媒介文化与媒介理论讲稿.ppt

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1、媒介文化与媒介理论第一页，讲稿共二十二页哦一、媒介文化v1、从广义上而言，指的是与自然相对应的、人的非、从广义上而言，指的是与自然相对应的、人的非生物性的全部活动及其创造物，即一个时期物质财富生物性的全部活动及其创造物，即一个时期物质财富和精神财富的总和；狭义上说，文化是人类的精神活和精神财富的总和；狭义上说，文化是人类的精神活动及其精神产品，包括知识、思想、信仰、风俗习惯动及其精神产品，包括知识、思想、信仰、风俗习惯等；等；v2、无论广义或是狭义，在当今接触大众传媒已成、无论广义或是狭义，在当今接触大众传媒已成为社会公众日常行为中不可缺少的部分，人们的为社会公众日常行为中不可缺少的部分，人们

2、的日常生活方式、行为方式等诸多方面都与媒介紧日常生活方式、行为方式等诸多方面都与媒介紧密相连，因此，媒介文化的概念就呼之而出了。密相连，因此，媒介文化的概念就呼之而出了。第二页，讲稿共二十二页哦v3、媒介文化是指在社会总体文化系媒介文化是指在社会总体文化系统中，以大众传播媒介影响人的方式统中，以大众传播媒介影响人的方式为主要原因而构成的亚文化系统，为主要原因而构成的亚文化系统，它它包括具有多重功能的整个体系、媒介包括具有多重功能的整个体系、媒介运作方式及其中的符号、意义和价值运作方式及其中的符号、意义和价值观，还包括媒介生存于其中的政治、观，还包括媒介生存于其中的政治、经济、社会结构等多种变数

3、。经济、社会结构等多种变数。第三页，讲稿共二十二页哦二、媒介文化的表现形态二、媒介文化的表现形态v在现代社会，媒介文化最重要的表现形态是文化的媒介化。各种各样的文化样式、无不纷纷利用大众传播媒介作为传播渠道。大众文化、精英文化、高雅文化、通俗文化，全部都通过媒介涌入人们的现实生活空间，令人目不暇接。第四页，讲稿共二十二页哦v不仅如此，文化的媒介化还表现在媒介主动参与社会生活，不断地制造媒介事件，对各种文化现象进行解释和宣传，开发新的文化形式，引导大众文化潮流。在现实生活中确实如此，媒介可以通过各种手段去制造一个虚幻的世界和一些耀眼的人物，以激励人们去追求那种非现实的梦幻，歌星、影星、企业家等的

4、活动，常被媒介津津乐道地描述；新片、新歌和新书等常常是媒介介绍的对象。关心文化界的人们翻开报纸就可以读到各种文化作品的介绍与评论；打开电视机，可以看到影视新片中的一些精彩片段大批崇拜歌星或影星的追星族的出现，与媒介的大量炒作不无关系。第五页，讲稿共二十二页哦v1920-1950 留声机、唱片、电影留声机、唱片、电影v1950-1980 收音机、电影收音机、电影v1980-1990 盒式磁带、录像带、影视剧、盒式磁带、录像带、影视剧、摇滚乐、武侠小说、杂志摇滚乐、武侠小说、杂志v1990-2000 VCD、CD、DVD、MTV、古、古妆戏、好莱钨大片、都市化报纸妆戏、好莱钨大片、都市化报纸v20

5、00以后 MP3、DV、电视娱乐、网络、电视娱乐、网络流媒体、数字屏幕流媒体、数字屏幕第六页，讲稿共二十二页哦v原名：原名：迈克尔-约瑟夫-杰克逊v英英 文文 名：名：Michael Joseph Jacksonv出生日期：出生日期：1958年8月29日v出生地点：出生地点：美国印地安那州盖里城v星座：星座：处女座v杰克逊演唱作品杰克逊演唱作品 vOff The Wall ThrillervDangerous Bad vYoure not alonevHistory Blood On The Dancefloor Black and white Moon Walk 第七页，讲稿共二十二页哦v麦

