2017儿童乐园六一儿童节活动方案.docx

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1、2017年儿童乐园六一儿童节活动方案一、 活动背景 六一儿童节对于儿童乐园的重要性，蘑菇不多赘述，这个节日里，虽然儿童乐园相比其他母婴、旅游行业的商家来说，有着天然的优势，但面对巨大的消费市场，其他行业的商家也绞尽了脑汁，想要从中分一杯羹，更不用说，现如今儿童乐园遍地开花，不少乐园就和自己的对手乐园相隔不到一条街，竞争情况相当激烈。 那么这一场战，要怎么打呢？ 超大力度优惠促进用户充值？相信很多乐园都发现了，节假日里，即便优惠力度没那么大，家长也十分愿意带孩子来游玩。做优惠活动，反而对乐园来说是“亏损”的。因此，一味地做充值优惠并不是一个最优的选择。 蘑菇认为，在消费升级，人们日益追求高质量消

2、费的背景下，从用户体验，活动的有趣程度入手会是一个让您乐园脱颖而出的办法。二、 活动时间 2017年5月25日-2017年6月3日三、 活动地点*儿童乐园四、 活动对象儿童乐园的所有老会员和以乐园为中心附近5公里范围内的1-6岁儿童。五、 活动版块阶段1：节前预热（2017年5月25日-5月31日）活动设计背景 本阶段作为六一儿童节的预热期，对活动当天客流量提升起到至关重要的作用。KOUBEI到店有礼利用KOUBEI自来流量和有趣礼物（萌萌哒小鸡帽子成本0.2元），将附近5公里用户从线上引流到线下。充值抽奖，100%有礼利用有趣奖品和100%有奖吸引用户到店充值，同时为六一当日活动做宣传。集鸡

3、仔卡有礼通过集卡换奖品的活动，激励用户进行消费活动，消耗用户卡内的余额，为后续的充值活动预留空间。9.9微聆秒杀以微聆商城为平台，每天上架部分商品以九块九价格进行秒杀，在促进传播的同时激励用户进行线上消费。支付宝AR红包将乐园附近的用户吸引到乐园中来。阶段2：六一期间（2017年6月1日-6月3日）活动设计背景本阶段是六一期间促进用户消费、充值，打造节日氛围的重要阶段。乐园充值得礼包利用有趣但用户平时买不到的礼物吸引用户进行充值。礼包也对应儿童节礼物，强化节日氛围。5元换购180元大礼包用户支付5元即可换购价值180元的惊喜券，由于有了成本的输出，礼包在用户心中的地位相比免费赠送游乐大幅上升，

4、大大提高了用户对于180元惊喜券的使用率。惊喜券采用每月赠送5游戏币和一张现金抵扣券的方式，吸引用户不断地回流到店进行消费，最终实现提高乐园营收的目标。拯救小鸡村庄该游戏利用孩子天然的正义感和英雄梦，再加上场景、氛围的塑造吸引孩子加入到游戏当中。同时利用做任务打败怪兽的形式，激励孩子为了完成任务，自愿进行挑战，而因为任务的内容是某机台达到一个指定的分数，所以孩子们在完成任务的过程中会产生消费，进一步拉高乐园的消费额。你的名字-我的小鸡朋友该游戏利用孩子渴望有一个特别的朋友的情感，吸引孩子们参与游戏。通过在纸条上写下自己的名字，和另一位小朋友交换，成为对方的小鸡朋友的行为，建立起两个孩子之间的特

5、殊联系，再通过做任务的游戏形式强化双方的情感联系，让孩子们在乐园留下非常深刻又特别的回忆。玩过游戏的孩子，手里的名字纸条便是双方的特殊记忆，作为两个孩子建立起友谊的“秘密基地”，乐园当然是孩子们以后聚会的好去处，而看着孩子交到好朋友，收获友谊与成长的父母，自然也会对乐园有正面又深刻的印象。最后，和“拯救小鸡村庄”一样，由于带着做任务的性质，“你的名字”小游戏也会为乐园消费额提升带来帮助。勇气之旅-丛林大冒险看了那么多的动画片，不少孩子都有一个独自去冒险的梦想，但出于安全考虑，家长肯定不放心孩子独自去“冒险”。那么这个游戏通过情景的塑造，为孩子完成了这一梦想。同时，“旅途”中的奇遇也加入了寓教于乐元素，一次性满足孩子和家长这两种不同的需求。母鸡下蛋、孵小鸡、小鸡快跑这三个游戏强调观赏性和亲子互动，在具备趣味性的观赏性质以外，也能够拉近父母与孩子之间的距离。阶段3：儿童节后期（2017年6月4日-长期）活动设计背景：本阶段主要通过提高用户到店频率，提升乐园的人流量和营收。六、 物料清单七、 礼品搭配&礼品清单