信息经济学-第七章信息搜寻与信息系统选择课件电子教案幻灯片.ppt

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1、第七章第七章 信息搜寻与信息系统选择信息搜寻与信息系统选择第一节第一节 搜寻理论及应用搜寻理论及应用第二节第二节 信息系统选择理论及应用信息系统选择理论及应用第三节第三节 搜寻理论与信息系统选择理论的发展搜寻理论与信息系统选择理论的发展 乔治乔治乔治乔治 斯蒂格勒和信息搜寻理论：斯蒂格勒和信息搜寻理论：斯蒂格勒和信息搜寻理论：斯蒂格勒和信息搜寻理论：曾曾任任美美国国经经济济学学会会主主席席，芝芝加加哥哥大大学学经经济济学学教教授授，1982年年诺诺贝贝尔尔经经济济学学奖奖得得主主，其其主主要要成成就就在在于于对对工工业业组组织织、市市场场功功能能、价价格格理理论论、政政府府管管制制等等方方面面

2、做做出出了了开开创创性性的的贡贡献。献。他他于于1961年年在在政政治治经经济济学学杂杂志志上上发发表表著著名名论论文文“信息经济学信息经济学”，是信息搜寻理论的奠基性作品。，是信息搜寻理论的奠基性作品。第一节第一节 搜寻理论及应用搜寻理论及应用主要思想：主要思想：主要思想：主要思想：搜搜寻寻的的目目的的是是通通过过获获取取信信息息，降降低低信信息息的的不不对对称和不完备，以获得收益。称和不完备，以获得收益。搜搜寻寻具具有有成成本本。因因此此，最最佳佳搜搜寻寻次次数数（或或规规模模）取取决决于于搜搜寻寻的的边边边边际际际际成成成成本本本本和和和和边边边边际际际际收收收收益益益益。在在MRMC处

3、处，达到最佳收益。达到最佳收益。人人们们可可以以通通过过各各种种方方法法设设立立停停止止搜搜寻寻的的标标准准或或原原则。则。一、价格离散原理一、价格离散原理一、价格离散原理一、价格离散原理 中中国国民民间间有有“货货比比三三家家”的的说说法法，现现实实生生活活中中，许许多多人人购购物物时时也也是是这这么么实实践践的的。原原因因很很简简单单，因因为为我我们们知知道道，即即使使是是同同质质商商品品，在在不不同同的的地地方方也也常常常常会会以以不不同同的的价价格格出出售。这种不同价格的序列，称为价格离散。售。这种不同价格的序列，称为价格离散。价格离散的实例：价格离散的实例：价格离散的实例：价格离散的

4、实例：2017年，对广州市销售的某日本品牌护肤精华露的零售价年，对广州市销售的某日本品牌护肤精华露的零售价调查结果直观地说明了这种价格离散的状况。具体见下表。调查结果直观地说明了这种价格离散的状况。具体见下表。同时，线上销售也存在明显的价格离散趋势。以同时，线上销售也存在明显的价格离散趋势。以2018年年5月，月，线上销售的线上销售的64G内存版内存版iPhone 8为例，在淘宝和天猫商城随机抽为例，在淘宝和天猫商城随机抽取取20家产品和服务相同的店铺，其最低售价为家产品和服务相同的店铺，其最低售价为3900元，最高售元，最高售价为元价为元5099，价格离散幅度高达多，价格离散幅度高达多119

5、9元。元。每瓶护肤露每瓶护肤露售价（元）售价（元）400500500600600700700800门店数量门店数量1742（1 1）价格离散的原因）价格离散的原因）价格离散的原因）价格离散的原因 1）市场是变化和分散，而非集中统一和稳定静止的。在各）市场是变化和分散，而非集中统一和稳定静止的。在各个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅度内发生个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅度内发生波动，没有人能够从这种波动的市场中获得所有买卖者在特波动，没有人能够从这种波动的市场中获得所有买卖者在特定时间内所定出的市场交易价格。定时间内所定出的市场交易价格。2）市场经营过程中销售条件和服务的

6、差别）市场经营过程中销售条件和服务的差别 大型超市和小士多大型超市和小士多 3）商品信誉保障的差别）商品信誉保障的差别 大型百货公司和街边小贩大型百货公司和街边小贩 （2 2）价格离散的经济意义）价格离散的经济意义）价格离散的经济意义）价格离散的经济意义 第一，价格离散产生了市场信息的不完备性，也导致第一，价格离散产生了市场信息的不完备性，也导致了市场代理人之间的信息差别。了市场代理人之间的信息差别。第二，价格离散产生了有利可图的信息搜集行为，如第二，价格离散产生了有利可图的信息搜集行为，如市场信息的收集、储存、传播和利用等。信息市场的出现市场信息的收集、储存、传播和利用等。信息市场的出现可以

7、看作是价格离散的最具典型意义的经济后果之一。可以看作是价格离散的最具典型意义的经济后果之一。（3 3）价格离散的基本模型）价格离散的基本模型）价格离散的基本模型）价格离散的基本模型 只讨论一种同质商品的价格离散状态，不同时涉及两种以上只讨论一种同质商品的价格离散状态，不同时涉及两种以上商品的价格离散状态，即只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测商品的价格离散状态，即只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测度的模型。度的模型。从价格离散率的定义可以看出，当从价格离散率的定义可以看出，当a越接近越接近0时，市场价时，市场价格的离散程度越低，即市场价格越收敛；格的离散程度越低，即市场价格越收敛；当

