创意地产上海静安区文化艺术岛项目策划概念方案-58页.pdf
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4、一、项目理解二、开发理念二、开发理念三、主题概念三、主题概念四、概念方案四、概念方案静安静安静安静安 文化艺术岛文化艺术岛文化艺术岛文化艺术岛项目策划概念方案项目策划概念方案项目策划概念方案项目策划概念方案1、区域位置、区域位置2、城市规划、城市规划3、文化渊源、文化渊源4、市场机遇、市场机遇一、项目理解一、项目理解1、区域位置、区域位置上海静安西康路上海静安西康路 三角岛街坊 三角岛街坊一个正在崛起的国际化大都市,上海,一个正在崛起的国际化大都市,上海,一个位于大都市中心城区的中心地段,静安西康路;一个位于大都市中心城区的中心地段,静安西康路;这里连接南京西路恒隆高档商业办公区,商业繁荣、商
5、务密集;这里连接南京西路恒隆高档商业办公区,商业繁荣、商务密集;这里交通便捷:高架路、地铁线连接上海的四面八方;这里交通便捷:高架路、地铁线连接上海的四面八方;高品质的商业商务区,高品格的生活居住区,高品味的文化休闲区。高品质的商业商务区,高品格的生活居住区,高品味的文化休闲区。一、项目理解一、项目理解2、城市规划2、城市规划项目位于静安区的北部(新闸路以北),项目位于静安区的北部(新闸路以北),根据静安区“南留北拆”未来整体发展规划,根据静安区“南留北拆”未来整体发展规划,该区域规划为高楼林立的现代居住小区,是未来 高尚居住区的核心地带,该区域规划为高楼林立的现代居住小区,是未来 高尚居住区
6、的核心地带,除大部分旧式里弄和老工厂,将逐步拆除新建中高档现代居住小区外,除大部分旧式里弄和老工厂,将逐步拆除新建中高档现代居住小区外,部分工厂和老里弄建筑的改造和再利用来打造相应的文化及配套设施,部分工厂和老里弄建筑的改造和再利用来打造相应的文化及配套设施,担当城市文化传承的建筑载体,也是新城市文化培育的摇篮。担当城市文化传承的建筑载体,也是新城市文化培育的摇篮。一、项目理解一、项目理解3、文化渊源、文化渊源静安西康路,上海的中心,老海派文化的发源地,静安西康路,上海的中心,老海派文化的发源地,千年的静安寺,百年的南京路,千年的静安寺,百年的南京路,这里历经人世沧桑,历史悠久,人文荟萃。东西
7、文明的交织,这里历经人世沧桑,历史悠久,人文荟萃。东西文明的交织,绘就一道旖旎的都市风景线。绘就一道旖旎的都市风景线。当前,上海市区一幢幢高楼大厦拔地而起,不断地妆扮城市的外观。当前,上海市区一幢幢高楼大厦拔地而起,不断地妆扮城市的外观。与此同时,上海也在营造着国际化大都市的文化氛围,与此同时,上海也在营造着国际化大都市的文化氛围,精心地丰富这座城市的深刻内涵和文化魅力。精心地丰富这座城市的深刻内涵和文化魅力。现代化与国际化逐步形成齐心营造着现代的海派文化新海派文化。现代化与国际化逐步形成齐心营造着现代的海派文化新海派文化。一、项目理解一、项目理解一、项目理解一、项目理解4、市场机遇、市场机遇
8、一个快速发展的大都市,需要不断刷新的文化观念和文化行为,一个快速发展的大都市,需要不断刷新的文化观念和文化行为,不单要给人们带来了新的娱乐和享受,而且要有新文化的形成与归属,不单要给人们带来了新的娱乐和享受,而且要有新文化的形成与归属,工业时代的厂房和老式里弄特殊空间成就了现代社会尝试建筑再利用的机会,工业时代的厂房和老式里弄特殊空间成就了现代社会尝试建筑再利用的机会,也满足了现代人对时间建筑的回忆与新奇,也满足了现代人对时间建筑的回忆与新奇,纽约的纽约的SOHO,北京的,北京的798工厂,上海的苏州河仓库,工厂,上海的苏州河仓库,这些是社会的焦点,人们谈论的话题,不是因为太多,而是因为太少,
