《医药电子商务》教学大纲（本科）.docx

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1、医药电子商务一、课程简介医药电子商务课程是市场营销的专业课。医药电子商务立足于互联网的时代背景，依据医药行 业特点，在电子商务理论知识的框架体系下，突出了医药行业特点及我国开展医药电子商务的独特 之处。通过本课程的学习，使学生了解医药电子商务的理论知识、现状、开展趋势，掌握电子商务 的营销技能。为学生走向社会，从事市场营销和管理工作奠定基础。二、理论教学内容1 .医药电子商务概述掌握内容：医药电子商务的概念、类型、功能；医药电子商务的业务模式。了解内容：医药电子商务的开展及现状。2 .医药电子商务市场掌握内容：医药电子商务交易模式的类型和优势；B2B电子商务交易模式的定义；B2c医药电 子商务

2、交易模式的定义；第三方医药电子市场的定义。了解内容：B2B电子市场建立的条件；B2c电子市场建立的条件；第三方医药电子市场的条件; 电子商务在药品招标采购中的应用。3 .网上药店掌握内容：网上药店的概念；网上药店资质的获得；健一网、七乐康网、可得网的电子商务模 式分析。了解内容：我国网上药店的开展现状；制约网上药店开展的因素。4 .医药电子商务的网络营销掌握内容：网络营销的概念、特点；网络营销的环境分析；网络消费者分析；网络营销的市场 细分；网络营销的产品策略；网络营销的定价策略；网络营销的渠道策略；网络营销的促销策略。了解内容：网络营销与传统营销的区别。5 .医药电子商务物流及配送体系掌握内

3、容：电子商务物流的概念、特点；电子商务环境下的物流模式，基于电子商务模式下的 医药物流模式、第三方物流和第四方物流；电子商务环境下的物流配送中心的概念、分类及流程。了解内容：电子商务环境下的物流业开展趋势。6 .移动电子商务掌握内容：移动电子商务的概念、类型；移动电子商务在互联网医疗的应用。了解内容：移动电子商务开展的趋势。三、参考资料医药电子商务第二版.陈玉文主编.中国医药科技出版社.2016年7月出版四、学时分配126序号教学内容参考学时总学时理论学时实验学时1医药电子商务概述4402医药电子商务市场2203网上药店2204医药电子商务的网络营销8805医药电子商务物流及配送体系2206移动电子商务660合计24240