在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率及用户特征.pdf

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1、 iMUS 中国网络媒体受众调查数据报告中国网络媒体受众调查数据报告 2007 第七期：在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率及用户特征第七期：在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率及用户特征 北京益派市场咨询有限公司 2007 年 备注：欲获得更多信息请登陆 http:/，欢迎与我们联系。2007 中国网络媒体受众调查数据报告 北京益派市场咨询有限公司 1/6 在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透及用户特征状况在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透及用户特征状况 本次调查关于在线收听或下载音乐（网络广播）网站的结果显示，每周有 51.5的网民会在线收听或下载音乐（网络广

2、播），周平均使用率为 3.2天。从网民在线收听或下载音乐（网络广播）的网站品牌看，百度的用户渗透率远高于其他网站，为 70.4%。腾讯 QQ 排在第二位，渗透率为 28.6%；排名第三的是酷狗，渗透率为 20.3%。其他渗透率超过 10%的网站还有久久音乐（11.4%）、网易（10.7%）和音乐 MP3（YYMP3）（10.3%）。从在线收听或下载音乐（网络广播）的网民特征分析，学生的比例非常高，上班族里 25 岁以下的年轻人也明显多于 25 岁以上的网民，去百度和酷狗的女性略多一些，而去腾讯的男性略高。2007 中国网络媒体受众调查数据报告 北京益派市场咨询有限公司 2/6 图表图表 4.1

3、 在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率和使用状况在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率和使用状况 在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率 数量（万）数量（万）周达到率周达到率 周访问频度（周访问频度（1 周周 N 天）天）百度（Baidu）3961 36.3%3.8 腾讯（QQ）1609 14.7%4.0 酷狗（KuGou）1140 10.4%3.8 久久音乐 644 5.9%2.7 网易/163 602 5.5%3.3 音乐 MP3（YYMP3）578 5.3%3.1 中国音乐在线 539 4.9%3.0 雅虎（Yahoo）53

4、3 4.9%3.1 新浪（Sina）518 4.7%3.5 谷歌（Google）432 4.0%3.4 天籁村 399 3.7%3.0 搜狗（Sogou）/搜狐（Sohu）395 3.6%2.9 九天音乐 370 3.4%2.8 我爱音乐网 286 2.6%3.2 其他 357 3.3%-6.3%5.1%6.6%7.0%7.1%7.7%9.2%9.5%9.6%10.3%10.7%11.4%20.3%28.6%70.4%2007 中国网络媒体受众调查数据报告 北京益派市场咨询有限公司 3/6 图表图表 4.2 不同身份特征网民在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率（不同身份特征网民在线收听

5、或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率（%）在线收听或下载音乐（网络广播）网站在线收听或下载音乐（网络广播）网站 学生学生 18-24 岁非学生人群岁非学生人群 25 岁及以上普通收入人群岁及以上普通收入人群25 岁及以上中高收入人群岁及以上中高收入人群 百度（Baidu）77.0 70.0 68.2 67.9 腾讯（QQ）22.1 34.7 28.8 21.7 酷狗（KuGou）28.0 23.1 15.8 15.7 久久音乐 7.8 14.0 11.8 9.4 网易/163 5.6 15.1 10.3 9.3 音乐 MP3（YYMP3）5.8 8.2 13.2 12.7 中国音乐在线 4.2

6、 7.7 13.1 10.2 雅虎（Yahoo）8.1 8.2 9.5 16.9 新浪（Sina）6.6 8.9 10.3 10.3 谷歌（Google）5.5 8.3 7.9 9.3 天籁村 5.2 10.3 5.6 8.0 搜狗（Sogou）/搜狐（Sohu）7.1 5.5 8.0 7.3 九天音乐 5.2 6.4 6.7 9.4 我爱音乐网 5.4 5.4 4.3 7.1 搜狐（Sohu）2.7 4.4 6.2 4.1 好听（haoting）4.3 3.3 4.5 2.6 星星音乐谷 5.2 4.7 2.5 2.2 无忧音乐网 1.5 3.0 4.9 3.6 ting163 音乐网 2.

