企业人力资源管理师基础知识学习要点.docx

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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第40页 共40页基础知识学习大纲基础知识部分涉及四大学科门类，知识点多而杂，考分所占比例极低，所以学习重点在于拓展知识视野，丰富知识内涵，理解企业中的困惑现象，并对企业管理产生宏观的认知。 考试侧重于基本概念的理解与应用. 第一章 劳动经济法 第一节 劳动经济学的研究对象和方法劳动经济学是研究市场经济制度中的劳动力市场现象及劳动力市场运行规律的科学。一、 劳动资源的稀缺性 资源的有限性称为资源的稀缺性即相对于人类社会的无限需要而言， 客观上存在着制约满足人类需要的力量。 劳动力资源三个属性：相对稀缺性、绝对性、本质表现为支付手

2、段和支付能力的稀缺现代劳动经济学产生于劳动资源的稀缺性与成本的存在， 其研究对象正是这种客观存在所决定的。 二、 效用最大化 个人追求的目标是效用最大化， 即在个人可支配资源的约束条件下， 使个人需要和愿望得到最大限度的满足。企业追求的是利润的最大化。 三、劳动力市场 劳动力市场是生产要素市场的重要组成部劳动分。 就业量和工资的决定是劳动力市场的基本功能。 劳动力市场的功能是通过商品的供给和需求来决定价格的机制， 实现、 调节资源的配置； 解决生产什么，如何生产和为谁生产这一经济社会的基本课题。 劳动经济学的主要任务：要认识劳动力市场的种种复杂现象，理解并揭示劳动力供给、 劳动力需求，以及工资

3、和就业决定机制对劳动力资源配置的作用原理。四、劳动经济学的研究方法 劳动经济学的研究方法有两种，主要是实证研究方法和规范研究方法。 实证研究方法 重点：研究现象本身“是什么”的问题。实证研究方法试图超越或排斥价值判断，只提示经济现实内在的构成因素及因素间普遍联系，归纳概括现象的本质及其运行规律。 特点： 实证研究方法的目的在于认识客观事实， 研究现象自身的运动规律及内在逻辑 实证研究方法对经济现象研究所得的结论具有客观性，并可根据经验和事实进行检验。 主要步骤：确定研究对象，设定假定条件，提出理论假说，验证四个步骤。 规范研究方法规范研究方法特点： 规范研究方法以某种价值判断为基础， 说明经济

4、现象及其运行应该是什么的问题规范研究方法往往成为为政府制定社会经济政策服务的工具。互惠交换障碍：信息障碍体制障碍市场缺陷 实践表明： 规范研究方法脱离不开实证研究方法对经济现象的客观分析， 实证研究方法也离不开价值判断的指导。 第二节 劳动力供给和需求一、劳动力与劳动力供给 动力与劳动力参与率的概念 劳动力在一定年龄内，具有劳动能力与就业要求，从事或能够从事某种职业劳动的全部人口，包括就业者和失业者。 劳动力参与率劳动力在一定范围内的人口的比率， 是衡量、 测度人口参与社会劳动程度的指标。 总人口率参率 100%年龄别（性别）劳参率 100%劳动力供给，是指在一定的市场工资率的条件下，劳动力供

5、给的决策主体（家庭或个人）愿意并且能够提供的劳动时间。劳动力供给变量对工资率变动的反应程度被定义为劳动力供给的工资弹性， 简称为劳动力供给弹性。 Es= 供给无弹性 Es0 无论工资率如何变动，劳动力供给量固定不变。 供给有无限弹性 Es 工资率给定，劳动力供给量变动的绝对值大于 0。 单位供给弹性 Es1 在这种情况下， 工资率变动的百分比与劳动力变动的百分比相同。 供给富有弹性 Es1 劳动力变动百分比大于工资率变动百分比 供给缺乏弹性 Es1 劳动力变动百分比小于工资率变动百分比 动力参与率的生命周期： 1、1519 岁年龄组的青年人口劳动参与率下降。 2、妇女劳动参与率上升。 （原因：

6、女性教育水平普遍提高，与此相应的工资率普遍提高；制度劳动时间缩短，灵活工时制度普遍推行，如弹性工资制、半日工作、短工劳动等；人口出生率下降对家庭劳动的全面影响；科学技术进步对产业技术状况、家务劳动效率的全面影响。）3、老年人口劳动率下降。4、2555 岁男性劳动参与率保持较高程度，没有什么变化。男性成年人是稳定的高水平劳动力供给主体，在家庭经济内部的分工中处于最优先就业的位置。 经济周期与两种劳动参与假说经济周期经济运行过程中繁荣与衰退的周期性交替。两种劳动参与假说附加性劳动力假说与悲观性劳动力假说 两种假说的前提观点是相同的男性成年人的劳动力参与率与经济周期不存在敏感的反应性。无论是否处于就

