房地产企业流程化与规范化管理手册.docx
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1、编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第220页 共220页 弗布克流程化与规范化管理手册系列房地产企业流程化与规范化管理手册(配套光盘)周 鸿 编著北 京目 录第一部分 用流程优化7第1章 投融资管理流程914 项目决策管理工作流程与标准9141 项目决策管理工作流程9142 项目决策管理工作标准10第2章 营销管理流程1122 广告策划管理工作流程与标准11221 广告策划管理工作流程11222 广告策划管理工作标准12第3章 工程造价与预决算管理流程1431 工程预算编制工作流程与标准14311 工程预算编制工作流程14312 工程预算编制工作标准15第4章
2、材料设备管理流程1641 材料设备采购管理工作流程与标准17411 材料设备采购管理工作流程17412 材料设备采购管理工作标准18第5章 工程技术与质量管理流程2052 工程质量监控管理工作流程与标准20521 工程质量监控管理工作流程20522 工程质量监控管理工作标准21第6章 工程项目管理流程2261 项目施工管理工作流程与标准22611 项目施工管理工作流程22612 项目施工管理工作标准23第7章 财务管理流程2571 财务预算管理工作流程与标准25711 财务预算管理工作流程25712 财务预算管理工作流程26第8章 行政与人力资源管理流程2783 员工培训管理工作流程与标准28
3、831 员工培训管理工作流程28832 员工培训管理工作标准29第二部分 用制度规范31第9章 投融资开发管理制度3291 投资管理制度32911 项目投资管控制度3292 融资管理制度36922 融资执行管理办法36第10章 营销管理制度40101 营销策划管理制度401012 营销费用预算管理办法40102 销售与服务管理制度411021 地产项目销售管理制度41第11章 工程造价与预决算管理制度45111 工程造价管理制度451111 工程计量计价管理规定45112 工程预决算管理制度481121 工程预算编制管理规范481122 工程项目预结算管理细则50第12章 工程材料设备管理制度
4、55121 工程物料设备采购制度551212 重要设备招标采购管理制度551214 相关部门指定材料采购管理细则58122 材料设备运输与存档制度601222 仪器设备档案管理制度60第13章 工程技术与质量管理制度61131 工程技术管理制度611312 施工图纸管理规定611322 工程质量管理实施办法621323 工程竣工验收管理制度65第14章 房地产项目管理制度68141 房地产项目开发制度681412 项目可行性研究管理办法681414 房地产项目立项报批办法72142 房地产项目实施制度741422 工程施工控制制度741424 工程验收管理办法76第15章 房地产财务管理制度7
5、8151 财务会计管理制度781512 会计核算规范78152 审计与差旅费报销管理制度861522 纳税管理办法86第16章 房地产行政人事管理制度92161 房地产行政管理制度921612 行政事务管理制度92162 房地产人力资源管理制度951622 考核管理制度95第三部分:用工具执行97第17章 市场调研管理工具98171 政治环境调研工具981712 政治环境分析工具98172 经济环境调研工具981721 经济环境分析模型98173 文化环境调研工具991733 文化环境分析工具99174 城市房地产调研工具1021741 城市房地产调研模型1021747 三级市场交易情况分析工
6、具1021748 地产政策法规调研工具103175 购房者行为调研工具1041751 购房者购买行为调研模型1041753 购房者购买动机分析工具1051754 购房者产品需求分析工具106176 地产市场需求容量调研工具1081762 房地产需求预测分析工具1081763 潜在购房者分析预估工具110177 企业竞争对手调研分析工具1111773 竞争对手营销水平分析工具111178 商品住宅市场调研工具1141781 商品住宅市场分析模型1141784 居民居住现状及改善分析工具1151785 不同人群的需求特点分析工具116179 项目调研状况分析工具1181792 宗地基本状况评估工具
