议程设置理论.docx

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1、议程设置理论议程设置理论 1 议程设置理论概述 2 议程设置理论的观点 3 议程设置理论的评价 4 议程设置功能理论的特点 5 议程设置理论的应用 6 对议程设置功能理论的探讨概述议程设置功能作为一种理论假说，最早见于美国传播学家 M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于 1972 年在舆论季刊上发表的一篇论文，题目是大众传播的议程设置功能。这篇论文是他们在 1968 年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查探讨的总结。1968 年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972 年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能确定人们对某一事务或看

2、法的详细看法，但可以通过供应给信息和支配相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和看法及他们谈论的先后依次。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的舆论最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。观点1）大众媒介往往不能确定人们对某一事务或看法的详细看法，但是可以通过供应信息和支配相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和看法，以及他们对争论的先后依次，新闻媒介供应给公众的是他们的议程。2）大众传媒对事物和看法的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调:受众会因媒介供应议题而变更对事物重要性的相识，对媒介认

3、为重要的事务首先实行行动。3）媒介议程与公众议程对问题重要性的相识不是简洁的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一样性。4）不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对看法和行为的两种影响。评价意义: :1）议程设置理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果探讨摆脱有限论的束缚起了重要的作用。2）这个理论中所包含的传媒是从事环境再构成作业的机构的观点，重新提出了大众传播过程背后的限制问题。3）议程设置理论对我们具体考察传

4、媒的舆论导向过程具有肯定的启发意义。4）它为人们相识传播与社会供应了一个新的角度。局限: :1）它只强调了传播媒介设置或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面。2）尽管议程设置功能是强大的，但是不能把它的效果肯定化。特点议程设置功能假说探讨的无疑是大众传播的效果和影响问题，那么，与历来的效果探讨相比，它有什么特点？第一，传播效果分为认知、看法和行动三个层面，这些层面同时也是一个完整意义上的效果形成过程的不同阶段；议程设置功能假说的着眼点是这个过程的最初阶段，即认知层面上的效果。其次，议程设置功能假说所考察的，不是某家媒介的某次报道活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播具有较长时间

5、跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。第三，议程设置功能理论示意了这样一种媒介观，即传播媒介是从事环境再构成作业的机构。应用1）建立共识，实现对话:通过议程设置，媒介可以使看法相左的团体就某些议题达成某种一样，从而实现不同团体的对话。2）提高责任，引导舆论:记者对新闻事务的评判在很大的程度上影响着公众关注与该事务相关的议题，故记者的责任心就很重要。3）构造事务，吸引眼球:公关人员要想捕获公众的留意力，就应当以恰当的方式来构造相应的媒介事务。对议程设置功能理论的探讨议程设置功能是在李普曼的拟态环境以及拉斯韦尔关于大众传播的环境监视功能概念的基础上，通过实证探讨提出的一个理

6、论假说。这个假说提出后，引起了传播学界的广泛注目，很多学者纷纷对它进行探讨和验证。较有体系的探讨有美国学者 D.H.韦伯在 1976 年的调查，日本学者竹下俊郎在 1982年和 1986 年进行的调查等等。1 议程设置功能的作用机制趋于明确化。学者们主要从三个角度来考察大众传播议程设置功能的作用机制。第一个角度称作认知模式，其次个角度是显著性模式，第三个角度是优先依次模式，一般认为，大众传播主要是通过这三种机制来设置议程的。从感知到重视再到为一系列议题按其重要程度排出 优先依次，这是一个影响和效果依次累积的过程，越往后效果越大，影响也越深刻。（揭示的是长期效果）2、对议题不同类型进行较深化的探讨。例如，美国学者韦伯依据 1976 年的调查结果提出，公众的议题在本质上是受到传媒议题的影响的，但公众的议题也可以分为不同类型，如个人议题、谈话议题、公共议题 它们在传播过程中有融合为一体的可能性。3、分析不同媒体议程设置的不同特点。麦库姆斯和肖在 1968 年和 1972 年两次调查中，都是把报刊、杂志、电视作为一个总体来考察的，其后的很多探讨则将不同的媒介加以区分，对它们不同的功能特点加以比较。4、除此之外，一些探讨还将议程设置功能与受众的不同属性结合起来加以考察，得出了一些初步结论。