7、业或非就业状态，总停留在劳动力市场中。 附加性劳动力经济假说认为： 在经济总水平下降的时候， 由于衰退， 一些一级劳动力（男性成年人）处于失业状态。此时，为了保证家庭已有收入，二级劳动力（中年妇女）走出家庭， 以期寻找工作。 因此， 二级劳动参与率与失业率存在着正向关系： 失业率上升， 二级劳动参与率提高。 悲观性劳动力经济假说认为：失业率上升，二级劳动参与率下降。二、 劳动力需求 劳动力需求企业在某一特定时期内，在某种工资率下愿意并能够雇用的劳动量。 劳动力需求是企业雇佣愿意和支付能力的统一。劳动力需求量变动对工资率变动的反应程度定义为劳动力需求的自身工资弹性。在假设其他条件不变的情况下，劳

8、动力需求与工资率存在着如下关系：工资率上升，劳动需求减少，工资率下降，劳动需求增加。 ED=需求无弹性：Ed0需求无限弹性：Ed 单位需求弹性：Ed1 需求富有弹性：Ed1 需求缺乏弹性：Ed1 三、 企业短期劳动力需求的决定 边际生产力递减规律边际生产力递减规律当把可变的劳动投入增加到不变的其他生产要素上， 最初劳动投入的增加会使产量增加； 但是当其增加超过一定限度时，增加的产量开始递减。在其他生产要素不变时，由劳动投入的增加锁引起的产量变动分为三个阶段：边际产量递增阶段、边际产量递减阶段、总产量绝对减少。 企业短期劳动力需求的决定 在完全竞争的市场结构中，资本等生产要素不变，唯一可变的是生

9、产要素为劳动投入，故可变的成本也就是工资。 短期企业劳动力需求决定的原则：MRP=VMP=MP*P=MC=W四、 劳动力市场的均衡 动力市场的含义 广义与狭义之分。 广义的劳动力市场是指劳动力所有者个体与使用劳动要素的企业之间，在劳动交换过程中所体现的、反映社会经济特征之一的经济关系。狭义的劳动力是指市场机制借以发挥作用，实现劳动力资源优化配置的机制和形式。狭义的劳动力市场是广义的劳动力市场交换关系的外在表现， 是实现劳动资源配置的有效途径。 劳动力市场的主体由相互对立的两极构成：其一为劳动力的所有者个体，其二为使用劳动力的企业。劳动力市场的客体是劳动者的劳动力。劳动力市场的性质：1、 劳动力

10、市场是社会生产得以进行的前提条件。2、 劳动力是一种等价交换。 3、 劳动力市场的交换决定了劳动力的市场价值工资。 工资是实现和决定这种交换行为的必要手段。 4、 通过劳动力市场的交换，实现劳动要素和非劳动生产要素的最佳结合，是一种具有最高效率、消耗最低费用的最经济的形式。 劳动力市场的本质属性是指劳动力市场所维护、反映和调节的经济利益的性质，表现： 1、 是在产权边界界定清晰的条件下的必然产物，因为进行财产交换的前提是对有财产享受支配权的主体。 2、 是在社会主义市场经济中调节劳动力的配置， 实现劳动要素与非劳动要素结合的最佳途径 。劳动力市场为劳动者追求正当的物质利益提供了社会经济条件。3

11、、 劳动力通过劳动力市场的劳动交换， 离开流通领域进入生产领域后， 所开始的劳动过程是商品生产者的劳动过程 ，商品生产者所生产的价值在生产要素的所有者之间进行分配。劳动力市场的表态与动态均衡 均衡分析分为局部均衡分析和一般均衡分析。局部均衡分析方法的代表人物是 A马歇尔 ，一般均衡分析方法的代表人物是 L 瓦尔拉。均衡分析又分为静态均衡分析和动态均衡分析。（三）劳动力市场均衡的意义 1、 劳动力资源的最优分配。2、同质劳动力获得同样的工资。3、充分就业。 五、人口、资本存量与均衡工资率 人口对劳动力供给的影响1、 人口规模其他条件不变的情况下，劳动力供给与人口规模成正向关系。人口规模的不断扩大

