市场结构管理及财务知识分析理论gygn.docx

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2、量决策的基本原则 完全竞争市场上企业的供给曲线 完全垄断市场的需求曲线完全垄断市场分析 完全垄断企业的平均收益与边际收益 完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则 完全垄断企业定价的一个简单法则价格歧视垄断竞争市场和寡头垄断市场中生产者的行为2011年教材本章变化情况：1.第三节新增“完全垄断企业定价的一个简单法则”2.第三节中“价格歧视”的内容有所拓展3.新增“第四节垄断竞争市场和寡头垄断市场中生产者的行为”本章具体内容：第一节、市场结构的类型考核内容： （1）市场结构的含义及其划分的依据（2）不同类型市场结构的特征具体内容：一、市场结构的含义和划分市场结构的标准1.市场结构的含义：所谓市场

3、结构，是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。也可以说，市场结构就是指某种产品或服务的竞争状态和竞争程度。 2、划分市场结构的标准市场上竞争程度或垄断程度划分市场结构的主要依据有：（1）本行业内部的生产者数目或企业数目一个行业内企业数目越多，其竞争程度就越高，垄断程度就越低。本行业只有一家企业，为完全垄断市场；有少数几家大企业，为寡头垄断市场；企业数目很多，为完全竞争或垄断竞争市场。（2）本行业内各企业生产者的产品的差别程度本行业内各企业生产者的产品的差别程度是垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别。（3）进入障碍的大小一个行业进入障碍

4、越小，竞争程度越高，垄断程度越低。根据这三方面的不同特点：市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种市场类型。二、各种市场结构的特征市场结构类型含义特征举例完全竞争市场又叫纯粹竞争，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。（很多；同质；了解；自由）市场上有很多生产者与消费者，或买者和卖者，且生产者的规模都很小。每个生产者和消费者都只能是市场价格的接受者，不是价格的决定者；它们对市场价格没有任何控制的力量。企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。买卖双方对市场信息都有充分的了解。资源可以自由流动，自由进入或退出市场现实中很难找到完全符合这些特征的市场，某些农产品如小麦、

5、玉米属于近似的例子。完全垄断市场整个行业只有唯一供给者的市场结构。只有一个生产者，因而它是价格的决定者，而不是价格的接受者；完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品；其他企业进入这一市场非常困难。在实际生活中，公用事业、电力、固定电话近似于完全垄断市场。垄断竞争市场不完全竞争市场，是一种既有垄断又有竞争、既不是完全竞争又不是完全垄断而接近于完全竞争的市场结构。具有很多的生产者和消费者；产品具有差别性，生产者可以对价格有一定的程度的控制，而不再是完全的价格接受者。（这是与完全竞争市场的主要区别）进入或退出市场比较容易，不存在什么进入障碍。垄断竞争是比较符合现实生活的市场结构，许多产品都可以列

6、入这种市场，如香烟、啤酒、糖果等产品市场寡头垄断市场少数几个企业控制一个行业供给的市场结构。在一个行业中，只有很少几个企业进行生产；它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别；他们对价格有很大程度的控制；进入这一行业比较困难。美国汽车工业是典型的寡头垄断市场；其他国家汽车、钢铁等工业部门也都可划入寡头垄断市场另注意：完全垄断形成的原因：政府垄断；政府对某一行业实行完全垄断。我国政府对铁路、邮政等就是完全垄断。对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断对某些产品的专利权而形成的完全垄断。自然垄断：当行业中只有一家企业能够有效率的进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的

7、成本为整个市场供给一种产品时，这个行业就是自然垄断。自然垄断与规模经济有着密切的关系。规模经济就是企业或厂商的平均总成本会随着产量的扩大而不断下降 。 【例题1：09年多选】关于垄断竞争市场的说法，正确的有（）。 A企业的需求曲线就是行业的需求曲线 B不同企业生产的产品存在差别 C企业不是完全的价格接受者 D进入或退出市场比较容易 E具有很多的生产者 答案：BCDE 【例题2：09年单选】自然垄断指的是( )的情况。A一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品B企业垄断某种自然资源C政府对重要的自然资源实行完全垄断D两家企业共同控制一个市场答案：A第二节、完全竞争市场中生产者的

