桂林市楼盘名称命名的语言文化分析.pdf

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1、 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http:/2009年第6期(总第37期)广州广播电视大学学报Vol19 No162009年12月JOURNAL OF GUANGZHOU RADI O&TV UNI VERSITYDec12009桂林市楼盘名称命名的语言文化分析黄玉淑(广西师范大学文学院,广西 桂林 541004)收稿日期:2009-09-09作者简介:黄玉淑(1985-),女,壮族,广西河池人,硕士研究生,主要从事文字训诂及语法史研究。摘 要:随着城市地名规范化

2、、标准化管理力度的加强,如何为新开发的楼盘命名,已成为房产开发商、地名管理部门和语言修辞学家共同关心的重要课题。本文以桂林生活网2009年7月公布的桂林236个楼盘名为研究主体,从语言和文化的角度对桂林楼盘命名的技巧进行考察和阐释。关键词:楼盘命名;语言;文化;房地产中图分类号:H13 文献标识码:A文章编号:1672-0385(2009)06-0069-06楼盘名不仅体现了建筑的艺术风格,而且也是人文、社会、心理、楼市营销手段的集合体。构思巧妙的楼盘名称不仅能牢牢地吸引人们的视线,激发购买欲望,而且也体现着一种城市的审美趣味。桂林房地产事业在近年来异军突起,楼盘建设日新月异,建筑风格呈现出特

3、有的江南韵味及欧化风格。本文以桂林生活网(http:/ 金岛湖畔”。如表1所示:表1 桂林236个楼盘名称的音节选择统计序号音节楼盘名称实例数量比例1二高巢10142%2三联邦城、御林湾、御花园、益丰苑2811186%3四北大公馆、联达 雅居、兴进嘉园、燕湖雅筑9038114%4五合通 巴比伦、金源太阳城、七彩 海伦堡381611%5六叠彩名门 骏景、经贸商务大厦、象山国际公寓、5021119%6七帝景华庭水云居、桂林漓江奥林苑、家乐 公园绿涛湾114166%7八幸福家 阳光巴厘岛、远辰国际文化新城72197%8九山水凤凰城 凤凰城市1142%9十奥林匹克花园 金岛湖畔、奥林匹克花园 领峰阳光

4、20184%11其他香山 优 SOHO、亚都168酒店式公寓83139%备注:包含数字、英文等非汉字音节的楼盘名归入其他类96 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http:/从表1的量化结果看,在236个楼盘名中,二、九音节的楼盘名各为1个,分别占总数的0142%,三到六音节的楼盘名共有206个,占楼盘名的87129%。二字可容纳的信息量少且易重复,七音节以上的名称或显过长,显追新猎奇,乍一看让人不知所云。潘肖钰在 公关语言艺术 一书中称:“如果一个名字的字数超过四个

5、字,那么它的公众认知度就会迅速递减。”1 所以楼盘名不宜过长,应谨遵易识别、易读、易记、易口传的原则。其次,二、四、六、八、十这类偶字数的楼盘名称共有150个,占总数的63156%,三、五、七、九这类奇数的楼盘名称共有78个,占总数的33105%,而包含数字或者英文字母的音节共有8个,占总数的3139%。楼盘名称偏于偶字数的倾向在楼盘命名中是个普遍现象。其中,四字格式的楼盘名称在楼盘命名中占绝对优势,共90个,占总数的38114%。一方面是由于汉语成语使用情况的延伸,另一方面是四字结构视觉效果整齐而匀称。汉语作为声调语言,平仄的音感不同,平声上扬,读起来高亢拉长,仄声下抑,读起来短促干脆。桂林

