2022关于文案策划范文集合5篇.docx

《2022关于文案策划范文集合5篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022关于文案策划范文集合5篇.docx（11页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022关于文案策划范文集合5篇文案策划 篇1 1、依据部门制定的营销安排，完善细化文案创意，完成从概念到创意的详细工作; 2、完成信息内容的策划和日常更新与维护; 3、敏锐捕获电商行业的态势，总结提炼并运用到策划创意工作中; 4、协作组织策划推广活动，并参加执行; 5、加强与内部相关部门和组织外部的沟通与协作; 6、对其他行业各类的微信微博营销活动有敏锐洞察力，关注互联网及新媒体运用。 文案策划 篇2 前言 近几年来，中国糖果行业发展很快，远高于全球糖果年均增长率，是中国食品工业中发展最快的行业之一。目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品

2、牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着肯定的市场份额。 中国糖果行业现状：中国已经成为仅次于美国的全球其次大糖果市场，然而目前中国每人每年仅消费0.7 公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3。拥有13 亿人口数量中国，人口数量的浩大和人均消费指数的偏低，加上中国经济的不断发展，已经成为全球最重要的糖果市场之一。从20xx 年起先，中国的糖果行业每年保持8%的平均增长数度，高于全球6%的年平均增长率。并且专家预料今后5 年内将仍旧保持这一增长幅度。 徐福记虽然产品品类众多，但全部的产品都限于糖果和糖点领域，徐福记代表的就是中国糖果和糖点行业专

3、业的品牌形象。徐福记的品牌定位是糖果和糖点产品生产专家，经过17年的奋斗，徐福记已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。本策划书意在分析徐福记在中国的发展趋向，为此进行推广、行销，塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。 一、市场分析 （一）糖果类产品的中国市场发展历程 从当时的微乎其微到20xx年近160 亿人民币的销售额，糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20 年发生了天翻地覆的改变。而这期间有三个比较显著的阶段。 第一阶段是80 年头中后期到90 年头中期以前，这一阶段是糖果市场的起步时期，主要特点有：国有糖果企业占据主导地位、散装糖果占据主导地位、市场供不应求，可以

4、说是国内糖果企业的鼎盛期。在这阶段中，只要产品质量好、口味好，就可以畅销大江南北，获得消费者的认同，大白兔、喔喔在这个阶段都获得了空前的发展。 其次阶段是从96 年到20xx 年，是国内糖果市场和糖果企业的盘整期，主要的特点有：市场表现普遍低迷，大量的传统企业经营困难甚至破产、企业盘整资源行业内酝酿着升级、产品、销售手段、市场投入等的变革。这个阶段的糖果市场严峻萎缩，等待行业的另一次高速发展。在此阶段，营销的胜利因素变得相对困难，单一的产品优势已经不能达到占据市场的目的，只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可，在市场上占有一席之地，阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新

5、品牌在这个阶段快速成长，以至于成为当今的领先品牌。徐福记也是在此时期挺进市场的。 第三阶段是从20xx 年以后至今，是国内糖果市场旺盛时期，主要特点有：行业保持了8左右的强劲增速、糖果企业起先重视并起先了糖果品牌的建设，市场投入和广告投入增加、糖果品牌和产品形式得到很大的丰富，外资品牌大举进入国内市场，抢占一些制高点。在这个阶段中，产品、渠道、促销、品牌、整合传播、营销组织、销售管理与考核等诸多因素的优化组合，并发挥合力才能造就胜利的品牌，悠哈、雅客、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品的异军突起。 发展至今，无论在产品亦或是营销方法上，都已经达到了相当的高度。如今的糖果企业假如只进行战术层

6、面的优化，最多与行业大势保持同步或维持现状。 (二)现有市场竞争格局发展 1 、第一梯队竞争激烈：目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着肯定的市场份额。在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。 2 、二线品牌存在肯定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依旧占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也起先瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞 争态势。从成长指标来看，新兴国外