8、当a越接近越接近1时，市场价格的离散程度越高，即市场价格时，市场价格的离散程度越高，即市场价格越分散。越分散。当当P1P2Pn时，时，Q的价格离散率为零。这时，价格的价格离散率为零。这时，价格离散曲线转化为一条平行于横坐标的直线。离散曲线转化为一条平行于横坐标的直线。从以上模型中可以看出，市场价格离散率主要受以下因从以上模型中可以看出，市场价格离散率主要受以下因素的制约：素的制约：经营商品的商店数量经营商品的商店数量m，特别是经营商店的分类数目，特别是经营商店的分类数目n价格离散幅度价格离散幅度D价格在经营商店中离散的概率分布价格在经营商店中离散的概率分布u(p)二、搜寻原理二、搜寻原理二、搜

9、寻原理二、搜寻原理（1 1）搜寻类型）搜寻类型）搜寻类型）搜寻类型 搜寻理论一般将搜寻分为固定样本搜寻（限定次数）搜寻理论一般将搜寻分为固定样本搜寻（限定次数）和连续搜寻（保留价格）两种类型。和连续搜寻（保留价格）两种类型。假设前提：假设前提：假设前提：假设前提：消费者知道市场上价格的整体分布情况，但消费者知道市场上价格的整体分布情况，但不知道每个销售商的价格。不知道每个销售商的价格。固定样本搜寻：预先选定几个销售商，寻找其中的固定样本搜寻：预先选定几个销售商，寻找其中的最低价格。最低价格。连续搜寻：在市场上连续不断地搜寻，直至搜寻到连续搜寻：在市场上连续不断地搜寻，直至搜寻到愿意接受的价格。

10、愿意接受的价格。（2 2）搜寻方式）搜寻方式）搜寻方式）搜寻方式 1）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一；）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一；2）专专业业化化贸贸易易商商的的出出现现是是对对搜搜寻寻方方式式的的一一个个发发展展，潜潜在在的的买买卖卖者者通通过专业化贸易商的集中化专业贸易活动得到相互需要的市场信息；过专业化贸易商的集中化专业贸易活动得到相互需要的市场信息；3）广广告告，特特别别是是分分类类广广告告，是是买买卖卖双双方方相相互互交交换换信信息息的的现现代代方方式式，也是现代人信息搜寻的主要方式；也是现代人信息搜寻的主要方式；4）信息资源共享，如亲友、同学等之间的信息分享；）信息资

11、源共享，如亲友、同学等之间的信息分享；5）实地走访，如走访商店，市场行情实地调研等；）实地走访，如走访商店，市场行情实地调研等；6）专专业业或或非非专专业业化化信信息息机机构构或或个个体体，不不仅仅包包括括信信息息公公司司、职职业业介介绍绍所所、婚婚姻姻介介绍绍所所和和专专业业咨咨询询公公司司等等机机构构，还还包包括括自自由由信信息息经经纪纪人人，媒媒婆婆或红娘等；或红娘等；7）通讯搜寻，如电话、函件等；）通讯搜寻，如电话、函件等；8）网络搜寻。）网络搜寻。讨论：还有其他搜寻方式吗？讨论：还有其他搜寻方式吗？讨论：还有其他搜寻方式吗？讨论：还有其他搜寻方式吗？（3 3）搜寻的经济学分析）搜寻的

12、经济学分析）搜寻的经济学分析）搜寻的经济学分析 搜寻是通过获取更多的信息，以获得收益。但搜寻搜寻是通过获取更多的信息，以获得收益。但搜寻具有成本，包括直接成本和间接成本。具有成本，包括直接成本和间接成本。因此，最佳搜寻次数（或规模）由搜寻成本和搜寻因此，最佳搜寻次数（或规模）由搜寻成本和搜寻的预期收益之间的相关关系决定。在的预期收益之间的相关关系决定。在MRMC处，达到处，达到搜寻的最佳收益。搜寻的最佳收益。一般而言：一般而言：一般而言：一般而言：购买的商品价格越高，搜寻次数就越购买的商品价格越高，搜寻次数就越市场范围越大，搜寻成本就越市场范围越大，搜寻成本就越价格离散率越高，搜寻的收益就越价

13、格离散率越高，搜寻的收益就越搜寻的密度越大，价格离散率就越搜寻的密度越大，价格离散率就越多多多多高高高高大大大大低低低低（4 4）基本模型）基本模型）基本模型）基本模型 假设前提：假设前提：假设前提：假设前提：假定决策者对已知选择范围的概率分布假定决策者对已知选择范围的概率分布具有完全信息，但对具体的每个选择却没有完全信息。具有完全信息，但对具体的每个选择却没有完全信息。信息搜寻是一个动态决策的过程。搜寻活动进行的信息搜寻是一个动态决策的过程。搜寻活动进行的每一步，都存在两种决策，一是停止搜寻，以当前获得每一步，都存在两种决策，一是停止搜寻，以当前获得的信息为基础，选择最佳的行动方案，对应方案