6、克尔麦克尔杰克逊杰克逊(Michael Jackson)迈克尔迈克尔杰克逊是杰克逊是80年代美国最令人年代美国最令人瞩目的超级歌星，瞩目的超级歌星，1958年生于一个多子女的黑人家庭。父亲曾是乐队的年生于一个多子女的黑人家庭。父亲曾是乐队的吉他后，杰克逊与吉他后，杰克逊与4个哥哥自幼喜欢摆弄乐器，弹唱娱乐。在父亲的培育下，个哥哥自幼喜欢摆弄乐器，弹唱娱乐。在父亲的培育下，他他7岁就与兄长一起首次登台演唱，岁就与兄长一起首次登台演唱，12岁时，岁时，“杰克逊五兄弟杰克逊五兄弟”演演唱组已经是闻名全美，唱片售出数百万张。唱组已经是闻名全美，唱片售出数百万张。v1982年，迈克尔在昆西年，迈克尔在昆

7、西琼斯导演的黑人音乐片琼斯导演的黑人音乐片小天才小天才中，扮演角中，扮演角色，并在昆西色，并在昆西琼斯的帮助下灌录了第一张个人专辑唱片琼斯的帮助下灌录了第一张个人专辑唱片离开离开大墙大墙(Off The Wall)，发行量，发行量1300万张。当年万张。当年12月，他的歌曲月，他的歌曲颤颤栗者栗者(Thriller)轰动整个西方流行乐坛，其单曲唱片的发行量轰动整个西方流行乐坛，其单曲唱片的发行量达达3000万张，创世界最高纪录，并获各国赠送的黄金和白金唱片万张，创世界最高纪录，并获各国赠送的黄金和白金唱片100多张。迈克尔第年都要到世界各地巡回演出，并以他独创的多张。迈克尔第年都要到世界各地巡

8、回演出，并以他独创的新颖奇特的新颖奇特的“太空舞步太空舞步”(Moon Walk)使千万乐迷为之倾倒。使千万乐迷为之倾倒。他的他的MTV周末夜晚的狂热周末夜晚的狂热(Saturday Night Feaver)也创也创MTV录像带的销售纪录。录像带的销售纪录。迈克尔出唱片的频率不快，到迈克尔出唱片的频率不快，到1987年，他的第年，他的第2张个人专辑张个人专辑真棒真棒(Bad)才发行，世界各国再度才发行，世界各国再度括起一阵迈克尔的旋风。他的第三张专辑唱片括起一阵迈克尔的旋风。他的第三张专辑唱片危险危险(Dangerous)直到直到1991年岁末才迟迟推出，其中的歌曲年岁末才迟迟推出，其中的歌

9、曲黑人和白人黑人和白人(Black and White)3个星期内就个星期内就 即售出即售出1000万张，再创单曲唱片万张，再创单曲唱片发行的世界纪录。发行的世界纪录。v1995年，他推出了第年，他推出了第4张个人专辑张个人专辑历史：过去、现在和未历史：过去、现在和未(Historyast、Preseent and Future,book I)。迈克尔以他独特的。迈克尔以他独特的嗓音，夸张而出色的舞姿，富有个性的服饰和表演，多年来称霸嗓音，夸张而出色的舞姿，富有个性的服饰和表演，多年来称霸流行乐坛，流行乐坛，1985年，迈克尔年，迈克尔杰克逊和莱昂纳尔杰克逊和莱昂纳尔里奇共同谱写，里奇共同谱写

10、，由美国由美国45位歌星联合演唱，昆西位歌星联合演唱，昆西琼斯负责制作的，为求援非洲饥琼斯负责制作的，为求援非洲饥民而义卖的唱片民而义卖的唱片天下一家天下一家(We Are The World),震撼了亿万人的震撼了亿万人的心，风靡全球。迈克尔心，风靡全球。迈克尔杰克逊主演的电影杰克逊主演的电影比利比利吉恩吉恩(Billie Jean)曾获奥斯卡最佳短片奖。曾获奥斯卡最佳短片奖。第八页，讲稿共二十二页哦媒介文化主要有以下几种表现形态：媒介文化主要有以下几种表现形态：v1、塑造媒介形象：、塑造媒介形象：媒介形象又称媒介人物，是指在大媒介形象又称媒介人物，是指在大众传播媒介上出现的显著人物。众传播