9、这些是社会的焦点,人们谈论的话题,不是因为太多,而是因为太少,因为他们可以赋予更多时代的功能和空间定义,因为他们可以赋予更多时代的功能和空间定义,可以承载更多的新文化、艺术、民俗,可以承载更多的新文化、艺术、民俗,1、开发总筋、开发总筋2、具体阐述、具体阐述3、开发目的、开发目的二、开发理念二、开发理念二、开发理念二、开发理念1、开发总筋、开发总筋倡导文化整合概念的新海派文化倡导文化整合概念的新海派文化立志时代功能融合的艺术商业区立志时代功能融合的艺术商业区二、开发理念二、开发理念1、开发总筋、开发总筋依托文化艺术为主概念元素发散创意,以商业娱乐体验为基础,依托文化艺术为主概念元素发散创意,以
10、商业娱乐体验为基础,将现代建筑与文化艺术、商业娱乐结合起来,在国际都市生活的将现代建筑与文化艺术、商业娱乐结合起来,在国际都市生活的交叉点,构建一个艺术、文化与商业娱乐和谐共存的理想空间,交叉点,构建一个艺术、文化与商业娱乐和谐共存的理想空间,融合各种文化,使之成为上海大都市新海派文化发展的摇篮。融合各种文化,使之成为上海大都市新海派文化发展的摇篮。二、开发理念二、开发理念2、具体阐述、具体阐述?吸纳更广泛的各国艺术、文化、民俗吸纳更广泛的各国艺术、文化、民俗?采用最新的建筑及室内设计理念和处理手法采用最新的建筑及室内设计理念和处理手法?赋予更时代的商业功能和空间定义赋予更时代的商业功能和空间
11、定义?引进最先进的经营运作理念和模式引进最先进的经营运作理念和模式倡导新文化整合概念的新海派文化空间倡导新文化整合概念的新海派文化空间二、开发理念二、开发理念2、具体阐述、具体阐述?吸纳更广泛的各国艺术、文化、民俗吸纳更广泛的各国艺术、文化、民俗上海的海派文化缘于海纳百川的文化气度,但是上世纪西方的上海的海派文化缘于海纳百川的文化气度,但是上世纪西方的殖民文化,是被动接受的文化,现在新海派文化要主动吸纳西殖民文化,是被动接受的文化,现在新海派文化要主动吸纳西方的富有特色的文化与艺术,同时也吸取其他各国的艺术、文方的富有特色的文化与艺术,同时也吸取其他各国的艺术、文化与民俗,东南亚、非洲、中东、
12、拉美,中国本土,都是我们化与民俗,东南亚、非洲、中东、拉美,中国本土,都是我们艺术文化的创作之源。艺术文化的创作之源。二、开发理念二、开发理念2、具体阐述、具体阐述?采用最新的建筑及室内设计理念和处理手法采用最新的建筑及室内设计理念和处理手法对原有部分厂房建筑采用一种最新对原有部分厂房建筑采用一种最新“再利用再利用”的改造理念,即有的改造理念,即有机更新的方式让新与旧相互融合,通过对立面、结构进行简单机更新的方式让新与旧相互融合,通过对立面、结构进行简单的处理和局部调整,尽量保持建筑物的原有状态和内部空间,的处理和局部调整,尽量保持建筑物的原有状态和内部空间,但在内部空间氛围营造上,运用具有特