12、，使劳动力供给增加；如果劳动力需求不变，其结果必然是均衡工资率下降。2、 年龄结构通过劳动年龄组人口占人口总体比重的变化，影响劳动力供给；通过劳动年龄组内部年龄构成的变动，影响劳动力供给内部构成的变化。 3、 城乡结构农村劳动力向非农业的转移，使劳动力供给弹性趋向增大。 （二）资本存量对劳动力需求的影响 资本存量的增加，根本改变劳动力与资本的配置比例，从而使劳动生产率提高，劳动的边际产品增加。一般情况表明，生产率的增长最终将导致整个经济劳动力需求的增加。（三）人口、资本存量与劳动力市场均衡 在人口增长、资本存量增加的条件下，资本存量的增长率高于人口的增长率，结果是均衡工资率得到提高，就业也在扩

13、大。第三节 完全竞争市场条件下的工资水平与工资结构一、均衡价格论的一般原理及工资决定均衡价格论说明通过商品供给与商品需求的运动决定商品价格形成的理论。 工资劳动力作为生产要素的均衡价格，即劳动力的需求与供给价格相一致的价格。 工资作为劳动力要素的均衡价格是由劳动力的供给价格和需求价格的相互作用共同决定的。工资具有与劳动的净产品相等的趋势。所以工资决定是以劳动力价值为基础，最终取决于劳动的边际生产率和劳动力再生产费用及劳动的负效用。 劳动力这一生产要素价格决定受社会的、历史的因素影响。 二、工资形成 生产要素分为四类：土地、劳动、资本和企业家才能。 工资形式的关键是以何种方式准确地反映和计量劳动

14、者实际提供的劳动数量。工资形式：基本工资福利 基本工资 基本工资是以货币为支付手段，按照时间或产量计算的报酬，是工资构成的主要部分。 1、 工资率 工资率单位时间的劳动价格。 2、 货币工资与实际工资 货币工资工人单位时间的货币所得 （受三因素影响：货币工资率、工作时间长度和相关的工资制度安排）实际工资经价格指数修正过的货币工资 实际工资货币工资/价格指数 3、 计时工资和计件工资 计时工资和计件工资是应用最普遍的基本工资支付方式。计时工资依据工作的工资标准与工作时间长度支付工资的形式 货币工资工资标准实际工作时间 计件工资依据工人合格产品数量和计件工资率计算工资报酬的工资支付形式 货币工资=

15、计件工资率（计件单价）合格产品数量 计件工资是计时工资的转化形式。 计件工资的特点决定了：低生产率的风险主要由工人承担，劳动过程的控制成本较低； 但产品数量统计、质量检验、定额标准、生产组织和劳动组织等的管理成本较大。 福利 福利是工资的转换形式和劳动力价格的重要构成部分。 福利和基本工资之和构成立了劳动报酬。福利支付方式分为两类：实物支付和延期支付（如：保险支付、如退休金、失业保险等） 。福利实质上都是由工人自己的劳动支付的。其特征如下： 1、 福利支付以劳动为基础，不与个人劳动量直接相关；2、法定性；3、自定和灵活性 实物支付优点：可以降低人工成本，变相的提高了个人所得税的纳税起点，从社会

16、的角度看实物支付可以增加就业，改善居民的生活质量。 延期支付当员工具备享受资格时，获得使用权。 延期支付优点：可使企业获得一种稳定的生产经营的外部条件；增加企业对劳动力市场的多种适应性；自定性强；可使若干社保基金实现积累第四节 就业与失业一、就业总量的决定 所谓就业或劳动就业一般是指有劳动能力和就业要求的人，参与某种社会劳动，并通过劳动获得报酬或经营收入的经济活动。 供给、总需求与均衡国民收入总供给指一国在一定时期内生产的最终产品和服务按价格计算的货币价值总量。 总供给=各类生产要素供给的总和（劳动+资本+土地+管理）=各类生产要素相应的收入的总和=消费+储蓄总需求指社会在一定时期内对产品和服

17、务需求的总和。 总需求=消费品需求+投资品需求均衡国民收入（Y ）总需求总供给 消费储蓄（S）消费（C）投资（I）YCSCI 就业总量决定 根据宏观经济学的基本原理，一国的就业总量与一国的均衡国民收入是同时被决定的。总供给价格函数：Z= (N) 总需求价格函数：D= (N) 社会的就业量取决于均衡国民收入，或者更准确的说取决于总需求水平。二、失业及其类型 所谓失业是指劳动力供给与劳动力需求在总量或结构上的失衡所形成的， 具有劳动能力并有就业要求的劳动者处于没有就业岗位的状态。通常情况下，在劳动年龄之内，有就业要求并在职业介绍部门或就业服务机构登记尚未工作的人，均为失业者。 正常性失业：摩擦性失

