2021Q1出海品牌社交平台表现力白皮书.docx

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1、Part 1综述Part 2 Brandos TOP 100 2021Q1出海品牌社交平台表现力榜单Part 3 BrandOS TOP 100 2021Q1 新增品牌介绍Part 4 BrandOS TOP 100 2021Q1 细分行业榜单1-消费电子2-电子商务 3-互联网4-工业制造5-消费品6-旅游服务Part 5 2021Q1出海品牌社交平台表现力分析Part 6 2021Q1海外社交平台运营政策趋势分析Part 7 2021Q1 BrandOS TOP 100榜单评分指标说明Part 8关于我们Part 9参考文献BrandOS TOP 100 2021Q1新增品牌介绍Brand

2、OS出海品牌社交平台表现力榜单TOP100TOP100新增品牌2021 !排名品牌中文名品牌英文名Logo行业分类Q1得分2020 Q4M 名名次变化黑否新入榜82陵基股份LONG! Group工业制造类83.0$NKW)94宇通客车YutongBus工业制造类71.71028：$NKW)96詈浪者Tidebuy9电子商务类67.21037$NEW)100 相机360Camera360互联网类60.41044 $NKW!BrandOS TOP 100 2021Q1新增品牌简介3.踏浪者隆基股份成立于2000年，是全球最具价值的太阳能 科技公司。自创立以来，隆基股份始终秉承“可 靠、增值、愉悦”

3、的企业文化理念，持续为社会提 供优秀的能源与服务，始终走在一条从产品创新改 变行业到技术创新改变世界能源格局的创变之路 o从光伏材料、光伏发电设备到太阳能电站系 统，隆基股份致力于为光伏发电事业提供全方位的 服务。踏浪者(Tidebuy )从事快时尚综合跨境出口电商 B2C 业务，依托专业的电商人才队伍和技术系统集 成及数据智能，构建跨境电商运营能力和品牌塑造 能力，致力于推进中国品牌出海和海外消费升级， 是国内综合快时尚跨境电商龙头企业。4.相机3602 .宇通客车宇通客车是一家集客车产品研发、制造与销售为一 体的大型现代化制造企业，产品主要服务于城市公 交、城间客运、旅游、团体及专用出行等

4、细分市 场，涵盖高档、中档，适用于全国和世界的各类应 用场景，自成立以来，宇通专用车秉持“快速专业 实现市场需求”的理念，致力于为客户提供高标准 的产品和高质量的服务，秉承“崇德、协同、鼎 新”的经营管理理念，丰富专用车产品种类与品牌 内涵。相机360 ( Camera360 )是成都品果科技 推出的基于iOS、Windows Phone和Android的一 款风行全球的手机拍照应用，曾荣获2011年 PCWorld 全球科技百强产品。相机360能拍摄出不 同风格，不同特效的照片，还支持拍后图片编辑， 一键提供照片至主流社交站点，同时具有云服务和 互联网提供功能。其简单的操作、丰富迷人的照片

5、特效、流畅的用户体验使其成为全球用户规模超大 的移动影像社区，目前已在全球拥有超过10亿用 户。2021Q1 BrandOS TOP 100细分行业榜单BrandOS出海品牌社交平台表现力榜单TOP002O2J flS消费电子类1小米手机MlIan1 消费电子类326.1322-Ik&OnaPlus消费电子类312.8533Vlva18fVivo Mobile消费电子类312.741-5OPPOOPPO消费电子类305.8616大疆创新DJI&MN5G*b280.2717J$i $Huawat我消费电子类278.42-512lnhnlxf6BIrrhnlxInAniir|消费电子类214.1B

6、-4115ilelaeItai Mobile消费电子类196.121618安克创新Anker消费电子类184.110121Tecncrlg TECNOirifvi消费电子类177.011-1024doogsedoogee消费电子类17182952B)gBi&Honor消费电子类160.3Ie-1330u)t gtRedMf消费电子类158.025-532POCOPHOHEPOCOPHONEBBT163.627-5azaaAUKEY1消费电子类141.64Z544中兴手机ZTEZTE消费电子类133.936-851ecovaca8tAeottaK&M费0M0 (X)OGFE mobit* ,必q

