2022年《市场调查与分析(慕课版)》期末考试题及答案.docx

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1、市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共10题，每题1分。)1某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（ ）外都是对撰写调查报告的原则性要求。A围绕主题，数据精确，用词恰当B说明调查时间、范围和调查方法C用简单的语言和直观的图表述D明调查过程中克服困难的经历2“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。A火车B飞机C宝马轿车D电动车3（ ）中位数是指将一组数据按从小到大或从大到小的顺序排列后，处于中间位置上的数据。A平均数B中数C中位数D众数4调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则

2、样本容量为（ ）。A600 个B450 个C1 8000 个D1 800 00个5某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。A男生占30%B女生占20%C男女生比例为2:3D男女生比例为3:26分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。A0034000B0134000C0234000D12340007（ ）是抽样时使用的基本单位。A个体B样本C总体单位D抽样单位8同比发展速度是报告期指标数值与（ ）的比值。A上年同

3、期指标数值B上年同期的上一期指标数值C上年同期的下一期指标数值D上一期指标数值9调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（ ）。A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样10（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。A标题B编码C作业证明的记载D问卷说明二、多项选择题 (共10题，每题2分。)1市场调查报告的作用是（ ）。A展示调查与分析成果B为管理和决策部门提供信息依据C作为二手资料使用D不可作为二手资料使用2设计问卷明确问题顺序时（ ）。A过滤问题放在前面B问题先难后易C封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面D问题的编排应符合逻辑3企业内部资料主要有（ ）。A业务资料B统计资料C财务资

4、料D生产技术资料4按预测的范围分类，市场预测可分为（ ）。A国际市场预测B国内市场预测C宏观市场预测D微观市场预测5按答案方式划分，问卷可以分为（ ）。A自填式问卷B代填式问卷C结构式问卷D开放式问卷6以下哪些指标是品质标志（ ）。A性别B年龄C工种D工龄7以下哪些指标是时点指标（ ）。A年末人口数B企业库存额C产品销售收入D国民生产总值8抽样调查适用的情况包括（ ）。A调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时B无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时C对工业生产过程中的质量进行控制时D在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时9文案调查法的缺点包括（ ）。A文案资料信

5、息存在滞后B灵活性很强C对调查人员的专业性要求较高D文案资料获取成本高10采按调查时间的不同，市场调查可分为（ ）。A连续性调查B一次性调查C周期性调查D非周期性调查三、名词解释 (共4题，每题5分。)1定性预测2分组标志3二手资料4非全面调查四、简答题 (共4题，每题5分。)1简述市场调查的程序。2市场预测所依据的原理有哪些？3控制调查实施过程包含哪些内容？4相关系数的取值范围是多少？五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1在艾瑞网搜索一份移动支付现状情况的调查报告，并查看具体内容。六、分析题 (共1题，每题20分。)1问：你为什么最喜欢喝某某啤酒？答：（1）口感好（2）它是本地人自己的啤

6、酒（3）它的口味不如别的啤酒重（4）比较清淡（5）平时在商店购买方便（6）我喜欢这种口味（7）大家都喝这种品牌（8）市场上这种啤酒最畅销（9）大多数人都喝它（10）朋友们都喝这种啤酒（11）价格便宜（12）我喜欢彭城啤酒这个品牌（13）因为它是新品牌（14）没什么特殊的理由（15）我无所谓（16）不知道（17）说不出来问题：上题是何种形式的问题？并结合例子简述此类型问题的优点。试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共10题，每题1分。)1D2C3B4B5D6A7D8A9A10D二、多项选择题 (共10题，每题2分。)1ABC2ACD3AB

7、CD4CD5AB6AD7AB8ABCD9AC10AB三、名词解释 (共4题，每题5分。)1定性预测法也称经验判断法，主要是利用市场调查得到的各种信息，根据预测者个人的知识、经验和主观判断，对市场的未来发展趋势做出估计和判断。2分组标志是不同的总体特征的名称，它是分组的依据或标准，可分为品质标志和数量标志。3二手资料，是指一些调查人员根据特定的调查目的收集整理好的各种现成资料，又称次级资料。4非全面调查仅对调查对象中的一部分进行调查，主要包括重点调查、典型调查和抽样调查3 种组织方式。四、简答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1略六、分析题 (共1题，每题20分。)1略