14、有一个的信息为基础，选择最佳的行动方案，对应方案有一个风险损失值；二是继续进行搜寻，此时要付出搜寻成本，风险损失值；二是继续进行搜寻，此时要付出搜寻成本，可以求出在期望的信息量下，最佳的选择方案及期望的可以求出在期望的信息量下，最佳的选择方案及期望的风险损失值。风险损失值。示例说明：示例说明：示例说明：示例说明：假设一个消费者打算购买一件服装，市场上打折的假设一个消费者打算购买一件服装，市场上打折的商店和不打折的商店各有商店和不打折的商店各有50%。买到不打折的服装获得。买到不打折的服装获得的收益为的收益为10，买到打折的服装获得的收益为，买到打折的服装获得的收益为15。如果每次的搜寻成本为如

15、果每次的搜寻成本为2，则：，则：U150%10+50%15 2=10.5U2 50%15+50%10.52=10.75U2 U1如果每次的搜寻成本为如果每次的搜寻成本为5，则：，则：U150%10+50%15 5=7.5U2 50%15+50%7.55=6.25U2 U1 当搜寻成本小于当搜寻成本小于C时，搜寻是经济的；当搜寻成本大于时，搜寻是经济的；当搜寻成本大于C时，搜寻就是不经济的。时，搜寻就是不经济的。连续搜寻：连续搜寻：连续搜寻：连续搜寻：假设消费者并不在搜寻前决定搜寻的次数，而是持续假设消费者并不在搜寻前决定搜寻的次数，而是持续地搜寻，每次获得商品价格后，考虑决定是否接受，地搜寻，

16、每次获得商品价格后，考虑决定是否接受，如果接受则停止搜寻，如果拒绝则继续搜寻。如果接受则停止搜寻，如果拒绝则继续搜寻。假设消费者具有心理预期价格，若找到商品的价格不假设消费者具有心理预期价格，若找到商品的价格不大于该预期价格，那么消费者会接受该价格，否则将大于该预期价格，那么消费者会接受该价格，否则将继续搜寻。继续搜寻。（5 5）理论模型）理论模型）理论模型）理论模型 若消费者已得到第若消费者已得到第N家商店的商品报价，并且至今为止家商店的商品报价，并且至今为止最优价格为最优价格为PN。如果消费者决定停止搜寻，且以价格如果消费者决定停止搜寻，且以价格PN购买商品，则购买商品，则此时需要支付的成

17、本为商品的价格此时需要支付的成本为商品的价格PN ；如果消费者对价格如果消费者对价格PN不满意，即不满意，即PN高于预期价格，那高于预期价格，那么消费者将会继续搜寻，则其成本为现有的搜寻成本么消费者将会继续搜寻，则其成本为现有的搜寻成本（即再搜一次所付出的搜寻成本），加上直到搜寻第（即再搜一次所付出的搜寻成本），加上直到搜寻第N+1N+1次为止得到的最优价格次为止得到的最优价格P PN+1N+1，并减去消费者预期的，并减去消费者预期的边际收益（即预期再多进行一次搜寻可能得到的消费边际收益（即预期再多进行一次搜寻可能得到的消费者剩余）。者剩余）。消费者预期成本函数消费者预期成本函数L（PN）如下

18、：）如下：当当PNC+PN-E（PN+1）时，消费者就会停止搜寻商）时，消费者就会停止搜寻商品；相反，当品；相反，当PN C+PN-E（PN+1）时，消费者）时，消费者会继续搜寻。会继续搜寻。结论：结论：结论：结论：当消费者预期获得的边际收益大于边际搜寻成当消费者预期获得的边际收益大于边际搜寻成本时，就会选择继续进行搜寻。但随着搜寻过程的继本时，就会选择继续进行搜寻。但随着搜寻过程的继续，消费者心中的预期价格也会提高，从而会使搜寻续，消费者心中的预期价格也会提高，从而会使搜寻次数降低。次数降低。讨论：讨论：人们如何进行工作搜寻？人们如何进行工作搜寻？工作搜寻与商品搜寻有何异同？工作搜寻与商品搜

19、寻有何异同？工作搜寻理论是在搜寻理论的基工作搜寻理论是在搜寻理论的基础上发展起来的，其源头可以追溯础上发展起来的，其源头可以追溯到马克思对资本及剩余价值理论的到马克思对资本及剩余价值理论的相关论述。相关论述。施施蒂蒂格格勒勒两两篇篇关关于于“搜搜寻寻理理论论”的的论论文文为为“工工作作搜搜寻寻理理论论”拉拉开开了了序序幕幕。Stigler认认为为，购购买买者者根根据据最最小小化化的的预预期期价价格格和和搜搜寻寻成成本本进进行行报报价价，但但其其模模型型仅仅涉涉及及商商品品领领域域，因因此此对对工工作作搜寻搜寻理论理论只是起到启发的只是起到启发的作用。作用。三、工作搜寻理论三、工作搜寻理论三、工

