成全机构_中国房地产广告精华报告_80P.pdf

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1、世界杯，壁虎追中国十三地广告精选北京 上海 广州 深圳 成都 重庆 苏州 杭州 天津 昆明 南昌 海南 石家庄壁虎众生相新政二月余，万象丛生时。微妙变化中，静待新生机。壁虎静观，记中国地产广告众生相。报广系列参选花絮提名 1网络广告系列参选花絮感谢您的关注，观看更多精彩参选作品，敬请进入六月壁虎晒季！中国地产广告壁虎奖联晒成全机构 研发中心创意中心 联合出品 2010-07-15出 品 人：全 忠执行团队：黄章林 施佳敏 宋艳 刘祯婷 邱慧君特别鸣谢：刘俊杰 钱洁伟 谭建宇 夏玉莹 张琴李 敏 张倩漪 代 薇 郭冬根 夏 娟中国房地产广告精华月报 第9期六月壁虎奖项晒季直播附录：成全地产广告专

2、楼优秀作品选登报告目录最佳案名奖项设定最佳LOGO最佳文案最佳系列报广最佳短信广告最佳网络广告网站通栏最佳电视广告最佳户外报广广告综合大奖最佳广告甲方最佳广告乙方评奖原则1、每月新增若干提名作品，作为本期新增候选作品；2、上月获奖作品将自动获得本期提名资格，并与本月新增候选作品一起参选；3、上月提名而未获奖作品，将不再有资格参加本月度评选及季度、年度评选。成全机构壁虎晒季委员会2010年春季宣5月最佳案名：再云端A 最佳案名评选 回顾5月壁虎奖提名 1北京苏活提名 2再云端东原D7区提名 3A 最佳案名评选 提名 16月壁虎奖东原黄山大道东重庆 东原地产 高层小高层提名 1【提名理由】案名突出

3、强调了项目区位的唯一性和稀缺性。在“你是新牌坊的新主人”的表达中，对这个案名做了诠释，内文围绕地段做了饶舌歌般的演绎。A 最佳案名评选 提名 26月壁虎奖提名 2万科HONG北京 万科 高层精装公寓【提名理由】“红”代表激情和运动；“红”代表喜庆与祥和；“红”更是中国民俗与文化的象征。“万科HONG”开启都市红人运动，联动全北京。A 最佳案名评选提名 汇总6月壁虎奖提名 2东原黄山大道东再云端提名 1提名 3万科HONG6月中国地产广告壁虎奖 最佳案名获得者【获奖理由】首倡纯棉生活新时尚，充满温情，延续性与联想度均好。B 最佳LOGO评选 回顾5月壁虎奖5月最佳LOGO：长安8号长安8号提名

4、1苏园提名 2B 最佳LOGO评选 提名 16月壁虎奖万科HONG北京 万科 高层精装公寓提名 1【提名理由】由万科HONG领导时尚生活，以红的理念，联动全北京。提名 2【提名理由】时尚品位“慢生活”街区东原东东mall，logo设计与主题定位完美契合。提名 3【提名理由】传递“九河堂奥非凡境”之意，凸显项目之于天津的深奥意义及深远意境。东原东东mall重庆 东原地产 商业B 最佳LOGO评选 提名 2&36月壁虎奖津澜阙天津 鼎润投资 精装公寓B 最佳LOGO评选提名 汇总6月壁虎奖万科HONG提名 2东原东东mall提名 3津澜阙提名 4提名 1长安8号6月中国地产广告壁虎奖 最佳LOGO

5、获得者【获奖理由】以翡翠为意，极简主义表达，难以替代的中国脸谱。C 最佳文案评选 回顾5月壁虎奖5月最佳文案：苏园系列平常心，山外山根据物种的起源，达尔文认为有些兽兽们会消失。即使没有阳光，我们的头顶也还有天空！生命可感，大爱有声。欢迎那些决不信奉权威而一天花2个钟头化妆，3分钟搞定生意的女人。提名 4第七颗星是王座提名 1上海花了六天创造这个世界第七天全世界都休息提名 2中国有两种园林皇家园林与苏州园林提名 3智者隐于林 仁者居于山身在此山中 方知云深处山居无岁月 始然不是秋昆明 云南日报报业集团 高层别墅【提名理由】三篇文案，连接成一首诗，既保证了文案的系列性，又充分体现了其策略性。诗词间

