旅游形象策划方案纲要（二）.doc

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1、第 1 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。旅游形象策划方案纲要旅游形象策划方案纲要2021xxxx 杯中国城市旅游小姐永城直选赛永城旅游形象大使评选赛策划案永城同城广告传媒有限公司0370-5179777 第 2 页共 2 页主冠名商回报方案1、大型广告位使用：济祁高速口三面塔、芒山高速口三面塔、311 国道双面塔、中原路双面塔及市委广场共计五块大型广告位广告发布，使用期限三个月。广告发布费用价值 15 万元。先帅新天地及先帅旗舰店液晶媒体广告和大型广告位投放，广告发布费用价值 3.8 万元。2、杂志媒体广告回报：赠送 城市杂志 全年（12 期）封底广告版位，价值 12x8000

2、=9.6万及 12 次赞助商项目专题报道，及微信平台免费项目资讯发布，活动期间网络、微信平台、报刊、dm 宣传单、电台多方位宣传。4、市领导邀请：大赛由骆本京副市长担任总评委并出席致辞、担任颁奖嘉宾，永城市旅游局局长高全举、芒砀山旅游管委会主任鲁玉、副主任闫华、第 2 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。永城市摄影家协会副会长王勇、永城市旅游科科长年亚峰及赞助房产公司领导担任评委及颁奖嘉宾。5、赛事场次：大赛场次分为入围赛（30 场）、海选赛（12 场）、预选赛（1 场）、总决赛颁奖晚会（1 场），每场赛事均全程穿插主冠名商主题活动，预选赛和总决赛颁奖晚会将以大型文艺演出晚会的形式

3、举行，全场门票均由赞助商赠送客户，大赛比赛视频及颁奖晚会现场录播，后期各媒体转播。6、选手协助推广及大赛形象使用权大赛十强佳丽可配合赞助商开展活动推广、产品代言、专题互动，全城花车巡游活动，永城市首届旅游形象大使大赛商标使用权.经组委会授权后可用于商业推广。第 3 页共 3 页中国城市旅游小姐永城直选赛暨 2021xx 杯永城旅游形象大使评选赛策划案一、活动简介全城寻找代表永城旅游形象的美丽天使美丽形成焦点，关注带来机会2021 首届永城旅游形象大使评选赛即将拉开帷幕，这里是永城旅游形象美丽天使的选拔活动；这里是城市旅游选拔形象代言人的平台；这里更是通向精彩人生的桥梁。永城，一座永远美丽的城，

4、她正向永城人民征询“美丽“的答案。第 3 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。本次永城旅游形象大使评选赛将联合中国城市旅游小姐大赛组委会，面向永城广大群众举办永城直选赛活动，赛事前三名将获得直接晋级中国城市旅游小姐大赛河南赛区总决赛资格，大赛将联合电视台、杂志、网络、微信平台及报刊等多种媒介对赛事进行强势推介，旨在展现永城女性美丽、健康、阳光、睿智的形象与风采，为具有发展潜力的女性提供高规格的展示平台，也为永城旅游单位招聘一流员工搭建桥梁，十强选手均可由永城旅游单位录用。她们将作为永城旅游形象大使，协助参与本地旅游的对外推介和永城城市旅游形象宣传片的拍摄及重要对外活动的城市代言。主

5、办单位：永城市旅游局、永城市委宣传部、芒砀山景区管委会承办单位：永城同城广告传媒有限公司比赛时间：2021 年 9 月-12月支持媒体：永城电视台、城市杂志、永城人论坛、今日永城、城市微信平台二、奖项设置（均在 10 强选手内选出，冠军即为永城首届旅游形象大使）冠军奖金 10000 元+主题封面拍摄，永城旅游形象大使桂冠、奖杯，证书第 4 页共 4 页亚军奖金 8000 元+主题封面拍摄，奖杯，证书季军奖金 5000 元+主题封面拍摄，奖杯，证书单项奖最佳人气奖奖金 1000 元+主题封面拍摄，奖杯，证书最佳才艺第 4 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。奖奖金 1000 元+主题

6、封面拍摄，奖杯，证书最佳气质奖奖金 1000 元+主题封面拍摄，奖杯，证书最佳形体奖奖金 1000 元+主题封面拍摄，奖杯，证书三、赛程赛制第一环节入围赛：初审告捷，晋级入围设三十个分赛场（摄影机构、中高院校、公司企业、社区小区、宾馆酒店、汽车 4s 店、摄影机构、美容美体机构），展开入围赛，组委会对全部报名者资料进行初审，对选手参赛资格、形体条件、综合素质，进行综合评分，确定是否晋级第二环节突围赛。通过初审的，将接到通知，进入第二环节突围赛；第二环节海选赛：风采展示，人气挑战选手将在组委会指定摄影机构拍摄写真，同时开通电话、短信、微信、网络投票平台，接受人气挑战，人气最高选手作为当月城市杂志

