2022调研报告书格式 (4) .doc

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1、调研报告书格式 四，市场营销调研报告撰写技巧 （一）寻找一定的理论依据 欲要提高报告内容的说服力，并使阅读者接受，就要为报告的分析观点寻找理论依据.事实证明，这是一个事半功倍的有效办法.理论依据要有对应关系，纯粹的理论堆砌不仅不能提高报告的说服力，反而会给人脱离实际的感觉. （二）有力举例论证观点 这里的举例是指通过大量，真实的调查材料来证明报告的分析观点.在调研报告书中，一定要进行有力的材料举例使人感到报告的充实，真实，才能增强说服力.为此，撰写调研报告要注重调查材料的运用，否则就不成其为调研报告了. （三）利用数字说明问题 营销调研报告是对企业营销实践环境分析的文件，其可靠程度如何是决策者

2、首先要考虑的.报告书的内容不能留下查无凭据之隙，任何一个分析点都要有材料依据，而数字就是最好的依据.在报告中利用各种绝对数和相对数来进行比较对照是绝对不可少的.要注意的是，各种数字最好都有出处以证明其可靠性. （四）运用图表帮助理解 运用图表能有助于阅读者理解报告的内容，同时，图表还能提高页面的美观性.图表的主要优点在于有着强烈的直观效果，因此，用图表进行比较分析，概括归纳，辅助说明等非常有效.图表的另一优点是能调节阅读者的情绪，从而有利于对调研报告的深刻理解. （五）合理利用版面设计 版面安排包括打印的字体，字的大小，字与字的空隙，行与行的间隔，黑体字的采用以及插图和颜色等等.如果整篇调研报

3、告的字体，字号完全一样，没有层次，主辅，那么这份报告就会显得呆板，缺少生气.通过版面安排可以使重点突出，层次分明，严谨而不失活泼.应该说，随着文字处理的电脑化，这些工作是不难完成的.策划者可以先设计几种版面安排，通过比较分析，确定一种最好效果的设计，最后才正式打印 （六）注意细节，消灭差错 一份调研报告中错字，漏字连续出现的话，阅读者怎么可能会对报告人抱有好的印象呢因此，对打印好的调研报告要反复仔细地检查，不允许有一个差错出现，特别是对于企业的名称，专业术语等更应仔细检查.如一些专门的英文单词，差错率往往是很高的，在检查时要特别予以注意. 另外，像一些细小的方面如纸张的好坏，打印的质量等等都会对调研报告本身产生影响，所以也绝不能掉以轻心.一般情况下，应尽量选择质量高的纸张，用激光打印机打印. 内容总结