大学生袜子消费影响因素市场调研报告.docx

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1、大学生袜子消费影响因素市场调研报告高校生袜子消费影响因素市场调研报告摘要：在分析高校生袜子消费影响因素的基础上，设计了高校生袜子消费调查问卷，通过市场探讨，获得高校生袜子消费中各种影响因素的数值，对主要因素进行主成分分析、聚类分析和交叉分析，将高校生细分为不同的消费群体，为企业进行袜子设计供应有益的参考。分析显示，高校生分为三个不同群体，其主体是务实消费型占总调研人数的，其次是从众消费型占，而时尚消费型占。关键词：袜子消费；聚类分析；交叉分析袜子属于服饰品的一部分，袜子具有爱护人体脚部和适应鞋子内部环境的功能，因此，袜子应具有肯定的装饰性和良好的服用性能。但由于国内众多袜子产品定位不清楚、设计

2、欠章法、产品质量不稳定，不能满意各层次消费者的需求。据统计，袜子消耗每年每人双，可见这是一个巨大的消费市场。随着时尚化、特性化消费理念的兴起，袜子不仅仅是用来保暖，更是美化人体、促进人体健康的多功能产品。本文从高校生袜子消费者的消费心理入手，分析影响袜子消费购买行为的内外影响因素，设计市场调研表并对高校生群体进行调研，对调研数据进行统计分析，获得袜子的市场细分和市场消费信息。高校生袜子消费主要因素高校生袜子消费影响因素包括袜子消费心理层面因素、袜子消费购买行为因素以及袜子本身的质量、工艺等。对这些影响因素分析后，细化适当的问项，构成高校生袜子市场调研问卷，见表。市场调研表设置了个问项，采纳分法

3、评定，即表示完全是、表示是、表示一般、表示不是、表示完全不是，来进行市场调研和数据统计。袜子消费市场调研对象及数据调研以浙江和江苏在校高校生为调研对象，进行随机抽样调研。调研共发出书面问卷份，回收份，有效问卷份，其中男生名、女生名，对份有效问卷进行统计分析。可看起，均值排名较大的前位影响因素是（合脚舒适）、（吸湿透气）、（服装搭配）、（美化自己）、（袜子耐磨）。均值排名较小的前位是（喜爱名牌）、（打折与质量）、（喜爱与价高）。男女生在各指标中的差异不大，取值趋势基本一样。数据分析对调研数据进行初步分析，抽样适度测定值为，’球形检验结果是特别显著的，因此认为本市场调研数据适合作因子分

4、析。分析方法采纳现代统计软件对数据进行主成分因子分析、聚类分析和数据交叉分析等多种统计分析法。消费影响因素主成份因子分析主成份因子分析是从多个变量指标中选择出少数几个综合变量指标的一种降维的多元统计方法。如表所示，对调研数据、进行提取初始特征值大于的因子，共个。依据构成因子的变量内容将这个因子重新命名。因子主要由、构成，贡献率为，依据构成因子的特性，将因子命名为流行因子；因子主要由、构成，贡献率为，命名为特性因子；因子主要由、构成，贡献率为，命名为仿照因子，因子主要由、构成，贡献率为，命名为经济因子。这个因子的累计贡献率为，可以认为这个因子能说明原来个项目的主要信息，见表因子负荷矩阵（旋转后）

5、所示。聚类分析和均值多重比较通过聚类分析可以反映各类群体对各因子的重视程度，通过分析将调研对象分为三类。通过均值多重比较，将三类群体对个因子的重视程度划分等级，均值越大其重视程度越高，按由高到低分别以、记之，分析结果见表。按均值的凹凸对类高校生群体重新命名，第类群体对经济因子最重视，命名为务实消费型，其次类群体对仿照因子最为重视，命名为从众消费型，第三类群体对于流行因子、特性因子最重视，命名为时尚消费型，将以上分析结果综合成聚类分析表，见表。从表可以看出，各类高校生群体占市场调研总人数分别是务实消费型为（人）、从众消费型为（人）刚好尚消费型为（人）。结果显示务实消费型人数和从众消费型人数远远大

6、于时尚消费型人数。务实消费型群体在没有袜子穿着时才去买袜子（重视），这个群体更强调袜子的耐磨性（重视）。从图影响袜子质量和舒适性部位人数选择占比图可看出，袜底本身就是简单在质量和舒适性上出问题的关键部位，因此针对务实消费型群体袜品开发时，要加强对袜底的重点设计。而强调与服装的搭配等特性化设计上，务实消费型群体并不重视。由于这类群体的人数占比最大，切切实实做好对这类群体的服务、深化探讨其切身的需求，是各生产企业稳定市场客户群的重要任务。从众消费型群体喜爱仿照他人的穿着，对袜子质量有肯定的要求，但又常常买打折的袜子，相对于务实消费型群体，从众消费型群体更有自己的穿着风格，但其本质上对流行是不重视的

7、。由于从众消费型群体人数占比也比较大（），因此，针对这类群体如何设计出具有特性特征的袜子是一门实实在在的功课。时尚消费型群体紧跟潮流、时尚感强，不仅喜爱名牌而且更有自己的穿着风格，虽然人数占比最小（），但要设计出符合其特性特征的流行袜子对我们设计师和生产企业是一个巨大的考验。袜子具有一般服饰的设计和生产特征，但由于袜子的穿着部位形态多变、动静态要求不一，而且还有很多的功能需求，所以要加强对袜子的消费需求探讨，以设计出不同特性特征的消费者满足产品。结语 市场调研分析显示将高校生袜子消费分为个群体，其最大群体是务实消费型，占高校生调研总人数的，其次是从众消费型占，人数最少的是时尚消费型仅占。袜子虽

8、有一般服饰的设计和生产特征，但是由于穿着部位的特别，袜子具有独特的审美和功能要求。每个群体的消费特征特别明显，只有针对性地进行设计和生产，才能使产品真正符合消费者的需求。参考文献：郭虹袜子服用性能评价指标的探讨天津：天津工业高校，马大力，陈红，徐东服装材料学教程北京：中国纺织出版社，田涌泉，沈蕾上海男性衬衫市场细分及消费行为探讨中国纺织高校学报，（）：赵兵，陈雁童装消费影响因素的市场分析与探讨轻纺工业与技术，（）：杨佑国，李洁，郝丽华头围与人体尺度的相关性分析纺织学报，（）：时立文统计分析从入门到精通北京：清华高校出版社，张莉，刘国联服装市场调研分析的应用北京：中国纺织出版社，：黄海北京：人民邮电出版社，：王婷婷，施建平服装静态人模陈设的市场调研分析现代丝绸科学与技术，（）：沈星星汉麻袜织物的研发与性能探讨现代丝绸科学与技术，（）：.作者:杨佑国 李丛丛 许岩桂 张贤网 梁议锦 单位:南通高校杏林学院 南通高校纺织服装学院