开题报告 (106).doc

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1、表一: 2012届本科毕业论文(设计)开题报告表学生姓名张艳专业班级营销1203学 号0807120321论文(设计)题 目吉林亚泰（集团）股份有限公司企业品牌建设研究一、选题意义：产品或服务的创新容易被竞争对手模仿，正因如此，企业必须找到一种专有性的创新载体，品牌就是这个优良载体。建立独一无二的专有品牌，成为企业差异化竞争的手段。吉林亚泰集团始创于1986年，正式组建于1993年，1995年在上海证券交易所挂牌上市以地产、水泥、证券为主业，医药、商贸为辅业，其品牌在东北乃至全国非常具有影响力，初步形成了企业的CI体系，但也存在一定的问题，影响了品牌的持久健康发展。本文采用宏观与微观以及实证分

2、析方法，对吉林亚泰集团的品牌建设进行系统的研究。论文采用文献检索法对品牌相关理论进行综述，确定品牌建设的理论依据；采用PEST分析法、SWOT分析法、波特五力竞争模型，对影响亚泰集团品牌建设的关键要素进行实证分析，找出其存在的问题，进而确定企业品牌建设策略。基于此，本文的研究为亚泰集团的品牌建设指明方向，帮助其提高品牌影响力，树立统一且独一无二的品牌形象，深化品牌内涵，利用品牌的力量帮助企业在建材、商贸、煤炭、金融、地产、医药等领域拓展规模和业务范围，提高品牌知名度和美誉度，为帮助企业品牌的可持续发展，提升整体品牌运作能力，提供一些有益的借鉴。所以本课题具有一定的现实意义；而且目前关于品牌的论

3、述，多集中在单体企业品牌、产品品牌上，对于一个企业集团该如何建设品牌、建设什么样的品牌还缺乏系统性的思考，本文的研究也将进一步丰富品牌相关理论研究，所以本课题也具有一定的理论意义。二、写作提纲：1引言1.1研究背景1.2研究内容及方法1.3 研究目的及意义2品牌建设理论概述2.1 品牌概念2.2 品牌建设的必要性3 亚泰集团品牌建设现状及存在的问题4 亚泰集团品牌建设环境及SWOT分析4.1 宏观环境4.2 竞争环境4.3 SWOT分析5 亚泰集团品牌建设策略5.1 建立品牌声誉资产5.2 优化品牌市场定位5.3整合品牌传播方式5.4实行品牌精细管理三、写作进度：2015.11.102015.

4、11.15 选题：在导师指导下，广泛查阅资料，确定论文选题。2015.11.162015.11.22 开题：根据课题任务书撰写开题报告初稿。2015.11.232015.11.30 修改：按照指导老师意见，修改并提交正式开题报告。2015.12.012016.04.05 调研：深入社会实践和调查，收集并整理资料2016.04.062016.04.10 写作：补充搜集和整理资料，提交论文第一初稿。2016.04.112016.04.17 初稿：研读资料，进行论文中期检查。2016.04.182016.05.22 定稿：在指导指导下，反复修改，最终正式定稿。 2016.05.302016.06.1

5、2 答辩：答辩后论文修改装订成册；提交论文电子档 学生签字： 20 年 月 日参考文献1李甲秋. 阿里巴巴集团品牌建设研究D.北京印刷学院,2012. 2李晓东. 中化集团多元化品牌管理研究D.北京交通大学,2014. 3李杨. 打造水乳交融的集团品牌体系J. 施工企业管理,2013,06:31-33. 4冯晓青. 企业品牌战略及其实施策略研究J. 武陵学刊,2013,05:75-82. 5赵忠奇. 制造业企业集团品牌架构规划分析以陕鼓集团为例J. 中国商贸,2013,27:36-37. 6王雯. 企业集团品牌建设的路线探索J. 中国质量技术监督,2013,10:72-73. 7王吉鹏. 品牌战略:集团企业品牌建设的必修课J. 企业文明,2014,05:34-36. 8王吉鹏. 集团品牌的优化路径J. 企业管理,2014,06:45-46. 9程宝元,闫钊. 大型企业集团品牌运营基本框架研究J. 价值工程,2014,33:194-195. 10陈小文. 产业集群的品牌战略:打造地域品牌与企业品牌J. 工业技术经济,2006,09:12-14. 11陆军伟. 企业集团品牌整合战略探析J. 南宁职业技术学院学报,2008,05:69-72. 指导教师意见：指导教师签字： 20 年 月 日