6、楼盘名在平仄的选择上亦呈现自身的特点,我们可根据汉语诗的节奏要求,即第一、三字可以不论平仄,第二、四字位于节奏点上,应该平仄对立,2 试把四音节的楼盘名按平仄搭配分类如表2所示:表2 桂林四音节楼盘名的平仄搭配表类型平仄楼盘名称举例数量合计所占比例和谐型 平 仄平平仄仄枫丹丽苑、康桥半岛11平平平仄榕湖公馆、三元极第12仄平平仄耀和荣欲1仄平仄仄润鸿 水尚、五洲大厦226 仄 平仄仄平平碧水嘉园、水印长廊10平仄平平罗马花园、龙聚山庄10平仄仄平江岸美芦、江岸美城4仄仄仄平景韵世家、世纪尚城22657178%不完全和谐型平仄 平仄平仄仄仄金鼎丽苑、理想岭域5仄仄平仄北大公馆1 平仄仄平 平平仄

7、平联达 雅居、南溪小居2仄平平平富豪兴城、翡翠山庄61415156%循环型平仄平仄橘子公社、鑫海国际7仄平仄平子珑 润城188189%特殊型平平平平佳和花园、怡嘉华庭14仄仄仄仄水印帝景、盛业大厦21617178%在表2的90个四音节名称中,平仄和谐名称所占的比例为57178%,而特殊型的名称共有16个,占17178%,相对而言也占有一定的比例。另外,循环型的楼盘名较少,可见在桂林072009年第6期(总第37期)广州广播电视大学学报 Vol19 No16 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House.All righ

8、ts reserved.http:/楼盘命名中除了讲究平仄搭配错落有致,使名称具有抑扬顿挫的感觉,还需要在诵读时符合语言的经济原则。特殊型“仄仄仄仄”读起来有低沉,压抑的感觉,在其他城市的住宅楼盘命名中较为少见,而在桂林楼盘命名中却有两例。总之,正如申小龙指出:“汉语的语法组织需随语气的顺畅与否而异其措施。汉语的词语单位则有一定程度的弹性以适应语言组合中音韵的要求。”3 二、楼盘通名的语用分析(一)楼盘通名的词频分析楼盘通名主要用于昭示项目的大小和楼盘的功能地位,命名相对单一,具有一定的稳定性。在我们研究的236个楼盘中,有34个楼盘省略通名,占总数的1414%,本节我们研究主体是192个有通

9、名的楼盘,通过统计通名的词频,从中反映通名的用字特点和语义取向规律。在192个楼盘中,“园”(包括单用、花园、嘉园、庄园等)、“苑”、“城、“大厦”、“居”、“街”、“公馆”、“广场”,占总数的64158%,请看表3:表3 楼盘通名的使用情况调查序号通名楼盘实例数量所占比例1园丰泽园、澳洲花园、玉柴 博望园、桂湖景苑香园3629103%2苑西湖苑、香山画苑、竣为 汇泽苑、灵湘半岛 六合苑3024119%3城富庭城、江岸美城、家乐商贸城、远辰国际文化新城2923139%4大厦金马大厦、中房 育才大厦、双达 领航大厦75165%5居迷你居、聖隆 天龙居、帝景华庭水云居64184%6街名镇 秦人街、

10、阳朔尺水街、资源 丹霞风情街64184%7公馆北大公馆、富景 海派公馆、东晖 国际公馆54103%8公寓86号公寓、独秀公寓、合通 铂金公寓54103%“园”解放前把有花园的私人住宅称为花园,现在桂林楼盘中“园”使用最多,其中花园、家园(或为嘉园)尤甚,其他还有颐园、香园、庄园等。“苑”多指饲养禽兽、种植树木的地方,后常用作店属词,具有很强的文化韵味,和“园”一样,它的构词能力很强,有新苑、丽苑、花苑、画苑、御苑、福苑等。加上别字组成双音节结构,这在楼盘命名中较为常见。“城”本义是都邑四周用作防御的墙垣,后作都邑之解,如都城。现用于通名以显示其宏大的气势和高贵的品味,如新城、丽城、美城、尚城、

