医疗网络编技巧培训知识讲稿.ppt

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1、医疗网络编技巧培训知识第一页，讲稿共四十八页哦你认识到自己工作的重要性了吗？第二页，讲稿共四十八页哦编辑工作的重要性外链为皇，内容为王外链为皇，内容为王。足以说明编辑工作的重要性。编辑是网站运营中的一个重要环节。编辑的任务是收集、整理、编辑、上传网站相关信息，提高网站的整体收录水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，达到解决患者问题、引导患者咨询欲望的目的。第三页，讲稿共四十八页哦编辑工作的目的搜索引擎搜索引擎患者患者医院医院网站网站第四页，讲稿共四十八页哦很多患者是看了文章才进入咨询，文章写的如何直接影响到患者与咨询人员之间文章写的如何直接影响到患者与咨询人员之间交流的通畅性交流的通畅

2、性，因为患者只相信她所看到的并且认同的，患者在进入医院之前相信了网上咨询医生的承诺且患者是得认同的。这就要求我们怎么写文章来做好这个铺垫，搭好这个桥梁，有效的把患者过渡到咨询人员那里你有没有在实编辑文章中将自己的思维融入进去得到患者的认可得到患者的认可（转化为咨询）？那大家在写文章的时候有没有融入咨询的思想？其实编辑没有固定的格式，也没有固定的思维，接下来跟大家分享的只能说是有参考价值的建议。咨询咨询文章文章患者患者第五页，讲稿共四十八页哦怎样做好 一个医疗编辑?第六页，讲稿共四十八页哦一、明确编辑工作的内容1、充实网站当一个网站在没有内容或者内容很少的情况下不论是用户还是搜索引擎都不会喜欢，

3、编辑可以通过给网站添加内容让网站充实丰满，这也是编辑最基本的工作目标。2、增加网站收录对于要做搜索引擎优化的网站来说，增加网站收录是一项基本又重要的工作，提升网站收录最基本的方法就是充实网站内容让搜索引擎蜘蛛来抓取。3、通过优化内容SEO做流量通过网站内容来做关键词优化，并为网站带来流量这是编辑一项重要的工作目标，网站内容页面在搜索引擎中排名除了与网站整体质量有关以外，如关键词密度、标签的恰当使用、内部链接建设等SEO关键性指标都是编辑可以直接控制的。第七页，讲稿共四十八页哦4、将1个UV转成多个PV，减少跳出同页面相关文章的匹配程度直接影响此页面的跳出率，要做好这方面工作编辑需要从用户角度出

4、发去想他们所关注的问题，比如关注治疗方法的客户同时也关注费用与安全性。5、通过内容引导转化转化是网站的最终目标，医院网站可以触发转化的元素有很多，比如咨询文字、咨询按钮、咨询框、预约挂号、引导性文字、引导性按钮等，有效将这些元素融入到网站内容，提升网站转化率指日可待。第八页，讲稿共四十八页哦1、编辑就是机械的内容更新吗编辑就是机械的内容更新吗?答案是否定的。很多刚接触编辑行业的人会认为，编辑的工作，就是简单的更新内容，难道真是这样的吗?其实不是的。因为很多网站，特别是医疗网站更需要的内容的转化率，所谓的转化率就是能够事患者来就医。这是因为病人需要通过这篇文章来了解医院，了解自己的病症情况，更重

5、要的到底能不能通过你们医院的治疗来达到治愈疾病的目的。所以，编辑要需要的了解病人所需要的内容，想病人之所想想病人之所想这才是网站内容更新的关键。二、避免对编辑的认识误区第九页，讲稿共四十八页哦2、编辑就是简单的内容编辑、外链？、编辑就是简单的内容编辑、外链？很多网络编辑觉得做优化就是简单的内容编辑，和发外链就可以了，没什么技术含量。其实错了，并不是那么简单的，网络编辑是网站推广的重要一环，优质的内容吸引着回头客，也大大提升了网站的pv和转化率，网站的跳出率也会好转。甚至能够为医院网站的品牌起到推波助澜的作用。编辑的作用是举足轻重的。一个出色的编辑不仅仅是完成文章的添加，拥有快捷的信息收集和整理

