四川分公司宣传工作经验交流材料（四）.doc

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。四川分公司宣传工作经验交流材料 一、四川分公司自去年以来的对外宣传情况 自去年至今，分公司借助外部媒体发表的稿件已超过20篇，发表媒介包括龙泉电视台、龙泉开发报、成都建筑业、监督动态、资阳网、天府影像网等。同时，做好在上级单位的宣传工作，如中国建筑新闻、中建西南简报等。 二、关于对外宣传的心得体会 （一）资源储备：建立较好的媒体关系 对外宣传平时就要挖掘和储备各种媒体资源，不一定要在有业务往来的时候才联系，这样给人感觉功利性太强。平时就多联系，可以是天南海北地聊天拉近距离，可以多向对方介绍公司的情况，引导对方来发现公司的亮点。在沟通方式上也要注意，多从对方的角度

2、想问题，多关心对方的工作生活，增强自身的亲和力，赢得对方的好感。过节时有些关系可以打点一下，做好关系维护。总之，切勿“平时不烧香，急来抱佛脚”。 （二）换位思考：站在媒体的角度想问题 经常有人抱怨，为什么发出去很多稿件都石沉大海，为什么稿件得不到编辑的赞同。其实，我们做一下换位思考就可以得出答案。我们在对外发稿前应该多想想媒体关注的是什么，什么样的新闻才能令他们感兴趣其实，社会感兴趣的就是媒体感兴趣的。对于我们中建五局三公司，我认为正面的宣传点不外乎几点：一是新生代农民工，二是央企的社会责任（或是为地区经济 1/ 4做出的贡献），三是重大项目（或民生工程）。大家一定要理解，企业开了什么会，完成

3、了多少产值，实现了多少利润，社会不关注，媒体也不关注。 （三）做好策划：保证活动能够吸引眼球 我们的活动不一定每次都要媒体报道，但如果是有邀请媒体报道的活动，就一定要在策划中设计可供媒体报道的新闻点。否则请媒体过来花了不少费用，还是达不到宣传效果。比如，去年四川分公司乔迁庆典，我们就以“世界五百强成员企业入驻”为名邀请了龙泉电视台和龙泉开发报前来报道；同时，以创建“54321”工程，带动高新区行业管理水平为名，邀请成都建筑业进行了报道。今年3月的青年志愿者活动中，我们到资阳仲良希望小学献爱心，以践行央企的社会责任为由，将稿件发给资阳日报，由所属网站资阳网发表。也就是说，媒体朋友既然能被我们邀请

4、过来，他们心里一定也是想帮助我们的，但我们一定要为媒体寻找报道的由头。 （四）选好标题：第一时间“秒杀”编辑 好的标题可以第一时间吸引编辑的眼球，让编辑一见倾心。好的标题只突出新闻点，只求靓不求全。好的标题重写意轻写实，有的放矢避重就轻。比如，发龙泉电视台的新闻：“又一世界五百强成员企业落户龙泉”肯定比“中建五局乔迁龙泉新址”要好，因为这是在为龙泉贴金，表明他们招商引资有大成果；发中国建筑新闻的报道：“中建五局中标大陆最大单体卖场”肯定比“中建五局中标新光三越项目”要有冲击力；最近在成都各大网站比较 火的新闻“四川农民工刺绣清明上河图”，农民工与清明上河图这两个本来毫不相干的元素联系到一起，很

5、有新意。 （五）分类投放：投稿要有较强的针对性 大家平时可以研究一下，总公司内部报刊、党报党刊、社会舆论，他们的关注点都是不同的。如党报党刊关注党工团组织建设等政治活动，总公司内部关注年度工作要点落实情况，社会舆论关注新鲜猎奇。同时，外部媒体的投稿还要保证时效性，尽量不要超过24小时。此外，质量不够好或者立意不够新的新闻就不要发，不能撒网捕鱼，这不仅耽误自己的时间，更浪费编辑的时间，不仅不能博得好感，反而会让对方厌烦。没有八成把握发表的，就不要发过去，要精确打击。 （六）拍好照片：迎合“读图时代”的需要 信息时代的来临带来了信息量的爆炸增长，如今的人们已经很少能够看得进长篇累牍的报告文学或是专

6、题通讯了，就连消息写得长一点也让人感到乏味。作为信息最前沿，反应敏锐的媒体当然懂得迎合读者的趣味，是故“大幅图片+简短文字”的图片新闻大行其道。建筑工地是一个新闻宝库，农民工是新闻高产出群体，如何让照片更有生命力、更有思想与活力、更有视觉冲击力，起到“一图胜前言”的效果，值得我们好好思考。 （七）加强引导：增强基层通讯员的敏感性 基层通讯员工作在项目一线，接触好新闻的机率最大，但由于知识结构、专业特长等原因，往往新闻敏感性较差，文字总结能力较弱，有好的新闻也难以发现或难以总结提炼。这就要求我 们在日常工作中经常提示，经常发布好新闻，分析亮点，灌输意识。同时，在考评或考核中加大奖励力度，引导大家关注对外宣传工作。比如，农民工刺绣清明上河图这篇稿件，他们最先认为这不能成为新闻，是项目综合办作为笑点发到群里，在分公司的提示下才总结成极有新意的新闻，发表后引起了较大的反响。 当然，我们的对外宣传依然还存在着层次不够高、基层敏感性不强的问题，在省部级媒体上还未露面。过去，我们常常感慨没有好项目做载体，随着新光三越这一标志性工程的承接，相信我们将在接下来的工作中会继续加强。 第 4 页 共 4 页