11、兴城等。此外,“公馆”是旧时官员、富人的住宅,以姓命之为李公馆、刘公馆等,现开发商以富贵荣耀吸引购房者,有丽景5号公馆等。“寓”以前指能容纳多人居住的房屋,多为楼房,房间成套,设施条件齐全,一般是解放前的取名,现在桂林楼盘通名不少冠以公寓雅名。除此之外,楼盘其他通名的选择具体如表4所示:表4 桂林楼盘其他通名出现频率简表广场楼世家筑堡岛廊天地领地墅湾镇座3333222222222村邸府港阁谷豪宅庭名门区时代摊湾畔1111111111111172009年第6期(总第37期)广州广播电视大学学报 Vol19 No16 1994-2010 China Academic Journal Electro

12、nic Publishing House.All rights reserved.http:/(二)楼盘通名语义语用分析11通名省略现象依照规定,审批登记时楼盘名称须含通名,然而房产商出于宣传上的方便,广告中省略了通名。例如本应写为“城南旺角公寓”,但为了宣传上的简明易记以及突出开发商的品牌,写成了“北斗 城南旺角”,给消费者提供了更大的想象空间。北斗 城南旺角位于桂林市城南瓦窑中心区,瓦窑路、环城南二路、瓦窑西路环抱的三角商业生活圈,交通便利,常有外贸生意往来,确实是一个“旺角”。然而,从语用学上看,省略通名的楼盘名信息量明显不足。若你和别人说你在“江上一品”、“印象桂林”,不了解情况的还以

13、为这是旅游景点或是娱乐场所。故通名不省为宜。21通名呈现出多样化的趋势开发商在命名楼盘时把桂林古城古韵的特点充分表现出来。如“庄”本来指建筑在山林田野之间的住宅。意在表现返璞归真的野趣,多建于近郊。随着人们对居住要求的不断提高,除了应用最多的楼盘通名外,还出现了很多“邸”、“阁”、“世家”等通名,呈现了多元化的趋势。此外,一些词义扩大或转移而形成的词汇也走进了通名的序列。如“谷”、“港”、“湾”、“广场”。“谷”原指两座山之间狭长而有出口的低地,往往包含一个流域;“港”本义为港湾、码头;“广场”本以为面积很大的场地。在楼盘命名中,这些词汇拥有了新的含义,成为了楼盘通名,如“流行港”、“金山龙谷

14、”、“长盛时代广场”等。三、楼盘专名的语义语用分析(一)楼盘专名用字频率分析在楼盘命名中,最能体现开发商的创意理念和楼盘建筑特色的是专名。我们对专名的词频做了统计,以考察楼盘专名的用字规律和语义取向规律。表5 桂林楼盘专名出现频率简表序号例字楼盘专名频率1金金源、金马、金桂、金星、金水、金山、金刚、金达122景福景、盛景、丽景、枫景、骏景、富景、江景、景韵123水漓水、水印、水云、水上、水居、水街、山水、金水114江临江、春江、畔江、江岸、江山、江湾、阅江、江上95龙惠龙、隐龙、翔龙、天龙、龙谷、聚龙、迴龙、大龙86国际国际苑、国际广场、国际公寓、国际公馆、国际社区77桂金桂、桂青、桂湖、桂冠

15、、桂圳、桂名68世纪世纪城、世纪花园、新世纪、世纪新城、世纪尚城59和佳和、同和、耀和、太和、融和510富富华、富庭、富民、富景、富豪511碧水碧水云天、碧水山庄、碧水嘉园、碧水康城412源鑫源、金源、桃源、广源413漓江漓江明珠、漓江华府、漓江苑、漓江花园4此外,新、豪、御、中、青、泽、鑫、信、盛、隆、阳光 皆占一定的比例。桂林作为一个因山水而遐迩的著名旅游城市,楼盘命名在用字呈现新特点,楼盘开发商在命名中多使用“金”、“景”外,“水”、“江”、“漓江”、“源”、“碧水”、“桂”的使用既表现桂林的特色,又彰显桂林人的自豪感。(二)楼盘专名的语义分析272009年第6期(总第37期)广州广播电