7、311金万35历188O coocZB7万100KH万注：2021Q1 doogee vs酷开Facebook总体表现比照。使用Onesight的“社交号比照功能”，能够帮助我们更清晰直观的将两品牌的社交平台总体表现进行对照 分析。通过比照doogee和酷开的社交平台总体表现情况，可以发现，从粉丝体量上来看，doogee在Facebook 平台的粉丝数量约为酷开的5.5倍,同时，doogee在2021Q1中发帖次数较酷开多88次，doogee庞大的粉 丝体量、更高的发帖量为doogee带来更多曝光率，从而提供粉丝更多互动机会，可以看到的是，在 2021Q1中，doogee总帖文互动数达5.86

8、万次、粉丝增长35.17万，而相对发帖数较少的酷开获得3.01万次 帖文互动次数和2.87万的粉丝增长；而从平均单帖互动次数来看，酷开2021Q1单贴互动次数为301.1次， 较doogee只少了 10.5次，可见doogee和酷开两品牌均具备输出强互动属性内容的能力；此外，更大的粉 丝体量也意味着更多的寂静用户，从两品牌的干粉互动数来看，酷开的千粉互动数是doogee的2.9倍,这 说明从粉丝活跃度来看，酷开的粉丝群体中活跃用户占比更大，且互动意愿也更强。注：2021Q1 doogee Facebook发帖及帖文互动数据，数据来源于OneSight 5.0平台。从doogee在2021Q1的

9、发帖及帖文互动数据中可以发现，doogee注重日常与用户互动关系的维护，基本 保持每日更新频率，为品牌在海外社交平台上维持了高曝光度，从粉丝互动情况来看，doogee的帖文能够 得到粉丝高度互动反应。在2021年1月13日，doogee获得了2021Q1中最大帖文互动数，当日互动共达4385次，较低于2020Q4 （最大帖文互动数5172次），但从单日帖文互动数来看，doogee在2021Q1平均每日获得673.3次的帖文 互动，相较于2020Q4 （单日平均193次）增幅达249% ,可见相比2020Q4 , doogee在2021Q1的整体帖 文吸引力更高，从而促进了粉丝互动倾向增长。反观

10、酷开2021Q1在Facebook的发帖及帖文互动情况，可以发现酷开在2021年1月及2月保持了较好的发帖 频率，而3月1日至3月18日期间Facebook平台却没有进行任何更新，这也是2021Q1酷开BrandOS评分降 低的主要原因之一；此外，酷开在1月9日及1月15日发布的帖文分别收获高达14006次、13837次的帖文互 动数，但除此之外，其余帖文的互动性那么稍显缺乏。Counting dqvm! 女ro join our Ooogor GkXxW 邑4y Glvejwarw. 29 rros W g free.冏r - l心三DOOGEE.SSe，NATURM AS HIUATHZ：

11、 G | W -8900 mAZ Biftwy ,(5 w$ djyv QQ ADO T .1tJJ SfVTCQ New on UtFLBRUARV (Q Often 0 - dtvktt 3kxn th，conmU五松.一S”33152雌im522llilO?J3101稣：D一-IB!1 ilHIf cm2.|$7MOII?4AQpnoEQ 注:2021Q1 doogee Facebook表现最好五例帖文，数据来源于OneSight 5.0平台。在帖文内容上，与2020Q4相同，doogee于2021Q1期间发布帖文依旧沿用#6%2/73丫形式对产品进行引 流及推广，帖文内容多以简明扼要的

12、产品介绍配合电商链接，参与形式多为转发或评论即可参与，同时配 以产品图片，加深受众对产品的印象。以产品从每篇帖文收获的高互动中可见，doogee的粉丝群体对 /Giveaway活动形式接受度较高，参与意愿较强，同时，/Giveaway的活动方式也能够帮助doogee将影 响力拓宽至更多目标群体中，为品牌翻开受众面。询St& OU0 - (ur( wtfi加，1月1泪N8 SftHC OOOOlme1月才后n.wM二 M *0000iPUynowThre art tour dittefm- Vuoe 5oranpe.But only one H the coocai ccanpe:8 you-P