6、能力，是一个出色编辑基本功。第十页，讲稿共四十八页哦也许很多大家会说，我们写的内容都是和病人有关的，那么，OK，这些内容被转载的几率高吗?被浏览者收藏的几率高吗，给你带来的转换率高吗？有了这三个问题参考，你自然能对比出，你的文章是不是贴近病人，比如类风湿关节炎、强直性脊柱炎、风湿性关节炎等，很多患者需要通过网络了解到风湿病的的平时护理和膳食，而这些内容会随着春夏秋冬等节气不同而不同，而这是一种思路，这样才能让患者留住，当然，也会收藏您的文章，甚至是帮您转载到QQ空间或者其他地方，那就是事半功倍了，站长网文章之所以被大量转载，也离不开这一点。三、了解患者的需求第十一页，讲稿共四十八页哦患者的分类

7、患者的分类1、按疾病所处阶段、按疾病所处阶段n 发生高危行为害怕感染n 身体出现症状n 检查确诊n 正在治疗的患者n 治疗后还没有复发n 治疗后复发2、按性别、按性别n 患者n 女性3、其他：年龄、职业、婚姻、地区、其他：年龄、职业、婚姻、地区第十二页，讲稿共四十八页哦患者的需求患者的需求1、对疾病知识的需求、对疾病知识的需求n 什么是风湿疾病 n 风湿疾病种类 n 风湿四大金刚？n 风湿疾病常见症状 n 风湿疾病检查步骤n 风湿疾病病因2、对医院的需求、对医院的需求n 如何选择医院n 医院实力如何能不能治得好避免危害效果价格第十三页，讲稿共四十八页哦四、掌握文章写作的基本素材1、疾病资料、疾

8、病资料n 常识：常识：n 病理：发病原因（传染途径）、发病原理、潜伏期病理：发病原因（传染途径）、发病原理、潜伏期n 危害：对自己、家人、后代、朋友、他人危害：对自己、家人、后代、朋友、他人n 症状：性别、年龄、部位、表现、分期、分类症状：性别、年龄、部位、表现、分期、分类n 检查：常规、特异检查：常规、特异n 治疗：常规、先进治疗：常规、先进n 预防：防止得、防止复发预防：防止得、防止复发2、医院资料、医院资料n 历史、资质历史、资质n 专家专家n 技术、设备技术、设备n 服务服务第十四页，讲稿共四十八页哦五、常见文章类型医患问答医患问答专题报道专题报道热点结合热点结合疾病常识疾病常识专家点

9、评专家点评案例分析案例分析第十五页，讲稿共四十八页哦六、写文章如何入手1、确立目标清晰的主题2、收集信息，提炼精华 A）文章信息收集，提炼亮点，作为主题 B）结合我院宣传信息，成文3、原创 没有绝对的原创，只有为我所用！第十六页，讲稿共四十八页哦提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣 分析问题：消费者出现问题的原因解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。问题解决后的实际效果：给消费者信心软文写作五段论七、文章写作五段论第十七页，讲稿共四十八页哦 如何伪原创？网站文章第十八页，讲稿共四十八页哦小贴士：小贴士：随

10、着网络覆盖面的逐渐扩大，上网人群也出现多级分化，网络术语近几年更是猛增，但对医院网站文章来说，尽量不要出现网络术语，医院网站和其他的网站不同，不但要体现给患者提供疾病常识信息，还要保持医院的权威，这样才能为下一步的转化打下坚实的基础。第十九页，讲稿共四十八页哦第二十页，讲稿共四十八页哦 对于医院网络营销来说，真正的原创文章也只限于医院特色疗法和医院包装之上，那么医院网络营销如何做伪原创呢网络营销如何做伪原创呢，现搜集整合以下几个方法仅供参考：拼凑拼凑所谓拼凑，顾名思义，就是把几篇文章拼在一起，形成一篇新的文章。但一定要注意语义通顺，合乎逻辑，因为一篇不通顺的文章会影响医院的权威性。第二十一页，

11、讲稿共四十八页哦改写改写根据文章内容，逐字逐句改写，只改变某些字句，但不改变文章原意。这样的改写比较好，改写的文章基本上就是一篇原创。文体转换文体转换比如，把一篇科普的文章，用问答的方式写出来，提出若干问题，然后一一解答，ok，原创完成!（商务通对话）第二十二页，讲稿共四十八页哦 添加添加没有一篇文章是尽善尽美的，你完全可以添加一些内容，进去，比如，加入医院的治疗信息，就是一篇医疗软文。删除删除很多医学专业文章，长篇大论，没有视觉可读性，看上去就头疼，患者自然也不愿意看，这样你就可以去粗取精，留下你想要的，或者干脆根据文章的意思，分成几篇文章。第二十三页，讲稿共四十八页哦 我是怎么 伪原创的？