18、业是高效率利用劳动资源的需要 技术性失业是效率提高的必然结果。解决办法：推行积极的劳动力市场政策，强化职业培训，普遍地实施职业技能开发。 结构性失业在全部失业中占有很大比重。解决办法：超前的职业指导和预测、广泛的职业技术培训、低费用的人力资本投资计划。 季节性失业表现为：气候对行业生产影响气候对消费需求的影响。 三、需求不足性失业 （一）需求不足性失业的两种具体形式 非正常性失业：增长差距性失业、周期性失业（最常见，最严重，最难对付） 。 （二）缓解需求不足性失业的对策刺激总需求及扩大有效供给是解决需求不足性失业的根本方向。 对非正常性失业，政府通过宏观财政政策，货币政策，结合产业政策，推行积

19、极的劳动力市场政策，来缓解需求不足性失业，进而实现充分就业。四、失业的度量和失业的影响 反映失业程度的指标为：失业率和失业持续期失业率=100= 100 平均失业持续期= 年失业率（100%）= 该年度有失业经历的人占社会劳动力总额的比例 失业的负面影响：造成家庭生活困难是劳动力资源浪费的典型形式直接影响劳动者精神需求的满足程度。 五、政府行为和劳动力市场 政府支出 分为：政府购买和转移支付两类 劳动力市场的制度结构要素 1、 最低劳动标准：最低工资标准、最长劳动时间标准 2、 最低社会保障。3、 工会。 工会在其发展中承担着多重功能， 最基本的是与雇主或雇主组织进行集体谈判，参与决定基本劳动

20、条件，并对各项劳动条件标准的实施进行监督。 最低劳动标准、最低社会保障、工会权利义务等三个制度结构，以法律确定、保护 。就业与收入的宏观调控 对就业总量影响最大的宏观调控政策是：财政、货币和收入政策 1、 财政政策扩张性的财政政策（ 扩大政府购买、增加政府转移支付、降低税率）和紧缩性的财政政策 2、 货币政策扩张性的货币政策和紧缩性的货币政策 （调整法定准备金率、调整贴现率、公开市场业务）3、收入政策：一种是宏观经济调控手段，用于控制货币工资与物价的增长，另一种包括在一定社会总收入、一定工资总量的条件下，对以工资劳动者为主体的居民个人分配关系的调整政策，即社会收入分配政策。 收入政策作用：有利

21、于宏观经济的稳定、资源的合理配置、缩小不合理的收入差距 （要处理好“效率与公平”的关系）收入差距指标基尼系数：洛伦茨曲线、库兹涅茨比率、帕累托定律等 基尼系数用来判断某种收入分配平等程度的一种指数，亦即社会居民或劳动者人数 与收入量对应关系的计量指标。 当基尼系数接近 0 时，收入便接近与绝对平衡，接近 1 时，则接近绝对不平衡。基尼系数越大，表示收入越不平衡。通常基尼系数在 0.20.4 之间。 收入政策措施：1、调控收入与物价关系的措施：制定工资-物价指导线。冻结。以税收为基础的收入控制政策。 2、收入平等化措施：个人所得税制度。其他税。发展社会保障事业。对失业提供就业机会与就业培训。发展

22、教育事业。改善居民住房条件。 第二章 劳动法 第一节 劳动法的体系一、劳动法的概念 狭义的劳动法仅指劳动法律部门的核心法律。 广义的劳动法则是调整劳动关系以及与劳动关系密切联系的其他一些社会关系的法律规范的总和。 二、劳动法的基本原则 劳动法基本原则的含义和特征 劳动法的基本原则的特点：指导性、纲领性的法律规范；反映了劳动法律部门的本质和特点；高度的稳定性；高度的权威性。 劳动法律基本原则的作用 1、 指导劳动法的制定、修改和废止，保证各项劳动法律制度的统一、协调 2、 指导劳动法的实施，正确适用法律，防止出现偏差 3、 有助于劳动法的理解、解释，对认识劳动法本质有指导意义，可弥补劳动法律可能

