论文开题报告 (26).doc

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1、基于消费者行为的品牌文化策略研究一、 论文的研究意义品牌理论的研究得到长足的发展，品牌构建发展方向逐渐转向品牌竞争力，然而品牌文化的研究却还显得较为薄弱和凌乱。本文在对国内外品牌的相关文献检索研究发现，现阶段有关品牌文化的研究尚处起步阶段。企业品牌建设的最终目的就是为了使消费者选择并购买其品牌产品。要实现此目的，企业必须从消费者角度来了解品牌文化如何影响消费者的品牌选择行为，并以此为出发点有的放矢地进行品牌文化建设。二、 论文的研究目的在以往研究中存在问题和我国企业的发展现状，本文将消费者行为学相关理论和品牌文化相关理论结合，从消费者行为角度来研究消费者品牌文化在消费者购买决策中所起的作用，企

2、业在实施过程中进行有效的干预，最后得出基于消费者行为的品牌文化策略，不仅丰富和推进品牌文化的理论研究，还为企业的品牌文化建设开辟出一条新的思路，提高品牌文化建设投资的效益。三、 主要采用的理论依据1. 品牌形象理论：是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品

3、的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。2. 品牌决策理论：是指消费者在购买产品过程中面临众多可选品牌时采用何种方式来选择、评价与决定自身所追求的理想品牌。四、 主要的研究方法1. 文献综合研究法 文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。2. 实证研究法：实证研究法是科学实践研究的一种特殊形式。其依据现有的科学理论和实践的需要，提出设计，利用科学仪器和设备，在自然条件下，通过有目的有步骤地操纵，根据观察、记录、测定与此相伴随的现象的变化来确定条件与现象之间的因果关系的活动。主要目的在于说明各种自变量与

4、某一个因变量的关系。3. 概念分析法也称术语分析法，它是指研究确定术语所表示的概念的内涵和外延的研究方法。概念是思维的基本单位，其内涵是反映在概念中的对象的特有的属性;其外延是指概念所反映的一切事物。五、参考文献1黄雅静.基于消费者行为的品牌文化探究.J.大科技2016,11. 2刘怡琳.基于消费者行为的企业营销策略研究.J.企业文化旬刊2016,5.3杜文东，牛智战.基于消费者行为的烟草品牌培育研究.J.工会博览理论研究2009,9. 4肖鸾，廖兆光.基于消费者行为的武当山旅游品牌塑造.J.边疆经济与文化 2013,1.5梁宁，董颖.基于消费者行为的品牌价值研究 .J.商场现代化2010,7. 6周慧娟，舒伯阳.基于消费者行为的旅游品牌塑造 .J.中南财经政法大学研究生学报2006,5. 7辛杰.体验经济时代基于消费者行为的品牌战略 .J.山东大学2005,7. 8李敏.基于消费者行为理论的农产品品牌价值研究 .J.江苏农业科学 2010,3.