网络营销AB卷试题及答案2套.docx

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1、网络营销AB卷试题及答案（一）目录一、单项选择题（20道，每道2分，共计40分）1二、多项选择题（20道，每道2分，共计40分）4三、判断题（10道，每道1分，共计10分）6四、填空题（10道，每道2分，共计20分）6共计60道，总分100分单项选择题（20道，每道2分，共计40分）1、营销活动是指以（D ）所展开的一系列社会活动A、活动为导向B、网络为载体C、产品为主体D、营销为目的2、一份优秀的网络推广方案应该对（C ）都有详尽的分析A、企业背景和市场前景B、企业背景和目标人群C、自身产品和目标人群D、自身产品和市场前景3、在网络营销的过程中，客户的细分是非常重要的一个环节，以下对于客户细

2、分的分类错 误的是（B ）A、客户的自然属性B、客户的性格特点C、客户的消费方式D、客户的消费属性4、传统的马斯洛需求层次理论包括生理需求、平安需求、社交需求、（C ）和自我实现需 求A、感情需求B、兴趣需求C、尊重需求D、自我需求二、多项选择题L以下哪些事件发生在网络营销诞生初期(1998年之前)?( AD)A、美国律师的绿卡抽奖事件B、阿里巴巴网站C、百度搜索引擎D、中国山东农民网上卖大蒜2、1998年之前中国有影响力的网络营销相关的网站不包括(ABC )A、马云创办的中国黄页B、马云创办的阿里巴巴C、8848电子商务网站D、索易邮件列表3、互联网开展初期(2000年之前)网络营销的主要方

3、法包括哪些(BC)A、关键词广告B、网络黄页信息发布C、雅虎搜索引擎登录D、搜索引擎优化4、以下哪些属于网络营销服务市场的基础服务(ABC)A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、网络广告5、博客营销与微博营销相比拟，以下说法正确的选项是(ABC)A、两者都属于内容营销的形式B、博客营销比微博营销更重视内容价值的持久性C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销D、博客营销就是发博客，微博营销就是发微博6、利用搜索引擎营销策略可以为竞争对手制造网络推广壁垒，以下哪些措施是合理的 (ACD)A、投放搜索引擎广告挤占竞争者的机会B、应用技术手段降低竞争者网站搜索排名C、网站优化获得自然检索结果的有效展

4、示D、采用多网站内容营销策略占据搜索结果位置7、搜索引擎营销(SEO&SEM)的效果取决于多种因素的影响，其中包括(ABCD)A、搜索引擎收录的网页数量B、关键词广告着陆页设计目的不明确C、关键词广告显示的位置D、搜索结果摘要信息对用户的吸弓I力8、病毒性营销方案可分为多种不同的类型，其中的常见包括(ABCD)A、免费服务型B、群众娱乐型C、独特情景型D、价值传播型9、微信朋友圈的活动形式一般包括(ABCD )等A、转发B、点赞C、试用D、互动10、常见的第三方网络信息发布平台包括哪些(BCD)A、搜索引擎B、微信公众平台C、开放式网络百科平台D、博客网站1K垃圾邮件可能对Email营销产生哪

5、些影响(ABC)A、降低了用户对Email营销的信任B、影响用户Email的正常使用C、增加邮件服务商的运营本钱D、将有更多的用户反垃圾邮件12、网上市场调研的特点有哪些(BC)A、调查问卷设计简单B、调研本钱低C、调查数据处理方便D、可获得大量调查数据13、在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括(ABCD)A、结构优化B、页面优化C、内容优化D、网站外部链接优化14、微博营销的效果评估与以下哪些因素相关(ACD)A、微博粉丝数量B、微博粉丝头条C、微博转发数量D、微博阅读数量 15、网络市场调研的方法包括(ABCD )A、网上观察法B、专题讨论法C、在线问卷法D、网上

6、实验法16、在微博素材提供的过程中，主要可以选择(AC )进行收集A、热点话题素材B、生活琐事素材C、专业领域素材D、行业周边素材17、微信公众号主要包括(ABCD)几种类型A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信18、与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有(ABCD)优势A、目标精准B、本钱低廉C、传播更广更快D、互动性高19、直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动 互动设计主要(ABD )等Ax弹幕互动B、直播红包C、聊天互动D、发起任务40、网络营销变现主要包括(ABCD )几种类型A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、