13、色和主题的室内设计处但在内部空间氛围营造上,运用具有特色和主题的室内设计处理,营造空间的主题和思想。理,营造空间的主题和思想。二、开发理念二、开发理念2、具体阐述、具体阐述?赋予更时代的商业功能和空间定义赋予更时代的商业功能和空间定义更新原有空间的功能,将具有时代特征的商业功能,如主题电更新原有空间的功能,将具有时代特征的商业功能,如主题电影吧,艺术画廊,异国音乐吧,实验剧场,动吧,西餐庭等,影吧,艺术画廊,异国音乐吧,实验剧场,动吧,西餐庭等,同时利用工厂厂房特有的室内空间感和高度,改造成广告设计同时利用工厂厂房特有的室内空间感和高度,改造成广告设计工作室、艺术展厅热衷的工作室、艺术展厅热衷
14、的LOFT办公空间。办公空间。二、开发理念二、开发理念2、具体阐述、具体阐述?引进最先进的经营运作理念和模式引进最先进的经营运作理念和模式吸取先进的经营理念娴熟的经营技巧,吸取先进的经营理念娴熟的经营技巧,,如连锁经营、品牌经如连锁经营、品牌经营,导入先进的经营运作模式,强调项目的整体品牌的营造和营,导入先进的经营运作模式,强调项目的整体品牌的营造和整体的推广,并做好商业与娱乐、与文化艺术、与旅游产业的整体的推广,并做好商业与娱乐、与文化艺术、与旅游产业的结合,积极进行项目艺术文化衍生产品的创作和开发,提升新结合,积极进行项目艺术文化衍生产品的创作和开发,提升新项目整体品牌在产业资本市场上的价
15、值,并由此形成持续循环项目整体品牌在产业资本市场上的价值,并由此形成持续循环发展。发展。二、开发理念二、开发理念3、开发目的、开发目的塑造、展现一个包含新海派文化的主题实验空间塑造、展现一个包含新海派文化的主题实验空间大众近距离观察、体验、欣赏当代海派艺术的理想场所大众近距离观察、体验、欣赏当代海派艺术的理想场所一块凝聚当代海派艺术以及具有相关的一块凝聚当代海派艺术以及具有相关的商业商业价值的综合区域价值的综合区域确立区域文化精神统领地位确立区域文化精神统领地位超越地段文化范畴,塑造一个具有强烈个性感染力概念品牌超越地段文化范畴,塑造一个具有强烈个性感染力概念品牌创造出具有全上海市乃至全国有影
16、响力的文化形象地位创造出具有全上海市乃至全国有影响力的文化形象地位形成具有艺术气息的商业人士和文化机构租用形成真正的艺术及商业巧妙结形成具有艺术气息的商业人士和文化机构租用形成真正的艺术及商业巧妙结合的环境气候,逐渐发展成为集特色酒店、艺术中心、餐饮酒吧、画廊、书合的环境气候,逐渐发展成为集特色酒店、艺术中心、餐饮酒吧、画廊、书屋、艺术作坊等为一体的艺术商业社区。屋、艺术作坊等为一体的艺术商业社区。使其在短时间内成具有国际化色彩的使其在短时间内成具有国际化色彩的“艺术聚集地艺术聚集地”。当人们提起他,人们往往会首先想到艺术活动。让它真正成为现代海派文化当人们提起他,人们往往会首先想到艺术活动。
17、让它真正成为现代海派文化的缩影,真正成为与艺术对话的平台,是赋有极强的生存力及生命力、和功的缩影,真正成为与艺术对话的平台,是赋有极强的生存力及生命力、和功能性极强商业文化区域。能性极强商业文化区域。二、开发理念二、开发理念3、开发目的、开发目的二、开发理念二、开发理念3、开发目的、开发目的不管一个人懂不懂艺术,如果他到这里来走走、看看亲身体验一下就不管一个人懂不懂艺术,如果他到这里来走走、看看亲身体验一下就会有所感动,这就是艺术的魅力所在,这就是艺术的力量带来的震会有所感动,这就是艺术的魅力所在,这就是艺术的力量带来的震撼,体验新海派文化的味道。撼,体验新海派文化的味道。三、主题概念三、主题
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