23、存在的缺陷。 劳动法律基本原则的内容 1、保障劳动者劳动权的原则 平等的劳动就业权、自由择业权、劳动报酬权、休息休假权、劳动保护权、职业培训权。平等的就业权和自由择业权是劳动权的核心。劳动权受到国家的保障，这种劳动权保障具体的体现为基本保护，全面保护，优先保护等方面。2、劳动关系民主化原则 劳动者有依据法律的规定享有参加和组织工会的权利；三方原则：政府、工会和雇 主协会（企业家协会） 。 3、物质帮助权原则 物质帮助权的特征：社会性、互济性、补偿性。三、劳动法律渊源 我国宪法规定了劳动者的基本权利，如劳动权、报酬权、休息休假权、劳动安全卫生保护权、物质帮助权、培训权、结社权等。 劳动法律包括中

24、华人民共和国工会法中华人民共和国劳动法 。 国务院劳动行政法规： 工伤保险条例企业劳动争议处理条例职工奖惩条例劳动保障监察条例女职工劳动保护规定国务院关于建立统一的企业职工基本养老保险制度的决定等。 正式解释：根据解释主体的不同，正式解释分为立法解释、司法解释、行政解释。 集体合同是通过工会与雇主或雇主协会按照合法的程序， 经过集体谈判达成的关于一般劳动条件的协议。集体合同整体性地规定了工会会员和雇主的权利和义务，对劳动双方具有法律约束力。分为产业集体合同、行业集体合同。 四、劳动法的体系 劳动法体系：劳动关系法、劳动标准法、劳动保障法、劳动监督检查法。第二节 劳动法律关系 劳动法律关系是指劳

25、动法律规范在调整劳动关系过程中所形成的劳动者（雇员）与用 人单位（雇主）之间的权利义务关系，即雇员与雇主在实现现实的劳动过程中所发生的权利义务关系。 劳动法律关系的当事人必须服从国家的意志，在确定劳动关系各方面的内容以及劳动 关系当事人各自的行为时，如工时、工资、劳动条件等，以及变更、解除和终止劳动关系时， 必须服从国家的意志的制约。 劳动法律关系的种类：劳动合同关系、劳动行政法律关系、劳动服务法律关系。 劳动法律关系的双务关系：劳动法律关系是一种双务关系，雇主、雇员在劳动法律关系之中既是权利主体，又是义务主体，互为对价关系。雇员的权利即为雇主的义务，而雇主的权利也即雇员的义务。 劳动法律事实

26、：劳动法律行为、劳动法律事件 劳动法律行为：是指以当事人的意志为转移，能够引起劳动法律关系产生、变更和消灭，具有一定法律后果的活动。 劳动法律事件：指不以当事人的主管意志为转移，能够引起劳动法律关系产生、变更 和消灭，具有一定法律后果的活动。 第三章 现代企业管理 第一节 企业战略管理一、企业战略环境分析 企业战略的概念与特征 企业战略是指企业为了适应未来环境的变化， 寻求长期生存和稳定发展而制定的总体性和长远性的谋划与方略。实质：实现外部环境、企业实力和战略目标三者之间的动态平衡。 企业战略具有全局性、系统性、长期性、风险性和抗争性。企业环境的结构与特点 微观环境是指市场和产业环境。 宏观环

27、境是指间接影响企业活动环境因素， 包括经济环境、政治环境、法律环境、社会文化技术环境。 经营环境分析的方法 企业外部环境调研的方法：获取口头信息、获取书面信息、专题性调研。 经营环境的微观分析 1、 现有竞争对手的分析： 对手的数目对手的经营战略产品差异化固定成本高低 行业成长过剩 2、 潜在竞争对手的分析： 产品差异化规模经济绝对成本优势进入分销渠道 资本需求现有企业的反应 3、 替代产品和服务威胁的分析： 4、 顾客力量的分析： 客户购买大批量产品客户具有通过实现后向一体化客户可以向许多其他供应厂家购买产品客户改变供应厂家不会增加成本。 具备了上述四个条件，则该顾客群体的力量就强大。 5、

28、 供应商力量的分析： 卖方集中度有无货源企业前向一体化企业是否它的重要客户 经营环境的宏观分析1、 政治法律环境：受政府的作用 2、 经济环境：经济体制经济形势经济结构（产业、分配、交换、消费和技术等 五个结构）经济政策（财政、货币、收入分配、产业等四大政策） 3、 技术环境 4、 社会文化环境 二、企业分析 企业资源状况分析 资源是企业拥有或控制的有形资产和无形资产。包括物质、人力、财务、技术、管理、 无形资产等六方面内容。 企业能力分析 能力是指企业将其资源进行组合、归集、整合形成产品和服务、以满足顾客需要的一种技能。资源的开发和利用活动分成两大类，即基本活动和支持活动。 基本活动：生产加