20、作搜寻理论三、工作搜寻理论 此后，在序贯决策理论的基础上，此后，在序贯决策理论的基础上，麦考克麦考克最先最先将将搜寻理论搜寻理论应用于解释工作搜寻行为。应用于解释工作搜寻行为。McCall假设：假设：（1）每多搜寻一个工作的成本是固定的；每多搜寻一个工作的成本是固定的；（2）寻找到的工作若不接受，则继续搜寻；寻找到的工作若不接受，则继续搜寻；（3）每一个寻找工作的人，对他面临可能获得工资所具每一个寻找工作的人，对他面临可能获得工资所具有的机率分配是已知的。有的机率分配是已知的。工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展1 1：在这样的假设前提下，他认为在连续搜寻过

21、程中，在这样的假设前提下，他认为在连续搜寻过程中，搜寻者可以导出一个简单的最适终止寻找工作法则，搜寻者可以导出一个简单的最适终止寻找工作法则，即在考虑搜寻成本与获得工作机率后，设立某一职位即在考虑搜寻成本与获得工作机率后，设立某一职位的最低价格，称之为的最低价格，称之为“保留保留保留保留工资工资工资工资”，只要找到任何一，只要找到任何一个工资大于或等于个工资大于或等于保留保留工资的工作，即停止搜寻，接工资的工作，即停止搜寻，接受该工作；否则继续寻找下一个工作机会。受该工作；否则继续寻找下一个工作机会。工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展2 2：费费尔尔普普斯

22、斯提提出出的的职职业业搜搜寻寻理理论论认认为为各各用用人人单单位位对对劳劳动动的的报报酬酬是是不不同同的的，由由于于信信息息不不充充分分，劳劳动动者者不不可可能能一一开开始始就就知知道道什什么么单单位位劳劳动动报报酬酬最最高高，因因而而必必须须不不断断地地在在劳劳动动力力市市场进行工作搜寻。场进行工作搜寻。在在这这种种搜搜寻寻过过程程中中，求求职职者者会会遇遇到到各各种种就就业业机机会会，而而是是否否接接受受某某个个工工作作机机会会取取决决于于继继续续进进行行工工作作搜搜寻寻的的边边际际成成本本与与可可能能的的边边际际收收益益之之间间的的关关系系，只只要要边边际际收收益益大大于于边边际际成成本

23、本，工工作作搜搜寻寻就就会会继继续续下下去去，直直到到边边际际收收益益与与边边际际成成本本相相等为止等为止。工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展3 3：巴巴特特在在研研究究市市场场摩摩擦擦问问题题时时，提提出出了了匹匹配配函函数数的的研研究究方方法法。霍霍尔尔采采用用这这种种方方法法来来研研究究企企业业如如何何从从求求职职者者中中挑挑选选员员工工的的问问题题。皮皮萨萨里里德德斯斯分分析析了了当当存存在在两两种种工工作作搜搜寻寻途途径径时时的的搜搜寻寻和和匹匹配配结结果果。坎坎贝贝尔尔R麦麦克克南南等等从从工工作作搜搜寻寻过过程程入入手手，分分析析工工人人如如

24、何何从从新新雇雇主主那那里里求求职职（外外部部工作搜寻工作搜寻）和在和在企业企业内部搜寻工作内部搜寻工作（内部工作搜寻内部工作搜寻）。工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展4 4：在在早早期期的的工工作作搜搜寻寻模模型型中中，工工作作搜搜寻寻仅仅讨讨论论失失业业者者的的活活动动。其其隐隐含含之之意意是是，就就业业者者都都是是“安安分分守守己己”的的，并并不不会会为为获获得得一一个个更更好好的的工工作作而而进进行行搜搜寻寻，且且大大部部分分搜搜寻寻模模型型把把个个体体假假定定为为在在交交易易前前就就已已经经完完成成信信息息搜搜集集，就就这这个个意意义而言，这些模

25、型都不义而言，这些模型都不够切合实际够切合实际。对对于于在在职职搜搜寻寻以以实实现现职职业业转转换换的的局局部部均均衡衡模模型型以以及及由由莫莫藤藤森森等等人人构构建建的的静静态态局局部部均均衡衡模模型型，不不仅仅拓拓展展了了工工作作搜搜寻模型，而且还为劳动力寻模型，而且还为劳动力的的自愿流动提供了解释。自愿流动提供了解释。工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展工作搜寻理论的发展5 5：20102010诺贝尔经济学奖获得者：诺贝尔经济学奖获得者：诺贝尔经济学奖获得者：诺贝尔经济学奖获得者：彼得彼得戴蒙德，戴尔戴蒙德，戴尔莫滕森，克里斯托弗莫滕森，克里斯托弗皮萨里德皮萨里德斯斯戴

26、戴蒙蒙德德总总结结了了搜搜寻寻市市场场的的基基础础根根源源，莫莫滕滕森森和和皮皮萨萨里里季季斯斯则则拓拓展展了了该该理理论论，并并应应用用于于劳劳动动力力市市场场。根根据据传传统统理理论论，在在劳劳动动力力市市场场中中，有有工工作作需需求求的的人人会会去去寻寻找找工工作作，从从而而使使得得劳劳动动力力市市场场趋趋于于平平衡衡。但但2010年年三三位位诺诺贝贝尔尔经经济济学学奖奖得得主主却却给给出出了了他他们们自自己己的的模模型型来来阐阐述述劳劳动动力力市市场的摩擦性失业问题。场的摩擦性失业问题。美国麻省理工学院美国麻省理工学院（MIT）教授）教授美国西北大学教授美国西北大学教授英国伦敦政治经济