12、第二十四页，讲稿共四十八页哦 标题的改写标题的改写 一篇文章复制过来，首先要的是对标题的修改。现在百度对网页标题是否完全匹配看得很重，也就是说如果标题里含有与用户搜索的关键词一样，那这篇文章也许就可以获得不错的排名(只是也许，还有整站权重等因素，但这是必须的)。同时标题作为与文章内容的概括或核心，标题的修改搜索引擎也许也会认为这是一篇新文章。因此我们在制定文章标题的时候也要考虑到用户在查找类似你文章内容类的信息时会使用什么样的关键词，然后你就围绕那个关键词来制定标题。当然在制定标题的时候你自己也要结合你的引导流量的目的，比如说你希望这篇文章引导进来的流量是无锡地区的，那你可以在标题里含有地域性

13、的词。如果一篇文章的标题怎么修改都重复度很高，如“割包皮多少钱割包皮多少钱”那就可以改为“北京风湿病专家专家告诉您治疗风湿北京风湿病专家专家告诉您治疗风湿性关节炎多少钱？性关节炎多少钱？”第二十五页，讲稿共四十八页哦头部：头部：首先文章的第一段一定要自己写，字数大概写个几十到一百个字，不要让搜索引擎一看这是一篇重复的文章，第一段写的内容可以当作是话题的引言，我想这个是比较好写的，第一段写引言就当作话题的切入点，同时最好在第一段组织语言时出现文章标题，并加粗。第一段可以直接出现患者要关注的答案、我们要传达的信息（专家、电话、网址等）。第二十六页，讲稿共四十八页哦中间段落的修改中间段落的修改这一块

14、比较多修改的方法，最好是同时使用，如下：段落调整(比如说原本很长一段你可以拆分成两段)，语句调整，加粗关键词，增加关键词内链，使用其他近义词，给文章段落或语句添加颜色，增加自己医院专家的一些话语引用，如“上海风湿医院”后面加上一个观点或一句话一个观点或一句话。当然也可以是其他一些身份。只要能保持原意不变，又能让人信服，是正面的信息就OK。第二十七页，讲稿共四十八页哦尾部：尾部：文章的结尾可以是多种多样的，具体根据你复制过来的文章来决定，你如果觉得这个话题结合很容易改写，那就支持你自己写一段原创的结尾，然后在文章的最后加上一段相关话题，如：你写风湿病科的文章，那你可以在文章后面从网站里挑选以前写

15、过有关风湿的文章，选5-10篇，标题列出来，链接给出来。这样既可以引导用户继续阅读，增加用户黏度，又可以轻松的对这篇文章进行改写。当然也可以写“如果要详细了解风湿病更多信息，请咨询在线医生，或拨打电话如果要详细了解风湿病更多信息，请咨询在线医生，或拨打电话020-88888888”。第二十八页，讲稿共四十八页哦总体来说伪原创文章内容伪原创文章内容与修改前文章内容要有40%左右的差异，同时差异点要分布在头，尾和中间头，尾和中间。注注 意：意：无论文章怎么修改，不能使文章内容偏离主题，同时文章内容至少要能解决访至少要能解决访客的部分需求客的部分需求，要提高这个网站在用户心中的可信度，网站内容一定要

16、正确引导。第二十九页，讲稿共四十八页哦文章内容中的称谓使用：文章内容中的称谓使用：在网页内容中尽量以第一人称向第二人称讲解的方式第一人称向第二人称讲解的方式来设计或来写文章，这样做有一个好处就是：让用户感觉我们是在面对面咨询，给具有导读作用，给予用户亲临体验的感觉也更具有亲切感。如：“您的风湿专家您的风湿专家”；“您需要带多少钱来院您需要带多少钱来院”销售气氛的营造：销售气氛的营造：一定要在文章内容里营造一种我们医院很受大家欢迎我们医院很受大家欢迎，或者某些医疗服务很热门某些医疗服务很热门，或是某些项目技术在如今是很成熟某些项目技术在如今是很成熟，打消用户的顾忌。数字数字有时候是最好的说明，如