11、媒介上出现的显著人物。无论媒介提供给受众的媒介形象是政治家、哲学家、演员，还是普通的工人、农民，无论这些形象是好人还是坏人，它都给受众以一定角色期待，要求受众扮演什么样的社会角色，遵循什么样的社会规范。（董建华与董建华家族一代船王董建华中华儿女）第九页，讲稿共二十二页哦一代船王董建华第十页，讲稿共二十二页哦v2、组织社会活动：、组织社会活动：美国新式新闻主义之父约瑟夫普利策创办的纽约世界报，组织了募捐建造自由女神像台座的活动，较早地运用了新闻媒介来组织社会活动。中国青年报记者解海龙，行程4万多公里，途径16个省，走访100多所乡村学校，拍摄了大批反映贫困地区儿童受教育状况的图片，这些图片在海内

12、外引起了极大的轰动，半年以后，希望工程收到捐款1亿元，为两年前的8倍多，更重要的是他这一媒介行为引起了亿万中国人对中国儿童基础教育的关注。第十一页，讲稿共二十二页哦v希望工程是中国青少年发展基金会于1989年开始实施的一项社会公益项目。希望工程实施以来成绩斐然。据悉，截止到2004年，希望工程共捐助了275万名贫困学生，援建了11888所希望小学，收到海内外累计捐款27.3亿元。10年行程年行程2万公里万公里 解海龙拍了上万贫困娃解海龙拍了上万贫困娃v从1987年起，当时还在北京崇文区文化馆工作的解海龙，开始进行“中国贫困地区基础教育现状调查”，他用十年时间，行程两万多公里，走了中国26个省，

13、120多个县，接触了100多个学校的上万名孩子，采访了数百所学校、上万名学生和教师，拍摄了数百篇具有强烈感染力和震撼力的摄影作品。1991年，解海龙拍摄的希望工程纪实系列照片，成为希望工程的标志。这些摄影作品里包含着几代人的期望与无数人的感激，它改变了中国贫困地区上不起学的孩子们的命运。第十二页，讲稿共二十二页哦解海龙与希望工程解海龙与希望工程第十三页，讲稿共二十二页哦v“大眼睛大眼睛”当上工行员工当上工行员工1991年年5月，月，7岁的苏明娟是张岁的苏明娟是张湾小学的一年级学生，解海龙湾小学的一年级学生，解海龙发现课堂上的她有一双特别能发现课堂上的她有一双特别能代表贫困山区孩子渴望读书的代表

14、贫困山区孩子渴望读书的“大眼睛大眼睛”，他把她摄入镜头。，他把她摄入镜头。这幅题为这幅题为“我要上学我要上学”的照片的照片发表后，很快被国内各大报纸发表后，很快被国内各大报纸杂志争相转载，成为中国希望杂志争相转载，成为中国希望工程的宣传标志，苏明娟也随工程的宣传标志，苏明娟也随之成为希望工程的形象代表。之成为希望工程的形象代表。2002年年9月，她考上了安徽大学。月，她考上了安徽大学。目前在工商银行工作。目前在工商银行工作。希望工程形象代言人中的希望工程形象代言人中的“大鼻大鼻涕涕”胡善辉现在当了兵，胡善辉现在当了兵，“小光小光头头”张天义现在读大三。张天义现在读大三。摄影师解海龙拍摄的摄影师

15、解海龙拍摄的“希望工程希望工程”组照中组照中的三位的三位“希望工程形象代言人希望工程形象代言人”，左为苏，左为苏明娟，中间张天义，右边是胡善辉，后面明娟，中间张天义，右边是胡善辉，后面是摄影家解海龙是摄影家解海龙 第十四页，讲稿共二十二页哦v3、形成舆论热点：、形成舆论热点：传播媒介在影响人们做出某种判断方面不是总能奏效的，但是对于让人们关心什么，思考什么，它却往往能发挥重要的作用。这就是议题设置的最显著体现，大众传播通过选择、突出报道某些问题，引起舆论的关注，并引发相关的文化现象。在我国，由于现实国情，媒介在形成舆论甚至引导舆论方面有着明显的作用。第十五页，讲稿共二十二页哦媒介理论媒介理论v

16、所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识，即剖析媒介在心理、社会和人们对于媒介的认识，即剖析媒介在心理、社会和文化上对人们的影响。文化上对人们的影响。一种看法是传统的认识，认为媒介只不过是传播内容的外壳和信息运载工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介对传播效果并无决定性的意义；另一种是以麦克卢汉为代表的观点，认为媒介在传播过程中能产生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果，由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本身去影响受众。第十六页，讲稿共二十二页哦v麦克卢汉为加拿大多伦多大学麦克卢汉为加拿大多伦多大学文化与技术中心主任，

