15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案【精品范本】.doc

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1、15秋西交市场营销学在线作业满分答案15秋西交市场营销学在线作业满分答案 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。)。铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（)、A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者C 产品竞争者 D。 品牌竞争者 正确答案 ：B2.根据马斯洛的需要层次理论(）、A. 需要的层次越高越不可缺少B. 需要的层次越低越重要C. 尊重的需要是最高层次的需要D. 层次最高的需要最先需要正确答案 :3.社会市场营销观念中,所强调的利益应是(）、A. 企业利益B. 消费者利益C. 社会利益市场营销学案例分析D. 企业、消费者与社会的整体利益正确答案:4. 生产同种产品，

2、但规格、型号、款式不同的竞争者是（)、 。愿望竞争者 B.普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D.品牌竞争者 正确答案 ：C5。 自古至今许多经营者奉行A. 推销观念B. 产品观念C. 生产观念D. 市场营销观念正确答案:B 6。 一手资料主要是来自（)、A. 公司纪录B. 政府的统计资料C. 实地调研D. 数据库正确答案:C7。 把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本,这种抽样法为（)、A. 分群随机抽样B. 分层随机抽样C. 简单随机抽样D. 非随机抽样正确答案 :.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状

3、信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )、A. 市场营销情报系统B. 市场营销研究系统C. 市场营销分析系统D. 内部报告系统正确答案:D9. 下列属于宏观环境的要素是()、 A消费者. 中间商 社会文化 D。竞争者 正确答案 ：C0。 “我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?（) 、A. 生产观念B. 推销观念C. 市场营销观念D. 产品观念正确答案:B 1.市场营销的核心是（)、A. 交换活动B. 销售活动C. 生产活动D. 促销活动正确答案:12。 在商场门前拦截消费者进行调查,这种选取样本的方法是（）、A. 简单随机抽样法B. 判断抽样法C. 分群随机抽样法D.

4、任意抽样法正确答案： 13.消费者购买决策过程的顺序通常为(）、A. 引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受B. 引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受C. 收集信息评价比较-引起需要-决定购买-购后感受D. 决定购买引起需要评估比较收集信息-购后感受正确答案:A14. 维护性营销是针对()状态实行的、 A. 无需求 B。 饱和需求。 过度需求 D。 潜在需求正确答案 :B。制约顾客购买行为的最基本因素是（）、A. 文化因素B. 经济因素C. 个人因素D. 社会因素正确答案：C 16按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是 （ )、A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需

5、要D。 社会需要正确答案:C. 市场营销观念的突出特征是（）、A. 以产品质量为中心B. 以产品价格为中心C. 以产品产量为中心D. 以消费者需求为中心正确答案 :D8。 下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织正确答案:A19。 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )、A. 个人消费者B. 生产者 。 社会集团 D. 现实与潜在买者 正确答案:D2。 消费者购买行为的特点主要有()、A. 需求多样性B. 。需求弹性小C. .感情动机D. .理性决策正确答案:21。 按机会均等原则抽取样本的方法为（)、 A. 任意抽样 B

6、判断抽样 .配额抽样 D。随机抽样 正确答案 ：D2. 一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫（)、A. 完全竞争B. 完全垄断C. 不完全竞争D. 不完全垄断正确答案: 23. 市场营销学产生于() 、A. 十九世纪末B. 二十世纪初C. 二战末期D。二十世纪五十年代正确答案:B24。 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()、A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 上门调查正确答案：5。现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑()、A. 人口环境B. 技术环境C. 经济环境D. 社会文化环境正确答

7、案:B6.无需求状态下营销管理的任务是（）、 。 维持性营销 B. 开发性营销. 刺激性营销 . 再生性营销 正确答案 ：27. 企业奉行“消费中心论”是贯彻（)、A. 推销观念B. 市场营销观念C. 产品观念D. 生产观念正确答案：B8.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（)、 A。 理想业务 . 困难业务C.冒险业务 。成熟业务 正确答案:C29生产家用电器的企业与房地产公司是 （）、A. 一般竞争者B. 愿望竞争者C. 品牌竞争者D. 形式竞争者正确答案：B 3。 当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构、A. 职能B. 地区C. 市场D. 产品正确答案：D西交市

8、场营销学在线作业二、多选题（共10 道试题，共 20 分。) 1. 现代营销观念与传统商业观念的区别在于（)、 A. 面对市场不同 B。营销出发点不同 C。营销产品不同D 营销手段不同 E。 营销目的不同 正确答案:BDE。营销管理的任务就是要调整市场（)以实现企业目标、A. 需求水平B. 需求时机C. 需求空间D. 需求潜量 E。 需求性质正确答案 :A3. 具有派生需求的市场有()、A. 消费者市场B. 生产者市场C. 中间商市场D. 社会集团市场E. 垄断性市场正确答案:BC4。 在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是(） 、 A。 供应者 B. 购买者 C。商品 D. 购买力 。

9、购买意愿 正确答案 ：D5。根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( ） 、A. 耐用品B. 便利品C. 选购品D. 特殊品E. 非渴求品正确答案 ：BDE6. 市场可以表述为（）、A. 商品交换场所B. 商品交换关系C. 商品交易过程D. 商品流通过程E. 具有购买力的顾客群正确答案：ABE7。完全竞争性的市场具有()等特点、A. 任一企业无法操纵市场 B少数企业可以影响交易数量 。 多个竞争企业同时存在 D。 企业必须采取随行就市定价法 E。 每个企业的产品各有特点 正确答案 ：AD。 营销观念是营销过程中如何处理( )利益关系、A. 企业B. 股东C. 员工D. 顾客E. 社会正确

10、答案:DE 9。企业市场营销管理系统主要包括( )、A. 市场营销计划系统B. 币场营销决策系统C. 市场营销组织系统D. 市场营销信息系统E. 市场营销控制系统正确答案：AC0. 下市场属于组织市场(）、A. 农产品市场B. 生产者市场C. 工业品市场D. 政府市场E. 转卖者市场正确答案 :DE西交市场营销学在线作业三、判断题（共 0 道试题,共 20分)1. 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额()、A. 错误B. 正确正确答案:B2。 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念()、A. 错误B. 正确正确答案：A3。 不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）、A. 错误B. 正确正确答案 ：B4 推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产，两者有本质区别(）、A. 错误B. 正确正确答案:A. 营销管理的实质是需求管理（）、A. 错误B. 正确正确答案 :6. 产品观念被称为营销近视症(）、A. 错误B. 正确正确答案:B. 生产者购买为理性动机,消费者购买为感性动机()、A. 错误B. 正确正确答案：A8。惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机()、A. 错误B. 正确正确答案:。 无需求状态下营销管理的任务是开发性营销()、A. 错误B. 正确正确答案 :A0 市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念(）、A. 错误B. 正确正确答案：