7、基于数据分析变现三、判断题顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象(V)2、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上(V)3、微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户 关系的维护等 (x)4、微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面信息的大范 围传播。(，)5、微博是一个社交媒体平台，通过微博营销也能够像电子商务一样直接看到具体的销售数 据。（X）6、服务号是一种开放功能，具有出色的体验，可以被便捷的获取与传播，适合有服务内容 的企业和组织注册。（x）7、社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，挑选一个有价值的

8、主题，让社 群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容（，）8、直播活动的过程主要是对直播内容的详细展示，除了全方位、详细地展示信息外，还可 设计一些互动活动，如抽奖、赠送礼物等来吸引观众，提升观众对活动的兴趣。（。）9、用户数量是选择自媒体协作平台首先要考虑的因素。（x）10、内容变现的落脚点是内容，所以有名气、有阅读量、有粉丝的内容创业者更容易实现有 效的变现。（。）四、填空题1、（）是以互联网（包括移动互联网）为基础，利用网络媒体、社交平台的交互性，来辅 助企业实现营销目标的一种方式。参考答案：网络营销2、网络营销宏观环境是对企业网络营销活动产生比拟间接的影响的各种因素的总称，主

9、要 包括政治法律、。、社会文化、科学技术、人口等环境因素参考答案：经济3、微信营销主要有两种类型，（）和微信企业运营参考答案：微信个人运营4、用户思维要求企业在价值链各个环节中都要（）参考答案：以用户为中心5、（）是企业产品销售直接或最终的营销对象，企业的营销活动一直以满足顾客需求为核 心参考答案：顾客五、简答题1、什么是网络营销？网络营销与传统的营销有什么区别？参考答案：网络营销是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而到达一定 营销目的的营销活动。区别：1、未来的竞争优势2、决策的便利性、自主性3、本钱优势4、良好的沟通5、优化的服务6、多媒体效果2、如何进行搜索引擎优化？参考

10、答案：所谓搜索弓I擎优化(Search Engine Optimization,SEO)是通过对网站栏目结构和网 站内容等基本要素的优化设计，提升网站对搜索引擎的友好性，使得网站中尽可能多的网页 被搜索引擎收录，并且在搜索中获得好的排名效果，从搜索引擎的自然检索中获得尽可能多 的潜在用户。具体来说，可以采取以下优化措施：关键词优化、网站栏目结构优化、网页优 化、内部链接优化、外部链接优化、网站内容优化。5、网络营销中4P组合是指（B ）A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告6、网络营销中4C营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与

11、需求所需要的本钱、加强沟通和（C ）A、强化购买B、快速购买C、方便购买D、临时购买7、SEO指搜索引擎优化，SEM是指（B ）A、搜索引擎推销B、搜索引擎营销C、搜索引擎优化D、搜索引擎重构8、以下不属于邮件营销的三个基本要素的是（C ）A、用户许可B、电子邮件传递信息C、关键字D、信息对用户有价值9、邮件营销虽然古典，但仍是一种好方法那么，完成邮件营销后，最应该关注的是（B ）A、发送量、送达率、翻开率B、发送量、送达率、转化率C、送达率、转化率、下单量D、转化率、下单量、反应率10、在域名中，edu代表（C ）类型网站A、商业企业B、政府网站C、教育机构D、社会组织11s以下选项中跟天涯

12、属于同类型的网站是（C ）A、新浪B、优酷C、猫扑D、腾讯12、（ B ）是指借助论坛平台和产品信息进行营销筹划和推广，提升口碑和美誉度，达 到推广目的的一种常见营销推广活动。A、博客营销B、论坛营销C、邮件营销D、微信营销13、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（A ）A、企业官方微博B、企业领导人微博C、企业客服部门微博D、企业市场部门微博14、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，到达宣传效果，可选择（B ）A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信15、以下属于短视频平台的是（A ）抖音微视快手秒拍今日头条微信a、（WOB、ac、（D（2Wd、（MX3X6）

