开题报告模板 (48).docx

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1、论文开题报告姓名 学号 学院专业指导老师论文题目： 茶产品广告中“中国元素”符号的意义生产研究选题意义： 我们所谓的“中国元素”，是指由中国人创造的、在中华民族文化的演化、融合和发展过程中逐渐形成的具有中国特质的文化成果。而这些文化成果能够反映中国人文精神和民俗心理，被大多数的中国人与海外华人所认同。“中国元素”孕育着中国文化精神，为走向世界的中国品牌奠定自信的基础。“中国元素”的组成部分有三，第一为：固有元素。例如中国的领土、人种等等；第二为中国传统文化元素；第三是现代的中国文化。而这些包括：著名历史人文景观、中国重大发明创造、中国的民俗节日、手工艺和服饰、特色食品等。对于广告来说，带有“中

2、国元素”的广告在国内容易得到我们中国国民的认同，有利于吸引中国国民的注意力及消费；而“中国元素”的广告同样为产品打开海外市场，一是吸引海外的同胞，令其有归属感、认同感，同时为产品打上鲜明的中国特色。广告在我们的生活中已经成为一种日常，而广告对于整个经济活动的良性循环，是任何媒介都不可能替代的。对于企业而言，广告的品质和内涵与消费者是否认同、青睐有着直接的联系。而我们博大精深的中国文化为广告创意提供不竭的源泉。例如，中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画的形式，在某些广告中，就会对中国传统水墨画加以运用，加到广告中去。再者，还有中国的民间剪纸，也是“中国元素”在广告中的运用较

3、多的，因剪纸在我国的认知较广，是我文化的一大特色，因此在广告中加入剪纸的元素，也是使广告能够富有中国特色，更能得到民众的认同和青睐。但是目前，广告中对“中国元素”的运用出现误读显现。一些国际平拍的广告在表达上的不恰当，造成因文化差异而沟通困难，也就是说，在广告的制作上，没有把传统的“中国元素”转化为国外市场较容易接受的方式。中国元素作为时间长河中凝聚保存下来的实物和精神元素的符号，它具有厚重大气的特点，但是同时也有因为时间跨度太大带来的陈旧感。茶叶在我国有着有偿的历史，见证了中国世代的变迁，世界上最早发现茶树和利用茶树的国家就是我国。因广告中的中国元素有时会影响有文化差异的广告受众对此的理解，

4、因此，广告生产时要充分考虑这一点，在如何出新出奇的同时，在“中国元素”的应用上，要多加提炼传统精神，把它转化为各国人民容易接受的广告，使广告宜中宜西，宜古宜今。以国际视野和时代气息对中国元素进行表达和传递，把中国文化推向世界。而在广告的制作中，要发挥对传统艺术的表现方式的理解，在传统元素上加以改造、提炼和运用，使广告更富有时代特色。本文从广告中的“中国元素”入手，以茶广告为中心例子，对“中国元素”在茶广告中的符号意义生产进行研究。资料收集：1. 张文文.浅谈中国元素在广告创意中的运用J.赤峰学院学报。自然科学版.第27卷第2期.2011年02月.2. 陈珊.中国元素在广告创意中的应用研究D.

5、中山大学硕士学位论文 3. 杜向涛.“中国元素”广告的跨文化传播研D西北大学.2009.06.014.张琦.广告作品中“中国元素”的表达分析以IAI中国广告作品年鉴（2005年-2007年）为分析对象. D.浙江大学.2007.04.25 5. 欧阳英译.马蒂斯论艺术M山东画报出版社.20026. 李黎阳.马蒂斯M.河北美术出版社.20087. 陈雅勤.中国元素在中国广告创意中的表现D.四川大学.2007.04.068. 安佳.中国元素在国际品牌平面广告中的运用研究D.暨南大学.2010.04.019. 崔丽萍.从中国元素到中国精神关于中国元素在当前广告设计中应用的思考D.湘潭大学.2015.

6、06.0710. 何德珍.从中国元素看中国式广告的崛起及发展策略J.学术论坛.2007.07.1011. 倪宁.谭宇菲.回顾与反思广告中的“中国元素”J.国际新闻界.2009.09.23研究方法: 论文选题以文献研究法为主，以个案研究法为辅；通过阅读大量的文献，详细了解目前我国广告界对“中国元素”的运用，创新，通过文献总结我国广告中对“中国元素”运用与反思。个案研究：以茶广告为中心，大量研究茶广告中，对中国元素的运用，研究茶广告中，“中国元素”符号的意义生产研究；查看大量历史资料对茶在中国历史上的发展和地位。研究计划：第一阶段：阅读相关文献，研究“茶”在中国的历史与地位，了解茶叶在我国历史上的

7、发展、变化，并且整合信息，发现论文可写的视角，以及自己想表达的观点。并且做好相关的阅读笔记，形成自己的思想。第二阶段：大量研究茶产品的广告；充分理解“中国元素”的意义，并且在茶广告中寻找“中国”元素的部分。总结广告意义生产方向对于“中国元素”的误读。根据之前整合的相关笔记，再次丰富内容，为之后的开题报告和论文的撰写打下基础第三阶段：梳理思路，形成提纲，拟写开题报告。开题报告通过之后，根据之前所做的功课，着手撰写论文。第四阶段：根据导师对论文的批改意见，修改论文，论文基本成型。第五阶段：再次经过导师审阅、指正、修改，形成自己的一篇合格的论文。研究进度：2016.07.2-07.8：确定毕业论文的选题，查找相关资料，做好笔记。 2016.07.8-07.28：根据笔记撰写开题报告 2016.07.28-08.25：再次收集资料并且构思，形成完整的论文提纲 2016.08.25-09.14：撰写毕业论文完成初稿