17、：XXX主任每年治疗近1000名风湿患者，0事故等，类似这样的。或是在专题活动里制造已经有很多人参加活动的感觉。第三十页，讲稿共四十八页哦 医院编辑人员 需要严格执行的几点标准第三十一页，讲稿共四十八页哦1、“文章标题”必须一字不差、原封不动包含要做的那个关键词（适当的阐述）;2、“摘要”不作具体要求，可从文中选取(几十个字即可)，但必须一字不差、原封不动包含要做的那个关键词;3、“META关键字”写三个词，其中第一个词必须是一字不差、原封不动的要做的那个关键词，另外两个不作具体要求，但要与第一个词相关，词与词之间用逗号(半角)隔开;4、正文第一段至少一字不差、原封不动出现三次要做的那个关键词

18、，第一次出现时要加粗;第三十二页，讲稿共四十八页哦5、正文最后一段要有“编辑总结：”，可以在原最后一段基础上稍作修改，也可自己编写，要求“总结”里必须再次一字不差、原封不动出现要做的那个关键词!6、文章中至少出现一次我们自己医院的名称。注：所添加的文章里不能出现其他医院的名称，如果有，统一换成我们自己医院的名称即可。还有，原文章里如果有超级链接一定要去掉。(关键词是核心，重中之重，审核也就是主要看关键词有没有按要求出现)7、文章排版。严谨的排版布局，不仅有利于客户的阅读体验，也有利于百度蜘蛛的好感第三十三页，讲稿共四十八页哦提高网站文章患者转化率的方法第三十四页，讲稿共四十八页哦一、揣摩患者的

19、思维，准确把握患者潜意识行为一、揣摩患者的思维，准确把握患者潜意识行为 网站策划人员应该明白人的言行举止，只有少部分是意识在控制的，其他大部分都是由潜意识所主宰，而且是主动地运作，人却没有觉察到。在实际操作中，潜意识相对意识更容易控制，当患者浏览网页时，潜意识中传达一些当患者浏览网页时，潜意识中传达一些正面积极的、可信赖的因素正面积极的、可信赖的因素，往往比文案写作千言万语来的效果更佳。比如，一篇治疗男科炎症的文章在最上方放置一个图片，正面传达男科炎症的症状，患者看到图片之后，就会感想到自己的症状，引导其读页面内容，在读过疗法之后，最后再加一张和谐的图片，潜意识传达治疗过后能家庭和睦，增加信心

20、，可以增加患者就诊的信心，很多时候人的决定只是在潜意识中的一念之间。第三十五页，讲稿共四十八页哦二、整体一致的设计能够提高医院网站的可信度二、整体一致的设计能够提高医院网站的可信度每个页面主体内容的位置和色调要保持一致，这包括内容列表页面、文章主题页面、专题页面和单一页面;网站页面要与医院VI统一，体现出医院的特色，让网站形象和医院形象协调一致。这样才不会使得患者进入网站为了找页面的主题位置，而眼花缭乱，从而培养医院的可信度，使访客产生信任感。第三十六页，讲稿共四十八页哦三、在网站优化的基础上建立网络营销意识三、在网站优化的基础上建立网络营销意识搜索引擎营销包括搜索引擎优化，只优化而不营销徒劳

21、无功，优化不仅仅要关键词排名还要做搜索引擎营销，这才是真正的优化。内链内链是搜索引擎优化的一种友好方式，其核心思想，是对患者的一种友好方式的表现。做优化与做营销型网站略微不同，优化型网站追求PV而营销网站追求最终效果，优化型网站可能为了增加PV而将页面分页，而我们做医院网站，尽量将患者所要得到的内容放在一个页面，尽量减少患者的点击动作。第三十七页，讲稿共四十八页哦四、通过患者关心内容引导患者四、通过患者关心内容引导患者一种疾病基本上有六大属性六大属性，分别为：治疗、护理、症状、检查、诊断、常识，而其中的治疗方法治疗方法是其中核心。网络营销是要以治疗方法为核心内容引导患者，把患者合理引导到相应的

22、咨询页面。第三十八页，讲稿共四十八页哦五、帮助患者下决定五、帮助患者下决定治疗一种疾病，只有一种方法是最好的只有一种方法是最好的，不要让患者犹豫不决犹豫不觉。提供选项给用户是好的，但是提供多种选择有可能会丢掉一些患者，即使给患者多选项要告诉患者最好的，毕竟医院比患者更专业，帮助患者下决定，帮他选择最适帮助患者下决定，帮他选择最适合的治疗方法。合的治疗方法。第三十九页，讲稿共四十八页哦六、避免过多的干扰信息六、避免过多的干扰信息页面要追求简洁明了，少一点点干扰对患者而言，或许会多停留一些时间。减少页面的跳出率。第四十页，讲稿共四十八页哦 网络编辑 文章撰写 SEO 建议及规范第四十一页，讲稿共四

