2019年中国Kindle用户调查报告电子书阅读大有乾坤参考 .doc

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1、2019 年中国 Kindle 用户调查报告：电子书阅读大有乾坤日前，亚马逊中国初次发布了中国 kindle 用户调查报告。尽管不能囊括全部电子书读者，但在某种程度上，或许能够看出现有数字阅读爱好者的一些行为特征。用户：“80 后”读者最爱电子书依照调查发觉，kindle 的主体用户是 13-35 岁的年轻人，其中“80 后”占比最高。在北京、上海、广东 kindle 用户中，北京“80 后”读者较多;上海那么比拟平均;“90 后”在广东的占比最高，到达一半。调查还发觉，kindle 用户的教育程度和收入都是相比照拟高的，大学本科以上的占 76%。另外，从男女比例来看，男性占优，占 60%，女

2、性占 40%。kindle 用户的阅读是多样化的，取决于时间、地点和详细内容。调查结果显示，使用kindle 的读者多是满足文学、小说等精神上的追求。当他们使用纸书阅读的时候，看的是一些学术书籍和教材教辅。当用看的时候，他们更喜爱在线文学。另外还有一些读者爱好用读有声读物。排行：畅销书纸电同榜依照 kindleXX 年第一季度的图书排行榜，亚马逊发觉了一个特别有趣的现象解忧杂货店不管是纸书依然电子书都排在第一位，同时何以笙箫默、乖，摸摸头、狼图腾和 解忧杂货店 是纸电同时都进榜的 4 本书。另外 三体 在第一季度也快速进入了 kindle榜单，与纸书同步成为畅销书。进入电子书排行榜后，它的生命

3、周期也在被延长，而且被快速扩散。除图书排行榜之外，亚马逊还同步发布了读者评价榜，该榜单是通过亚马逊 kindle 电子书店的大数据平台进展分析的。在这个榜单中，排名前几位的分别是 解忧杂货店、乖，摸摸头、灿烂千阳、微微一笑特别倾城、白夜行，有一些跟纸书排行不太一样，说明电子书读者也有其独特爱好。趋势：今年阅读量比去年大从阅读量来讲，从报告中能够特别欣喜地看到中国人的阅读量比去年有所增加，尤其是电子书的阅读量上升了 11%。还有一个明显的趋势是，kindle 用户的阅读量大于全民阅读量。从数据上看，kindle 使用者每年阅读 12 本以上的人到达 72%，超过 24 本的到达 50%(包括纸书

4、与电子书)。这关于读书人来说，不管是从读书量依然频率上来讲，都是特别高的比例。另外，由于 kindle 具有便携性，一个重约 200 克的 kindle 能够包容差不多 XX 本书，因此用户都喜爱拿着 kindle 读书。频率：半数读者每天都读电子书读书的频率也是此次报告重点关注的领域之一。报告结果显示，有 45%的读者每天都在用 kindle 读书，从地域上看，北京和上海的用户使用频率超过了广东，同时每天的使用频率都要高于广东。另外还有一个有意思的数据，在三、四线城市甚至五、六线城市，kindle用户的读书频率高于北上广等大城市。这超出了大部分人的意料。从亚马逊中国销售数据来看，XX 年 k

5、indle 书店电子书下载量是 XX 年的 3 倍。这说明读者越来越认可电子书。而读者最看重的电子书阅读器功能前 3 名为“快速翻书功能”、“内置智能词典”、“跨设备无连续阅读”。这也是 kindle 不断努力的方向之一。时长：单次阅读 65 分钟在读者读书时长这件事上，kindle 用户的平均阅读量令人特别震撼：真正使用 kindle的用户一次阅读时长平均为 65 分钟，这是一个特别不容易到达的数字。其中女性的平均阅读时长明显高于男性，女性花 74 分钟，男性只花一个小时的时间。另外从地域的阅读差异上来看，广东省阅读时长排名第一，但与其他省市相比不会多出太多。总体来说，kindle 的用户阅读频率根本上一天一次，每次根本上 1 个小时，女性的阅读时间比男性的要长。