8、行为考核内容：（1）完全竞争市场中生产者的最优决策原则（2）各种收益概念的含义及其公式具体内容：（一）、完全竞争行业的供求曲线和个别企业的需求曲线1、在完全竞争市场上，价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，两条曲线交点的价格就是整个行业的均衡价格。2、个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线（因为个别企业无法决定市场价格，只能按照既定的价格，也就是整个行业供给和需求确定的价格出售产品）。 P均衡价格P1 d（完全竞争市场中个别企业的需求曲线） Q（二）完全竞争企业的收益曲线收益类别定义计算总收益企业出售一定数量

9、的产品获得的全部入 。总收益R=PQ平均收益总收益除以销售量的商。平均收益AR=R/QPQ/Q=P（即，平均收益等于单位产品的价格）边际收益增加一个单位产品的销售时总收益的增加量。边际收益MR=R/Q=(PQ)/ Q=P即，边际收益等于单位产品的价格 由此可推出：在完全竞争市场上，边际收益MR=平均收益AR=单位产品价格P 例如：产品单价10元，销售量1万件时，R10万元销售量2万件时，R=20万元AR=10/1=20/2=10元MR=(20-10)/(2-1)=10元，即在完全竞争市场上，边际收益平均收益单价，单个企业的平均收益线AR、边际收益线MR、需求曲线是同一条线。如下所示 P MRA

10、R=此时的均衡价格P Q (三)、完全竞争市场上企业产量决策的基本原则决策原则：边际成本边际收益，此时的产量为最优产量。此时企业可能盈利，也可能亏损，若是盈利的，企业的利润此时最大，若是亏损的，此时亏损一定是相对最小的，总之，不论是盈利还是亏损，企业处于MR=MC时，是最优的产量，所以，边际成本等于边际收益既可以作为利润最大化均衡条件，也可称为亏损最小的均衡条件。 P MC A d1 MRAR=均衡价格P Q1 Q2 Q3 Q 图1-21 完全竞争市场上企业的产量决策短期边际成本与边际收益曲线交于A点，A点左侧边际成本小于边际收益，企业会提高产量，增加利润。A点右侧，边际成本大于边际收益，企业

11、会减少产量，以增加利润或减少亏损，在A点边际成本边际收益，此时企业既不能增加产量也不能减少产量，即在A点上实现了利润最大化.在长期生产中，企业实现利润最大化的决策原则仍然是边际收益=边际成本。（四）、完全竞争市场上企业的供给曲线一个追求利润最大化的企业，总是按照边际成本边际收益的原则来选择最优生产规模。当边际成本小于边际收益时，企业扩大产量，供给增加。当边际成本大于边际收益时，企业缩小产量，供给减少。所以：企业的边际成本曲线是其供给曲线。【例题3：2010多选】关于完全竞争市场的说法，正确的有( )。A个别企业的需求曲线和整个行业的需求曲线相同B所有企业都是价格的接受者C个别企业的需求曲线是一

12、条平行于横轴的水平线D不同企业生产的产品存在差别E整个行业的需求曲线向右下方倾斜答案：E第三节、完全垄断市场中生产者的行为考核内容：（1）完全垄断市场中的需求曲线（2）完全垄断企业决策的基本原则（3）完全垄断企业定价的法则（4）价格歧视的含义及其条件具体内容：（一）完全垄断市场的需求曲线1、完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同，这是完全垄断企业和完全竞争市场中企业的一个重要区别。2、完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜，斜率为负。造价工程师 | 监理工程师 | 咨询工程师 | 一级建造师 | 二级建造师 | 会计证 | 建筑师 | 安全工程师 | 会计职称 | 注册会计师 | 注册税务师 | 银行从业 | 证券从业 | 期货从业 | 经济师 | 报关员 | 外销员 | 执业药师 | 卫生职称 | 助理医师 | 职称英语 | 职称日语 | 职称计算机 | 雅思 | 公共英语 | 自考英语 | 新概念 | BEC | 托福 | 公务员 | 人力资源师 | 高考 | 中考 | 司法考试 | 更多6页