高考作文素材:传承”传统文化这些新国货获“00后”青睐.doc
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1、高考作文文化类素材-传承”传统文化,这些新国货获“00后”青睐目录:01传承”传统文化,这些新国货获“00后”青睐02文博会“新国潮”:创新传承优秀传统文化03长城之魅,冬奥之约2021北京长城文化节活动正式启动04北京发布10条长城旅游线路 培育文化消费新场景05视频平台防盗版,需堵亦需疏06长影培养新一代译制片“火种”:“10后”登场发声正文:01传承”传统文化,这些新国货获“00后”青睐来源:北京青年报2021-10-08 08:54当代年轻人已然成为发展传统文化的主力军,超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色,身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美。他们对中国文化的热爱不只是
2、“嘴上说说”,有近半数的00后会因产品融入了国风元素而购买国货;而在众多类型的国风元素当中,古风元素最受欢迎。极光发布的2021新青年国货消费研究报告显示,以90后、00后为代表的年轻人出生和成长在中国综合国力高速提升的年代,通过对中国以及世界多方位的了解,他们具备着极强的民族自信与民族认同感,并且,这种自信与信念有着强劲的内在生命力,促使他们对中华文化的传承与发扬有了更深的使命感与责任感。服章之美谓之华传统文化获新一代簇拥随着汉服“破圈”掀起古风审美热潮,“服章之美”成为年轻人热切追捧的传统文化对象;中国传统文化通过不同载体的展现与演绎,在青年文化、潮流文化的双重作用下形成“古风审美”浪潮。
3、当代年轻人有着多元化的审美以及十足的文化自信,他们对于传统服饰、古典乐器、传统舞蹈、传统美食都表现出浓厚的兴趣。古风的兴起不仅缔造了一种美学,更是传达了年轻一代拥抱民族文化、中华文化的积极信号,成为他们表达中华文化认同的一种方式。当代年轻人不愿再被西方和消费主义“绑架”,我国的传统节日逐渐成为年轻人在消费主义造成的“节日泛滥”的时代里,得以喘息的一块栖息地。随着传统文化变得不再枯燥乏味,在形式和内容上变得逐渐丰富有趣,年轻人的文化自信正在逐步增强,当代年轻人已然成为发展传统文化的主力军,年轻人更加乐于承担“传统文化”传承者的角色,通过自身的言论以及行为影响其他人,让更多的人认识和感受到传统文化
4、之美,并在日常生活中彰显自己的民族身份。对于年轻一代的传统文化爱好者而言,他们不再甘于“圈地自萌”,而是通过制作各种古风原创内容,借助社区平台、内容平台等打破圈层壁垒,走进大众视野,唤起大众对传统文化的热度,也使越来越多的年轻人感受到传统文化的美感以及复兴的浪潮。内容平台为创作者与大众之间搭建了有效的沟通桥梁,进一步催化了古风文化内容的“破圈”,用更贴合大众审美的叙事手段迅速扩大了影响力,实现了传统文化传播方式的创新性发展。国货偏好度00后高于90后随着中国制造逐渐从“追随者”变成“引领者”,同时在民族认同感和文化自信不断增强、互联网媒介推动等多方因素的加持下,年轻人掀起了新一轮的国货消费热潮
5、。当代年轻人对于国货的消费更加理性,这也给国产品牌发出一个重要的信号:只靠“情怀”无法长久生存,靠“产品”才能最终留住年轻消费者。调研数据显示,近年来一些老字号或老品牌推出的创新产品,以及新锐、新兴的国产品牌产品,在90后和00后消费群体中均备受青睐,对“新国货”表示感兴趣的年轻人比例均占到70%以上。不同代际人群在日常的消费中,对国产品牌的购买偏好度存在较明显的差异。可以看出,越是老一辈的消费者越喜欢购买和使用国货;从80年代到90年代出生的人群,在成长过程中明显受到欧美和日韩潮流文化的影响,因此80后和90后对于国货的购买偏好度相对较低;而伴随着国内消费市场的升级以及国民文化自信的增强,新
