广告策划书格式11篇.docx

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1、广告策划书格式11篇 广告策划书格式精选11篇 转瞬间一段时间的工作告一段落了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。你所见过的策划书应当是什么样的？以下是我帮大家整理的广告策划书格式，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所关怀。 广告策划书格式1 一、什么是商品广告： 商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、服务内容，诱使消费者购置的一种文体。它具有有用性、说明性、指导性和艺术性的特征。目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活跃经济。 二、商品广告有哪些类型： 商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型： 1.指导消费广告。 2.竞争性广告。 3.销售现场广告。 4

2、.售后服务广告。 三、商品广告的格式与内容： 商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。 1.商品广告的标题目的是吸引消费者留意，产生购置欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。 以商品名称作标题，如波斯仿古地毯、山西名酒竹叶青减肥霜给你带来健美的身姿。 以厂名、商店名称作标题，如买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你称心如意、不锈钢厂产品介绍。 以产品商标作标题，如冬牌保健鞋，冬天里的关怀。 2.正文包括开头、主体、结尾三部分。 开头，是承接标题，转入主体的过渡。可以是开门见山，点出商品特点，也可以提纲挈领，介绍商品的长处。 主体，要介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途

3、、价格;企业的经营范围、项目、服务内容;出售方式、时间、地点、接洽方法等;对顾客应负的责任等。 结尾，是催促消费者购置，这部分文字要简短有力，并与广告标题相呼应。如强调本商品的独到之处，强调本商品使用的好处，公布本商品的优惠方法等。或者用广告口号结尾，如“长城电扇，电扇长城!”“没有XX不成席”等。 3.落款。 写明生产单位、销售单位名称、地址、电话号码、邮政编码等。 四、商品广告的写作要求： 1.要真实、客观、健康。 国务院广告管理条例中明确规定：“广告内容必需真实健康，清晰明白，不得以任何形式欺骗用户有和消费者。”真实就是不能弄虚作假，客观就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒诞的宣扬。 2.

4、要写出商品特点和针对性。 写出商品的特点，不是排列它的优点，而是突出它的特殊效能和长处。针对性是针对不同消费者的需求而变换宣扬方式。如青年、老人、儿童，男顾客和女顾客，他们的心理需求和物质需求各不相同，要针对不同层次的人不同的心理进行宣扬。 广告策划书格式2 广告策划，又称广告企划，是在市场调查商量基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要实行的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主如今的销售量或者销售金额、广告目标、广告知求重点、广告时限、广

5、告知求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、宠爱度、购置情愿度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简洁，使用的面不是很广。另一种是以书面语言表达的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告准备，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差异。 一份完好的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告知求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及支配;8、广告效果预报。当然，广告策划书可能因撰写者独特或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时想法的问题。 1、前言部分 应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部准备的搞要，它的目的是把广告准备的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分快速了解详情，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行第 5 页