策划高手是怎么把控方案风格的.docx

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1、筹划高手是怎么把控方案风格的筹划方案，你有考虑过呈现风格吗?许多人写方案，思考策略、发想创意、摸排资源一气呵成，但是却常常忽视方案 的呈现，也就是方案的排版设计，他们认为这是无关紧要、可有可无的。但其实，方案的呈现无论是对于阅读观感,还是对于提案感染力和说服力来说都 是不可或缺的，甚至是至关重要的。这就像喝威士忌，很多人觉得威士忌就是充满消毒水味道的烈酒，辛辣呛口，所 谓的什么花香、果香都是扯淡，如果不是社交场合，打死自己也不会尝一口。其实，很多人没有喝到威士忌的各种复杂味道，多半是因为没有经过系统品饮训 练，但对于更多人来说，可能仅仅是因为没有用对喝威士忌的杯子！喝威士忌的杯子会影响到你对生

2、命之水”的品饮，正如一个方案的呈现方式会 影响到方案的观感和说服。为什么杯子会影响到喝威士忌体验？这就要从人对味道的感知说起，人的舌头能分辨5种味道，而鼻子却能识别200 种以上的气味。也就是说，对于喝酒来说，可能嗅闻比嘴喝更能感受到酒液的各 种味道。而很多人在酒桌上喝威士忌用的是老式酒杯，也就是常说的古典杯（OldFashioned Glass ),也被叫做 Rock 杯。古典杯开口很大，外形是直来直去的，这种造型很难聚拢香气，所以如果你不是 特意凑上鼻子嗅闻，很多细微的香味确实是难以感受到的，只会被嘴里的消毒水 味刺激的七荤八素。很多人喝威士忌用古典杯，主要是方便加冰块，另外就是因为这样看

3、起来似乎很 欧式豪爽，符合威士忌的风格，因为很多国外影片中的大佬们都是这么个喝法。但其实老饕或专业的威士忌品酒用的都是凯恩杯，这种杯子杯肚大，杯口小且细 长。当你把威士忌倒进去以后，香气就会在杯腹收敛凝聚，然后再慢慢向杯口释放, 喝酒的时候鼻子和嘴巴同时可以被容纳到杯口里面，这样口鼻就可以同时感受到 威士忌的各种味道。还有一种高脚闻香杯，外形和凯恩杯类似，不同的是杯底和杯体连接的角很高, 这样的造型既方便拿捏，又不会因为手的温度影响到我们对酒的品饮，是专业品 鉴会用的。杯子是盛酒之器，杯子的造型不仅影响到美观和情调，还直接影响着人对于酒的 品饮。筹划方案也是这样，如果案子的内容是美酒，那PPT

4、就是让别人品饮的 杯子。不同呈现风格的方案会给别人不一样的观感，这在不知不觉中就会影响到别人对 于方案的态度和理解，进而导致别人对方案产生不同的评价。 你想，如果你在为一个母婴用品的客户筹划方案，结果你的方案是暗黑色调，字 体都是科技风特效,满满的朋克感，别人会是啥观感？如果你在为一个豪华车客 户筹划方案，结果你的方案都是卡通色调，配图模糊，页面堆满长篇大段，别人 会是啥观感？尼采说，每一个不曾起舞的日子里都是对生命的辜负，而对于筹划方案来说，每 个不曾思考过方案呈现风格的筹划人都是对工程的辜负。喝威士忌要找对品酒的杯子，写筹划案要找准方案的风格。筹划方案的呈现风格是多维营造的，其中最重要也最

5、容易被忽视的就是对于整体 调性的把控，小僧在PPT修炼成精术心法中有提到，方案风格的把控，首先 是个玄学问题，因为调性的把控本身是偏感性的，这种感性来自于筹划人对于调 性的觉知。这种觉知，说直白点就是对于调性的敏感。而这种敏感又来自于你对筹划方案的自我要求或者说追求。如果你觉得写个方案 不需要有啥调性，或者从来没想过这个问题，那自然就没有这种敏感，如果你觉 得筹划案的调性交给设计师就行了，那自然也不需要这种敏感。可能有些筹划人很困惑，我也有这种敏感，但奈何就是自己把控不了，不知道啥 调性合适或者压根设计不出想要的调性。这就涉及到觉知的另一重含义，觉知不仅是觉，还是知。觉知是知行的 统一，对于调

6、性的觉知，是个人审美趣味和对工程风格理解后的调性重塑。个人审美趣味是个长期积累的过程不必多说，理解工程风格最简单的就是自己到 官网去感受一下，感受一下色调，感受一下元素，感受一下排版规律。然后通过 PPT将你感受到的结合自己审美呈现出来。不知道什么调性合适，就要多锻炼自己的审美和提升自己的视觉呈现能力，然后 多了解工程背景和工程风格。在小僧看来，方案的呈现风格不是锦上添花的作用，而是雪中送炭，因为这种呈 现风格不仅仅表达在PPT的设计排版、色调上，更重要的是要和策略语言、策 略风格结合起来，形成相得益彰的效果。这也就是小僧强调筹划人为什么要重视方案呈现风格，而不是将呈现丢给设计 师，好的筹划方

7、案是内容和形式的统一，而不是各自两张皮。当然，根据自身需求和意图，一个工程的方案呈现风格可以是多样的，就像喝威 土忌并不就一定是用凯恩杯或闻香杯就好。如果你喝珍稀款或年老的威士忌，最好选择Neat杯，因为老式痰盂状的造型更 能够生动地诠释出波本威士忌特有的甜美芳香。如果你想排解郁闷或者倾诉不 快，选择Rock杯或者是Shot杯才是首选,因为直接的酒精刺激才是你需要的。威士忌老饕懂得选择合适的酒杯，筹划高手善于把控方案风格。那些品饮威士忌的人大谈各种复杂味道并不是鬼扯或装模作样，筹划人还没动手 就开始思考方案风格也不是浪费时间，其中滋味之妙，品过的人才懂。以上希望能给你启发，在下小僧鳗鲸，让营销没有难渡的劫！