6、，透露的是如同仙境一般的山间意境，传递项目无法比拟的稀缺价值。提名 1C 最佳文案评选 提名16月壁虎奖不到天御看看，都不好意思再谈生活！现在观望 以后奢望97.39平方米，总价119万？老板居然同意了！上海 鹿都房产 多层高层商铺【提名理由】新政之下，很强势的广告语，但说的都是事实。提名 2C 最佳文案评选 提名26月壁虎奖人到中年，每天多睡一小时是奢侈的幸福。左边是云大，右边是师大，翠园在中间。昆明 亚龙冶金 高层【提名理由】提名 3C 最佳文案评选 提名36月壁虎奖在这个“乱花迷眼”的楼市岔口，很多东西都处在不确定当中，唯有地段，这个与生俱来的价值基因，依然万众瞩目、风华绝代。C 最佳文

7、案提名 汇总6月壁虎奖中国有两种园林皇家园林与苏州园林提名 1现在观望 以后奢望提名 3提名 2智者隐于林 仁者居于山身在此山中 方知云深处山居无岁月 始然不是秋人到中年，每天多睡一个小时是奢侈的幸福。提名 46月中国地产广告壁虎奖最佳文案获得者【获奖理由】多睡一小时是很多人的梦想，如此具有沟通力的文案才算是好文案。5月最佳系列报广：先生的湖D 系列报广评选 回顾5月壁虎奖先生的湖提名 1清水湾提名 2空间俊园提名 3俊峰香格里拉提名 46月壁虎奖D 最佳系列报广评选 提名1奥林匹克记者村昆明 云南日报报业集团 高层别墅画面给人一丝“曲径通幽处”的怡人景象；推广上，则抓住项目核心卖点，隐于林，

8、筑为峰，层层展开，吸引贵胄眼球。提名理由6月壁虎奖D 最佳系列报广评选 提名2万科HONG北京 万科地产 高层精装公寓红人公馆，面向都市、新潮、有款人群，广告设计充满了后现代风格，迎合了客群喜好。提名理由D 系列报广评选提名 汇总6月壁虎奖先生的湖提名 1奥林匹克记者村提名 2万科HONG提名 36月中国地产广告壁虎奖最佳系列报广获得者万科HONG【获奖理由】面向都市、新潮、有款人群，广告设计迎合客群，充满后现代风。E 最佳电视广告评选 回顾5月壁虎奖5月最佳电视广告：NASA系列提名1：石家庄 新源NASA提名2：杭州 和达时代山提名3：昆明 空间俊园E 最佳电视广告评选 提名6月壁虎奖男主

9、人与他心爱的女主人，演绎了一段在涵璧湾的生活故事，白鹭湖、会所间、样板房，自然穿插其中，带给人无边的享受与自由。提名理由链接网址：http:/ 青晨地产 别墅E 最佳电视广告评选提名 汇总6月壁虎奖提名1：石家庄 新源NASA 提名2：上海 涵璧湾6月中国地产广告壁虎奖最佳电视广告获得者【获奖理由】艺术与地产有机结合的先锋建筑，如此表达，很有特点。F 最佳网络广告评选 回顾5月壁虎奖万科 第五园提名 1海南 清水湾提名 2提名 4果壳里的城提名 5世茂 工三提名 3苏园5月最佳网络广告：苏园F 最佳网络广告 提名16月壁虎奖龙湖花千树重庆 龙湖地产 别墅不变的山野烂漫，不变的女主角，这就是龙湖

10、，浪漫的极致演绎者。提名理由网站链接：http:/ 鼎润投资 精装公寓纯粹墅质观邸，缔造非凡之境。提名理由网络通栏广告紫枫郡重庆 融创 高层公寓如同孩子涂鸦的字迹，充满乐趣。提名理由F 最佳网络广告 提名2&36月壁虎奖F 最佳网络广告评选提名 汇总6月壁虎奖苏园提名 1提名 3紫枫郡提名 4津澜阙提名 2龙湖花千树6月中国地产广告壁虎奖最佳网络广告获得者【获奖理由】海河密境，纯粹墅质观邸，创意色彩运用，缔造非凡之境。G 最佳户外广告评选 回顾5月壁虎奖图：示意稿 苏州湾壹号提名25月最佳户外广告：先生的湖提名 1先生的湖图：实景拍摄 G 最佳户外广告 提名6月壁虎奖万科HONG北京 万科地产