6、一代的消费群对于国货的购买偏好度有了较明显的提升。对比不同地区来看,常住在华北、华东、华南地区的消费者对于国产品牌的购买偏好度相对其他地区低,也就是说这些地区相对有更大比例的人群在日常生活中会经常购买和使用进口品牌的商品。此外,分城市等级来看,一线城市中日常消费以购买国产品牌为主的人群比例相对较低(占65.8%),而越是低线的城市,人群对于国产品牌的购买偏好度越高。国货中宠物用品最“出圈”美妆护肤产品“仍需努力”对比不同的商品类目,消费者对国产品牌的购买偏好度差异明显。从专注年轻消费群体来看,他们日常使用的美妆护肤产品以国产品牌为主的人群比例相对较低,其次是数码电子产品、汽车。而宠物用品、饰品
7、珠宝、家居百货等商品类目,年轻消费者对国产品牌的购买偏好度相对较高。从年轻人在日常消费中对国货的购买情况来看,有购物需求的前提下主动搜索产品是驱动他们购买国货的最主要因素。除此之外,还有较大比例的90后更容易在浏览电商平台的过程中无意种草产品,而00后则相对更容易在KOL的影响下种草产品。尽管年轻消费者对国产品牌的消费偏好度较老一辈的消费者低,但年轻人对国货本身的产品价值感知程度更高:90后和00后对于国货的质量、功能和性价比的认可度明显高于其他代际。值得注意的是,60后中有更大比例的人群会为了“爱国情怀”而购买国货。这也说明年轻消费者对国货的消费更加理性,更多人是考虑到“产品好用”且“性价比
8、高”而选择购买国货,而不只是为了“表示自己支持国货”。目前来看,00后对国货有着较强的购买意愿,但随着年轻一代消费群体年龄和购买能力的增长,他们对国货的购买偏好度或许会有所下降,因此如何维持年轻一代消费者的热情与关注度,是国产品牌需要深思的问题。大多数年轻人认为目前的国货在品质、科技、颜值、创意等方面都需要有进一步的提升,因此国产品牌对“品牌影响力”的塑造还是要回归到“产品”的构建上。拥有自主的产品研发能力、原创设计能力和品牌文化内涵,才是国产品牌真正能赢得年轻人认同的重要因素。拿“国潮”当噱头?年轻人不买单调研数据显示,产品融入国风元素是提升年轻人对国货购买兴趣的一个重要因素。其中00后对国
9、风元素的热爱不只是“嘴上说说”,有近半数的00后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货。中国文化博大精深,经过数千年的发展已衍生出多样化的文化符号和元素,为品牌和产品提供丰富的创意素材。在众多类型的国风元素当中,融合了古风元素的产品最能提升年轻人的购买兴趣,其中90后中感兴趣的人群占比达54.6%,00后有73.3%。正因为中国文化包罗万象,其在产品上的应用不仅可以体现在“外在”方面,如产品外观造型或包装上的图案、图腾等,还可以体现在“内在”方面,如产品的原料应用、制作工艺等。目前来看,国风元素在产品上的应用主要是集中在服饰、运动鞋、饰品珠宝、美妆护肤、食品饮料等商品类目上。调研也指出,国
10、风元素在产品上的应用,不能只是一味地元素堆砌,而是要洞察消费者的需求和偏好,将设计元素结合产品特性进行有效融入,引起消费者的共鸣,从而提升他们对产品的购买兴趣。当代年轻人对于国风元素的喜爱不止停留于“视觉层面”,他们还追求“身临其境”的消费体验。因此,有越来越多年轻人喜欢打卡红色景点和文旅博物馆、购买文物修复盲盒、玩古风剧本杀、体验古风摄影等,国风元素加上沉浸式消费体验已然成为刺激年轻人消费的新驱动因素。超六成的年轻消费者不愿意被一些强打“爱国”旗号但却没有实际行为的品牌,或者是利用“国潮”当营销噱头进行品牌溢价但缺乏品质的品牌“割韭菜”。相反,一些具有社会责任感但却低调的品牌,以及结合“国潮
11、”标签来提升产品品质的品牌会提升年轻人的好感度。此外,一些利用国外元素来包装自己的“伪洋牌”,或被外企收购的“伪国货”,也比较难获得年轻人的认同。02文博会“新国潮”:创新传承优秀传统文化来源:新华网2021-09-28 08:58新华社深圳9月27日电(记者王丰)在此间于深圳举行的第十七届文博会上,各种融合传统文化与现代科技、时尚特色的“新国潮”产品登场。这种创新传承中华优秀传统文化的尝试颇受关注。河南博物院带来一款“考古盲盒”,考古爱好者打开盲盒,取出包裹“宝物”的土块,小心翼翼地“挖掘”,体验“出土”瞬间的惊喜。据了解,为了提供考古爱好者真实的考古体验,河南博物院通过对不同时期出土文物的