7、品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。 (三)消费者分析 1.消费者的总体消费态势 现有的消费时尚 糖果送喜气，尽在徐福记。徐福记广告语体现了它的定位为喜气，这就吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福记。 各种消费者消费本类产品的特性 我们不难看出，徐福记的消费群是各个年龄段的人。老年人宠爱它的悠久品牌与口碑，年轻人宠爱它的时尚，孩子喜爱它的口味。 2.目标消费者总体特征分析 （1）现有消费者的消费行为 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式 (2)现有消费者的看法需调查的方面 对产品的宠爱程度 对本

8、品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 运用后的满意程度 文案策划 篇3 一、产品名称：金玉呈祥（祥瑞.如意砖限量珍藏版） 预期1月8日起先可接连发货。 二、产品效果图：产品设计体现贺岁元素，视觉美观大气，配有专属手袋便利携带送礼运用（详情见图1、礼盒效果图、茶砖效果图、茶砖纸盒效果图） 三、产品规格及简介： （一）祥瑞砖：【熟茶】，规格：248g 采纳西双版纳勐海地区优质生态茶菁为原料，以勐海地区纯熟的传统发酵技术进行渥堆发酵，汤色红亮，汤感浓酽，味道醇和，具有勐海地区熟茶特有的浓郁香气。 （二）如意砖：【生茶】，规格：248g 采纳临沧邦东地区优质古树纯料压制而成。邦东

9、古树茶独具“岩韵花香”的地域风韵，山势险峻、常年云雾缭绕，茶树生长于岩石间隙，富含多种微量元素，氨基酸含量在云南大叶种茶叶中名列前茅，具有鲜爽活泼、入口甘津、喉韵悠长的特点。 四、全国统一全国零售价298元（1月15日-2月15日协作公司执行春节期间促销价，各销售渠道可在168元-198元之间敏捷确定，执行168元销售价格的经销商依据期间实际销售数量公司以产品形式每盒补贴10元） （一）众筹指导价128元（11月25日-1月10日期间认筹有效） （二）经销商回馈实惠政 策： 1、一级经销商:减免20元，12月31日前认筹有效； 2、二级经销商: 减免10元，12月31日前认筹有效； 3、大客户

10、、关系客户 全款预定减免5元。 （三）支付方式：因本次产品采纳众筹方式，成本透亮，利润微薄，非经销 商需全款支付，经销商付款状况请和本项目负责人李勇沟通协商确定。 五、产品亮点和卖点： （一）适用范围广：产品整体美观大气，适合节日送礼、商务馈赠，也适合普洱茶爱好者保藏品饮。 （二）表里如一：品质由内而外，历久弥香，一反某些不良厂商礼盒装产品“金玉其外，败絮其中”的产品设计理念； （三）淳越定制：产品策划和用料筛选历经100多天，充分听取了多位资深茶人的指导看法； （四）静电除尘：生产工序新增“静电除尘”工艺，有效清除毛发和尘土，造就“不用洗就可以喝的普洱茶”。 （五）众筹方式：按需生产，避开产

11、品积压增加资金成本，最终变相提高产品运营成本（该成本最终依旧转嫁到经销商和消费者手上）； （六）限量珍藏：“金玉呈祥（限量珍藏版）”限量生产，总量1000kg（生茶500kg，熟茶500kg，合计20xx套）。 （七）真性价比：原料支持任何专家评审鉴定，后续可向经销商供应产品检验报告，产品成本透亮，敢于晒成本（鉴于爱护销售渠道的考虑，本成本核算仅限于经销商渠道，请勿外流）。 1、祥瑞砖（250g）：27.5元/片（原料：勐海高等级生态熟茶新老拼配折合约80元/kg，压制和棉纸包装约15元/kg，人工和运输、存储约15元/kg，综合生产成本110元/kg）。 2、如意砖（250g）：60元/片

12、（原料：邦东古树茶纯料210元/kg，压制和棉纸包装15元/kg，人工和运输、存储15元/kg，综合生产成本240元/kg） 3、金玉祥瑞成本：祥瑞砖30元+如意砖60元+礼盒包装（含手袋）25元+运输物流5元=120元。 文案策划 篇4 总经理满不错的，今日叫我们公司的全体员工一起到他家去吃粽子，那粽子自然是自己包了，好久没弄过这些东西，以前还是妈妈弄的，轮到自己去弄，还是满有意思的，拿起粽叶，清爽香味袭来，淡淡的，让人想起小事情池塘边玩耍的时间，那太阳，那风，那云，还有池塘边的苇子，就是这样的味道。把双层的粽叶卷成小小的锥形，填满浸泡的发胀的糯米，放上蜜糖似的蜜枣，用粽叶包紧缠绕，绳子捆扎