16、视大学学报 Vol19 No16 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http:/11显示地域特征 楼盘所住的地区、街道名、来源等。如“独秀公寓”、“榕湖公馆”中的“独秀”“榕湖”都是地名。21说明开发商名 为了宣传开发商,在楼盘前面加上开发商的名字。比如安厦系列的“安厦 尚城风景”、“安厦 江畔御苑”、“安厦 世纪城”、“安厦 漓江苑”。31寄寓美好愿望 开发商喜欢用“和、富、豪、泽、鑫、盛、寿、康、福”等构成双音节词,将自我期望和美好祝愿融入在其中。这些用词透视出人

17、们企盼祥和、富贵、康乐、福寿的价值观念。41体现文化品位 楼盘命名注重以“孟母三迁”的教育环境理念和名校效应来彰显个性,追求书香浓郁的教育氛围和文化气息。如三元极第、北大公馆、书童国际苑、学府世家等。51说明楼盘的功能定位 用于表明楼盘适用的对象、性质、用途等。如富景海派公馆、盛景中心商务国际、家乐商贸城等。61突出自然环境 在都市中追求芬芳难觅、恬静难寻的宜人环境。如青秀花园、桃源清水居、彰泰 鸣翠新都、碧园 印象桂林等。71展现异国建筑风情 对西方有强烈的崇尚感和追随欲,体现城市的国际化活力。桂林欧式建筑风格的楼盘如雨后春笋般悄然拔立,有些桂林楼盘以洋名命名,表现异国建筑风格。如:合通 巴

18、比伦(欧陆建筑风情)、罗马花园(意大利建筑风格)、七彩欧洲小镇(欧洲巴洛克风格)、香榭里花园(法国香榭丽舍大街的浪漫及艺术情调)。(三)楼盘专名选词的修辞语用分析11以谐音命名,表现丰富的联想和创意。如天清杰座(蕴含杰作建筑)、江山领秀(暗含风景领袖之义)、兴荣花园(兴隆兴盛之意)、怡嘉华庭(谐音同“为大多数人创造更加美好的日常生活”的瑞士宜家家居);21以古诗词(词牌名)创造出人文和自然景观和谐统一。鸣翠新城(取自杜甫诗句“一个黄鹂鸣翠柳,一行白鹭上青天。”)、芳洲花园(来自唐多令的“细雨洒芳洲,轻寒上小楼”)、三元极第(取自李渔词句“三元及第才千顷,一品当朝禄万钟。”)、翡翠山庄(取自陈子

19、昂诗句“翡翠巢南海,雌雄珠树林”)、西岭御景则由仿写的古诗词“桂林山水甲天下,西岭美色入万家。御景江山多婀娜,白粉墙间青黛瓦”而得名。31有些楼盘使用色彩词命名,青色最多,绿色次之。青色、绿色都可象征春天、希望、幸运,如青秀、桂青、青青、绿涛、绿海;此外,还有的用“翠”来表达,例如“翠园”等,展现了蓬勃的生命力。四、基于认知的文化语境下的楼盘名称简析楼盘命名是一个特殊的交际过程,发话人是开发商,受话人是读者以及潜在的消费人群,话语就是楼盘名称,语境主要涉及认知语境和基于认知的文化语境。楼盘开发商力求通过好的楼盘名来传递更多信息,甚至还包括开发商名、建筑理念和文化理念等。通过楼盘命名来传递各种信

20、息统称为发话意图,受话人对发话意图的理解始于对楼盘名称的理解,并通过借助认知语境来破译发话人的发话意图。发话意图以修辞、典故、词汇搭配等形式体现,通过受话人的联想来激活语境,以达到语境破译。要正确理解语义,认知主体需要对接受的信息进行一系列的处理加工并且在具体的语境中触发,激活信息。而对于词语的运用和理解,需要涉及各种技巧,包括修辞、联想等。例如桂林楼盘“理想岭域”充分利用谐音关联来实现从“理想岭域”到“理想领域”的语境破译。说话者的意图在命名中得以体现,同样听话者对楼盘名称的解读也是通过认知 推理的模式达到语词的含义生成。桂林一楼盘名为“高巢”有谐音性生活“高潮”的嫌疑,虽然也是语音关联,开