13、16.（ A ）是以手机为传播平台，直接向目标客户定向和精确传播个性化即时信息，达 到“一对一”互动营销目的A、移动营销B、无线营销C、定向营销D、精确营销17、一款新手机请了人气艺人代言该产品，短期内该产品销量猛增，此种营销方式属于 （C ）A、社区营销B、社会化营销C、粉丝经济D、多媒体营销18、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品属于（C ）A、软件产品B、实体产品C、信息产品D、在线服务产品19、以下哪种网络广告形式对浏览者干扰最小，但却最有效（B ）A、网幅广告B、链接广告C、定向广告D、视频广告20、评价网络广告效果时，CPS指的是（D ）A、按展示付费B、按点击付

14、费C、按行为付费D、按销售付费二,多项选择题（20道，每道2分，共计40分）1、网络营销的特点有（ABC ）A、本钱低B、效率高C、效果好D、收益好2、网络营销中，美学特征表达在视觉可看到的（BC ）上A、工具B、字体C、图形D、链接3、社会化媒体营销的特点有（ABCD）A、去中心化、立体营销B、运用技巧、培养关系C、管理创造、强化UGCD、重视自媒体、引导舆论4、以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有（ABCD ）A、电子商务强调的是交易行为和方式B、网络营销是企业整体营销战略的一个组成局部C、无论传统企业还是互联网企业都可以做网络营销D、电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进

15、行的各种商务活动的总和5、从市场运作的机制看，网络市场具有如下基本特征（BCD ）A、本钱高B、无存货的形式C、无店铺的方式D、无时间、空间限制6、建立营销活动前对产品进行分析，是其中不可或缺的一个环节。以下产品中，属于虚拟产品的有（ACD ）A、游戏B、手机C、音乐D、右盘7、搜索弓I擎按其工作方式主要可分为（BCD ）A、关键词搜索引擎B、全文搜索引擎C、目录索引搜索引擎D、元搜索弓I擎8、微博营销有（ABCDE）特点A、立体化B、高速度C、便捷性D、广泛性E、效率高9、推送微信时内容的要求有（AB ）A、文章质量一定要高B、内容不能太多，不要浪费用户太多时间C、文章篇幅一定要够长D、推送

16、的文章数量一定要多10、以下属于垃圾邮件的是（ABD ）A、未经用户许可发邮件广告B、包含乱码的E-Mail邮件C、同时发送给大量用户，影响正常网络通信D、含有恶意的、虚假的、伪装的邮件发信人等信息1K网络营销三板斧包括（BCD ）A、微信公众号营销B、自媒体营销C、社会化媒体营销D、第三方平台营销12、问答营销的特点有（ABD）A、互动性B、针对性C、不可控制性D、广泛性13、软文是营销的内核，无论是博客、论坛，还是微博、微信，一篇有价值的软文，能够迅 速成为爆点，也可能仅仅是一篇无伤大雅的软文，下面对软文的理解错误的选项是（ABCD） A、写写文章就可以了B、简单的描述就可以了C、可以无限

17、夸张D、肯定没有广告的效果好14、在网络信息时代，组成网络营销市场的三个主要因素也已经改变，具体表现在（ACD ） A、消费主体的变化B、消费者购买环境的改变C、消费者购买欲望的改变D、消费者购买力的改变15、网站的类型包括（ABCD ）A、展示型B、内容型C、电子商务型D、门户型16、病毒式网站推广的要素是（BCD ）Ax传播源头B、传播体C、传播对象D、传播途径17、在线问卷的设计原那么有（ABCD ）A、目的性原那么B、可接受性原那么C、简明性原那么D、匹配性原那么18、网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明 显作用网络广告的常见形式包括（ABCD

18、）A、BANNER 广告B、关键词广告C、分类广告D、赞助式广告19、以下选项中不属于网络广告的是（ACD ）A、路牌广告B、横幅广告C、灯箱广告D、公交车身广告20、网络广告的受众，有其独特的心理特征，主要表现在（ABCD ）A、网络广告的的受众群体年轻化B、网络广告受众的猎奇心理C、网络广告受众的方便、快捷心理D、网络广告受众的急躁心理三,判断题（10道，每道I分，共计10分）1、对于微博营销来说微博粉丝数越多有效流量就越高（X）答案解析：微博粉丝数不等同于有效流量2、网络媒体与传统媒体的最大区别是广告效果统计分析（V ）3、利用QQ进行营销时，QQ签名内容应该尽量精简易懂 （V）4、社会