7、1181793 项目周边环境调查模型1191795 项目周边社区现状调查模型1201710 市场战略选择分析工具12017101 市场战略选择模型12017103 SWOT战略选择模型122第18章 房地产开发选择工具123181 开发项目选择与开发地段选择工具1231811 房地产开发城市选择工具123182 开发模式、开发管理模式与产品模式选择工具1251821 房地产开发模式选择工具1251823 房地产开发管理模式选择工具128183 开发融资方案与开发方案选择工具1291831 房地产开发融资方案选择工具129第19章 营销管理与分析工具133191 市场推广管理工具1331912
8、推广策划工具133192 市场销售分析工具1351922 销售分析工具1351923 购买力分析工具1381924 存量分析工具140193 广告投放分析工具1411931 广告投放方式分析工具1411933 广告投放效果分析工具143第20章 财务管理工具147201 成本管理工具1472012 成本控制方法147202 内部控制工具1562022 内部控制程序图156第四部分:用范例演示157第21章 组织结构设计示范158211 房地产企业组织结构设计示范1582112 大型房地产企业组织结构设计1582114 小型房地产企业组织结构设计159212 房地产企业部门组织设计示范15921
9、21 投资发展部组织结构设计1592129 财务部组织结构设计16021210 行政部组织结构设计16021211 人力资源部组织结构设计161第22章 职能分解与目标管理示范162222 目标管理示范1622221 总经理目标分解表1622226 投资发展部经理目标分解表16322212 材设部经理目标分解表16322215 行政部经理目标分解表164第23章 职位说明书示范166231 投资发展部职位说明书1662313 投资拓展主管职位说明书1662314 发展规划专员职位说明书168232 市场部职位说明书1692322 市场调研主管职位说明书1692326 市场策划专员职位说明书17
10、1233 销售部职位说明书1732333 客服主管职位说明书1732334 销售专员职位说明书175234 项目部职位说明书1772341 项目部经理职位说明书177235 预算部职位说明书1792354 安装预算员职位说明书179236 工程技术部职位说明书1822362 土建工程师职位说明书1822365 现场测量员职位说明书183237 材设部职位说明书1862372 采购专员职位说明书186238 质量部职位说明书1882381 质量部经理职位说明书188239 财务部职位说明书1902392 会计职位说明书1902310 行政部职位说明书19223102 后勤主管职位说明书19223
11、11 人力资源部职位说明书19423112 招聘主管职位说明书194第24章 绩效考核示范196241 投资发展部人员绩效考核表1962414 发展规划专员绩效考核表196243 销售部绩效考核表1972431 销售部经理绩效考核表1972432 销售主管绩效考核表198244 项目部绩效考核表1992443 融资主管绩效考核表199245 预算部绩效考核表1992451 预算部经理绩效考核表199246 工程技术部绩效考核表2002461 工程技术部经理绩效考核表200247 材设部绩效考核表2012473 收料员绩效考核表201248 质量部绩效考核表2022481 质量部经理绩效考核表2
12、02249 财务部绩效考核表2032491 财务部经理绩效考核表2032410 行政部绩效考核表20424101 行政部经理绩效考核表2042411 人力资源部绩效考核表20524111 人力资源部经理绩效考核表205第一部分 用流程优化第1章 投融资管理流程14 项目决策管理工作流程与标准141 项目决策管理工作流程可行性分析前期调查项目决策总经理投资发展部经理投资发展部各职能部主办部门投资发展部流程名称项目决策管理工作流程编修部门签 发 人签发日期10.项目立项8.选定项目6.编制项目可行性报告3.市场定位2.市场调查1.设定项目目标开 始审批审批结束参与定位、分析4.项目提议5.项目可行
13、性分析参与可行性分析7.组织项目可行性报告讨论参与讨论9.编制项目立项报告142 项目决策管理工作标准阶段节点工作执行标准执行工具前期调查1 投资发展部在进行项目决策之前,首先要设定项目目标,然后依据目标进行市场调查 市场调查报告2 做好房地产市场调查,一般要先做好调查准备:确定调查目标,对市场进行初步分析,再制定调查计划,然后进行试调查,据此来对方案进行修正和改进;一切准备就绪,开始正式调查(一般采用问卷调查和实地调查的形式);最后将调查搜集到的信息进行整理、分析,从而确定市场定位3 市场定位需要技术部、项目部、销售部针对功能、特性、价格、客户群的定位等信息收集方面协助投资发展部的工作可行性
