级,公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动,不断研发新产品,提升产品精密化程度,将产品质量水平提升到同类产品的领先水准,提高生产的灵活性和适应性,契合关键零部件国产化的需求,才能在与国外企业的竞争中获得优势,保持公司在领域的国内领先地位。第二章 市场分析一、 行业基本风险特征1、季节性风险运动鞋属于日常生活消费品,人们对运动
19、鞋的需求会随着一年四季的变化而变化,每个季度都会有新产品上市,运动鞋的销售价格和销售策略会因季节不同存在着一定的差异。对国内运动鞋品牌商来说,春夏两季是传统消费旺季,秋冬两季是传统消费淡季;另外,每逢学校开学或者节假日也是运动鞋销售的一个高峰。2、市场竞争风险中国是运动鞋生产制造和消费大国,同时也是鞋材生产制造和消费大国。相对于运动鞋制造业,目前我国鞋材制造业行业集中度较低、行业内企业规模普遍较小且产品技术含量较低,市场竞争日趋激烈。3、政策风险制造业是国民经济的重要支柱和基础。国务院及相关部门颁布了一系列法律法规政策环境,推动制造业的发展。2015年5月国务院正式印发了中国制造2025,提出
20、坚持“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针,坚持“市场主导、政府引导,立足当前、着眼长远,整体推进、重点突破,自主发展、开放合作”的基本原则,通过“三步走”实现制造强国的战略目标。中国制造2025是政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领,必将加快包括鞋材制造在内的制造业的发展。未来,若国家政策导向出现变化,支持力度减弱,将减缓行业发展。二、 行业基本风险特征1、季节性风险运动鞋属于日常生活消费品,人们对运动鞋的需求会随着一年四季的变化而变化,每个季度都会有新产品上市,运动鞋的销售价格和销售策略会因季节不同存在着一定的差异。对国内运动鞋品牌商来说,春夏两季是传统消费旺季
21、,秋冬两季是传统消费淡季;另外,每逢学校开学或者节假日也是运动鞋销售的一个高峰。2、市场竞争风险中国是运动鞋生产制造和消费大国,同时也是鞋材生产制造和消费大国。相对于运动鞋制造业,目前我国鞋材制造业行业集中度较低、行业内企业规模普遍较小且产品技术含量较低,市场竞争日趋激烈。3、政策风险制造业是国民经济的重要支柱和基础。国务院及相关部门颁布了一系列法律法规政策环境,推动制造业的发展。2015年5月国务院正式印发了中国制造2025,提出坚持“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针,坚持“市场主导、政府引导,立足当前、着眼长远,整体推进、重点突破,自主发展、开放合作”的基本原则
22、,通过“三步走”实现制造强国的战略目标。中国制造2025是政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领,必将加快包括鞋材制造在内的制造业的发展。未来,若国家政策导向出现变化,支持力度减弱,将减缓行业发展。第三章 建筑物技术方案一、 项目工程设计总体要求(一)土建工程原则根据生产需要,本项目工程建设方案主要遵循如下原则:1、布局合理的原则。在平面布置上,充分利用好每寸土地,功能设施分区设置,人流、物流布置得当、有序,做到既利于生产经营,又方便交通。2、配套齐全、方便生产的原则。立足厂区现有基础条件,充分利用好现有功能设施,保证水、电供应设施齐全,厂区内外道路畅通,方便生产。在建筑结构设计,严格执行国
23、家技术经济政策及环保、节能等有关要求。在满足工艺生产特性,设备布置安装、检修等前提下,土建设计要尽量做到技术先进、经济合理、安全适用和美观大方。建筑设计要简捷紧凑,组合恰当、功能合理、方便生产、节约用地;结构设计要统一化、标准化、并因地制宜,就地取材,方便施工。(二)土建工程采用的标准为保证建筑物的质量,保证生产安全和长寿命使用,本项目建筑物严格按照相关标准进行施工建设。1、工业企业设计卫生标准2、公共建筑节能设计标准3、绿色建筑评价标准4、外墙外保温工程技术规程5、建筑照明设计标准6、建筑采光设计标准7、民用建筑电气设计规范8、民用建筑热工设计规范二、 建设方案1、本项目建构筑物完全按照现代
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