7、封面人物。评委会将根据选手得票情况，并结合评委评议，产生 30 强选手，进入预赛。第三环节预选赛：百花齐放，公平竞争预赛包括形象展示、语言表达、时尚 t 台秀和旅游知识四部分内容，将现场录像进行网络和微信视频转播。本环节主要考察选手容貌、形体、气质、舞台表现力等方面。通过预赛将第 5 页共 5 页产生 10 强选手，进入总决赛。第四环节总决赛。冠军诞生总决赛面向成功通过预赛的 10 强选手。组委会根据“选手前期得票总分”，并结合“现场专家评议总分”，按照总分高低顺序最终第 5 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。决出十强选手及各个奖项，10 强选手将全部由永城旅游单位推荐就业。“现

8、场专家评议”部分分为晚装 t 台秀、汉服礼仪秀、导游词模拟和才艺展示四部分。主要考察选手容貌、形体、气质、才艺、舞台表现力等方面。评议委员会由专业评审及 20 位大众评审共同组成。四、报名参与1.报名要求：1832 岁，身高 1.62 米以上，女性；美丽、健康、时尚、阳光、睿智；遵纪守法，无任何不良行为或犯罪记录；身体健康，能适应紧张的培训、比赛及活动推广。2.报名方式：（1）现场报名：持有效身份证件到各分赛区报名点免费报名（2）报名：添加号码：147113204，注明大赛报名并留下姓名和联系方式。（3）微信报名：关注城市杂志微信平台，注明大赛报名并留下姓名和联系方式。（4）网络报名：直接登录

9、大赛合作网站永城人论坛报名投票专区报名。3.报名时间：即日起4.报名地点：永城街头报名点、各小区社区报名点、高校（永城职业技术学院）报名点、单位报名点、分赛场报名点（30 个）第 6 页共 6 页五、大赛推广活动大赛推广活动共计三十场，分为三十个分赛区，由中高院校、第 6 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。企业单位、社区小区、宾馆酒店、汽车 4s 店、摄影机构、美容美体机构成立海选分赛区选拔选手，其实施意义在于让广大市民更全面的了解本次大赛，报名参加。活动形式：分赛区活动目的：宣传本次大赛、促进现场报名、提高本次大赛的知名度与关注度；活动内容：赛事介绍、招商事宜介绍、现场报名及咨

10、询、活动进程介绍、文艺演出等；活动地点：分赛区会场六、赛前通知发布通知时间：2021 年 10 月 25 日2021 年 10 月 26 日；通知内容：参赛选手分组告知，比赛日期、地点告知，比赛事项告知；通知形式：信息公告、电话通知、邮件通知、文件下达七、比赛内容及评分细则（一）入围赛（每位选手限时 90 秒）1.整体形象（5 分）气质，面容，身材，衣着，朝气，普通话2.舞台表现（5 分）台风对观众的影响力（二）海选赛（评选出 30 强）赛事时间：2021 年 11 月 1 日、3 日、5 日、7 日、11 日、13 日；第 7 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。第 7 页共 7

11、 页1.形体展示 40 秒；2.自我介绍 30 秒；3.人气比拼。海选赛评分标准。实行 10 分制，小数点后保留两位数，评委独立打分，现场公布分数，6 位评委去掉一个最高分和去掉一个最低分，取 4 位评委的平均分值作为选手的最后得分，按得分高低排列晋级名次。初赛打分项目。形体展示 40 秒，4 分；自我介绍 30 秒，2 分；人气得票，4 分。（三）预选赛（评选出 10 强）赛事时间：2021 年 10 月 25 日；参赛人数：30 人；赛事内容：1.活力装走台 50 秒；2.才艺展示（表演内容与主题的贴近性，表演形式多样）1.5分钟（计时）；3.旅游选题演讲 3 分钟（计时）。（选题演讲。1

12、、永城是个好地方；2、旅游我为你助力；3、我心中的永城形象;选手从以上 3 题中自选一题）。4.旅游百题知识问答。汉文化旅游知识：赛程试题按难易程度共分五个阶段。选手可根据自身情况。选择相应分数的题目作答。评委以选手的作答的准确度，流利度，及涉及面的广度与深度着酌情打第 8 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。分。（难-2 分，一般-1 分，易-0.5 分）；晋级方式：由评委现场不打分（选择性点评）；第 8 页共 8 页晋级人数：10 人；活动地点：市委广场；评分标准。实行 10 分制（场外投票占 10%），小数点后保留两位数，评委独立打分，现场公布分数，6 位评委去掉一个最高分和

