最新SWOT分析在CMMS中的应用分析.doc
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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-dateSWOT分析在CMMS中的应用分析SWOT分析在CMMS中的应用SWOT分析在CMMS中的应用点击次数:1646 更新时间:2004-4-20新生代市场监测有限公司张莉(一)概述SWOT分析是市场研究分析常用的方法之一。所谓SWOT(态势)分析,指把与研究对象密切相关的各种主要优势因素(Strengths)、弱势因素(Weaknesses)、机会因素(Opportun
2、ities)和威胁因素(Theats),通过调查罗列出来,并依照一段的次序按矩阵形式排列起来,然后运用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论或对策。(二)起源这种研究方法,最早是由美国旧金山大学的管理学教授在80年代初提出来的。在此之前,早在60年代,就有人提出过在SWOT分析中,涉及到了内部优势和弱势、外部机会和威胁的变化因素,但只是孤立地对它们加以分析,而SWOT分析用系统的思想把这些似乎独立的因素相互匹配起,来进行综合分析。运用这种分析方法,有利于人们对所处情况进行全面、系统、准确的研究,也有利于人们制定发展战略和计划,以及与之相应的指定未来发展计划或对
3、策。SWOT分析结果视不同的研究对象和研究目的有不同的称谓。在战略研究中称作战略计划;在发展研究中称作发展对策;在市场研究中称作市场对策;在管理咨询中称作管理对策。由于研究的具体情况所包含的各种因素及其分析结果所形成的对策都与时间范畴有着直接的关系,所以在进行SWOT分析时,可以先划分一定的时间段分别进行SWOT分析,最后对各个阶段的分析结果进行综合汇总,并进行整个时间段的SWOT矩阵分析。这样,有助于分析的结果更加精确。其基础模型意识图为:(三)应用基于以上思想,我们把SWOT分析方法引入到CMMS(新生代:中国市场与媒体研究项目)研究领域。它可以应用于品牌生命周期研究、区域发展战略研究等领
4、域。1品牌生命周期研究众所周知,品牌是有生命周期的,它是指产品从在市场上市,大量销售到淘汰的整个过程。随着经济的发展,能够清晰认识到品牌的生命周期是进行品牌管理前提,否则就有可能成为在市场上迅速销声匿迹的品牌,这样的例子举不胜举。因此对品牌生命周期的研究已经得到了商家充分的重视。我们在此介绍采用SWOT分析对品牌生命周期进行研究的一个实例,以CMMS数据中的音响为例。我们采用这种方法对音响品牌的生命周期进行如下研究:首先选取研究指标和判断标准,我们选取市场成长率、市场占有率(相对竞争地位)两个分析指标,SWOT分析结果如图所示:可见,SWOT分析把整个市场分成了四个象限,所有品牌分别分布在不同
5、象限,根据SWOT分析方法理论,按照品牌的分布状况可以把它们分为幼童类品牌、明星类品牌、金牛类品牌和瘦狗类品牌四种类型,这四种类型分别有如下特征:1)幼童类品牌:幼童类品牌是市场成长率高相对市场份额低的品牌,多数品牌发展与成长都从问题开始,品牌要进入一个高速发展和成长期,其中已经有了领导品牌。因为幼童类品牌需要投入大量资金,在硬件配备上以及广告宣传投入上都要加大利度,以赶超领导者。如果幼童类品牌经营成功,就变成明星类品牌。所以对待将来状况未定、但发展很快的幼童类品牌需要采取高度关注的品牌经营态度和积极的品牌发展战略。如索尼音响。2)明星类品牌:明星类品牌是高速成长市场中的领导者,但他们未必能够
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