27、英国伦敦政治经济学院（学院（LSE）教授）教授20102010诺贝尔经济学奖获得者的主要贡献：诺贝尔经济学奖获得者的主要贡献：诺贝尔经济学奖获得者的主要贡献：诺贝尔经济学奖获得者的主要贡献：市场是由众多交易者组成的，在交易中经常会出现买者很难得到想要市场是由众多交易者组成的，在交易中经常会出现买者很难得到想要买的东西，而卖者很难找到合适的消费者的情况。在劳动力市场上，也长买的东西，而卖者很难找到合适的消费者的情况。在劳动力市场上，也长期存在许多企业有许多工作空缺，但一些失业人员又找不到适合的工作岗期存在许多企业有许多工作空缺，但一些失业人员又找不到适合的工作岗位的情况。位的情况。那么，市场如何

28、运作呢？这里存在一个搜寻的冲突。早期的传统理论那么，市场如何运作呢？这里存在一个搜寻的冲突。早期的传统理论认为，市场是不存在这种互相寻求的冲突的，传统市场理论认为通过价格认为，市场是不存在这种互相寻求的冲突的，传统市场理论认为通过价格调整可以形成供求平衡，但在劳动力市场上，往往难以做到。在大部分情调整可以形成供求平衡，但在劳动力市场上，往往难以做到。在大部分情况下，由于存在高昂的搜寻成本，市场无法及时做出调整，以至会出现长况下，由于存在高昂的搜寻成本，市场无法及时做出调整，以至会出现长时间持续的就业岗位空缺与失业并存的现象。时间持续的就业岗位空缺与失业并存的现象。3位经济学家的研究表明，政府应

29、该通过合理的位经济学家的研究表明，政府应该通过合理的机制设计机制设计机制设计机制设计，利用各种，利用各种政策制度形成更有效的政策制度形成更有效的“搜寻搜寻搜寻搜寻-匹配匹配匹配匹配”，从而降低失业率。，从而降低失业率。工作搜寻模型工作搜寻模型工作搜寻模型工作搜寻模型DMPDMP模型简述：模型简述：模型简述：模型简述：DMP模模型型（以以三三位位学学者者的的姓姓名名首首字字母母命命名名，即即Diamond-Mortensen-Pissarides model）已成为工作搜寻领域的标准分析模型。）已成为工作搜寻领域的标准分析模型。该该模模型型假假设设劳劳动动力力市市场场中中存存在在着着厂厂商商和和

30、劳劳动动力力。在在劳劳动动力力方方面面，失失业业工工人人以以一一定定的的速速率率找找到到工工作作，厂厂商商所所提提供供的的职职位位以以一一定定的的速速率率随随时时间间流流逝逝而而取取消消。工工人人在在被被雇雇佣佣和和失失业业状状态态之之间间进进行行选选择择，选选择择的的依依据据取取决决于于这这两两个个状状态态所所带带来来的的期期望望效效用用，其其中中，被被雇雇佣佣的的效效用用由由当当期期的的工工资资收收入入和和失失去去工工作作的的预预期期损损失失所所决决定定，而而失失业业状状态态的的效效用用由由失业补贴和得到工作的预期收入所决定。失业补贴和得到工作的预期收入所决定。而而厂厂商商则则在在维维持持

31、职职位位空空缺缺和和雇雇用用工工人人填填补补空空缺缺之之间间进进行行选选择择。类类似似的的，选选择择的的依依据据取取决决于于这这两两个个状状态态所所带带来来的的期期望望利利润润，其其中中，保保持持职职位位空空缺缺的的利利润润由由当当期期维维持持空空缺缺所所带带来来的的成成本本和和空空缺缺被被填填补补的的预预期期收收益益所所决决定定，而而雇雇用用工工人人填填补补空空缺缺的的利利润润由由当当期期工工人人所所带带来来的的产产出出和和职职位位被被取取消消的的预预期期损损失失所所决决定定。劳劳动动力力和和厂厂商商在在有有摩摩擦擦的的劳劳动动力力市市场场上上相相遇遇，在在雇雇佣佣之之前前，双双方方需需要要

32、进进行行匹匹配配，并并通通过过讨讨价价还还价价决决定定工工资资水水平平，也也即即厂厂商商在在寻寻找找合合适适的的工工人人，工工人人也也在在寻寻找找合合适适的的厂厂商商，这这个个过过程程不不是是当当期期完完成成的的，因因而而，失业和空缺职位必然会同时存在。失业和空缺职位必然会同时存在。四、四、四、四、搜寻与战略地位搜寻与战略地位搜寻与战略地位搜寻与战略地位 个个体体是是否否采采取取搜搜寻寻行行动动，一一方方面面与与个个体体的的边边际际搜搜寻寻成成本本有关，另一方面，与个体所处的对策战略地位有关。有关，另一方面，与个体所处的对策战略地位有关。以以“鲜鲜花花插插在在牛牛粪粪上上”的的社社会会学学问问