13、UyMw $0of ibe DiWerencet*- Can you cul ovt the orecmcn (xtwetn the 即 pktufr? TrflUKk0rw *142404 TMtwhen M meptcturw art difleterM. Send your pkfute wth 9 .,OnnQercoo Hipptnets Is also attAudc towards llfp Dev f h*wgH h rZCMfl 身5UK0CK)ClOfgr 3Z7 Lisd6 Take screenshct when the pictme Is tompelt* 9 Wnd

14、 thecompitl* pklurt 一K - oo o o窈37双%505140103e40440M勃注：2021Q1酷开Facebook表现最好五例帖文，数据来源于OneSight 5.0平台。比照而言，酷开吸引用户参与帖文互动的形式同样也以#6263亚利形式为主导，但与doogee不同的是，酷 开发布的帖文内容那么多辅以与品牌相关的互动小游戏规那么，配图或视频那么为互动小游戏的主体。从帖文互 动数来看，整体互动数上表现出较大的断层：互动排名TOP2的帖文中游戏内容较简单、新颖，因而刺激了 粉丝的互动欲望，收获了 1.4万+的高互动量，为品牌带来可观的传播和宣传效果，而互动排名TOP3至

15、TOP5 的帖文那么仅收获缺乏90的互动量，从这些帖文内容我们发现，其所要求粉丝参与的游戏具有一定难度，且 需要用户不断进行试错，才能到达参与游戏的标准，故此流失了大量用户参与度。总的来说，相比传统形式/Giveaway而言，游戏类的互动形式虽然趣味性更强、硬广感相对较弱、易于拉 动粉丝参与热情，但同样因用户在参与互动时需要耗费更多时间与精力，参与门槛会相应有一定提高，因 此相对来说，能够让用户快速高效参与的游戏类/Giveaway或能收获更好的互动和传播效果。2021Q1消费电子类品牌BrandOS评分 聘分 优秀主页判定加分从整体评分情况来看，2021Q1消费电子类品牌BrandOS评分整

16、体呈阶梯式分布于60分-100分、100-200 分、200-330分三个区间内，83%的消费电子类品牌2021Q1评分在100分以上，其中，近三成（26% ）评 分高于200分；比照2020Q4 , 2021Q1中消费电子类品牌得分区间上限提升11.3分，但下限也降低了26.9 分；2021Q1中，BrandOS评分缺乏100分的品牌由2020Q3的2个增至4个，除魅族手机（93.3分八 努比 亚手机（92.1分）外，酷开（86.9分）、万魔耳机（63.4 ）评分均缺乏90分；此外，intel传音为2021Q1中 BrandOS评分增长率达12% ,是评分增幅最大的消费电子类品牌，而Teen

17、。传音BrandOS评分降幅达 21% ,是评分下降最多的消费电子类品牌。2021Q1 vs 2020Q4消费电子类品牌BrandOS评分比照3500300.02S00200.0150.0100.050.03500300.02S00200.0150.0100.050.02021Q1 评分 2020Q4 评分比照消费电子类品牌2021Q1及2020Q4的BrandOS评分，可以发现消费电子类品牌在2021Q1的BrandOS 评分有一定波动，整体呈降低趋势，但幅度不大。2021Q1消费电子类品牌共10品牌获得评分增长，其中 OPPO手机（提高28.3分）、大疆创新（提高26.5分）、小米手机（提

18、高21.8分八itel传音偎高21分）等 四品牌获得20分以上的提升，其余品牌评分增长不大，同时，消费电子类排名前五位的品牌BrandOS评分 均有一定提升。此外，在评分下降的13个消费电子类品牌中，Infinix传音（降低35.9分）、华为手机（降低36.4分）、荣 耀手机（降低37分）、Tecno传音（降低46.9分）等四品牌在2021Q1中表现欠佳，评分有大幅下降，除此 之外其余评分下降品牌整体降幅不大。平均分方面，在2020Q4季度平均分下滑2.4分的前提下，2021Q1电子消费类品牌平均分（1827分）比 2020Q4 （ 188.8分）继续小幅下滑6.1分，在未来季度中，电子消费类