21、发商故意利用歧义操纵认知语境的目的也就彰显出来。此外,文化语境包含的因素非常广,它反映群体和个人的分类方式和思维特征、情感和价值观甚至是他们的行为方式和生活方式。影响受话人对话语的理解的文化语境尤为受到关注。曾衍桃(2006)曾指出当具体词汇的语义在表达不充分的时候可以借助文化语境提取百科知识达到词项的认知。4 在考察楼盘名称的过程中,我们发现传统文化中表现美好意象的词372009年第6期(总第37期)广州广播电视大学学报 Vol19 No16 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights res

22、erved.http:/汇频繁出现,例如,表示植物花卉的“林、桂、枫、九里香;表示自然景物的“江、畔、海、景;表示动物的“龙、凤凰、麒麟”;表示地名的“漓江、独秀、叠彩”;表示方位的“中、中央、东方”;表示颜色、四季的“金、七彩、翠、春”以及一些形容词“流行、迷你、福、盛、”。有些词汇本身就蕴含着浓厚的文化意义,如“佳”的美好、“鑫”的富贵、“漓江”的灵气,等等。桂林有着浓厚的文化沉淀和心理定势,这种沉淀、定势也体现在楼盘命名上。楼盘名称中“水”字以及暗含水意蕴的出现与当地亲水文化传统有直接的关系,如浪、湖、海、湾、外滩、岸、半岛、绿洲等。同时我们发现楼盘是否近水,或者是否有水景设计并非命名的

23、决定因素,这里更多的是体现了水文化元素和楼盘名称的有机结合。认知语境和基于认知的文化语境使语词概念获得扩散性地引申,词汇所承载各种情感意义、比喻意义、联想意义等及其背后的文化背景知识和文化语境意识都成为激活楼盘名称意蕴的前提。这也给我们一个很好的提示,如果在楼盘命名中考虑到认知心理、社会因素、语言文化因素等,更多更美的楼盘名称就会被创造出来。参考文献:1潘肖钰 1公关语言艺术M 1上海:同济大学出版社,2003:27312向宣雯 1长沙住宅楼盘名称的韵律、修辞分析J 1语言应用研究,2006(11):9913申小龙 1中国语言文字之文化通观J 1语言文字应用,1994(2):4614曾衍桃 1

24、词汇语用学引论J 1外语学刊,2006(5):5911董慧刚 1试论上海楼盘通名的创新及其所蕴含的人居文化J 1上海大学学报,2002(11)12吕津 1杭州楼盘名称的语言文化分析J 1浙江教育学院学报,2004(5)13谭汝为 1楼盘命名的社会语言学分析J 1修辞学习,2004(1)14向宣雯 1长沙住宅楼盘名称的韵律、修辞分析J 1语言应用研究,2006(11)15宗守云 1修辞学的多视角研究M 1北京:中国社会科学出版社,20051(上接第54页)的优势,以博客为平台大力宣传民族的、科学的、时代的社会主义文化和精神,加强对远程开放学员的民族精神和时代精神教育,以增强其民族自尊心、自信心、

25、自豪感、进取意识和创新意识。充分发挥博客开放互动的功能,加强网络文化建设,寓思想性于知识性、趣味性之中,我们必须坚持用社会主义荣辱观教育引导现代远程开放学员,帮助他们提高分辨力和抵御力,自觉不当“网虫”、不做黑客、不抛垃圾、不散黄毒、不毁誉、不侵权、不轻信,成为知法守法、荣辱分明的社会主义事业的建设者和接班人,从而开创网络育人的新局面。值得注意的是,在加强对博客引导监管的同时,一定要养成尊重博客的精神。博客的私密性与开放性,赋予学员较大的自由空间,这就需要对博客进行适度的组织和引导。但是规范性必须要和自主性结合起来。博客是一种源代码开放运动,是一种未经编辑的声音。5 博客具有自由表达、开放宽容