14、分析4 投资发展部通过调查结果,作出项目提议 项目可行性报告5 对目标项目进行可行性分析,此时,项目部、财务部将协助投资发展部进行工程可行性研究、财务风险预测等工作6 可行性分析完成以后,投资发展部制定可行性分析报告项目决策7 投资发展部组织对可行性分析报告进行讨论,投资发展部经理以及其他相关职能部门负责人参与讨论 项目立项报告8 投资发展部经理将项目可行性报告附带讨论结果,一起呈送总经理进行审批9 总经理审核合格后,投资发展部编制项目立项报告10 批复合格后,投资发展部实施项目立项第2章 营销管理流程22 广告策划管理工作流程与标准221 广告策划管理工作流程房地产广告推行总经理销售经理市场
15、部经理主办部门市场部流程名称广告策划管理工作流程编修部门签 发 人签发日期市场分析主管广告策划主管广告媒体确定广告方案4.确定广告方案5.广告设计6.广告试推出8.方案修正结束修正后推出广告审核批审批批3.房地产广告创意房地产广告策划开始1.下达任务楼盘市场调研审定2.编写广告策划方案审核批审定审核批审定审批下达意见7.监测评价审评评222 广告策划管理工作标准阶段节点工作执行标准执行工具房地产广告策划1 市场部经理下达广告宣传任务,负责市场分析的负责人对近期市场上的楼盘进行市场调研,了解竞争者的市场情况,分析出本公司地产商品的优势和广告侧重点 广告策划方案2 市场部经理根据市场调查结果,确定
16、广告策划方案,然后编制广告策划方案的报告书,上报销售经理审定 销售经理审定合格,呈送总经理审核,审核通过,下达广告策划主管,由广告策划主管进行后面方案实施确定广告方案3 广告策划主管开始组织针对本公司房地产商品的广告创意的征集工作,并围绕征集到的广告创意方案开展讨论,尤其关注广告传播的品牌主张 对于楼盘促销过程中的主题要能够促进房地产产品的市场效用 讨论过程中,有选择3份产品匹配性强、创意新颖、先声夺人的创意方案,上报市场经理审核 市场经理审核通过后,确定一份最佳创意方案,上呈销售经理审定 广告设计方案 广告创意方案4 销售经理审定合格,呈报总经理审批,总经理批示通过,下达广告策划主管,确定广
17、告方案5 广告策划主管将广告方案交付平面设计单位,由其依据广告创意进行广告设计;其间,涉及地产核心的部分,广告策划主管应反复审阅,提出修改意见,直到完成终稿 广告核心主题的具体体现为:树立广告品牌的效应 对于楼盘的直销广告,要注重传播和积累楼盘价值,注重建立品质与创新的形象;在公关宣传方面,利用系列公关、慈善活动来丰富房地产产品的品牌概念,展现出房地产企业的社会性 对于内部广告,要能够通过执行内部识别,促成规范化思维的形成,从而加强房地产企业的向心力 广告设计图的终稿呈交市场经理审核,审核通过,销售经理审定,审定合格,再上报总经理审批房地产广告推行7 总经理审批通过,并由市场经理下达审批意见,
18、广告策划主管通知平面设计单位定稿,并开始广告推出准备工作,依据产品的特性、广告的目标等特定因素,选择合适的广告媒体,比如:报刊、广播、电视,或是户外广告牌等 广告修正方案8 一切准备就绪,广告策划主管将广告试推出,市场部负责市场分析相关人员监测各界对产品广告的评价 市场分析主管将评价总结和广告效果上报总经理审评,审评意见下达至负责广告策划主管,进行方案修正的实施9 平面设计单位将广告按照方案修正,通过后,正式由广告媒体推出第3章 工程造价与预决算管理流程31 工程预算编制工作流程与标准311 工程预算编制工作流程6.计算工程量编制工程预算编制准备总经理项目经理预算员各职能部门主办部门预算部流程
19、名称工程预算编制工作流程编修部门签 发 人签发日期提供施工组织设计资料、技术规范开始1.熟悉施工图纸2.了解现场情况3.了解资料、技术规范4.熟悉计价定额5.列出工程项目工程项目资料7.编制基价直接费计算表8.计算定额直接费9.工料分析10.计算单位工程预算造价复核11.编写预算编制说明审批12.装订签章结束312 工程预算编制工作标准阶段节点工作执行标准执行工具编制准备1 预算员首先熟悉施工图纸 工程项目列表2 预算员应到工程项目的现场了解现场情况3 预算员应向项目部要求提供施工组织设计资料,向技术部要求提供相关的技术规范文件4 预算员深入研究所得到的项目资料以及技术规范,并熟悉计价定额的要
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