29、工，成品运输，市场营销，售后服务。 支持活动：采购管理、技术开发、人力资源管理、企业基础设施。 企业能力的分析方法：纵向分析、横向分析、财务分析。 在分析企业能力时， 效率和效果是两个重要的指标。 所谓效率是指实际产出和实际投入的比率，所谓效果是指实际产出达到预计产出的程度。 企业内部条件和外部条件的综合分析 企业内部条件和外部条件的综合分析运用 SWOT 分析方法。 WO：扭转战略 SO：增长战略WT：防御战略 ST：多种经营战略企业的战略选择 1、企业的总体战略：进入战略（购并、内部创业、合资等战略） 、发展战略（单一产品或服务发展、横向发展、纵向发展和多样化发展等战略） 、稳定战略、撤退

30、战略（特许经营、分包、卖断、管理层与杠杆收购、拆分为股、资产互换与战略贸易等战略） 。 2、一般竞争战略：低成本战略（原则：领先、全过程低成本、总成本最低、持久等原 则） 、差异化战略（原则：效益、适当、有效等原则） 、重点战略。 3、不同行业阶段的战略：新兴行业（进入时机和竞争方式的选择） 、成熟行业（明确竞争战略、合理组合产品、合理定价、工艺创新、扩大用户的产品范围、购买廉价资产、选择合适的买主、工艺流程的选择、参与国际竞争） 、衰退行业（领导地位、 合适定位、收获、 迅速退出等战略） 三、企业经营战略的实施与控制 企业经营战略的实施：建立企业组织、合理配置资源，制定预算和规划、调动员工积

31、极 企业经营战略的实施 性，实施有效战略控制。 企业经营战略的控制：制定评价标准，进行实际成效跟标准对比，针对偏差进行纠偏。企业战略控制由企业最高层控制， 分为事前控制、 事中控制和事后控制。第二节 企业计划与决策一、科学决策的需求与方法 策科学化的要求 决策科学化的要求：合理的决策标准、有效的信息系统、系统的决策观念、科学的决策程序（确定决策目标、探索可行方案、选优决策三个阶段） 、决策方法科学性（两条基本途径：按常规办事、不必事事重新决策；建立健全专门的组织机构，赋予其专门处理某类决策 ）的权力和责任，分工明确）确定型决策方法 量本利分析法， 是将企业的总成本分为固定成本和变动成本， 观察

32、产品单价和单位变动 成本的差额，若前者大于后者，则存在“边际贡献” 。 量本利分析的主要问题是找出盈亏平衡点，寻找的方法有图解法和公式法。 安全余额实际（预计）销售额与盈亏平衡点的差额 安全余额越大，经营越安全，销售额紧缩的余地越大。 经营安全率是安全余额与实际销售额的比值，经营安全率在 01 之间，越接近于 1 就越安全。当经营安全率低于 20的时候，企业就要做出提高经营安全率的决策。 险性决策方法 风险性决策方法：是一种随即决策，要具备 5 个条件：1、有一个明确的决策目标；2、 存在 2 个以上可供选择的方案；3、存在着不以人们的意志为转移的各种自然状态；4、可测算不同方案在不同自然状态

33、下的损益值；5、可测算出各种自然状态发生的客观概率。 决策树的分析程序：绘制树形图，计算期望值，减枝决策。 风险型决策有收益矩阵、决策树、敏感性分析不确定性决策方法 悲观决策标准华德决策准则 乐观决策标准-赫威斯准则 中庸决策标准-中庸决策标准 最小后悔决策标准-萨凡奇决策标准 同等概率标准（机会均等标准）-拉普拉斯决策标准 二、企业经营计划 企业计划职能的作用和特点：决策目标具体化、提高企业的工作效率、为控制提供标制订企业计划的原则：可行性与创造性相结合、短期计划与长期计划相结合、稳定性与灵活性相结合的原则 编制经营计划的方法：滚动计划法、PDCA 循环法、综合平衡法 滚动计划法计划期可长可

34、短， 若是年度计划则按季度滚动， 若是中长期计划在按年度滚动。 PDCA 循环法就是按照计划（PLAN） 、执行（DO） 、检查（CHECK） 、处理（ACTION） 四个阶段的顺序，周而复始地循环进行计划管理的一种工作。 综合平衡法是指综合考虑企业生产经营活动中的各个因素， 通过反复测算制定科学的计划，对企业经营活动进行指导、监督、控制和协调，从而实现企业综合平衡的要求，取得最佳经济效益。 企业经营计划的目标管理目标管理的特点： 1、它是一种系统化的管理模式。 2、要求有明确完整的目标体系。 3、更富于参与性。 4、强调自我控制。 5、重视员工的培训和能力开发。第三节 市场营销一、市场分析