26、、个性张扬的精神特征。如果失去了其中任何一维,博客的吸引力就会大打折扣。参考文献:1张人杰 1国外教育社会学基本文选M 1上海:华东师范大学出版社,1989:531-538.2傅维利 1真实的道德冲突与学生的道德成长J 1教育研究,2005(3).3“中国教师博客中心”推进交流与沟通共享知识与思想J 1中国远程教育 12004(10)上:49.4王葎 1建构现代中国社会的价值认同J.探索,2006(1):176.5汪寅,黄翠瑶 1“博客”文化现象探析J 1云南社会科学,2006(3)1472009年第6期(总第37期)广州广播电视大学学报 Vol19 No16 1994-2010 China

27、Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http:/L inguistic2Cultural Analysis of Nam i ng of Guilin Real EstatesHUANG Yu2shu(Chinese Department,GuangxiNormalUniversity,Guilin 541004,China)Abstract:Alongwith the standardization of place2naming and the enhancement ofmanagement i

28、n a city,how to name a new real estate has become an i mportant topic of common concern for its developer,place2na2mingmanagement bureau and language rhetorician experts.From perspectives of language and culture,thispaper investigates skills to give names to real estates based on its survey of the 2

29、36 projects publicized on Gui2lin life website in July 2009.Key words:naming of a real estate;language;culture;real estateL i nguistic Usage of Newspaper Headli nesJ I AO Yang(LiberalArts College,LiaoningNormalUniversity,Dalian 116081,China)Abstract:As the elder brother among traditionalmassmedia,a

30、newspaper has been highly regarded in theindustry for its news promptness,breadth and depth.And the headline of news as its eyes is especially ofgreat i mportance to draw readersattention.This paper discusses the use of language in a newspaper from twoaspects:wording2structuring and rhetoric.Key wor

31、ds:headlines;wording2structuring;rhetoricConsumption Society and CriticalLogic of Daily L ife:LefebvresDaily L ife Theory and Its Aesthetic SignificanceQ I N Ying2ying(College ofLiterary,South China Nor malUniversity,Guangzhou 510006,China)Abstract:In recent years,many academic discussions in China

32、are generated by theory ofDailyLife Aes2thetics elaborated by British scholar Michael Featherstone and German post2modern philosopher WolfgangWelsch.Yet actually the first one to raise such a subject was a French Marxist Onlly Lefebvre,who,whenmaking criticisms against the consuming society,construc

33、ted Daily Life Theory as a logical strategy to provethe possibility to change daily life.His doctrine is of aesthetic significance and profound inspiration to the im2plementation of cultural revolution.Key words:Lefebvre;daily life;aesthetics;aesthetic significanceCreativity and Aesthetic On the Aes

34、thetic Perspective of Graphic DesignXiao Yi2qin(Guangzhou Radio&TV University,Guangzhou 510091,China)Abstract:From the change of shape to the construction of object image,from change of sequence to thatofpattern,from complexity to simplicityall these contribute to an extraordinarywork of graphic cre

35、ation.As adeveloping discipline,graphic design iswitnessing a burgeon of new formsof aesthetic.This can further deep2en our understanding of the features of graphic for ms and thus help develop our creative thinking.Key words:graphic;creativity;aesthetic;a sense of formThe Reasonableness of Anticipa

36、ted PossibilityL IJing2feng(Guangzhou Radio&TV University,Guangzhou 510091,China)Abstract:That law does not force people to do what is beyond their ability is the most popular explanationfor the i mplication of Anticipated Possibility.The aim of this theory is to confine the application of judicialr

37、ights from the standpoint of individualism.The introduction of the theory of Anticipated Possibility from for2eign countries to ChinasCrim inal Lawhas great significance.It will be of benefit to the perfection of thecri minal theory.The author discusses its reasonable value from four aspects:human2oriented nature of law,1112009年第6期(总第37期)广州广播电视大学学报 Vol19 No16