广告学专业人才培养方案(本科)(2021版).docx
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1、广告学专业人才培养方案(专业代码:050303)一、培养目标本专业培养具有一定的文化知识底蕴与创新能力,系统掌握营销传播理论和专业知识,具备较全面的 广告实务操作技能,能表达新时代中国特色社会主义国家风貌,面对新营销环境下广告形式创新及与其他 传播形式融合的大背景,能在专业广告公司、媒体及大型企业的广告部门、文化事业单位等从事广告筹划 与创意、广告经营与管理、广告设计与制作的应用型人才。本专业学生毕业后5年左右在社会与专业领域预期为:L能够树立明确的职业目标以及服务社会、服务公众的人文情怀;2.能够主导创意筹划具有影响力的工程,开展成为所在单位的业务骨干。二、毕业要求1 .具有较高的思想道德素
2、质和不懈求索的敬业精神;2 .掌握营销传播的基本理论与广告学的基础知识;3 .熟悉广告法规和政策的有关内容;4 .掌握媒介经营与管理的基本理论与实践,适应新媒体传播环境;5 .具有广告的筹划、创意、文案写作、经营管理等实务运作能力;6 .具有深厚的文化底蕴和持续学习的能力;7 .掌握现代传播技术,具有一定的专业设备操作能力。三、毕业要求实现矩阵四、核心课程毕业要求(知识、能力与素质要求)实现课程(必修)要求1:具有高尚的思想道德素质和 严肃的敬业精神1.1思想道德素质和敬业精神思想道德修养与法律基础、思想政治理论研讨 课、大学生心理健康教育要求2:掌握营销传播的基本理论与 广告学的基础知识2.
3、1营销传播理论市场营销学、传播学、品牌传播学2.2广告学基础知识广告学概论、广告史、公益广告要求3:具有广告的筹划、创意、文 案写作等实务运作能力3.1筹划能力广告筹划、企业形象塑造与沟通3.2创意能力广告创意理论、广告创意实训3.3文案写作能力广告文案写作要求4:具有深厚的文化J氐蕴和持续 学习的能力4.1文化底蕴文化经典1、文化经典2、艺术概论4.2美学修养广告美学要求5:掌握现代传播技术,具有一 定的专业设备操作能力5.1现代传播技术大学计算机基础、平面广告设计实验5.2专业设备操作商业摄影要求6:熟悉广告法规和政策的有关 内容6.1广告法规和政策中外广告法规6.2经营管理能力广告经营与
4、管理要求7:掌握媒介经营与管理的基本 理论与实践,适应新媒体传播环境7.1媒介经营与管理能力广告媒体研究7.2新媒体知识新媒体广告核心课程:广告学概论、市场营销学、传播学、广告文案写作、广告创意理论、广告创意实训、广告 筹划、品牌传播学、公益广告、新媒体广告主要实践性教学环节:广告综合实践、毕业实习、毕业设计(论文)五、计划学制四年。六、授予学位文学学士。七、毕业总学分149学分。八、各类课程学时、学分及比例课程设置学时学分占理论及实验教学学分 比例占总学分比例理论及实验教学必修课通识教育课程456262 1.49%58.39%学科平台课程6803629.75%专业核心课程4642520.66
5、%合计16088771.90%选修课通识教育课程129.92%22.82%开放课程2218.18%合计3428.10%实践教学2818.79%毕业总学分149各学期学分分配(必修)学期四五六七八学分18221415.51110818广告学专业教学计划进程表类别及 属性开课 单位学分学时实践周数考核 方式开课 学期先修课 (编码)准入/ 准出课程编码课程名称合计讲课实验备注B1700010马院基本原理2.032324B1700020马院思想和体系概论4.064646B1700030马院思想道德修养与法律基 础2.032322B1700040马院中国近现代史纲要2.032323B1700050马院
6、思想政治理论研讨课2.03232考查2、42: 14: 1(16)(16)通 识必B3000010学工 武装部军事理论1.01616考查1修B1500010体育体育2.064641-2教课 程B1200000外语大学外语8.01281281-31: 32: 33: 2(48)(48)(32)B0600012信息大学计算机基础B1.5321616考查2B2200010学工 武装部大学生心理健康教育0.588考查1B1700060马院“四进四信专题1.01616考查5/、计26学分参选至少修满12学分通识教育选修课程分为历史与文化(A)、艺术与审美(B)、数学与自然科学(C)、社会、经济与管理(D
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