3.1渠道成员选择的标准全书电子课件完整版电子教案课件电子教案幻灯片.ppt

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1、市场营销第三章 渠道成员选择目录1选择渠道成员2开发渠道成员3管理渠道成员信用说明：渠道成员的选择，就是从众多的相同类型的分销成员中选出适合公司渠道结构的能有效帮助完成公司分销目标的分销伙伴的过程。渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准渠道成员选择的流程渠道成员选择的流程明明确确企企业业的的分分销销目目标标与与策策略略确确定定渠渠道道成成员员选选择择的的标标准准细细化化和和分分配配渠渠道道任任务务开开发发渠渠道道成成员员：搜搜寻寻、拜拜访访、洽洽谈谈、确确定定最最终终形形成成战战略略合合作作伙伙伴伴关关系系具体文字性说明补充内容企业在选择渠道成员时，应把握以下几个原则：（一）到达目标市场的原则;

2、（二）形象匹配原则;（三）角色分工原则;（四）突出产品销售原则;（五）共同愿望原则渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准二、选择渠道成员的原则二、选择渠道成员的原则案例分析：案例解读渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准同步案例3-1：恒大冰泉发力渠道一、根据形象匹配原则，你认为恒大冰泉可能选择哪些终端卖点？二、恒大冰泉在发力渠道时制定了2014年过百亿元的销售目标，并确定销售目标2年后为200亿元，3年后为300亿元，体现了渠道成员选择的哪个原则？渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准（一一）选选择择中中间间商商的的经经济济性性标标准准从控制内容进行评价渠道中间商的可控制性，就是要指出企业可以从哪

3、些方面对渠道中间商进行控制。控制内容从控制程度进行评价渠道中间商的可控制性，就是要指出企业对渠道中间商进行控制需要达到是什么程度。控制程度从控制方式上评价渠道中间商的可控制性，就是要分析企业可采取什么方法、在哪些方面控制渠道中间商。控制方式渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准（二）企业对中间商控制性标准渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准（三）中间商的适应性标准 对渠道中间商的适应性评价主要是分析、评估渠道中间商对企业原有分销渠道的适应能力以对渠道环境变化的应变能力。（1）适应原有渠道能力评价渠道中间商对企业原有分销渠道适应能力，既可通过拜访来了解渠道中间商的经营理念和发展思路，也可通过实地考

4、察来了解渠道中间商的基础设施及其人员素质，以判断其融入企业原有分销渠道的难易程度和所需时间。（2）对渠道环境变化的应变能力 评价渠道中间商对企业分销渠道环境变化的应变能力，可通过调查来了解渠道中间商的发展历史及特殊事件，以便判断其处理危机的能力和应变能力。海阔天空3-1：荣事达智能吊顶加盟条件 1、认同荣事达品牌发展理念及企业文化，执行品牌统一管理，维护品牌形象。2、同意签署并执行加盟条件，严格遵守经营合约，拥有良好的商业信誉，遵守国家有关法律、法规及有关各项管理制度。3、了解行业，有一定的经营经验和管理水平。有长远的发展眼光，良好的心态和明确的运作思路，善于学习和创新。4、具备当地一定的人脉

5、和社会、行业资源，在当地有较好的口碑。5、店面装修符合公司规范，位置良好，做到形象统一，有一定的管理能力和配备相关工作人员。6、接受统一的业务培训及运营管理，接受公司产品经营体系的检查与监督。7、积极参与公司产品推广及品牌市场宣传、促销活动。8、可定期向公司总部反馈当地吊顶市场信息，对总部的工作提出意见和建议。渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准渠道成员选择的标准同步案例同步案例3-23-2：新产品与老渠道：新产品与老渠道 1 1、本案例中，企业在推出新产品的时候还是优、本案例中，企业在推出新产品的时候还是优先选择了已有的经销商，请从渠道成员选择的原则先选择了已有的经销商，请从渠道成员选择的原则和标准方面简要分析原因。和标准方面简要分析原因。2 2、如果你是企业的老板，现在需要为新的产品、如果你是企业的老板，现在需要为新的产品选择新的经销商，除了提供优质的产品外，还可以选择新的经销商，除了提供优质的产品外，还可以采用哪些措施来吸引并获取新的渠道成员，请举例采用哪些措施来吸引并获取新的渠道成员，请举例说明说明。？谢谢大家！