17、是加拿文化与技术中心主任，是加拿大著名的传播学家，他在大著名的传播学家，他在20世世纪纪60年代发表了年代发表了传播工具新论传播工具新论人的延伸人的延伸（1964）媒介媒介即讯息即讯息（1967），从而使他），从而使他成为西方学术界的一个风云人成为西方学术界的一个风云人物。其中物。其中传播工具新论传播工具新论一一书引起了广泛的重视，成为他的书引起了广泛的重视，成为他的代表作，一位编辑对他说：代表作，一位编辑对他说：“你你所写的东西有所写的东西有75%是新的，一是新的，一本成功的书，不宜有本成功的书，不宜有10%以上以上的新东西。的新东西。”一时间他被视为学一时间他被视为学术界的怪杰。术界的怪杰

18、。第十七页，讲稿共二十二页哦v他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字、口他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字、口语、印刷、漫画、报业、广告、电报、电影、收音机、电语、印刷、漫画、报业、广告、电报、电影、收音机、电视等，还包括纸张、道路、数字、衣服、房屋、货币、时视等，还包括纸张、道路、数字、衣服、房屋、货币、时钟、车轮、汽车、飞机、照片、游戏、打字机、录音机，钟、车轮、汽车、飞机、照片、游戏、打字机、录音机，甚至还包括武器，不一而足。甚至还包括武器，不一而足。第十八页，讲稿共二十二页哦v1、媒介是人体的延伸：麦克卢汉认为，技术的任何进步都会使人类更有效地生活和劳动，媒介具有有

19、机体的性质，它的任何发展都能够延伸人类的五官功能。v媒介发达已使地球成为一个小小的全球村，麦克卢汉是较早地提出这个观点的学者。他认为电子媒介使信息传播瞬息万里，空间距离与时间差异不复存在，整个地球在时空范围内已缩小为弹丸之地，整个人类结成了一个密切联系相互作用，无法静居独处的紧密的小社区，而人再也不能只专精于一门，人的感知系统不再只偏重视觉，人不再是分裂、残缺不全的人。第十九页，讲稿共二十二页哦v服装：服装：延伸的皮肤 v望远镜：望远镜：视觉的延伸v电话：电话：耳朵的延伸v扩音器：扩音器：嘴巴的延伸v车轮：车轮：腿脚的延伸v游戏：游戏：人的延伸v广播电台广播电台：部落鼓v录音机：录音机：没有墙

20、壁的音乐厅v时钟：时钟：时间的气味 v货币：货币：穷人的信用卡v报纸：报纸：靠透露消息的政治v电报：电报：社会的激素v唱机：唱机：使国民胸腔缩小的玩意v电影：电影：拷贝盘上的世界第二十页，讲稿共二十二页哦v2、媒介就是讯息：讯息指的是经过人加工，、媒介就是讯息：讯息指的是经过人加工，制作的信息，即具有人格化的传播内容。他制作的信息，即具有人格化的传播内容。他在在传播工具新论传播工具新论中对各种媒介进行了详中对各种媒介进行了详尽的分析。他认为每一种媒介发出的讯息，尽的分析。他认为每一种媒介发出的讯息，都代表着或是规模、或是速度、或是类型的都代表着或是规模、或是速度、或是类型的变化，所有这些都会介

21、入到人类的生活中。变化，所有这些都会介入到人类的生活中。因而这里的讯息，即从技术的特征上看，甚因而这里的讯息，即从技术的特征上看，甚至会显得比内容更重要。因而他大胆地提出至会显得比内容更重要。因而他大胆地提出“媒介就是讯息媒介就是讯息”这一核心观点。这一核心观点。第二十一页，讲稿共二十二页哦v3、热媒介与冷媒介：热媒介指信息量大、清、热媒介与冷媒介：热媒介指信息量大、清晰度高、受众参与度低的媒介，如报纸、杂晰度高、受众参与度低的媒介，如报纸、杂志、广播、电影、照片；冷媒介则相反，指志、广播、电影、照片；冷媒介则相反，指信息量小、清晰度低、受众参与度高的媒介，信息量小、清晰度低、受众参与度高的媒介，如电视、电话、谈话、漫画等。如电视、电话、谈话、漫画等。第二十二页，讲稿共二十二页哦