13、去掉一个最低分，取 4 位评委的平均分值作为选手的最后得分，按得分高低排列晋级名次。场外公众投票占 10%。预选赛打分项目。活力装（自选服装）走台 50 秒，2 分；才艺展示 1.5 分钟，2 分；演讲 3 分钟，4 分；旅游知识问答，2 分。（四）总决赛及颁奖典礼（评选出冠军、亚军、季军及各项奖项）赛事活动共计 1 场，参赛人数 10 人；赛事时间：2021 年 11 月22 日；赛事内容：1.晚装展示（40 秒）；2.永城旅游景点推介（4 分钟）（计时）；3.汉服礼仪展示（50 秒）；4.才艺表演（表演内容与主题的贴近性，表演形式多样）。才艺表演与实际结合的程度，此项应用于总决赛的即兴表演

14、。既选手按提前给定的主题，进行表演，其表演内容涉及汉文化知识的广度与深度第 9 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。酌情加分。（组委会统一安排化妆、造型、服装）；评比方式：记分制，由评委组对参赛选手进行评分和点评，参赛选手四个环节得分总第 9 页共 9 页和即为参赛选手的最终得分，并依据选手最终得分的高低分别评选出前三甲，即冠、亚、季军各一名；单项奖项：“最佳人气奖”由新闻媒体投票产生“最佳才艺奖”由短信支持率产生“最佳气质奖”由评委组推举产生活动地点：初步拟定在皇沟大剧院；决赛评分标准。实行 10 分制（场外投票占 10%），小数点后保留两位数，评委独立打分，现场公布分数，6 位

15、评委去掉一个最高分和去掉一个最低分，取 4 位评委的平均分值作为选手的最后得分，按得分高低排列晋级名次。场外公众投票占 10%。决赛打分项目。晚装展示 40 秒，2 分；旅游景点推介 4 分钟，4 分；汉服礼仪展示 50 秒，2 分；才艺表演，2 分。颁奖典礼历来作为所有赛事的重中之重，通过颁奖典礼的规模充分体现它所负载的赛事隆重程度。本届大赛也不例外，作为 2021年永城市唯一官方专业赛事，所推出的颁奖典礼也必是重磅级的。本届大赛的颁奖典礼三大亮点：1、星光璀璨大赛颁奖典礼将邀请各界名流、佳丽共同参与，第 10 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。使大赛颁奖典礼星光璀璨；2、美轮

16、美奂本届大赛颁奖典礼晚会现场舞美、特效、灯光、音响将由专业机构承办，其现场的视觉、听觉效果将呈现出无与伦比的奢华；3、时尚之风在本届大赛颁奖典礼上将会把最新的时尚潮流融入到颁奖典礼之中，将给观众展现出一个格外缤纷异彩的世界。第 10 页共 10 页通过这三大亮点，势必将本届大赛推向最高潮，也必将在永城营造出一个时尚、璀璨、难忘的盛典八、旅游形象大使选拔赛评委守则坚持公正、公平的原则，严格按照大赛组委会确定的评分标准打分，不打人情分，不徇私舞弊，一视同仁；尊重每位选手的劳动，自觉接受公众的监督，如果发现有舞弊行为且查实者，大赛组委会立即撤消其评委的资格。九、投票方式请为你支持的丽人投出宝贵一票。

17、请为她的晋级加油助威。同时我们将在参与投票者中抽取价值 3999 元的幸运大奖。短信投票：短信投票支持你喜爱的选手：编辑“选手编号+选手姓名”到 13569382453 网络投票：晋级选手写真及简介将陆续在大赛合作网站上传，请为你喜爱的选手投票。微信投票：计分说明：1、选手得票情况。短信、网络、微信三类投票方式汇总后的综合得分，为选手得票情况。第 11 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。2、选手最终得分。组委会将根据“选手前期得票总分”，并结合“现场评审评议总分”，按照总分高低顺序最终选出“永城首届旅游形象大使”，2021 最夺目的永城旅游形象大使诞生。十、实施计划一、前期（预热