33、题题为为例例。人人们们经经常常发发现现，美美丽丽动动人人的的姑姑娘娘身身边边常常伴伴着着其其貌貌不不扬扬，甚甚至至“水水平平”中中下下的的小小伙伙子子。反反之之，身身材材魁魁梧梧且且英英俊俊的的小小伙伙子子往往往往找找的的是是相相貌平平的姑娘为妻。貌平平的姑娘为妻。讨论：产生这种现象的原因是什么？讨论：产生这种现象的原因是什么？讨论：产生这种现象的原因是什么？讨论：产生这种现象的原因是什么？假设在同等条件下，美丽的姑娘搜寻的机会成本高于相貌普假设在同等条件下，美丽的姑娘搜寻的机会成本高于相貌普通的姑娘，为简单化，假设后者为通的姑娘，为简单化，假设后者为1时，前者为时，前者为2；同样，英俊小；同

34、样，英俊小伙子搜寻的机会成本也高与相貌普通的小伙子，假设后者为伙子搜寻的机会成本也高与相貌普通的小伙子，假设后者为1时，时，前者为前者为2。又假设找到相貌美丽或英俊的伴侣的收益为。又假设找到相貌美丽或英俊的伴侣的收益为2，找到相，找到相貌普通的伴侣的收益为貌普通的伴侣的收益为1。分析：分析：分析：分析：从从美美丽丽姑姑娘娘的的角角度度考考虑虑，她她的的最最优优选选择择必必然然是是不不搜搜寻寻，等待相貌普通的小伙子的搜寻。等待相貌普通的小伙子的搜寻。从从相相貌貌普普通通的的小小伙伙子子的的角角度度考考虑虑，他他与与美美丽丽姑姑娘娘对对局局的预期收益最高，则他会主动搜寻美丽姑娘。的预期收益最高，则

35、他会主动搜寻美丽姑娘。这这样样，双双方方都都将将这这种种策策略略看看作作为为最最优优策策略略，因因而而就就会会出现稳定均衡。出现稳定均衡。同同样样，另另一一种种稳稳定定均均衡衡出出现现在在相相貌貌普普通通的的姑姑娘娘主主动动搜搜寻英俊小伙子的情形中。寻英俊小伙子的情形中。在均衡点上，在均衡点上，效率与公平效率与公平效率与公平效率与公平达到完美的结合。达到完美的结合。五、实例分析五、实例分析五、实例分析五、实例分析例例例例1 1：消费者有关商品的搜寻分类：消费者有关商品的搜寻分类：消费者有关商品的搜寻分类：消费者有关商品的搜寻分类 U 易识易识 难识难识 高档品市场高档品市场 高档品市场高档品市

36、场 易识易识 难识难识 常用品市场常用品市场 常用品市场常用品市场 C易识高档品：高级服装、高档家具等易识高档品：高级服装、高档家具等难识高档品：保健品、化妆品等难识高档品：保健品、化妆品等易识常用品：蔬菜、水果、普通服装等易识常用品：蔬菜、水果、普通服装等难识常用品：饮料、药品、洗涤用品等难识常用品：饮料、药品、洗涤用品等例例例例2 2：劳动力市场的信息搜寻劳动力市场的信息搜寻劳动力市场的信息搜寻劳动力市场的信息搜寻 在劳动力市场上，劳动者和雇主都存在进行信息搜在劳动力市场上，劳动者和雇主都存在进行信息搜寻的动机。寻的动机。二者在信息搜寻方面存在哪些差异？二者在信息搜寻方面存在哪些差异？二者

37、在信息搜寻方面存在哪些差异？二者在信息搜寻方面存在哪些差异？劳动者搜寻活动的替代性要低于雇主劳动者搜寻活动的替代性要低于雇主劳动者识别雇主要比雇主识别劳动者容易劳动者识别雇主要比雇主识别劳动者容易搜寻时雇主会设工资上限，劳动者会设工资下限搜寻时雇主会设工资上限，劳动者会设工资下限例例例例3 3：中国摩托车进入越南市场中国摩托车进入越南市场中国摩托车进入越南市场中国摩托车进入越南市场 中中国国有有多多家家摩摩托托车车企企业业从从1998年年开开始始进进入入越越南南市市场场，在在当当年年的的市市场场上上，梦梦型型弯弯梁梁摩摩托托每每辆辆售售价价为为2100美美元元，而而同同型型号号的的中中国国车车

38、到到岸岸价价仅仅为为500美美元元，国国内内企企业业便便势势如如破破竹竹拿拿下下越越南南市市场场。但但“其其兴兴也也勃勃焉焉，其其亡亡也也忽忽焉焉”，到到2010年左右，中国企业就兵败如山倒，日本摩托又重夺越南市场的头把交椅。年左右，中国企业就兵败如山倒，日本摩托又重夺越南市场的头把交椅。为什么会为什么会为什么会为什么会产生这样的变化产生这样的变化产生这样的变化产生这样的变化？首首先先是是低低价价策策略略占占领领市市场场有有利利可可图图，中中国国摩摩托托车车企企业业大大量量的的进进入入越越南南市市场场，获获得得足足够够多多的的市市场场份份额额是是他他们们进进入入市市场场的的初初衷衷，如如果果只