7、5 4.1 3.5 2.7 新视听 1.3 4.0 2.9 2.1 可可西音乐网 1.3 4.6 2.2 3.0 中国古曲网 1.1 1.0 4.3 3.1 搜刮（Sougua）2.1 1.3 2.1 4.2 视听天空 1.3 1.5 1.9 2.8 其他 8.6 8.3 4.3 5.0 2007 中国网络媒体受众调查数据报告 北京益派市场咨询有限公司 4/6 图表图表 4.3 不同年龄和性别特征网民在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率（不同年龄和性别特征网民在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率（%）在线收听或下载音乐（网络广播）网站在线收听或下载音乐（网络广播）网站 25 岁

8、以下男性岁以下男性 25 岁以下女性岁以下女性 25 岁及以上男性岁及以上男性 25 岁及以上女性岁及以上女性 百度（Baidu）71.4 74.4 67.6 69.1 腾讯（QQ）33.2 25.6 29.6 24.6 酷狗（KuGou）22.4 28.1 15.2 16.5 久久音乐 12.2 10.8 10.0 13.4 网易/163 11.4 11.2 11.8 7.7 音乐 MP3（YYMP3）5.3 9.5 14.0 11.8 中国音乐在线 6.6 6.0 11.6 14.2 雅虎（Yahoo）5.9 10.8 11.1 10.3 新浪（Sina）6.1 10.2 10.6 10.

9、0 谷歌（Google）9.5 4.6 7.5 9.1 天籁村 6.1 10.8 5.8 6.2 搜狗（Sogou）/搜狐（Sohu）5.5 6.8 7.8 8.0 九天音乐 8.0 3.6 8.7 4.9 我爱音乐网 6.0 4.8 5.3 4.0 搜狐（Sohu）2.9 4.6 6.7 4.6 好听（haoting）3.5 3.8 3.7 5.0 星星音乐谷 5.1 4.6 3.0 1.6 无忧音乐网 2.4 2.4 4.2 5.4 ting163 音乐网 5.7 0.9 2.1 5.2 新视听 3.4 2.4 2.7 2.9 可可西音乐网 2.9 3.6 3.4 0.8 中国古曲网 1.

10、4 0.6 4.7 3.2 TOM 2.1 1.7 2.5 2.9 搜刮（Sougua）1.8 1.4 2.4 2.4 视听天空 1.8 1.0 2.1 2.0 其他 10.7 5.8 4.6 4.1 图表图表 4.4 不同区域网民在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率（不同区域网民在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率（%）2007 中国网络媒体受众调查数据报告 北京益派市场咨询有限公司 5/6 在线收听或下载音乐（网络广播）网站在线收听或下载音乐（网络广播）网站 北京北京 上海上海 东北东北 华北华北 华东华东 华南华南 华中华中 西南及西北西南及西北 百度（Baidu）77.

11、2 54.0 74.1 75.1 69.7 69.0 73.7 68.9 腾讯（QQ）18.7 38.6 25.4 24.7 34.5 23.5 32.3 22.6 酷狗（KuGou）10.7 15.6 21.5 12.7 22.0 30.4 17.2 15.9 久久音乐 4.1 8.0 9.5 7.3 13.8 11.1 12.0 12.5 网易/163 2.2 4.8 13.2 13.3 11.1 9.6 11.2 11.1 音乐 MP3（YYMP3）6.1 4.5 8.2 9.9 11.5 11.2 13.2 8.2 中国音乐在线 4.8 6.0 6.4 8.0 10.5 9.8 9.2

12、 12.1 雅虎（Yahoo）10.7 10.0 9.4 10.3 10.8 10.4 7.6 6.4 新浪（Sina）16.8 12.0 7.4 10.7 10.0 5.7 10.0 8.3 谷歌（Google）7.8 25.3 2.4 6.5 7.9 5.3 5.1 10.2 天籁村 2.5 4.3 4.8 2.2 10.0 8.2 5.8 6.8 搜狗（Sogou）/搜狐（Sohu）7.8 6.7 7.8 4.1 9.6 6.9 6.1 4.1 九天音乐 5.6 7.0 4.4 4.2 8.7 4.5 8.0 5.8 我爱音乐网 3.4 3.9 2.7 4.0 6.2 6.3 5.6 3

13、.7 搜狐（Sohu）6.8 3.8 4.0 7.0 6.1 2.5 4.6 3.6 好听（haoting）1.5 1.5 4.9 4.5 4.4 2.4 3.2 5.4 星星音乐谷 1.0 1.7 3.4 1.4 5.3 2.3 2.5 4.9 无忧音乐网 1.7 3.0 1.8 1.6 4.2 2.7 3.6 5.7 ting163 音乐网 1.3 18.4 1.8 1.2 4.3 1.7 2.1 3.2 新视听 1.2 0.8 2.2 2.3 2.9 1.2 3.0 5.8 可可西音乐网 1.2 0.7 1.4 3.2 3.6 1.7 2.5 3.7 中国古曲网 1.6 0.7 2.4 1.6 3.5 0.9 4.0 2.9 TOM 4.0 2.2 3.8 2.3 1.9 2.6 2.0 2.0 搜刮（Sougua）2.6 4.0 0.8 1.7 2.4 1.7 2.2 1.6 视听天空 0.7 2.8 1.8 1.4 1.8 0.8 2.9 2.1 其他 5.2 5.3 5.0 4.0 4.5 8.4 9.2 8.6