19、品牌仍需加强海外社交平台建设，扭 转当前评分持续下滑的局面。综述BrandOS出海品牌社交平台表现力榜单TOP100I电子商务类LJ2021捧名品牌中文名品牌英文名Logo行业分类Q1得分2020Q4 捧 W5 名次变化 是否新入榜8SheinSheinSHCIM电子商务类237.010, 2；.9PatpatPatpato电子商务类236.09010全球速卖通AllexpressH电子商务类215.712211棒谷Banggood99电子商务类215.613219电子商务类阿里巴巴集团Alibabaa182.9245r rwm22敦煌网Dhgate电子商务类176.117-525中国制造网M

20、ade-in-Chlna A4电子商务类167.432734Zaful快时尚Zaful口电子商务类149.130一 4一一一40卡傲希Cupshe电子商务类136.0551543网上广交会Canton Fair电子商务类134.143045兰亭集势LightlnTheBox血电子商务类132.437-865执副JollyChic电子商务类106.761一473京东JD 电子商务类91.981878Gear BestGear best电子商务类87.070-881苏宁suning电子商务类83.773-885迈远soufeel电子商务类81-587287Mpowmpow电子商务类79.1892一

21、一88FordealFordealF电子商务类76.260-2896箭遮浪Tidebuy0电子商务类67.21037new电子商务类BrandOS得分情况分析2021Q1电子商务类品牌BrandOS排名变化-50-50 2021Q1播名变化 2020Q4排名变化在2021Q1 BrandOS TOP100榜单中，超六成（63.2% ）电子商务类品牌排名上升或保持不变。电子商务类 品牌在2021Q1 BrnadOS TOP100榜单中共19个品牌上榜，其中踏浪者为2021Q1新入榜品牌，其余品牌均 与2020Q4一致。具体排名变化中，2021Q1电子商务类品牌共5品牌进入BrandOS TOP2

22、0头部位置,值得关注的是Shein继 2020Q4排名下滑至电子商务类品牌排名第二位后，2021Q1重新超过Patpat ,回到电子商务类品牌首位； 卡佩希在2021Q1表现较为亮眼，排名提升15位；全球速卖通、棒谷、阿里巴巴集团、中国制造网、京东、 迈远、Mpow,踏浪者等品牌也有小幅排名上升，但都处于2-8名之间，总体上升幅度不大；而Patpat、网 上广交会排名较稳定，与2020Q4排名保持一致。此外，敦煌网排名下降5位，跌出2021Q1 BrandOS榜单头部位置，来到22名的位置；Zaful快时尚、Gear Best、苏宁在2020Q4排名下降5名、37名、10名后，在2021Q1排

23、名持续下降4名、8名、8名；兰亭集 势、执御、Fordeal在2020Q4中表现较稳定，但2021Q1中排名均有一定下滑，其中Fordea腓名下降28 名，是2021Q1中排名降幅最大的电子商务类品牌。根据OneSight5.0平台提供的数据，我们对电子商务类品牌中排名上升最多的卡佩希与排名降幅最大的 Fordeal做出了简要分析：fUxiK 4万 300 2。T J 93万 097)FgQ丁3=0 分 2万T J 21.79 / 4个UJJ1 EE 66T ruj 注：2021Q1卡佩希Facebook主页数据，数据来源于OneSight 5.0平台。卡佩希2021Q1 Facebook主页