35、市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划和实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。 市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。市场=人口+购买力+购买欲望按交换对象不同可分为商品市场、服务市场、技术市场、金融市场、劳动力市场和信息市场等等。 按买方类型可分为消费者市场和组织市场。 按活动范围和区域不同可分为世界市场、全国性市场和地方市场等等。 消费者市场是指所以为了个人消费而购买物品和服务的个人和家庭所构成的市场。 影响消费者购买行为的主要因素：社会、文化、个人和心理等因素。 学习指由于经验而引起的个人行为的改变。 消费者购买决策过程：1、参与购买的角色（

36、倡议者、影响者、决策者、购买者、使用者）2、消费者购买行为类型（习惯性、化解不协调、寻求多样化、复杂）3、购买决策过程（引起需要、收集信息、评价方案、决定购买、买后行为）组织市场是由各组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。三种类型：产业市场、 转卖者市场、政府市场。 影响产业市场购买者的因素：环境、组织、人际、个人因素等等。 二、市场营销管理过程 市场营销的管理过程：分析市场机会；选择目标市场；设计市场营销组合；执行和控制市场营销计划。 市场细分消费市场细分标准：地理、人口、心理、行为 产业市场细分标准：最终用户、用户规模 目标市场选择 无差异市场营销、差异市场营销、集中市场营销 设计市场

37、营销组合的四个基本变量（4PS） ： 产品（product） 、价格（price） 、地点（place） 、促销 （promotion） 三、市场营销策略 产品策略1、 产品组合策略：产品组合的关联性是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切关联程度。 扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸 2、 品牌与商标策略：品牌是用来识别商品或劳务的名称、记号、图案、颜色及其组合， 包括品牌名称和品牌标志两部分。 商标是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。 一般来说， 对于不是以生产企业而是以规格划分质量的均质产品， 如电力、 钢材等产品， 消费者习惯上不认

38、商标。 品牌化策略、品牌使用者策略、品牌统分策略 3、包装策略：包装的作用主要是保护商品，便于运输、携带和保存。 相似包装、差别包装、组合包装、复用包装、附赠品包装等策略 4、产品生命周期：产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。 投入期：快速掠取、缓慢掠取、快速渗透、缓慢渗透等策略 成长期：改进和完善产品、开拓新市场、树立产品形象、增强销售渠道、适时降价 成熟期：市场改良、产品改良、市场营销组合改良 衰退期：维持、集中、收缩、放弃、服务等策略 价策略 价格是影响产品销售的最直接、最重要的因素之一。产品的最高价格取决于市场需求，最低价格取决于该产品的成本费用。定价方法：成本导向定价法、

39、需求导向定价法、竞争向导定价法1、成本导向定价法 成本加成：单位产品价格=单位成品成（1+加成率） 盈亏平衡：单位产品价格=单位固定成本+单位变动成本 目标收益：单位产品价格=单位成本+单位产品目标利润 单位产品目标利润=投资总额目标收益率预期销售量 目标收益率1/投资回报率100 边际成本：单位产品价格=单位产品变动成本+单位产品边际贡献 2、 需求导向定价法 理解价值： 需求差别：以顾客为基础的差别定价；以地理为基础的差别定价；以时间为基础； 以产品为基础； 逆向定价：不是单纯考虑产品成本，而是首先考虑需求状况。特点是：价格能反映 市场需求情况，有利于加强与中间商的友好关系，保证中间商的利

40、润， 使产品迅速向市场渗透，并可根据市场供求关系状况及时调整，定价比较灵活。3、 竞争导向定价法 、 随行就市、密封投标 确定产品的成交价格 新产品定价策略 撇油、渗透、满意定价策略 折扣和折让定价策略 数量折扣、功能折扣、现金折扣、季节折扣、推广折让和补贴 心理定价策略 整数、尾数、声望、招徕、分级定价策略 三、分销策略 最佳分销渠道的选择要解决三个问题，是否使用中间商、确定中间商的数目、中间商的选择。 促销策略：广告、人员推销、营业推广、公共关系等方式。 第四章 管理心理与组织行为 1. 个体心理与行为的分析一、 个体差异 人有差异是心理学的第一定律。所谓个体差异，是指个体在成长过程中，因