12、特质、文化背景等进行分析,选出具有代表意义的文物制成“宝物”,尽最大可能真实地还原“考古现场”。在文化和旅游部展区,国宝级名画千里江山图的动态数字长卷在人们眼前缓缓流动,感觉如临其境;在8K超高清显示技术下,明代画家仇英名作汉宫春晓图桃花源图得以超高清还原,让人惊叹于画作细微的笔触、栩栩如生的人物神态。“让文物说话,让历史说话,让文化说话,数字科技正不断赋予传统文化遗产新生命。”京东方科技集团执行副总裁姚项军介绍。在本届文博会上,一大批运用动漫游戏、网络视频、数字艺术、创意设计等对优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的知名企业和品牌项目集中亮相,展示具有鲜明中国文化特色的原创IP及其开发转化
13、成果。浙江东阳欢娱影视文化有限公司从其打造的影视剧中,选取代表唐、明、清风格的服饰,创新展示缂丝、打籽绣、手圈金等多种传统工艺。“希望通过影视中国风让传承千百年的文化遗产活起来火起来 ,生动呈现传统文化之美。”该公司影视展位负责人表示。专家认为,未来“新国潮”产品要想获得持久生命力,需要在对传统文化认知、理解的基础上,进行提炼萃取,与实用性相结合,同时要融入世界文化元03长城之魅,冬奥之约2021北京长城文化节活动正式启动来源:光明网2021-09-07 15:20长城是人类历史上宏伟壮丽的建筑奇迹和无与伦比的历史文化景观,在中华文明史和中华传统文化发展史上具有不可替代的重要价值与地位,承载着
14、中华民族坚韧自强的民族精神价值,具有坚定中华民族文化自信的历史文化价值、展现古代军事防御体系的建筑遗产价值以及人与自然融合互动的文化景观价值。为深入挖掘和丰富长城文化内涵,以长城文化为纽带,展现中华优秀传统文化,讲好中国故事、传播好中国声音,促进中外文化交流和文明互鉴,提升北京段长城的文化影响力,9月4日,由北京市委宣传部主办,市文物局、延庆区人民政府、冬奥组委文化活动部、市委网信办、市文旅局、市体育局承办,中国长城学会、中国新闻社、中国文物报社、北京建筑大学、北京长城文化研究会、北京长城沿线各区委宣传部和各区文旅局协办的“2021北京长城文化节”(以下简称“长城文化节”)在八达岭长城望京广场
15、开幕。文化节以“长城之魅 冬奥之约”为主题,将在一周内举办丰富多彩的活动,吸引民众广泛参与,激发群众消费潜力,增强人民的幸福感和获得感。开幕式精彩纷呈 点燃长城激情9月4日晚,“长城文化节”开幕式在八达岭长城景区望京广场举办。北京市委宣传部、市文物局、冬奥组委文化活动部、市文旅局、中国长城学会、中国新闻社、中国文物报社、北京建筑大学、北京长城文化研究会、北京长城沿线各区委宣传部和各区文旅局等相关单位人员及延庆当地市民参加了开幕式。开幕式立足长城文化内涵展示,突出北京长城文化带建设成果交流,融合2022长城脚下冬奥元素,设置了“凝聚和平 共筑长城”“百年筑梦 守望传承”“生态文明 幸福之城”“长
16、城聚首 共迎冬奥”四个篇章,其中“长城聚首 共迎冬奥”篇章邀请到了延庆地区冬奥场馆建设者、志愿者、属地服务保障团队、助力冬奥啦啦队以及中国冬奥冠军运动员,一起为冬奥点赞,在八达岭长城向世界发出冬奥邀请。此外,在开幕式上,有关部门还介绍了北京推进长城国家文化公园建设保护情况,发布长城题材重点文艺作品、八达岭文创大赛成果、2021年“北京最美文物守护人(长城)”推介名单、长城国家文化公园(北京段)2021长城文化旅游精品线路、保护长城文化遗产倡议、“金秋采摘”系列文旅消费活动发布暨长城脚下冬奥之约网红打卡评选活动推介等内容,并由文艺工作者向开幕式的来宾献上精彩的文艺节目。官方攻略来了 长城旅游正当
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