19、化媒体领域中UGC是指用户创造内容（7 ）5、产品五层次分别是：核心、形式、期望、延伸、潜在（。）6、“酒香不怕巷子深”反映的是营销观念（X）答案解析：“酒香不怕巷子深”反映的是产品观念7、按照人口密度划分细分市场属于消费心理标准 （X）答案解析：按照人口密度划分细分市场属于地理因素标准8、淘宝网店中DSR的中文意思是店铺动态评分（V ）9、淘宝客属于效果类广告，付费方式是CPS（V）10、针对情感导向型的消费群体，我们要在产品描述中突出商品的性能优势（X） 答案解析：针对情感导向型的消费者，在描述中应突出该商品传承的情感元素； 质量导向型在产品描述中突出商品的性能优势四、填空题（10道，每道

20、2分，共计20分）1、SEO中Meta标签由（关键词）、标题、描述三大要素组成了。2、经历过4P、4s理论，现阶段移动互联网营销理论是（4c理论）。3、网络营销可以分为战略层、策略层、（战术层）三个层面。4、企业在网络环境下可以采取低本钱、（差异化）、目标集中三种基本竞争战略。5、软文本质还是广告，按软文基本类型可以分为（新闻）型、行业型、用户型。6、（内容）营销是指通过持续生产和运营高质量的内容来达成营销目的的营销行为。7、H5营销的常见形式包括幻灯片型、（交互型）、功能型。8、二维码在日常生活中的两种应用形态可以分为主读类和（被读类）。9、广告模式中，CPC是指点击形式广告、CPM是指（弹

21、窗形式）广告、CPA注册形式 广告、CPS销售提成形式广告。10、（超链接）表示两个对象之间的一种联系，它既可以反映网页内部各个位置之间的 联系，也可以反映网页之间的联系。目录一、单项选择题7二、多项选择题10三、判断题12四、填空题13五、简答题13共计57道一.单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念A、生产B、产品C、推销D、市场营销2、网络营销首先要（A）A、进行市场调研B、制定营销计划C、做好宣传D、建立营销系统3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点，以下属于用户主动获取信息的是（D）A、微博营销B、网站广告营销C、E-mail 营销D、搜索引擎营销4、企业微博账

22、户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（C）A、企业客服部门微博B、企业领导人微博C、企业官方微博D、企业市场部门微博5、根据网络营销研究的结构层次模型，以下哪些不包含在内（D）A、网络营销的职能体系B、网络营销的信息传递C、网络营销中的顾客价值D、网络营销的总体架构6、URL （统一资源定位符）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的 表不，简称网址。URL的创造者是（B）A、杰瑞麦卡锡（JerryMcCarthy）B、蒂姆伯纳斯李C、菲利普科特勒D、杰罗姆、麦卡锡（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪个机构的简称（B）A、中国互联网实验室B、中国互联网

23、络信息中心C、中国互联网协会D、中国互联网信息中心8、SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是（C）A、Search Engine OptimizineB、Search Explor OptionzationC、Search Engine OptimizationD、Search Explor Optimization9、IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B ）A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化10、微博是一个（A ）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播11、从微博内容定位的角度

24、看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主A、妇产科专业领域的知识或事件B、医生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，到达宣传效果，可选择（B）A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信13、对于社群运营而言，(A )直接影响着社群最终的良好开展A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入14、在“内容为王”的营销时代，(A )才是视频的生存之本A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以(C)为载体进行的营销活动A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播16、对于进行短视频营销的创业者而言,其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和(A )A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物17、以下不属于目前比拟主流的网红营销变现模式的是(C )A、广告B、打赏C、年费D、电商18、(D )是微信个人号最早出现的变现方式之一A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商19、诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台，其平台结构是基于(D)构建的A、技术B、用户C、产品D、信息20、博客写作与一般出版物写作的区别在于(B )A、简约性B、第一人称C、方便性D、交互性