23、十八页哦在平时的SEO交流中最尝出现的词语之一就是“内容为王内容为王”，一个网站的内容决定了这个网站的质量和网站的相关性，最终影响网站的权重和排名。任何一个网站，都是以内容开始和结束。如果没有合适的内容，网站就没有可读性而言，想要网站对用户有更大的粘性，就要有着更多更优质的内容，而且网站内容的好坏直接体现的网站的PV(页面访问量)上，所以，编辑的工作对于一个网站来说，是非常重要且不可缺少的。同一个话题的文章，不同的人会写出不同的效果，对于提高文章SEO质量和可阅性，有以下几点需要有以下几点需要注意注意。第四十二页，讲稿共四十八页哦1、合适且适量的内部链接、合适且适量的内部链接内部链接对于SEO

24、来说也是非常重要的部分。如果网站上面有大量的内容，但没有合理的内部链接，一般用户很难找到旧的精华文章，而且如果没有内部链接，大部分文章页会很难被搜索引擎索引，网站内部的锚文本链接对于指向页面的关键词排名也有着很重要的作用。所以，在撰写的文章时，尽量关联入一些于文章主题相关的关键词，并给这些关键词做上锚文本链接指向相应的页面。这些我们其实有个很好的参考对象，就是百度百科，除去是百度自己产品的因素，百度百科的SEO做的也是非常成功的，最值得参考的部分便是内部链接的建设。第四十三页，讲稿共四十八页哦2、标题及、标题及META标签的优化标签的优化除了内容外，一个页面META属性中的title、desc

25、ription、keywords这三个方面也是非常关键的。在一个文章列表中，往往吸引眼球的页面是最容易被用户点击的，并且在其它条件相同的情况下，标题与网民搜索词匹配度越高的页面，越容易得到更好的排名，所以标题的写法是值得花时间去研究的。在title和description中适当的出现关键词，可以增强页面与关键词的相关性，也会容易获得更好的排名。关键词对应URL唯一性。对于中小型网站，一个关键词只要对应一个URL，或者说多个关键词对应一个URL，切不可出现一个关键词有N个URL与之对应，这样会造成权重分散，不利于关键词排名。第四十四页，讲稿共四十八页哦3、文章中最好出现权威的数据、文章中最好出现

26、权威的数据我们看过报纸杂志就知道，很多地方会有官方数据的引用，这使得内容的真实可信度高。在合适的地方用显眼的文字引用权威的资料，强调一个片段，这让读者一眼就看到这篇文章的权威性，所以更有兴趣往下阅读了。eg：不足百天不足百天26000余患者参与普查余患者参与普查 普查数据显示，截至发稿之日不足百天的活动时间里风湿等骨科的发病率为59.1%，风湿占所有骨科疾病中的87.2%，而其中又以风湿性关节炎最为常见，占所有风湿疾病的52.19%。女性的发病率为67%，男性的发病率为53.9%，而 30-50岁的人较为多见第四十五页，讲稿共四十八页哦4、配上、配上合适的图片合适的图片并且对图片加上并且对图片

27、加上ALT属性属性往往吸引人的文章里都配有插图，这种图文并茂的文章能让读者一目了然。现在很多图书改版都制作成了图文版，这是为了获得更好的用户体验，我们网站同样如此。虽然SEOer都知道图片不利于网页加载速度和搜索引擎索引，但用户体验大于一切户体验大于一切，而且也有让搜索引擎读懂图片的方法了，比如，使用替代文本，也就是ALT标记，图片使用与主题相关的命名，图片周围围绕相关的说明，只要这些做好，完全可以达到搜索引擎同样的甚至更好的效果。第四十六页，讲稿共四十八页哦第四十七页，讲稿共四十八页哦5、页面、页面URL如果文章的URL可以自己设置的话，页面的URL尽可能地简短，最好是静态化。分析表明，URL中出现关键词(拼音)对于页面的排名也有着一定的效果。第四十八页，讲稿共四十八页哦