18、）时间：新闻发布，各媒体转载主题：永城 xx杯首届旅游形象大使选拔赛大赛正式启动第 11 页共 11 页内容。发布大赛的相关消息，介绍活动的规模和意义，吸引公众的关注，增加大赛的知名度，并召集报名人员，扩大大赛的影响力与号召力。在该阶段，主办方将在城市杂志、永城电视台、电台、永城人论坛、壹生活微信平台、车生活微信平台、城市杂志展架广告位等媒体发布活动的宣传广告和专题报道，广告内容包括发布大赛的消息，介绍活动的规模和意义，并召集报名人员等并配合宣传单派发。通过多种媒介形式，全方位宣传大赛的相关内容，预热全城市民对本次大赛的期待，扩大赞助商的知名度。二、中期（造势）主题：大赛中的新闻故事策略：以各

19、个报名点为依托，把大赛活动向人们进行介绍。同时在城市杂志、永城电视台、电台、永城人论坛、壹生活微信平台、车生活微信平台、城市杂志展架广告位等媒体刊登选手优秀的照片资料，发布大赛的具体活动内容，征询大赛的大众评委，加强大赛群众参与意识。在该阶段，主办方将在以上媒体发布活动的宣传广告和相关新闻内容以当地的落地活动的第 12 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。宣传造势及人员报名和大赛的宣传以及赞助商的形象宣传为主，全方位宣传大赛的相关内容，扩大赞助商的知名度。三、后期（比赛）主题：大赛的各项活动策略：充分运用媒介的新闻综述形式，为本次大赛进行报道，配合外景拍摄、花车巡游。同时，本大赛的

20、各个环节的活动结果，不断地通过媒体报道出来，并说明大赛的评判标准及要求，评选出的获奖佳丽，通过一系列的公益活动，以及她们的追踪报道，提高获奖选手的公众知名度，为将来大赛的延续做好铺垫。结合总决赛的落地活动，增加赞助商在消费者中知名度和美誉度，广告内容以大赛的宣传以及赞助商的形象宣传为主。十一、大赛媒体投放介绍：1、户外媒体：大型户外广告牌：永城高速口、芒山高速口、311 国道、中原路及市委广场共计五块大型广第 12 页共 12 页告位广告发布，先帅新天地及先帅旗舰店液晶媒体广告和大型广告位投放投放时间区域：2021 年 10 月 1 日2021 年 12 月 31 日2、电视媒体：永城电视台：

21、滚动字幕投放时间区域：2021 年 10 月 16 日2021 年 12 月 31 日3、电台媒体：电台：设置专项栏目投放时间区域：2021 年 10 月 16 日2021 年 12 月 31 日第 13 页 共 14 页书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。4、报纸媒体：各类报纸：今日永城、大河信息投放时间区域：2021 年 10 月 16 日2021 年 12 月 31 日5、杂志媒体：城市杂志：专版投放时间区域：2021 年 9 月2021 年 12 月6、网络媒体：各大网络媒体：新闻转载、永城人论坛网、车生活微信平台投放时间区域：2021 年 9 月 16 日2021 年 12 月 31 日

22、7、宣传物料：海报、宣传册、单页：若干投放时间区域：2021 年 10 月初2021 年 12 月十三、参与须知1、参赛者在参加本次活动期间（自报名始至颁奖仪式结束）不得参与其它相同类型的活动。第 13 页共 13 页注。在大赛中未进入下一环节的，不再受此条款约束。2、主办单位对参赛者的报名资料全部内容及在本次活动期间的肖像、形象表演和活动拥有制作权及使用权（含平面媒体、网络媒体、广播电视媒体等）；主办单位对上述资料及制作作品有完全的著作权，并可为商业或非商业目的保存、使用、发表、发布，而无须征得参赛者的同意或支付任何报酬。上述保存、使用、发表、发布的权利不以第 14 页 共 14 页书山有路

23、勤为径，学海无涯苦作舟。本次活动期间为限。3、参赛者在活动期间，不得进行下列行为，如有违反将取消其参与资格且主办方不承担任何责任：（1）未经活动组委会安排，私自接受任何媒体记者有关本活动的采访；（2）未经活动组委会安排，在任何传媒刊登、播放或者向任何传媒提供有关本活动的任何形式的图片、音像、文字资料。4、活动期间，参赛者应配合参加主办单位组织的写真拍摄、活动宣传及赞助商推广等相关活动。5、参赛者应当遵守组委会关于参赛者报名、登记的有关程序和规定，如实填报自身情况，并出示合法有效的身份证件。如参赛者提供的信息和证件不真实，则组委会有权取消其参赛资格，并有权要求其承担因此引起的一切法律责任。6、参赛者必须严格遵守大赛组委会的其它各项规章制度。7、本活动须知是参赛者与本活动主办方的协议的一部分。永城同城广告传媒有限公司策划经理陈勇迪13569382453