我国汽车微博营销策略研究 开题报告1.doc

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1、一、 选题的背景和意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势） 在人类加快步入信息社会的进程中,互联网发挥了至关重要的作用,并逐渐成为一种跨越时空,具有虚拟性、交互性及大众参与性的平台。随着互联网的不断发展,产生了许多影响深远的应用工具,如搜索引擎、电子邮件、BBS、即时通讯软件(IM)、博客等。近年来,互联网的社会化趋势愈加明显,现实的社会关系为各种社会化网络工具反映、拓展和丰富。社交网络(SNS)、社交游戏、社会化推荐、社会化购物等越来越深刻的影响人们的生活。同时,传统媒体和新媒体相互融合,全媒体时代即将来临。在此背景下,一种兼具社交性与媒体性的新型网络应用)“微博客”应运而生。国

2、外的微博客网站除了Twitter外,还有谷歌旗下的Jaiku、雅虎Meme及加拿大的Plurk等。由于I Witter一直占据主流地位,其用户覆盖全球120多个国家,导致国外对微博客的研究主要集中于I Witter。 宏观方面,韩国学者在2010年国际万维网大会发表的学术论文What isTwitter,a Social Network or a News Media对Twitter的整体属性进行了研究。该研究分析了约4170万Twitter用户,14亿7000万的社会关系,4262个话题趋势和1亿600万条tweets(推讯),分析Twitter用户与微博客网络中信息分布间的关联;研究结果显

3、示,在这些Twitter:信息中,超过85%的内容与新闻存在某种联系,Twitter不是一个社交网络(SNS),而是一种类似于传统媒体的应用。Twitter偏向新闻媒体而不是社交平台,这对于企业进行广告投放和营销活动十分重要。因为与社交网络相比,新闻媒体的用户更易于接受广告和营销。作为一个独立提供微博客服务的网站Twitter是国外微博客发展的主流,因而成为学术界和企业界的研究对象。与国外情况不同,国内微博客市场的主体是基于门户网站的微博客。其中,新浪微博和腾讯微博的用户数已突破一亿,这使得国内微博客营销的研究大多基于新浪微博和腾讯微博。在传播学领域,刘丽芳以公共政策言说等理论为出发点,通过对

4、新浪微博相关案例的研究,分析微博客的传播特征和传播模式,评估微博客构建公共话语平台的效果,得出微博客的发展有益于构建健全的网络公共话语空间的结论。梁赛楠通过问卷调查方式,对微博客受众媒介使用进行研究,认为它满足了当代碎片化时代背景下的受众需求,未来微博客可能发展成为个性化的新闻平台,并能提供实时搜索服务。二、 研究的基本内容和拟解决的主要问题 基于研究背景和国内外研究现状,本文的研究目的是:通过深入研究微博客及微博客营销,总结相关理论与方法,分析当前企业微博客营销的现状,并针对存在的问题提出应对之策,结合实证研究,构建企业微博客营销策略体系,以期为企业实施微博客营销提供具有一定参考意义的方法。

5、具体包括如下几个方面: 1、梳理微博客发展概况,并结合具体的微博客平台对不同类型的微博客进行介绍,分析其基本功能和传播特性。 2、概括企业微博客营销的定义,分析其特点,阐述企业微博客营销的相关理论、常用方法及发展现状,同时指出企业开展微博客营销中存在的问题。 3、针对企业微博客营销中存在的问题,提出应对之策,并构建一个合理的营销策略体系。 4、通过案例研究对企业微博客营销策略体系进行验证和优化,获取有一定参考价值的结论,提出建议。三、 研究方法及措施 作为应用型研究,本论文在研究方法上将采用定性研究与定量分析相结合的方法,力求获得有价值的结论 定性研究方面,主要采用文献综述法和观察研究法,搜集

6、!鉴别!整理相关文献,在此基础上形成对微博客营销的科学认识通过对新浪微博和腾讯微博的观察和体验,发散思维,在加深认识的基础获取创新性发现 定量分析方面,在案例研究中,将采用内容分析和描述统计两种方法通过内容分析法对微博客信息内容进行分析通过图表或数学方法,对企业微博客营销相关数据资料进行整理!分析,并对数据的分布状态!数字特征和随机变量之间关系进行估计和描述,得出相应的研究结论 四、研究工作的步骤、进度1选题起止时间：2012年07月11日-2012年08月05日2. 开题起止时间：2012年08月06日-2012年08月28日3. 中期起止时间： 2012年09月26日-2012年09月31

7、日4. 提交论文起止时间： 2012年11月16日-2012年11月08日 五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）1 杨同庆;我国广告业加入WTO的应对策略A;维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编C;2002年 2 陈静琴;徐明娜;提升核心竞争力 促进医院可持续发展A;2004年中华医院管理学会学术年会论文集C;2004年 3 张佳璧;体育赛事推广中的电视营销传播研究A;第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）C;2004年 4 王家飞;信息类产品设计流程实践性研究A;Proceedings of the 2004 International Conference on Indust

8、rial DesignC;2004年 5 汪崟;葛庆;消费者认知导向的整合设计观A;2005年工业设计国际会议论文集C;2005年 6 王云江;关于加强通信企业经营工作的几点认识A;黑龙江省通信学会学术年会论文集C;2005年 7 魏玮;对三星利用TOP计划提升自身品牌价值的研究A;首届中国体育产业学术会议文集C;2005年 8 徐卫卫;护理服务品牌塑造的探索与实践A;全国护理行政管理学术交流暨专题讲座会议论文汇编C;2005年 9 丁茹;浅谈邮政企业业务创新A;内蒙古通信学会2005年年会论文集C;2005年 10 昝廷全;学术态度、学术规范与中国传媒产业转型代序A;中国传媒经济（第二辑）C

9、;2005年 11 叶凤琴;构建新经济时代的品牌世界D;厦门大学;2001年 12 王玉波;整合营销传播初探D;华中师范大学;2002年 13 张晔;南方雅马哈摩托车有限公司营销策略研究D;湖南大学;2002年 14 戴一鸣;案例：广州丁家宜化妆品有限公司D;暨南大学;2002年 15 代辉;品牌战略与品牌经营探讨D;大连理工大学;2002年 16 辰辉;提升我国企业品牌竞争力的问题研究D;天津财经学院;2002年 17 胡华轶;论整合营销传播在电信业的应用研究D;西南财经大学;2002年 18 宋旭琴;志高空调品牌塑造研究D;广东工业大学;2003年 19 欧阳剑;家用液体洗涤剂营销渠道策略研究D;中南大学;2003年 20 彭海青;佳禾月饼整合营销传播策划实证研究D;四川大学;2003年六、导师评语： 签字： 年 月 日