39、只需需少少量量的的降降价价就就可可以以获获得得大大量量的的顾顾客客群群，从从而而扩扩大大市市场场份份额额使使自自己己的的收收益益增增加加，那那么么为为什什么么不降价呢？你不降，别人就会降，而且先降价者先得益。不降价呢？你不降，别人就会降，而且先降价者先得益。其其次次是是因因为为每每家家中中国国企企业业的的生生产产成成本本、经经营营目目标标都都是是不不同同的的，市市场场上上部部分分企企业业的的降降价价行行为为会会引引发发“价价格格战战”，有有些些企企业业的的目目标标只只在在“短短期期”，看看到到降降价价可可以以换换来来市市场场，往往往往进进来来插插上上一一脚脚，降降价价促促销销捞捞了了就就跑跑，

40、而而有有些些本本来来想想长长久久经经营营的的企企业业，可可能能由由于于产产品品还还没没有有完完全全站站稳稳脚脚跟跟，也也可可能能出出于于“眼眼红红”降降价价的的利利润润，跟跟着着降降价价销销售售，短短期期可可能能确确实实带带来来客客户户量量增增加加，但但长长期期却却导导致致经营压力越来越大。经营压力越来越大。因因此此，每每辆辆摩摩托托售售价价从从2000多多美美元元打打到到500美美元元，最最后后更更是是低低到到300美美元元，随随着着原原材材料料涨涨价价、汇汇率率升升值值、贸贸易易摩摩擦擦等等一一个个个个风风浪浪袭袭来来，就就接接二二连连三三轰轰然然倒倒下下。反反观观以以本本田田为为代代表表

41、的的日日本本企企业业，始始终终稳稳定定在在每每辆辆摩摩托托1200美美元元左左右右，产品质量稳定，售后服务完善，最终经受住了市场的考验。产品质量稳定，售后服务完善，最终经受住了市场的考验。例例例例4 4：婚姻市场中的信息搜寻婚姻市场中的信息搜寻婚姻市场中的信息搜寻婚姻市场中的信息搜寻 从从经经济济学学的的视视角角来来看看，婚婚姻姻是是一一种种交交易易。双双方方从从谈谈恋恋爱爱到到结结婚婚就就是是一一个个寻寻找找目目标标市市场场、考考察察双双方方需需求求、认认同同彼彼此此交交换换条条件件直直到到签签订订交交换换契契约约的的过过程程。从从古古至至今今，婚婚姻姻交交易易之之间间都都存存在在着着各各种

42、种各各样样的的途途径径，不不同同的的客客户户需需求求也也延延伸伸出了不同的婚介市场。出了不同的婚介市场。古古时时候候，为为了了降降低低信信息息搜搜寻寻成成本本和和婚婚姻姻交交易易成成本本，媒媒人人和和红红娘娘充充当当了了婚婚介介机机构构的的角角色色，在在“父父母母之之命命”的的基基础础上上以以“媒媒妁妁之之言言”传传递递双双方方的的信信息息，通通过过信信息息的的匹匹配配来来促促成成一一桩桩桩桩的的婚婚姻姻，他他们们也也从从中中得得到到一一份份厚厚重重的的彩彩礼礼和和酬酬金。金。传传统统的的婚婚介介机机构构逐逐渐渐替替代代了了媒媒人人和和红红娘娘的的功功能能，作作为为专专门门搜搜寻寻、处处理理、

43、提提供供婚婚姻姻产产品品信信息息的的职职业业机机构构，他他们们掌掌握握了了大大量量客客户户的的信信息息，并并且且为为客客户户交交流流会会面面创创造造机机会会提提供供场场地地，极极大大地地降降低低了了婚婚姻姻交交易易的的成成本本，他他们们也也靠靠收收取取信信息服务费和交易场地费来维持机构的运转。息服务费和交易场地费来维持机构的运转。随随着着互互联联网网的的发发展展，网网络络婚婚介介机机构构如如雨雨后后春春笋笋般般兴兴起起，传传统统的的婚婚介介形形式式挑挑选选数数量量和和范范围围有有限限，必必须须亲亲自自抛抛头头露露面面，还还要要搭搭上上大大量量的的精精力力、体体力力和和费费用用。而而网网络络的的

44、出出现现改改变变了了这这些些弊弊端端，坐坐在在桌桌前前，轻轻点点鼠鼠标标就就可可以以轻轻松松结结识识各各色色各各样样的的朋朋友友，自自由由自自在在的的“海海选选”与与你你相相配配的的亲亲密密爱爱人人。尤尤其其，对对于于那那些些高高学学历历、高高收收入入、整整天天忙忙于于工工作作交交际际面面很很窄窄的的都都市市白白领领未未婚婚人人群群来来说说，网网络络婚婚介介的的出出现现为为他他们们提提供供了了更更为为便便利利的的交交友友平平台台。这这些些年年轻轻的的互互联联网网用用户户，可可以在网上百里挑一，甚至万里挑一，找到最适合自己的爱人。以在网上百里挑一，甚至万里挑一，找到最适合自己的爱人。随随着着网网

