某制药新品牌命名建议书.docx

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1、康华制药新品牌命名建议书桂林梅高广告公司一九九九年五月编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共21页第 1 页 共 21 页品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路命名。编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页 共21页第 2 页 共 21 页思路思路 1 1.人物命名人物命名有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象

2、，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名军事家等；二是用传说中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等。新品牌命名思路一编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页 共21页第 3 页 共 21 页主推方案：

3、广广平平辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安命名建议一编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页 共21页第 4 页 共 21 页思路思路 2.2.效用命名效用命名它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和记忆，具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。新品牌命名思路二编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页 共21页第 5 页 共 21 页主

4、推方案：泰坤（泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒、通泰、泰恒辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、康宏命名建议二编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页 共21页第 6 页 共 21 页思路思路 3 3.祝福命名祝福命名这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。新品牌命名思路三编号：时间：2021 年

5、x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页 共21页第 7 页 共 21 页主推方案：康和（康和（COMHER）、康毅（、康毅（CONI）辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达命名建议三编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页 共21页第 8 页 共 21 页思路思路 4 4.数字命名数字命名数字本身没有任何特殊的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目的是让消费者易懂、易记。

6、比如六神丸、3 源美乳霜、三金、三株、505、999 胃泰、三七血伤宁、云南绿 A 等，都是将相同的数字重合在一起，便于人们易记、易懂。其数字本身并不代表什么，但由于它有易记的优点，故用数字命名的较多，不过，也要防止出现雷同现象。新品牌命名思路四编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页 共21页第 9 页 共 21 页主推方案：七七泰泰辅助方案：七丹、七圆、七吉、七维命名建议四编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页 共21页第 10 页 共 21

7、页思路思路 5 5.译音命名译音命名此外，还有译音命名如康泰克（CONTAC）、芬必得（FENDID）、必理通（BILITON）、西安杨森（XIAN-JANSSEN）等。这些产品主要是进口商品，大多引用外文名牌的汉译音来命名，使品牌具有独特性，并指明是进口产品。不过，将外文汉译时要注意简短、顺口、易读、易记。新品牌命名思路五编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页 共21页第 11 页 共 21 页主推方案：汉诺（汉诺（HANO）辅助方案：舒诺、诺尔、杰生、舒美亚、舒迪命名建议五编号：时间：2021 年 x 月 x 日书

8、山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第12页 共21页第 12 页 共 21 页思路思路 6 6.传统命名传统命名用传统命名的方法来显示企业悠久的历史内涵，容易让人产生较强的可信度，如采芝林、长沙九芝堂、北京同仁堂等。新品牌命名思路六编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第13页 共21页第 13 页 共 21 页主推方案：广济堂广济堂辅助方案：玄道、广恩堂、广安堂、广生堂、济生堂、泰安堂命名建议六编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页

9、码：第14页 共21页第 14 页 共 21 页思路思路 7 7.现代命名现代命名用现代命名的方法来传达企业的现代感、科技感、医药感，同时传达企业对社会的承诺及远大抱负。如奇星、神奇、飞龙。新品牌命名思路七编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第15页 共21页第 15 页 共 21 页主推方案：华天、华邦、正华华天、华邦、正华辅助方案：森纳、天星、正邦、天圆、恒森、宏泰、宏康、汉康、世宝、吉祥、正祥命名建议七编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第16页 共

10、21页第 16 页 共 21 页方案一：康和康和COMHERCOMHER品牌命名说明：中文：康和 古乐府孔雀东南飞：“四体康且直”。康，健康。礼记乐记：“其声和以柔”。和，和谐。康和：企业为人类提供健康和谐的美好生活。康和延用“康”字以使原品牌有一定继承。英文：COMHER COM 是 Comfort 缩写，意为“安慰，使舒服”；HER 指女的她。新品牌名主推方案一编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第17页 共21页第 17 页 共 21 页方案二：康益康益CONICONI品牌命名说明：中文：康益 古乐府孔雀东南飞：“四体

11、康且直”。康，健康。论语季氏：“益者之友”。益，有益。康益：企业为人类提供有益健康和谐的美好生活。康益延用“康”字以使原品牌有一定继承。英文：CONI 医锥形体，圆锥体。新品牌名主推方案二编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第18页 共21页第 18 页 共 21 页方案三：汉诺汉诺HANOHANO品牌命名说明：中文：汉诺 汉族是中华主体民族，由古代华夏族和其他民族长期混合而成，语言为汉藏语系，文字为汉字，其文化历史长达五千多年。老子：“夫轻诺必寡信”，古人为人处世、经商，诚信是基本的道德要求。汉诺（广义），挖掘中华民族上下

12、五千年的医药宝典，从自然中提炼精华，以一流的产品品质及服务造福广大患者。并以中华优秀传统美德、医德作为我们企业宗旨，为人类的健康事业做出自己的承诺。英文：HANO 英文字母组合，只作为“汉诺”的音译。新品牌名主推方案三编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第19页 共21页第 19 页 共 21 页方案四：泰坤泰坤TAKUNTAKUN品牌命名说明：中文：泰坤 易泰：“象曰：天地交，泰”，指天地相互作用则万事万物通达。系辞上：“乾道成男，坤道成女”，坤为女性代称，亦象征地。泰坤（广义），企业主力产品以女性为主要服务对象，并以此作为企业核心专长，它亦是企业永续经营和发展的基础；（狭义），让天下更多女性解除痛苦，享受健康生命的快乐。英文：TAKUN 英文字母组合，只作为“泰坤”的英译。新品牌名主推方案四编号：时间：2021 年 x 月 x 日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第20页 共21页第 20 页 共 21 页方案五：康毅CONI品牌命名说明：中文：康毅 古乐府孔雀东南飞：“四体康且直”。康，健康。书皋陶漠：“扰而毅”。毅，坚强，果断。康毅：企业对社会提供健康生活的承诺。英文：CONI 医锥形体，圆锥体新品牌名主推方案五