11、 高层精装公寓看看标语，扯到了巴菲特，Lady GAGA，还有菲尔普斯；有钱，有头脑，有力量。吸引年轻人和自恃有才的人的关注。提名理由灯箱围挡G 最佳户外广告提名 汇总6月壁虎奖万科HONG提名2提名 1先生的湖6月中国地产广告壁虎奖最佳户外广告获得者和我们一起，期待下期精彩！新源 NASA系列提名 1海南 清水湾提名 2H 最佳综合大奖评选 回顾5月壁虎奖5月最佳综合大奖：NASA系列H 最佳综合大奖评选 提名6月壁虎奖万科HONG北京 万科地产 高层精装公寓广告设计充满了后现代风格，表示这里面向都市、新潮、有款人群。万科 HONG，卖的就是概念。提名理由网站广告系列户外广告系列H 最佳综合

12、大奖评选提名 汇总6月壁虎奖提名 1万科HONG 系列提名 2新源 NASA 系列6月中国地产广告壁虎奖最佳综合大奖获得者【获奖理由】艺术与地产有机结合的先锋建筑，如此表达，很有特点。I 最佳广告甲方评选 回顾5月壁虎奖提名 2提名 1新源国际控股有限公司雅居乐地产5月最佳广告甲方：雅居乐地产I 最佳广告甲方评选 提名6月壁虎奖新政之下，万科红动中国，以坚定的信心，创造人居梦想，领跑地产行业。万科地产提名理由I 最佳广告甲方评选提名 汇总6月壁虎奖提名 2提名 1万科地产雅居乐地产6月中国地产广告壁虎奖最佳广告甲方获得者【获奖理由】万科红动中国，以坚定的信念，非同一般的创意，领跑地产行业。J

13、最佳广告乙方评选 回顾5月壁虎奖5月最佳广告乙方：蓝色创意J 最佳广告乙方评选 提名6月壁虎奖创意领跑，表达到位，广告推广出神入化，总是很出彩！提名理由世纪瑞博代表作品：万科 HONGJ 最佳广告乙方评选提名 汇总6月壁虎奖提名 2提名 1蓝色创意世纪瑞博6月中国地产广告壁虎奖最佳广告乙方获得者【获奖理由】创意领跑，表达到位，给逆市之下的灰暗一抹红光。K 最佳短信广告评选 回顾5月壁虎奖上期新增奖项评选【万科棠樾】棠，花木之蝶。樾，山水之月。蝶影弄月，观景而醉，居家最是无邪。大千世界，好山好水，一袭东方味。贵族宅第，渭之棠樾！强烈画面感、浓郁东方风。大师执笔，拈花一笑，可遇而不可求。获奖理由5

14、月最佳短信广告：万科棠樾K 最佳短信广告评选 提名1&2&36月壁虎奖上期新增奖项评选高端资源，卖点突出。提名理由提名理由大师之作，品味不凡。【绿地21城】绿地2010助家计划21新城昆山新地标城际高铁500强精英汇聚，4万送8万2房送空中花园，限时5席送7万装修老业主送500元。提名3提名理由提名2以高铁为噱头，吸引观者。提名1【东郊紫园】约240-260平方米城市纯独栋，经典传承老洋房，石材外立面手工打造，超值附赠约120-200平方米阳光地下室，更有约2000平方米星级景观尊崇会所，成就国际名流生活场。【东郊紫园】盛夏7月，“法式宫廷”主题样板房华丽揭幕，届时倾巨资由国际名师梁建伟匠心打

15、造的世界级主题样板房憾世登场，贵胄样板生活由此开启，尊邀阁下现场赏鉴！K 最佳短信广告评选提名 汇总6月壁虎奖【绿地21城】绿地2010助家计划21新城昆山新地标城际高铁500强精英汇聚，4万送8万2房送空中花园，限时5席送7万装修老业主送500元。提名2【东郊紫园】约240-260平方米城市纯独栋，经典传承老洋房，石材外立面手工打造，超值附赠约120-200平方米阳光地下室，更有约2000平方米星级景观尊崇会所，成就国际名流生活场。【东郊紫园】盛夏7月，“法式宫廷”主题样板房华丽揭幕，届时倾巨资由国际名师梁建伟匠心打造的世界级主题样板房憾世登场，贵胄样板生活由此开启，尊邀阁下现场赏鉴！【万科

16、棠樾】棠，花木之蝶。樾，山水之月。蝶影弄月，观景而醉，居家最是无邪。大千世界，好山好水，一袭东方味。贵族宅第，渭之棠樾！提名1提名3提名4上期新增奖项评选6月中国地产广告壁虎奖最佳短信广告获得者【获奖理由】大师执笔，拈花一笑，构筑崭新词风，可遇而不可求。附录：地产广告专楼优秀作品选登中国 上海 成全机构6月地产广告专楼优秀作品选登 1优品道成都商报07版20100604/成都商报11版20100618成全点评潜心六年，精华呈现，如耀视珍珠，深值期待。此广告以淡雅调性，将核心卖点清晰展示。富力城幸福里重庆晨报32版20100618/重庆晨报35版20100625运用插画的表达方式，亲和力很强，加