45、络络信信息息实实名名制制度度的的完完善善，在在网网络络上上的的相相亲亲交交友友能能取取得得对对方方更更为为完完全全、准准确确的的信信息息，也也极极大大地地降降低低了了婚婚姻姻搜搜寻寻和和交交易易成成本本。目目前前国国内内已已有有多多家家网网络络婚婚介介服服务务机机构构，世世纪纪佳佳缘缘、百百合合网网等等注注册册用用户户均均已已超超过过千千万万，网网络络婚婚介介机构因其低廉的信息搜寻成本逐渐成为主流的婚介渠道。机构因其低廉的信息搜寻成本逐渐成为主流的婚介渠道。网络婚介机构的兴起网络婚介机构的兴起网络婚介机构的兴起网络婚介机构的兴起雅各布雅各布雅各布雅各布 马夏克和信息系统选择理论：马夏克和信息系

46、统选择理论：马夏克和信息系统选择理论：马夏克和信息系统选择理论：马马夏夏克克先先后后执执教教于于芝芝加加哥哥大大学学、耶耶鲁鲁大大学学、加加利利福福尼尼亚亚大大学学等等，可可以以算算作作系系统统的的信信息息经经济济价价值值理理论论鼻鼻祖祖。他他对对信信息息的的价价值值和和成成本本的的理理论论分分析析，表表明明了了观观察察技技术术、信信息息处处理理、通通讯讯和和决决策策等等方方面面知知识识的的重重要要性性。他他的的代代表表性性论论著著包包括括决决策策过过程程一一书书（1954）和和论论文文信信息息系系统统经经济济学学（1971）等。）等。第二节第二节 信息系统选择理论及应用信息系统选择理论及应用

47、实例：孟母三迁实例：孟母三迁实例：孟母三迁实例：孟母三迁 烈烈女女传传、母母仪仪、邹邹孟孟轲轲母母中中记记载载：“邹邹孟孟轲轲之之母母也也。号号孟孟母母。其其舍舍近近墓墓。孟孟子子之之少少也也，嬉嬉游游为为墓墓间间之之事事，踊踊跃跃筑筑埋埋。孟孟母母曰曰：此此非非吾吾所所以以居居处处子子也也。乃乃去去舍舍市市傍傍。其其嬉嬉戏戏为为贾贾人人衒衒卖卖之之事事。孟孟母母又又曰曰：此此非非吾吾所所以以居居处处子子也也。复复徙徙舍舍学学宫宫之之傍傍。其其嬉嬉游游乃乃设设俎俎豆豆揖揖让让进进退退。孟孟母母曰曰：真真可可以以居居吾吾子子矣矣。遂遂居居之之。及及孟子长，学六艺，卒成大儒之名。孟子长，学六艺，卒

48、成大儒之名。”故故事事说说的的是是孟孟子子小小时时候候，父父亲亲死死了了，母母亲亲仉仉氏氏守守节节。居居住住的的地地方方离离墓墓地地很很近近，孟孟子子学学了了些些丧丧葬葬、踊踊痛痛哭哭这这样样的的事事。母母亲亲想想：“这这个个地地方方不不适适合合孩孩子子居居住住。”就就离离开开了了，将将家家搬搬到到街街上上，离离杀杀猪猪宰宰羊羊的的地地方方很很近近，孟孟子子学学了了些些做做买买卖卖和和屠屠杀杀的的东东西西。母母亲亲又又想想：“这这个个地地方方还还是是不不适适合合孩孩子子居居住住。”又又将将家家搬搬到到学学堂堂旁旁边边。夏夏历历每每月月初初一一这这一一天天，官官员员进进入入文文庙庙，行行礼礼跪跪

49、拜拜，揖揖让让进进退退，孟孟子子见见了了，一一一一记记住住。孟孟母母想想：“这才是孩子居住的地方。这才是孩子居住的地方。”就在这里定居下来了。就在这里定居下来了。孟孟母母仔仔细细为为孟孟子子挑挑选选生生活活学学习习环环境境，其其实实是是生生活活中中的的一一种种最最优优信信息息系系统统选选择择。学学堂堂里里崇崇尚尚礼礼节节的的氛氛围围、来来往往学学堂堂知知书书达达理理的的官官员员，构构成成了了孟孟子子的信息系统。的信息系统。信息系统选择原理：信息系统选择原理：信息系统选择原理：信息系统选择原理：信信息息系系统统一一是是指指具具体体操操作作的的信信息息系系统统，如如社社会会情情报报系系统统、企企业

50、业信信息息系系统统或或电电子子计计算算机机系系统统等等；二二是是指指在在某某种种环环境境状状态态下一定领域、方向和时间范围内的信息集合。下一定领域、方向和时间范围内的信息集合。例例如如，如如果果病病人人听听从从医医生生的的诊诊断断，对对于于病病人人来来说说，医医生生就就构构成成他他的的信信息息系系统统；如如果果企企业业家家在在做做出出重重大大决决策策之之前前向向企企业业智智囊囊团团进进行行咨咨询询，企企业业智智囊囊团团就就构构成成企企业业家家的的信信息息系系统统；个个人人的的社社交交圈圈也也构构成成其其信信息息系系统统，选选择择朋朋友友也也是是在在进进行行最最优优信信息息系系统统的的选选择择。