24、各维度数据均有不同程度提升，较2020Q4而言，发帖数量提升24% ,从粉 丝互动反应来看，无论是总帖文互动、单帖互动数、千粉互动数都有增长，可见2021Q1的帖文质量较 2020Q4而言更契合粉丝心理，带动了粉丝活跃度、粉丝粘性的提高；同时，2020Q4卡佩希粉丝数量呈负 增长，而2021Q1那么新增了4万粉丝，可见卡佩希在2021Q1获客拉新能力有所提升，社交平台运营取得显著 效果。M- U rg.7eirlOQttMX一比tR57B0The mu bewMui sunKti are the ont$ wr 6m, together.on these hdggahxr,2021 .，及 S

25、OB S57 OW 二(VfCWart to know J worth Oof covet upK to vtrwMIe mt 於 3n be worn M anytme md on sy occasion.fmiNiua 8 二 W7C 00C0,iTbwreT wrti me geng ou4xyi.UUE twrrav* 1Whefe*er you qo.you Me con t forget losNne youf dnd cofltkve toup yom.eaaueo Vldao|互联网类117.3825i$gBiTttRSHAREItH互联网类112.040-1969tdatly

26、bread互联网类95.67B1076GNBrIdle Heros里互联网类91.3772SOjEViva Video回互联网类84.6800SYldeo5how臼互联网类81,928eDsDIDiO互联网类75.986-393likeapplikeapp互联网类72.474-19oeaaBaidu总互联网类68.41005goig$papegamaav互联网类65.495-310a8tB60Camera560/E/EMflM.41044new互联网类BrandOS得分情况分析2021Q1互联网类品牌BrandOS排名变化 R21Q1那匕变化 2SCQ4二名变化2021Q1中，共有14个互联网

27、类品牌上榜，其中，相机360为2021Q4新入榜单品牌，在过去季度中，相机 360 一直位于104名至140名间的位置，在2020Q4中，排名上升19位，来到104位，2021Q1再度提升4 名，成功进入BrandOSTOPlOO榜单中。从整体名次变化来看，2021Q1大局部互联网类品牌排名稳定上涨，仅有5个品牌排名有所下滑，其中， TiokTok排名下滑3名，从2020Q4榜单首位降至第4名，但仍是互联网类品牌中唯一进入2021Q1 BrandOS TOP20的品牌；同样排名下降3名的还有滴滴和叠纸网络；此外，茄子快传和likeapp在2021Q1均有19名的 排名下滑，其中likeapp在

28、已连续两季度呈现排名下滑趋势。另外，2021Q1上榜的其他互联网类品牌中，快手以21名的显著排名提升来到互联网类品牌中排名第3位、 总榜单38位，是2021Q1排名提升最多的互联网类品牌；BIGO Live,乐圣信文也同样表现较好，排名上升 19名、10名,升至2021Q1 BrandOS榜单中27名、69名。根据OneSight5.0平台提供的数据，我们对2021年第一季度互联网类品牌中排名提升最多的快手进行了简 要分析：快手在出海方面主要面向东南亚、南美等国家，通过OneSight5.0平台，我们发现快手在Facebook平台共 开设包括马来西亚、泰国、印度、菲律宾、巴西等共9个不同国家账

29、号，根据地域特色不同，以多语言内容 进行细分化、差异化运营，以目前运营情况最好的巴西地区账号为例：172 万万2万 w 58TjGO 71个塔j iOtM. 28 93 651注：2021Q1快手Facebook巴西地区主页数据，数据来源于OneSight 5.0平台。可以看到，虽然快手在2021Q1帖文数量较2020Q4减少9篇，但从互动反应来看，2021Q1快手帖文互动获 得4万的迅速提升、单帖互动数增长近6倍,说明快手2021Q1的帖文内容符合粉丝心理预期，达成了与粉丝 良好的互动效果；同时，千粉互动数的提升也说明粉丝活跃性、互动积极性正在提升，这也带动快手Facebook 粉丝增长由负转正 ,在2021Q1中，快手Facebook账号仅巴西主页获得粉丝增长2万。图片：4 (6.9%)视频：54 (93.1%) 注：2021Q1快手Facebook巴西地区主页发帖类型，数据来源于OneSight 5.0平台。从发帖类型来看，快手作为短视频平台，在Faceboook上发帖类型也主要以视频类型为主，一方面，这与 品