17、上极具沟通力的文案“幸福在哪里？”让人印象深刻。成全点评6月地产广告专楼优秀作品选登 26月地产广告专楼优秀作品选登 3壹江城重庆晨报25版20100610/重庆晚报42版20100624新政之下，先抢占市场。紧抓关注点，优惠加增值，巨幅文字吸引目光。成全点评以坚定的姿态，支持新政，充分体现了开发商的自信。6月地产广告专楼优秀作品选登 4亿城左岸香颂DM单页成全点评6月地产广告专楼优秀作品选登 5蓝溪谷地格林奇寓重庆晨报19版20100611/重庆晨报41版20100618情感，是项目诉求的关键。从小户型的产品价值出发，有针对性的寻找目标客户。成全点评6月地产广告专楼优秀作品选登 6珠江太阳城

18、捌零公馆重庆晨报21版20100625通过市场的热点提升项目价值。此外，在视觉表现上，海军衫的条纹一直沿用，已经成为项目的视觉符号。成全点评6月地产广告专楼优秀作品选登 7成全点评新里西斯莱公馆新京报特08版20100701文案是关键，口碑与地段的说服力，配以清爽实景图，视觉张力十足。6月地产广告专楼优秀作品选登 8成全点评空间俊园春城晚报A23版20100603/C04版20100610/云南信息报C03版20100625从LOGO到画面表现，无不透露着精致奢华的金属质感，铂金城市别馆，细节引领生活品质。6月地产广告专楼优秀作品选登 9清水湾北京青年报D43版20100609紧跟时代热点，与

19、受众产生话题感，且策略点清晰，与产品诉求达到了完美融合。成全点评6月地产广告专楼优秀作品选登 10成全点评九街高屋重庆晨报11版20100618“先下手为强”，将一个开盘广告所必须的时效性、紧迫性以及地段稀缺性都一并囊括。6月地产广告专楼优秀作品选登 11成全点评万科朗润园重庆晚报32版20100624陶艺新人，演绎不一样的温馨感；原来幸福可以很简单，这是作为青年社区的“万科朗润园”想要传递给我们的信息。6月地产广告专楼优秀作品选登 12成全点评协信天骄城重庆晨报21版20100611用一张碟片的形式展现一段让人无法忘怀的时光，勾起人们深处的记忆，在情感的共鸣中进一步加深对于项目的关注。6月地

20、产广告专楼优秀作品选登 13成全点评金地仰山北京青年报A3版20100603卖山，还是卖楼？广告极大的体现了产品的价值，迎合了高端消费者的喜好。感通小镇春城晚报C11版20100603迷你别墅，打新概念，并以数字刺激你的消费神经。6月地产广告专楼优秀作品选登 14成全点评6月地产广告专楼优秀作品选登 15成全点评蜀山栖镇成都商报55版20100624产品的稀缺性无须过多言语，一句“唯此与河相伴”足矣。6月地产广告专楼优秀作品选登 16聚和远见燕赵都市报24版20100617务实的开盘稿，以简洁直白的语言，邀您品鉴。成全点评诚邀您，更精彩！好广告，就在您身边。请将您遇到的报纸、杂志、网络（网站通

21、栏微博）、短信、电视、户外等优秀广告作品，发送给我们一起分享！联络人：邱慧君QQ：39313976办公电话：021-62171771 手机平台：13917963230各类助理：策划、市场、研究、销售、行政各类专员：策划、市场、研究、销售、行政各类主管：策划、市场、研究、销售、行政各类经理：策划、市场、研究、销售、行政各类总监：策划、市场、研究、销售、行政招聘邮箱：联系方式：上海 021-62172636 单先生北京 010-52088766 张小姐苏州 0512-62960091 李小姐天津 022-87631310 何小姐诚聘THANKS快乐者 思想者 引领者上海成全置业顾问有限公司上海全成营销策划有限公司上海总部：静安区南京西路580号南证大厦A座32A室邮编：200041 电话：021-62172636北京公司：朝阳区东四环中路82号金长安大厦A座1602室邮编：100022 电话：010-52088766苏南公司：苏州市工业园区苏绣路新天翔广场A座2005室邮编：215021 电话：0512-62960091天津公司：天津市南开区红旗路218号慧谷大厦712室邮编：300190 电话：022-87631310 成全机构官方网站：http:/成全机构研发中心博客：http:/