13、牢固，四五个系在一起，锥形的，尖尖的角，又饱满有好看。 自己不太娴熟，不过质量还是不错的，包了满满一盆(盆不太大)，虽然占用了三个小时的时间，还是很满足地。看着满盆自己的作品，无论好坏与否，都快乐着，笑容在伸展，甜在心里。上火，煮粽子了，碧绿的水翻腾着，芳香的味道随着热气而来，粽子宁静地躺在水里，享受着水的爱抚，馨香的浸透，倾听着，水与火的缠绵。 文案策划 篇5 人生很像一部电影，它的情节总是跌宕起伏，它的结局总是让人难以捉摸。人的发展和建树恒久给人以遐想的空间，给人以胜利的诱惑。对胜利的追求就是每个人工作的动力源泉。 我到公司入职以来，从事公司的策划工作，倍感责任重大，同时也特别感谢公司领导

14、的充分信任，赐予我这样的舞台以发挥所长。在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上取得的一些成果和一些思索或者说想法以及一些自身的问题，做出简要的述职汇报，望公司各位领导予以指责与指导。 首先我作为拥有将近5年的职场闯荡阅历，从事了3年文案策划工作的职场老鸟，对文案的写作、策略的选择是有自己独到见解的。我有一系列被业界认同的操作模式在文案中得到了体现，文案策划贵在心思细腻，能想人所不想，能打破常规稀奇制胜。一份优秀的文案作品与一般文案作品的差别仅仅在于亮点的多少而已。现实状况中许多时候为了迎合客户的实际需求，部分内容会做出删减甚至与之前的设想大相径庭，这些都是出于为公司谋取利益的正常考虑，并不是个

15、人实力的缺失。 文案策划工作总结 当然个人的不足确定是存在的，人无完人嘛。每个人的学问层面、工作经验、价值观、世界观都有着明显的区分。一个公司的存在就是把这些不同特性的人完备融合在一起创建价值实现自我成就的共性需求。 在我入职2个多月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的汲取还有所欠缺，策划理论学问也不够丰富。每次面对不同类型的文案，我都须要查阅大量的资料，所以文案完成的时间相对较慢。好在我可以边工作边学习，从网上下载国际4a公司的策划文案自己学习、借鉴；购买策划类书籍进行理论补充，与温姐沟通，与全国策划圈内人士网上沟通等，正所谓生命不息学习不止。策划的工作确定了我们必需眼界广袤

16、，通晓古今。 入职后我的第一份文案是广元农超对接项目，这跟我以前从事的通讯行业、文体活动的项目策划有着明显的差异。我要变更身份以政府官员的角度创作文案才能达到他们的要求。虽然文案几经修改仍旧流标，可谓出师不利。不过通过沟通得知失败的主要缘由在于美工的不足以及场地考察的不够充分，我认为这在以后的工作中是可以避开的。 人生很像一部电影，它的情节总是跌宕起伏，它的结局总是让人难以捉摸。人的发展和建树恒久给人以遐想的空间，给人以胜利的诱惑。对胜利的追求就是每个人工作的动力源泉。 当然个人的不足确定是存在的，人无完人嘛。每个人的学问层面、 工作经验、价值观、世界观都有着明显的区分。一个公司的存在就是把这些不同特性的人完备融合在一起创建价值实现自我成就的共性需求。 在新的一年里，我们会更加的努力，争取将公司的对外形象以及我们的东方城的优良品质形象深化每一个马鞍山人的心中，值此新年来临之际，我谨代表策划部的全体同仁，祝各位领导及同仁们，万事如意，兔年大吉，感谢！ 文案策划书 策划案 活动策划文案 文案策划六篇 文案策划工作安排