41、受遗传和环境的交互影响，使不同个体之间在身心特征上显示出的彼此各不同的现象。员工的能力与人格 1、 能力差异： 心理学所指的能力， 其一是指个人在某方面所表现出的实际能力， “所即能为者”，其二是指个人将来有机会通过学习，在行为上表现出的能力，即“可能为者”。前者称为实际能力或“成就” ，后者称为潜在能力或性向。 2、 大五人格特征：情绪稳定性、外向、开放性、宜人性、责任感。 责任感与工作绩效有最强的正相关员工的态度 态度是人对某种事物或特定对象所持有的一种肯定或否定的心理倾向。态度直接显示出个体的中心价值和自我意向。影响工作满意度：富有挑战性的工作，公平的报酬，支持性的工作环境，融洽的人际关

42、系， 个人特征与工作的匹配 满意导致生产率。 组织承诺：感情承诺、继续承诺、规范承诺 （阿伦和梅耶）员工的知觉和归因 1、社会知觉是指个体对其他个体的知觉，即我们如何认识他人。包括：首应效应、光环效应、投射效应、对比效应、刻板效应。 2、归因，就是利用有关的信息资料对认的行为进行分析，从而推论其原因的过程。包括：内因、外因、稳因和非稳因。归因受主观条件影响发生失真和偏差：1、行为者的自利性偏差2、对他人行为的饿归因还取决于他人行为是否与己发生利害关系。3、人们还常有“，善有善报恶有恶报”的归因倾向，因而当有人受害时，人们对受害者的责难多于同情。二、工作动机和理论与应用 人的多重需要和组织的报酬

43、形式：成就、权力、亲和、安全、地位等需要。 组织公正与报酬分配：分配公平、程序公平、互动公平（分配结果反馈和执行时的人际方式是否公正）。 期望理论与绩效薪资 弗洛姆将期望理论运用于工作动机并将其公式化。绩效薪资的最大特点：它不是根据工作时间或工作资历来决定的，而是由个人或群体或组织的绩效水平决定的。 群体和组织层面的绩效薪资：收益共享、利润共享、员工持股等。有效的绩效薪资：1、确保努力程度与绩效、绩效与薪酬有比较直接的联系。2、薪酬本身的价值受到员工的重视3、有规范的、科学的发放方法及程序4、确立可接受的、有效的考核标准5、员工对考核标准和实施有信心6、整个计划易于理解和计算7、有基本最低工资

44、8、提供及时的、明确的绩效反馈9、让员工参与计划的制订和实施。三、员工的学习和行为的管理 员工的学习 1、 强化的学习（爱德华桑代克）的三大法则： 在对相同环境做出的几种反应中， 那些能引起满意的反应， 将更有可能再次发生； 那些随后能引起不满意的反应， 将不太可能再次发生； 如果行为之后没有任何后果， 既没有正性的也没有负性的事后结果， 在若干时间后，这种行为将会逐渐消失，这一原则也称“消退原则” 。 2、 认知学习原理 （爱德华托尔曼）3、 社会学习原理 （班杜拉）员工学习与组织行为矫正 组织行为矫正的具体步骤： 识别和确认对绩效有重大影响的关键行为对这些关建行为进行基线测量做功能性分析干

45、预行为。第二节 工作团队的心理与行为一、工作团队的动力 团队的有效性由四个要素构成：绩效、成员满意度、团队学习、外人的满意度。 边界管理：指一个团队与自己团队之外的人们进行合作的方法。边界管理是团队运作的主要范畴之一，在创造和维护团队有效性方面起着关键性的作用。主要的边界管理活动包括缓和团队的政治斗争，劝说高层管理者支持团队的工资，与其他群体进行协调和谈判等。 团队过程的主要范畴是沟通、影响、任务和维护的职能、决策、冲突、氛围和情绪问题。二、群体决策与人际沟通 群体决策1、优点： 提供比个体更为丰富和全面的信息提供比个体更多的不同的决策方案 增加决策的可接受性增加决策过程的民主化缺点：比个体决策浪费时间会妨碍不同意见的表达易产生个人倾向对决策结果的责任不清。 2、影响群体决策的群体因素：群体多样性，群体熟悉度，群体的认知能力，群体成员的决策能力，参与决策的平等性、群体规模、群体决策规则。 人际关系和沟通 人际关系发展阶段：选择或定向阶段、试验和探索阶段、加强阶段、融合阶段、盟约阶段。把人们联结在一起的共同基础是承诺和沟通 。周哈利窗模型是对沟通风格进行评估与分类时最常用的模型。根据周哈利窗，要想提沟通的有效性，就要从两方面进行努力。一方面时增加自我暴露的程度，缩小隐藏区，扩大开放区，让对方了解自己多些，